De kans is groot dat je hebt gehoord van programmatic advertising. Bureaus, blogposts en marketeers op conferenties praten al een tijdje over dit soort reclame. Programmatic heeft het spel zoals we het kennen veranderd en het gebruik ervan zou de manier waarop je adverteert bij je doelgroep kunnen veranderen.

 

Wat is programmatisch kopen?

De term 'programmatic' verwijst naar het soort software dat wordt gebruikt om digitale advertenties in te kopen. Het oorspronkelijke proces om advertenties in te kopen maakte gebruik van elementen zoals RFP's, onderhandelingen en handmatige bestellingen. Vroeger was het zo dat mensen een overeenkomst moesten sluiten met een uitgever om een bepaald aantal advertenties te laten lopen en zich aan een contract moesten houden. Programmatic Ad Buying maakt een veel efficiëntere methode mogelijk door machines te gebruiken om in realtime advertenties in te kopen. Hierdoor kunnen elementen zoals het kopen, plaatsen en optimaliseren van de media-inventaris worden geautomatiseerd met behulp van een biedsysteem.

 

Wat is programmatisch adverteren?

Om je vraag te beantwoorden, programmatic advertising is een methode om met behulp van een geautomatiseerd systeem relevante advertentieruimte te kopen. Dit proces is vrijwel ogenblikkelijk en kan, afhankelijk van de criteria die je instelt, gemakkelijk 1000'en advertentie-inventaris kopen in minder dan een seconde.

Om relevantie te garanderen, bevat de database die programmatic advertising gebruikt aspecten zoals geslacht, leeftijd en locatie om ervoor te zorgen dat je je advertenties naar de juiste soort mensen stuurt.

Een programmatische reclamecampagne voor een fietsenwinkel kan bijvoorbeeld automatisch inventaris kopen op plaatsen zoals Cycling Weekly.

 

Waarom gebruiken mensen programmatische reclame?

Dit wordt meestal gezien als een voordeel ten opzichte van de traditionele methode van rechtstreeks contact met verkopers die de advertentieruimte handmatig zouden kopen. Hierdoor biedt het een paar belangrijke voordelen.

Ten eerste is de tijd die oorspronkelijk nodig was om een campagne op te zetten drastisch teruggebracht. Vroeger waren er talloze vergaderingen nodig die dagen in beslag namen voordat advertentieruimte handmatig werd ingekocht. Programmatic advertising is onmiddellijk.

Ten tweede heeft degene die de campagne wil uitvoeren veel meer controle over de targeting. Met behulp van een interface kan de adverteerder alles kiezen, van leeftijd, geslacht, locatie tot interesses en nog veel meer, met slechts één druk op de knop.

Tot slot bespaart het veel geld omdat de "tussenpersonen" nu overbodig zijn.

Dit biedt dus een optie die beter functioneert en daardoor voordeliger is.

 

Is er een verschil tussen programmatisch adverteren en real-time bieden?

Real-time bidding is een vorm van programmatic ad buying, maar het is niet de enige vorm. RTB is in wezen het kopen van advertenties via realtime veilingen. Met programmatische software kunnen adverteerders vooraf gegarandeerde advertentie-impressies kopen van websites van uitgevers. Deze manier van kopen wordt meestal programmatic direct genoemd.

 

Hoe zit het met programmatische RTB (Real-Time Buying) en DSP's?

Programmatic RTB is anders dan PPC, omdat het alleen wordt gebruikt voor display advertising. Het is een geautomatiseerde manier van omgaan met media die in realtime wordt gekocht en verkocht via technologieplatforms. Het proces van RTB is zo ingesteld dat uitgevers de ruimte beschikbaar maken voor merken en adverteerders voordat het bieden plaatsvindt. RTB komt ook om de hoek kijken als er verschillende variabelen zijn om rekening mee te houden, zoals het type mensen, de prijs enz.

Het is ook de moeite waard om DSP's te noemen. Een DSP is een Demand Side Platform. Dit is een online systeem waarmee kopers van advertentie-inventaris op internet in realtime kunnen handelen, beheren en bieden op de kosten van display-advertenties. Een DSP-systeem maakt het ook mogelijk om prestatiecijfers te analyseren, zoals kosten per klik of kosten per actie. Dit zorgt voor een superieure optimalisatie van uw advertentiecampagnes, dankzij het bieden op advertenties in realtime en de mogelijkheid om uw resultaten nauwkeurig bij te houden.

Je kunt zelfs informatie krijgen over advertentiefrequentie, advertenties plaatsen in rich media-formaten en in sommige gevallen bevat het systeem videotracking. DSP's zijn uniek omdat ze veel van dezelfde elementen bevatten die advertentienetwerken aanbieden, zoals brede toegang tot inventaris en verticale/laterale targeting. Maar met DSP's kunnen adverteerders de impact van hun advertenties op hun publiek echt maximaliseren en controleren.

 

Hoe ziet programmatic er in het echt uit?

Je bent op het internet en je wacht op de paar milliseconden die een pagina nodig heeft om te laden. Op deze pagina is meestal ruimte voor een advertentie. Informatie die over jou is verzameld op basis van je webgedrag en de context van de site wordt heen en weer gestuurd naar een advertentie-exchange. De advertentie wordt dan op de pagina geplaatst. De advertentie wordt geveild aan de hoogste bieder en het is hun advertentie die dan in deze ruimte wordt getoond. Dit ingewikkelde proces wordt allemaal voltooid in de tijd die een pagina nodig heeft om te laden, zonder dat er een effect wordt gecreëerd op de gebruikerservaring.

 

Hoe weet je of een advertentie programmatisch is?

Je kunt het niet echt 'zeker' weten. Als je het gevoel hebt dat een advertentie perfect op jou is afgestemd en zo lijkt te zijn ontworpen dat je erop klikt, dan is het waarschijnlijk programmatic. Het tegenovergestelde hiervan zijn advertenties waarnaar vaak wordt verwezen als 'spray and pray display'. Dit is waar adverteerders gewoon vertrouwen op het volume van de advertenties die ze uitzetten en proberen om de boodschap zo ver mogelijk te verspreiden. Het is de moeite waard om te overwegen dat deze strategie effectief kan zijn voor merkbekendheid en 'getting the word out', maar omdat ze minder specifiek gericht is, zal ze vrijwel zeker een lagere conversieratio opleveren.

 

Betekent dit dat dit de toekomst is van advertentie-inkoop?

Programmatic ad buying is in opkomst en dit zou wel eens kunnen betekenen dat dit de toekomst van ad buying is. Er is niet echt een manier om te zeggen welk deel van de advertenties programmatisch wordt ingekocht, maar het IAB heeft geschat dat in 2018 het geld dat wordt besteed aan programmatic advertising zal zijn gegroeid tot meer dan 80%. Dit is vergeleken met slechts 28% in 2013. Sommige merken zeggen dat ze zoveel mogelijk via programmatic buying willen inkopen en sommige hebben zelfs interne teams opgezet om dit allemaal voor hen te regelen. Op dit moment worden voornamelijk online advertenties op deze manier verhandeld, maar steeds meer bedrijven proberen manieren te vinden om traditionele media, zoals tv-spots, op deze manier te verkopen.

Programmatisch adverteren kan een geweldige manier zijn om je doelgroep effectiever te targeten met je advertenties en zo meer conversies te krijgen.

 

biedt effectieve, toegankelijke training en toegang tot de elementen van Programmatic, RTB en DSP's. Als je geïnteresseerd bent, vind je meer informatie over onze training of neem je contact op via onze contactgegevens.