Enorme daling in beschikbare advertentie-aanvragen met locatiegegevens

Het is een paar dagen geleden sinds de nieuwe GDPR-richtlijnen en -wetten zijn toegepast/geactiveerd. Sinds de activering/implementatie (op 25 mei 2018) - zijn we getuige geweest van een enorme daling in beschikbare advertentie-aanvragen met locatiegegevens. Wat is er aan de hand?

Met veel klanten hebben we gesprekken en discussies gehad over ons standpunt, belangrijker nog; het standpunt van de EU - over het gebruik van locatiegegevens in het programmatische reclamelandschap. Hoewel de EU-commissie achter de GDPR geen specifieke sectie/hoofdstuk (in de juridische beschrijving van de nieuwe wet/richtlijnen) heeft gepubliceerd met betrekking tot het gebruik van locatiegegevens voor advertentiedoeleinden, spelen veel bedrijven op veilig - met een drastische afname van beschikbare advertentieaanvragen met locatiegegevens als effect.

Onze schattingen vertellen ons dat de afname maar liefst 40 tot 45% is. Het wordt erg interessant om te zien wat er de komende weken gaat gebeuren. Voor nu kunnen we concluderen dat veel uitgevers, adexchanges en eigenaren van inventaris op veilig spelen.

We hebben duizenden uitgevers in kaart gebracht die - naar onze mening - een zeer duidelijke uitleg hebben over het verzamelen en gebruiken van de locatie van hun bezoekers. Wij zijn ervan overtuigd dat deze transparante en simplistische uitleg en methodes - mits correct toegepast - in lijn zijn met de GDPR. De grote vraag is; en met terugwerkende kracht naar de onlangs geactiveerde GDPR-wetten - wat vindt de EU van deze targetingtechniek?