Wat is een mobiele DSP?

Een Mobile DSP is een Demand Side Platform dat zich heeft ontwikkeld tot het complexe ecosysteem van mobiel adverteren. Met het platform kun je jouw advertenties (of die van je klant) weergeven op meer dan tweehonderdduizend verschillende apps en mobiele websites.

Heb je niet lang de tijd? Download de PDF voor later

Downloaden

Wat zijn de voordelen?

Het voordeel van het uitsluitend werken met mobiele apparaten is hun vermogen om grote hoeveelheden informatie te verstrekken. Deze informatie omvat elementen zoals locatie, leeftijd, demografie en interesses en wordt verstrekt via een combinatie van GPS en verzamelde app-informatie. Hierdoor kunnen bedrijven gebruik maken van meer specifieke targeting tools die resulteren in zeer gepersonaliseerde, effectieve mobiele reclame.

Naast superieure targeting biedt mobiel ook de mogelijkheid om creatievere advertenties te ontwerpen. Het wordt bijvoorbeeld steeds gebruikelijker om mobiele advertenties te zien die interactiviteit en responsiviteit implementeren.

Tot slot kunnen alleen mobiele DSP's in-app advertenties aanbieden. Nu bedrijven zich steeds meer richten op app-ervaringen in plaats van op mobiel webbrowsen, is dit een groot voordeel voor desktop DSP's.

Is er iets dat dit ondersteunt?

Deze interesse in mobiel adverteren wordt ondersteund door tal van rapporten, waaronder dit rapport, dat laat zien dat de uitgaven voor mobiel adverteren in 2016 twee keer zo hoog waren als in 2015.

Daarnaast is er sinds de Mobile Friendly Update van Google een duidelijke intentie van de grote zoekmachines om in te spelen op het toenemende aantal mobiele gebruikers.

Hoe werkt het?

Een Mobile DSP integreert met een mobiele advertentie-exchange (bijvoorbeeld Google DoubleClick), die vervolgens toegang geeft tot miljoenen advertentie-impressies. Hierna wordt het proces van het vinden en kopen van de juiste advertenties bijna onmiddellijk voltooid dankzij het proces van real-time bieden.

In het verleden zou dit hele proces veel tijd in beslag hebben genomen, waarbij handmatige invoer, vele vergaderingen en dagen wachten nodig waren, wat resulteerde in inkomsten- en efficiëntieverlies.

Naast de snelle snelheid kun je voordat het proces plaatsvindt bepalingen toevoegen die voorkomen dat je advertentie wordt getoond op websites die jij irrelevant of schadelijk vindt, zoals alcohol of gokken.

Welke andere voordelen biedt een mobiele DSP?

Er is een groot aantal voordelen verbonden aan het gebruik van een mobiele DSP. Hieronder staan slechts enkele van de vele.

1.Zeer gedetailleerde rapportage

De mogelijkheid om effectieve rapportages te zien is essentieel om te bepalen wat er in de toekomst gedaan kan worden. Vanwege de grote bron aan beschikbare informatie kunnen mobiele DSP's worden gebruikt om zeer gedetailleerde analyses en rapporten te maken.

Met de verscheidenheid aan gegevens kunnen ze ook worden aangepast voor verschillende mensen. Financiële rapporten kunnen bijvoorbeeld naar FD's worden gestuurd, conversiepercentages en CTR naar marketing en gegenereerde omzet en top-level informatie naar CEO's en MD's.

2. Verbeterde retargeting

Retargeting kan heel efficiënt worden uitgevoerd door de manier waarop een Mobile DSP werkt. Ze kunnen zich specifiek richten op mensen die bepaalde acties hebben uitgevoerd, bijvoorbeeld je website hebben bezocht, in de afgelopen maand een aankoop hebben gedaan of je contactpagina hebben verlaten zonder hun gegevens achter te laten.

Daarnaast kan het ook worden toegepast op een locatie door geo-fences in te stellen, zodat bijvoorbeeld elke keer dat iemand een app opent in een bepaald gebied, retargeting kan worden uitgevoerd.

Hierdoor kun je effectiever adverteren bij beter gekwalificeerde leads, wat op zijn beurt je ROI en conversiepercentage verhoogt.

3. Geautomatiseerd real-time bieden (RTB)

Een van de meest uitdagende aspecten van betaald zoeken en online marketing is de noodzaak om het te beheren. Met Google Adwords, bijvoorbeeld, is er een aanzienlijke hoeveelheid tijdmanagement nodig om ervoor te zorgen dat er geen ondermaatse prestaties zijn.

Mobiele DSP's kunnen dit voorkomen door gestructureerde en intelligente KPI's te hanteren, die dynamisch zijn en voldoen aan de eisen van de campagne. Hierdoor kunt u besparen op de enige bron die het belangrijkst is - uw tijd.

Voorbeelden van KPI's zijn eCPC (effectieve kosten per klik) en eCPA (effectieve kosten per actie). Met beide kun je je campagne zo efficiënt mogelijk laten verlopen, zodat je een maximale ROI genereert terwijl je er minder werk aan hebt.

Wil je dit later lezen? Download de PDF

Downloaden

Targetoo maakt uniek gebruik van een combinatie van mobiele DSP's om ervoor te zorgen dat ze de best mogelijke prestaties leveren. Hiermee creëren ze zeer gepersonaliseerde en effectieve mobiele advertenties, die op hun beurt krachtige advertentie ROI creëren.

Als je meer wilt weten over wat een Mobile DSP is en hoe het je ROI op mobiel adverteren enorm kan verbeteren, dan adviseren we je graag. Zie onze contactgegevens voor meer informatie.

Verder lezen: