Ik wens je een gelukkig en succesvol 2025 van Targetoo

Nu we 2025 binnenstappen, willen we bij Targetoo onze hartelijke wensen overbrengen aan al onze gewaardeerde klanten en partners, evenals aan degenen die zich nog bij ons moeten voegen op deze spannende reis. Moge dit jaar u succes, groei en talloze mogelijkheden brengen om uw doelen te bereiken.

Onze toewijding aan uitmuntendheid in programmatisch adverteren

2024 was voor ons bij Targetoo een jaar van innovatie, samenwerking en groei. We zijn enorm dankbaar voor het vertrouwen dat u in ons hebt gesteld om uitzonderlijke programmatische reclamecampagnes te leveren. Aan het begin van dit nieuwe jaar blijven we ons inzetten voor het leveren van toonaangevende oplossingen die meetbare resultaten opleveren en uw merk in staat stellen te floreren in een steeds concurrerender digitaal landschap.

Bureaus verbeteren met White Label-oplossingen

Wij begrijpen de veranderende behoeften van bureaus en de uitdagingen waarmee zij worden geconfronteerd bij het opschalen van hun activiteiten. Daarom zijn Targetoo's white-label oplossingen ontworpen om ongeëvenaarde ondersteuning te bieden, zodat bureaus hun aanbod kunnen uitbreiden en ongeëvenaarde groei kunnen realiseren. Of u nu uw huidige mogelijkheden wilt verbeteren of nieuwe inkomstenstromen wilt verkennen, onze op maat gemaakte oplossingen zijn er om u te helpen slagen.

Klaar om je reclamestrategie te verbeteren?

We zijn enthousiast om samen met u verder te groeien in 2025 en daarna. Als u klaar bent om te onderzoeken hoe Targetoo uw reclamecampagnes kan transformeren of uw bureau kan ondersteunen met geavanceerde white-label oplossingen, dan horen we graag van u. Boek een gesprek of plan vandaag nog een demo door https://www.targetoo.com/contact te bezoeken .

Gelukkig Nieuwjaar!

Met vriendelijke groet,

Het Targetoo-team

Wereldwijde videoreclametrends 2024: Streaming, CTV en gerichte strategieën

In het dynamische digitale ecosysteem van vandaag evolueert het premium videostreaminglandschap sneller dan ooit. Nu Connected TV (CTV) dominantie, live sportbetrokkenheid en publieksgerichtheid de sector opnieuw vormgeven, moeten bedrijven zich aanpassen om voorop te blijven lopen. Dit wereldwijde rapport onthult de belangrijkste trends en inzichten voor de eerste helft van 2024 en biedt adverteerders en marketeers een duidelijke routekaart naar succes in de streamingwereld.

Aantal bekeken advertenties stijgt in alle regio's

Wereldwijde advertentieweergaven voor premium streaming content blijven aanzienlijk groeien. Streaming heeft in verschillende markten officieel zowel kabel- als omroeptelevisie voorbijgestreefd:

• In de VS is streaming in juni 2024 goed voor 40,3% van de kijktijd, wat een duidelijke verschuiving in de voorkeur van het publiek weerspiegelt.

• In Europa zorgen platforms als TF1+ in Frankrijk en Channel 4 in het Verenigd Koninkrijk voor een groei in kijkcijfers, met een stijging van het aantal advertentieweergaven van +29% op jaarbasis (YOY).

Deze stijging wordt aangewakkerd door het toenemende gebruik van streamingplatforms, verbeterde targetingstrategieën en groeiende mogelijkheden rond premium live content.

Groei van programmatische reclame: Een industriestandaard

Programmatic advertising blijft zich wereldwijd uitbreiden, wat de efficiëntie en relevantie ervan aantoont:

• Het aantal programmatische advertentieweergaven in de VS steeg met +15% op jaarbasis, grotendeels dankzij de dominantie van CTV en Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-platforms.

• Europa zag een indrukwekkende groei van +41% YOY, wat de toenemende adoptie van geautomatiseerde advertentie-inkoop onder premium uitgevers laat zien.

Dealtypes verschillen wereldwijd:

• VS: Niet-gegarandeerde programmatische deals domineren, goed voor 78% van de programmatische advertentieweergaven.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) deals leiden met 58%, geliefd om hun voorspelbaarheid, compliance en controle.

Voor marketeers blijven programmatische strategieën essentieel, omdat ze precisie, schaalbaarheid en realtime optimalisatie bieden om doelgroepen te bereiken.

CTV: De kracht van het grote scherm

Aangesloten TV (CTV) remains the undisputed leader for ad-supported content consumption.

• In de VS is CTV goed voor 83% van de totale advertentieweergaven, wat de dominantie in huishoudens benadrukt.

• In Europa groeide het gebruik van CTV's met +31% jaar op jaar en vertegenwoordigt nu 46% van de advertentieweergaven. Grote schermen, gecombineerd met settopboxen, zijn goed voor 67% van de totale advertentieconsumptie.

Voor adverteerders is de CTV-ervaring ongeëvenaard. Kijkers geven de voorkeur aan het grote scherm voor premium content en onderzoeken tonen aan dat beperkte advertentieonderbrekingen zorgen voor een hogere kwaliteit van betrokkenheid en merksentiment.

Live streamen: Een groeiende wereldwijde kans

Live sport en grote sportevenementen stuwen de kijkcijfers, vooral in de VS:

• In januari 2024 werd de NFL AFC Wild Card Game gestreamd op Peacock en trok 23 miljoen live kijkers, een historisch record voor digitale streamingevenementen.

• In Europa zorgen evenementen als UEFA Euro 2024, Roland Garros en de Tour de France voor een toename in live streaming en de verwachting is dat live content in stijgende lijn zal blijven gaan.

Live streaming biedt adverteerders een unieke kans om grote, betrokken doelgroepen in realtime te bereiken, waarbij een brug wordt geslagen tussen traditionele live tv-ervaringen en het digitale streaming ecosysteem.

Waar het publiek naar kijkt: live vs. on-demand

De tweedeling tussen live streaming en video-on-demand (VOD) blijft het kijkgedrag wereldwijd bepalen:

• In de VS is livestreaming goed voor 54% van de advertentieweergaven, vooral dankzij sport en live-evenementen.

• In Europa wordt 78% van de advertenties bekeken op VOD-content, waarbij de kijktijd wordt gedomineerd door langdurende content (6+ minuten).

Terwijl VOD sterk blijft, groeit live content snel en biedt het adverteerders mogelijkheden om het publiek te betrekken tijdens belangrijke momenten.

OTT-platforms leiden in de VS, operatorauthenticatie in Europa

Distributieplatforms voor advertenties verschillen per regio:

• VS: Over-the-top (OTT) platforms, inclusief FAST-kanalen en Direct-to-Consumer (DTC) diensten, domineren met 71% van de advertentieweergaven.

• Europa: Authenticatieplatforms van exploitanten (bijv. TV Everywhere) zijn goed voor 84% van de advertentieweergaven, wat de voorkeur van de consument weerspiegelt voor streamingapps die door de omroep worden ondersteund.

Voor marketeers is inzicht in de dominantie van regionale platforms cruciaal om het bereik en de efficiëntie van campagnes te maximaliseren.

Doelgroepbenadering: Precisie en personalisatie

Audience targeting mogelijkheden transformeren premium video advertising:

• In de VS groeide het aantal advertentieweergaven met audience targeting met 39% j-o-j, waarbij behavioral targeting de leiding nam met 57%.

• In Europa steeg het aantal weergaven van gerichte advertenties met 23% j-o-j, waarbij demografische targeting goed was voor 69%.

Nu cookies van derden dreigen te verdwijnen en de datavoorschriften evolueren, maken uitgevers steeds meer gebruik van first-party datastrategieën om het publieksbereik te optimaliseren met behoud van een kijkervaring van hoge kwaliteit.

Belangrijkste aandachtspunten voor adverteerders in 2024

Het wereldwijde videostreaminglandschap bloeit en belangrijke trends onderstrepen het groeipotentieel:

1. CTV dominantie: Het grote scherm blijft het apparaat bij uitstek voor premium inhoud met reclame.

2. Programmatische uitbreiding: Automatisering en precisietargeting zorgen wereldwijd voor de groei van programmatische advertentieweergaven.

3. Live Streaming Momentum: Sport en live-evenementen worden steeds belangrijker in streamingstrategieën.

4. Doelgroepbenadering: Het gebruik van gegevens van de eerste partij is essentieel voor het leveren van gepersonaliseerde, effectieve advertentiecampagnes.

5. Regionale platformvoorkeuren: OTT-platforms domineren in de VS, terwijl platformen met ondersteuning van de operator de toon aangeven in Europa.

Targetoo: Uw partner in video-advertentiesucces

Bij Targetoo helpen we merken en bureaus door het veranderende streaminglandschap te navigeren door datagestuurde, programmatische advertentieoplossingen te leveren. Of het nu gaat om CTV, live streaming of gerichte campagnes, wij stellen bedrijven in staat om:

• Bereik het juiste publiek op premium platforms.

• Optimaliseer advertentie-uitgaven met precisie en efficiëntie.

• Stimuleer betrokkenheid en ROI met naadloze, gepersonaliseerde campagnes.

Vooruitblik

Het jaar 2025 biedt nog meer mogelijkheden voor adverteerders om in te spelen op opkomende trends in streaming en digitale video. Grote wereldwijde evenementen, zoals internationale sporttoernooien, verwachte blockbuster streaming content releases, en de aanhoudende opkomst van gratis ad-supported streaming televisie (FAST), zullen zorgen voor een aanzienlijk kijkerspubliek.

Klaar om uw video reclamecampagnes te verbeteren? Werk samen met Targetoo om het volledige potentieel van streaming, CTV en programmatic advertising te benutten.

Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie!

Playbook voor mobiele marketing: Eerste gebruikers omzetten in loyale klanten

Opvallen in de snelle wereld van mobiele apps is uitdagender dan ooit. De echte winnaars zijn bedrijven die het niet alleen bij het aantrekken van nieuwe gebruikers laten, maar verder gaan en van eerste app-gebruikers loyale klanten maken.

Om dit te bereiken is een tweeledige aanpak van gebruikersacquisitie (UA) en retargetingcampagnes essentieel. Met deze combinatie kunnen bedrijven hun publiek uitbreiden, inactieve gebruikers opnieuw betrekken en het succes van apps maximaliseren terwijl de kosten worden geoptimaliseerd.

Met meer dan 3 miljard actieve Android-toestellen wereldwijd en 1 miljard iPhones in gebruik, zijn de mogelijkheden om in contact te komen met gebruikers nog nooit zo groot geweest. Vanaf november 2024 leidt Android met een wereldwijd marktaandeel van 71,42%, terwijl in de VS iPhones domineren met een marktaandeel van 56,63%. Deze cijfers benadrukken het enorme potentieel voor mobiele marketeers om hun bereik uit te breiden.

Hier lees je hoe je deze strategie kunt gebruiken om te groeien in 2025.

Gebruikersacquisitie (UA) begrijpen

Bij gebruikerswervingscampagnes gaat het om het aantrekken van nieuwe gebruikers die nog nooit interactie hebben gehad met je app. Deze campagnes maken gebruik van gerichte reclame, creatieve berichten en nauwkeurige doelgroepsegmentatie om de aandacht te trekken en downloads aan te moedigen.

Belangrijkste voordelen van UA:

• Breidt je gebruikersbestand uit door onontgonnen doelgroepen te bereiken.

• Creëert merkbekendheid bij potentiële gebruikers.

• Zorgt voor de eerste installaties en eerste conversies.

Gebruikers werven is echter slechts de eerste stap. Hen betrokken houden is waar retargeting om de hoek komt kijken.

De kracht van retargetingcampagnes

Retargeting richt zich op het opnieuw betrekken van gebruikers die mogelijk interactie hebben gehad met je app, maar hun interesse hebben verloren of inactief zijn geworden. Het is een manier om gebruikers eraan te herinneren waarom ze de app hebben gedownload en hen aan te moedigen terug te komen.

Hoe retargeting werkt:

• Inactieve gebruikers targeten: Gepersonaliseerde advertenties sporen gebruikers aan om de app opnieuw te openen of te installeren.

• Precisieberichten: Aanbiedingen, promoties of herinneringen stimuleren conversies.

• Tijdige betrokkenheid: Richt je op gebruikers op optimale momenten (bijv. geo-targeted aanbiedingen).

Gezien het groeiende wereldwijde bereik van Android en de hoge gebruikersconcentratie van iPhones in belangrijke markten zoals de VS, is het cruciaal voor marketeers om hun campagnes af te stemmen op platform-specifiek gedrag voor maximale impact.

Belangrijkste conclusies voor 2025

De tweeledige aanpak van UA en retargeting is niet langer optioneel, maar een noodzaak voor apps die willen floreren. Door deze strategieën te combineren, kunnen bedrijven:

• Een hogere ROI uit hun campagnes halen.

• Bouw een loyaal en betrokken gebruikersbestand op.

• Duurzame app-groei op lange termijn stimuleren.

Of je je nu richt op het enorme wereldwijde bereik van Android of de dominantie van iOS in markten zoals de VS, je strategie afstemmen op platformtrends is essentieel voor succes.

Hoe Targetoo kan helpen

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om hun apps te laten groeien door middel van datagestuurde UA en retargeting campagnes. Onze expertise zorgt ervoor dat u zich richt op de juiste gebruikers, advertentie-uitgaven optimaliseert en meetbare resultaten behaalt.

Klaar om je app van downloads naar loyaliteit te brengen? Download ons 2025 Mobile Marketing Playbook en ontdek hoe UA en retargeting het succes van je app kunnen transformeren.

Mobiele attributie onder de knie krijgen: Een complete gids voor app-marketeers

In de snel veranderende wereld van mobiele apps is het cruciaal om het gedrag van gebruikers te begrijpen en het succes van campagnes te meten. Dit is waar attributie een cruciale rol speelt. Hiermee kan worden vastgesteld waar gebruikers vandaan komen, wat ze doen binnen de app en hoe marketinginspanningen bijdragen aan deze acties, zoals het voltooien van registraties, het doen van in-app aankopen of het vorderen in een game.

Van mobiel tot web en Connected TV (CTV), attributie heeft brede toepassingen, maar hier richten we ons op de rol ervan in het ecosysteem van mobiele apps, verkennen we het belang ervan, bespreken we attributiemodellen en duiken we in methoden als View-Through Attribution (VTA) en Click-Through Attribution (CTA). We belichten ook deterministische versus probabilistische attributie en waarom het beheersen van dit concept essentieel is voor adverteerders van mobiele apps.

De kern van mobiele attributie

Wat is mobiele attributie?

Mobiele attributie koppelt het gedrag van gebruikers aan specifieke marketinginspanningen. Het volgt advertentie-interacties, zoals weergaven of opnames, en koppelt deze aan gebruikersacties in de app, zoals installaties of aankopen. Door deze gegevens te analyseren, kunnen marketeers beter vaststellen welke campagnes werken en hun strategieën verfijnen voor betere resultaten.

Hoe werkt het?

Het proces begint met het volgen van gebruikersinteracties met advertenties. Zodra gebruikers de app installeren of specifieke acties ondernemen, matchen attributietools dit gedrag met eerdere interacties met advertenties. Verschillende modellen helpen bij het toekennen van krediet, waardoor marketeers een duidelijk inzicht krijgen in hun campagneprestaties en beter geïnformeerde budgetteringsbeslissingen kunnen nemen.

De noodzaak van mobiele attributie

Waarom is het belangrijk?

Zonder attributie is het bijna onmogelijk om het succes van marketingcampagnes te evalueren. Attributie biedt duidelijkheid over het gedrag van gebruikers, waardoor adverteerders creatives kunnen verbeteren, advertentie-uitgaven kunnen optimaliseren en uiteindelijk de betrokkenheid van gebruikers kunnen vergroten. Het stelt marketeers in staat om de werkelijke impact van hun inspanningen te meten en betere resultaten te behalen.

De uitdagingen van attributie

Hoewel dit van cruciaal belang is, is attributie niet zonder hindernissen:

• Gebrek aan industriestandaarden: Verschillende tools en methoden creëren inconsistenties.

• Platformoverschrijdende reizen: Gebruikers wisselen van apparaat en kanaal, wat het traceren bemoeilijkt.

• Risico's op fraude: Click spamming en valse installaties vertekenen de nauwkeurigheid van gegevens.

Werken met geavanceerde trackingplatforms of partners kan deze uitdagingen aanpakken, preciezere inzichten bieden en beschermen tegen fraude.

Attributiemodellen begrijpen

Eerste-aanraking attributie

Dit model kent krediet toe aan de eerste interactie die de gebruiker naar de app bracht. Het is effectief om de eerste betrokkenheid te begrijpen, maar kan latere invloeden over het hoofd zien.

Last-touch attributie

Hier krijgt de laatste interactie vóór de conversie alle eer. Hoewel dit nuttig is voor het meten van onmiddellijke resultaten, wordt vaak geen rekening gehouden met het cumulatieve effect van eerdere aanrakingsmomenten.

Multi-Touch-attributie

Deze aanpak verdeelt krediet over meerdere touchpoints en biedt een completer beeld van het klanttraject. Het is ideaal voor het optimaliseren van campagnes met meerdere kanalen en het toewijzen van middelen.

VTA en CTA vergelijken

Wat is view-through attributie (VTA)?

VTA meet de impact van advertentie-impressies die niet resulteren in onmiddellijke kliks, maar toch gebruikersacties beïnvloeden, zoals installaties of aankopen. Deze methode biedt een holistisch beeld van de campagneprestaties door rekening te houden met vertraagde effecten.

Wat is Click-Through Attribution (CTA)?

CTA traceert directe kliks die leiden tot acties, waardoor er een duidelijk en direct verband is tussen de advertentie en het gedrag van de gebruiker. Het is snel en nauwkeurig, maar houdt geen rekening met niet-klikinteracties.

Het attributievenster

Een attributievenster definieert het tijdsbestek waarbinnen een klik of impressie wordt gecrediteerd voor een conversie. Een 24-uurs impressievenster en een 7-daags klikvenster geven bijvoorbeeld voorrang aan klikken boven impressies en zorgen zo voor een zo nauwkeurig mogelijke attributie.

Deterministische versus probabilistische attributie

Deterministische attributie

Deze methode is afhankelijk van precieze gegevens, zoals apparaat-ID's of aanmeldingsgegevens, voor nauwkeurige tracering. Het is zeer betrouwbaar, maar vereist gedetailleerde gebruikersgegevens, wat vaak privacyproblemen oplevert.

Probabilistische toewijzing

Hier schatten statistische modellen de toeschrijving met behulp van geaggregeerde gegevens, zoals IP-adressen of browserinformatie. Hoewel dit minder nauwkeurig is, is het handig als er geen exacte gegevens beschikbaar zijn.

Welke wint?

Deterministische toewijzing heeft voorrang vanwege de nauwkeurigheid wanneer zowel deterministische als probabilistische methoden van toepassing zijn. Als bijvoorbeeld één kanaal traceert via apparaat-ID's en een ander probabilistische gegevens gebruikt, krijgt de deterministische methode krediet voor de conversie.

Waarom het combineren van methoden belangrijk is

Een hybride aanpak, waarbij deterministische en probabilistische methoden worden gecombineerd met VTA en CTA, biedt de meest uitgebreide inzichten. Deterministische tracking zorgt voor nauwkeurigheid, terwijl probabilistische methoden hiaten in de gegevens opvullen. Samen helpen ze marketeers om inzicht te krijgen in de onmiddellijke en langetermijneffecten van campagnes, waardoor slimmere strategieën mogelijk worden.

MMP's inzetten voor betere attributie

Wat is een MMP?

Een Mobile Measurement Partner (MMP) volgt en analyseert advertentieprestaties en biedt inzicht in app-installaties en gebruikersbetrokkenheid. Door te integreren met platforms zoals Targetoo, leveren MMP's waardevolle gegevens zoals:

• Niet-toegewezen installaties: Inzicht in gebruikersacties die niet aan advertenties worden toegeschreven.

• Geassisteerde installaties: Gevallen waarin advertenties een gedeeltelijke rol speelden in conversies.

• Gebeurtenissen na installatie: Gegevens over gebruikersacties na de installatie, zoals aankopen.

• Gegroepeerde gegevens: Groepeer prestatiegegevens op basis van gedeelde kenmerken, zoals installatiedata.

De waarde van MMP-integratie

Door samen te werken met MMP's kunnen adverteerders prestaties effectiever volgen, campagnes optimaliseren en uitdagingen zoals advertentiefraude of gegevensfragmentatie bestrijden.

Conclusie

Het beheersen van mobiele attributie is de sleutel tot het ontsluiten van het volledige potentieel van advertentie- en marketingcampagnes voor apps. Het stelt adverteerders in staat om prestaties te meten, strategieën te verfijnen en budgetten verstandig toe te wijzen. Door een balans te vinden tussen deterministische en probabilistische strategieën kunnen ondernemers privacy-uitdagingen het hoofd bieden en tegelijkertijd nauwkeurigheid garanderen.

Attributie is niet alleen een apparaat, het is de basis van succesvolle mobiele app marketing. Voor hedendaagse oplossingen helpt samenwerking met professionals zoals Targetoo je om je inspanningen te optimaliseren en je reclame- en marketingdromen te verwezenlijken.

Klaar om uw app reclame naar de volgende fase te brengen? Laat Targetoo uw reis naar meetbare resultaten begeleiden!

Het potentieel van machine learning in programmatic advertising

Machine learning (ML) heeft een revolutie teweeggebracht in programmatic advertising en heeft de manier veranderd waarop campagnes worden beheerd en geoptimaliseerd. Door gebruik te maken van ML-algoritmen kunnen platforms aan de vraagzijde (DSP's) in realtime datagestuurde beslissingen nemen, waardoor de productiviteit toeneemt en de campagneprestaties verbeteren.

Belangrijke voordelen van ML in programmatic advertising

• Verbeterde interactiviteit en personalisatie: ML maakt zeer gerichte campagnes mogelijk door gebruikersgedrag en -voorkeuren te analyseren. Dit stelt adverteerders in staat om gepersonaliseerde boodschappen op het juiste moment aan de juiste doelgroep te leveren.

• Geoptimaliseerde budgettoewijzing: ML-algoritmen kunnen historische gegevens analyseren om de waarschijnlijkheid van verschuivingen te bepalen en de prijsstelling dienovereenkomstig aan te passen, zodat het budget correct wordt toegewezen.

• Diepere analyses en inzichten: Door ML te gebruiken kunnen adverteerders diepere inzichten krijgen in campagneprestaties, zodat ze datagestuurde beslissingen kunnen nemen.

• Fraudeopsporing en -preventie: Systemen op basis van ML kunnen frauduleus verkeer detecteren en blokkeren, de budgetten van adverteerders beschermen en de integriteit van campagnes waarborgen.

De uitdagingen van systemische reclame aanpakken

• Advertentiefraude: Het implementeren van robuuste machine learning-algoritmen voor fraudedetectie kan dit risico helpen verkleinen.

• Merkveiligheid: Merkveiligheid kan worden gegarandeerd door machine learning te gebruiken om website-inhoud te analyseren en te segmenteren op basis van relevantie.

• Kijkbaarheid: Het gebruik van machine learning om advertentieweergaven te voorspellen kan worden gebruikt om de plaatsing te optimaliseren en de impact te maximaliseren.

• Gegevensprivacy en naleving: Naleving van de wetgeving inzake gegevensprivacy en het gebruik van vertrouwelijke ML-technieken zijn essentieel.

• Complex real-time bieden: Het real-time biedproces kan worden vereenvoudigd door ML-gestuurde biedalgoritmen te gebruiken.

• De effectiviteit van campagnes meten: Geavanceerde analyses en ML kunnen helpen om de campagneprestaties nauwkeuriger te meten.

De rol van ML in programmatische advertentieaankopen

Sinds het begin heeft ML processen zoals real-time bieden (RTB) geoptimaliseerd door uitkomsten te voorspellen, gegevens te analyseren voor slimmere biedbeslissingen en optimale biedbedragen te bepalen. In 2024 zullen ML-algoritmen deze processen verder verfijnen en zich in real-time aanpassen aan marktomstandigheden en gebruikersgedrag, waardoor de prestaties van adverteerders op meetbare manieren zullen verbeteren.

De toekomst van programmatisch adverteren

Terwijl de vooruitgang in AI en machine learning de reclametechnologie blijft vormen, biedt Targetoo's DSP een geavanceerde oplossing voor adverteerders die ML willen gebruiken om hun KPI's efficiënter en effectiever te behalen.

Targetoo's toewijding aan ML-aangedreven reclame

Targetoo's DSP maakt gebruik van de synergie tussen machine learning en programmatic advertising om campagne management te stroomlijnen en prestaties te optimaliseren. In de afgelopen tien jaar hebben we een robuuste infrastructuur van programmatische oplossingen opgebouwd om adverteren te vereenvoudigen en de efficiëntie te verbeteren.

Aanpassen aan snel evoluerende trends en technologieën is van vitaal belang voor duurzame groei, vooral bij het aanpakken van de uitdagingen waarmee media inkopers geconfronteerd worden. Targetoo geeft prioriteit aan feedback van klanten om de meest effectieve, algoritme-gedreven oplossingen te identificeren en te integreren die media-inkoopprocessen automatiseren en verbeteren.

Ontdek de kracht van ML met Targetoo

Ontdek meer succesvolle algoritme-gestuurde resultaten in onze DSP via onze casestudies. Word lid van ons platform om impactvolle, moeiteloze campagnes aan te sturen die meetbaar succes behalen.

Adverteerders worden voortdurend geconfronteerd met uitdagingen om consumentenvoorkeuren te begrijpen, het bereik te maximaliseren en de efficiëntie van advertenties te verbeteren zonder extra kosten of handmatige inspanningen. Machine learning in programmatic advertising voorziet in deze behoeften door adverteerders in staat te stellen op maat gemaakte regels voor plaatsingen en voorwaarden in te stellen. Met moderne DSP's kunnen mediakopers optimale resultaten behalen met minimale input en budget.

Klaar om machine learning te gebruiken om je doelen te bereiken? Probeer Targetoo DSP.

De blijvende relevantie van advertentienetwerken in het programmatijdperk

Advertentienetwerken maken al tientallen jaren deel uit van het digitale advertentielandschap en terwijl programmatic advertising een revolutie teweeg heeft gebracht op het gebied van advertentie-inkoop, blijven advertentienetwerken een cruciale rol spelen. In plaats van naar de achtergrond te verdwijnen, zijn advertentienetwerken geëvolueerd en gefuseerd met het programmatische ecosysteem om voordelen te bieden waar zowel adverteerders als uitgevers op unieke manieren van profiteren.

Dit is waarom advertentienetwerken nog steeds onmisbaar zijn in het huidige digitale marketinglandschap.

Adverteerders en uitgevers efficiënter met elkaar verbinden

Aanvankelijk kwamen advertentienetwerken naar voren als een oplossing voor uitgevers om onverkochte advertentieruimte te verkopen en voor adverteerders om een breder publiek te bereiken via digitale platforms. Advertentienetwerken maakten het eenvoudiger door inventaris van verschillende bronnen samen te voegen, waardoor adverteerders via één efficiënte bron toegang kregen tot meerdere uitgevers.

Vandaag, met de opkomst van geautomatiseerde advertentie-inkoop, vroegen sommigen zich af of advertentienetwerken overbodig zouden worden. Real-time bidding (RTB) stelt adverteerders nu in staat om onmiddellijk te bieden op vertoningen, waardoor een groot deel van het advertentie-inkoopproces wordt gestroomlijnd. Maar in plaats van irrelevant te worden, zijn advertentienetwerken geëvolueerd om het programmatische ecosysteem aan te vullen. Ze blijven gaten dichten die open exchanges alleen niet kunnen overbruggen en helpen adverteerders en uitgevers een meer verfijnde targeting en strategische controle in de digitale ruimte te bereiken.

Exclusieve inventaris en niche-publiek

Een van de grootste waarden die advertentienetwerken bieden is toegang tot exclusieve, hoogwaardige inventaris die niet beschikbaar is op open exchanges. RTB-platforms bieden een breed bereik, maar ze bieden niet altijd de controle en exclusiviteit die bepaalde adverteerders nodig hebben. Veel uitgevers reserveren hun eersteklas advertentieruimte liever voor netwerken die gunstigere voorwaarden bieden en controle hebben over hoe en waar hun inventaris verschijnt.

Dit is vooral voordelig voor merken die willen adverteren in premium, niche- of branchespecifieke omgevingen. Of het nu gaat om het bereiken van een welgesteld publiek op hoogwaardige websites of het aanspreken van specifieke niches binnen vertrouwde mediakanalen, advertentienetwerken bieden gecureerde inventarisopties die verder gaan dan bereik en prioriteit geven aan relevantie en exclusiviteit. Door op te treden als curatoren van eersteklas inventaris helpen advertentienetwerken adverteerders om op waardevolle en impactvolle manieren in contact te komen met het publiek.

Prioriteit geven aan merkveiligheid en transparantie

Een van de grootste zorgen over open programmatic-platforms is het risico dat advertenties in ongeschikte of onveilige omgevingen verschijnen. Merkveiligheid is een belangrijk onderwerp geworden in digitale reclame, waarbij adverteerders zich zorgen maken over hoe hun advertenties geassocieerd kunnen worden met ongepaste of schadelijke inhoud.

Advertentienetwerken beperken deze risico's door inventaris vooraf te screenen en een mate van controle te bieden die moeilijk te bereiken is op open exchanges. Hun langdurige relaties met uitgevers stellen hen in staat transparantie te bieden en een veiligere omgeving voor merken om te adverteren. Deze extra beveiligingslaag is vooral aantrekkelijk voor adverteerders die er zeker van moeten zijn dat hun campagnes een positieve uitstraling hebben op hun merk. Advertentienetwerken bieden ook maatregelen voor fraudedetectie, wat de betrouwbaarheid van advertentieplaatsingen verder verbetert en adverteerders helpt de financiële gevolgen van verspilde advertentie-uitgaven aan frauduleuze vertoningen te voorkomen.

Flexibele inkomsten voor uitgevers en aangepaste campagnes voor adverteerders

Voor uitgevers bieden advertentienetwerken een waardevolle inkomstenstroom doordat ze onverkochte inventaris of plaatsingen die anders ongebruikt zouden blijven, te gelde kunnen maken. Advertentienetwerken stellen uitgevers in staat om inventaris te segmenteren op basis van doelgroepen, zodat elke advertentie de juiste koper vindt, terwijl ze ook een extra inkomstenstroom bieden naast directe deals of RTB-platforms.

Adverteerders profiteren hier ook van, omdat advertentienetwerken verschillende prijsmodellen aanbieden, waaronder kosten per impressie (CPM), kosten per klik (CPC) en prestatiegebaseerde opties. Dankzij deze flexibiliteit kunnen adverteerders hun campagnes beter afstemmen op hun specifieke marketingdoelstellingen. Daarnaast bieden advertentienetwerken vaak gedetailleerde prestatierapporten en inzichten, zodat adverteerders weloverwogen optimalisaties kunnen doorvoeren op basis van bruikbare gegevens.

De veranderende rol van advertentienetwerken in het programmatische ecosysteem

Programmatisch adverteren is de voorkeursmethode geworden voor digitale advertentietransacties, maar advertentienetwerken zijn zich naast deze methode blijven ontwikkelen. Veel advertentienetwerken integreren nu programmatische technologie, waardoor ze dezelfde automatisering en precisie kunnen bieden als RTB-platforms, maar met extra voordelen zoals exclusiviteit van de inventaris en vooraf opgebouwde relaties.

Deze hybride aanpak, waarbij mensgestuurde relaties worden gecombineerd met programmatische efficiëntie, biedt adverteerders unieke voordelen. Sommige advertentienetwerken bieden zelfs privé-marktplaatsen waar adverteerders kunnen bieden op exclusieve, hoogwaardige inventaris in een gecontroleerde, merkveilige omgeving. Deze privémarktplaatsen bieden alle voordelen van programmatic-technologie, zoals snelheid en schaalbaarheid, terwijl ze zorgen voor eersteklas plaatsing en extra transparantie.

Nieuwe trends in advertentienetwerken: Kunstmatige intelligentie en gegevens van de eerste partij

Naarmate het digitale landschap verschuift in de richting van privacy-first advertising, maken advertentienetwerken steeds meer gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning om targeting en campagneoptimalisatie te verbeteren. Met AI uitgeruste advertentienetwerken kunnen real-time gegevens en publieksgedrag analyseren, waardoor ze advertenties nog nauwkeuriger kunnen plaatsen. Dit helpt netwerken ook om zich aan te passen aan de afnemende beschikbaarheid van third-party gegevens door first-party gegevens van uitgevers te gebruiken om nauwkeurigere doelgroepprofielen te maken.

Met de verschuiving naar first-party gegevens bieden advertentienetwerken ook steeds meer inzichten in het publiek op basis van uitgeversgegevens, waardoor adverteerders gebruikers effectiever kunnen targeten met inachtneming van de privacynormen. Door AI-gestuurde inzichten te combineren met exclusieve uitgeversgegevens, helpen advertentienetwerken adverteerders door het veranderende landschap van gegevensprivacy te navigeren en toch relevante advertenties aan het juiste publiek aan te bieden.

Waarom advertentienetwerken onmisbaar blijven

Adverteerdersnetwerken hebben blijk gegeven van aanpassingsvermogen door te blijven voldoen aan de veranderende behoeften van digitale marketeers door geavanceerde technologieën te integreren en gecureerde inventaris te onderhouden. Hun rol is niet alleen transactioneel maar ook strategisch - ze vergemakkelijken de toegang tot niche doelgroepen, zorgen voor merkveiligheid en stellen zowel adverteerders als uitgevers in staat om te slagen op een manier die standaard programmatische kanalen alleen niet kunnen.

In een snel veranderende digitale wereld bieden advertentienetwerken unieke waarde voor zowel adverteerders als uitgevers. Ze bieden gerichte, eersteklas plaatsingen, waardoor adverteerders de extra controle krijgen die ze nodig hebben en uitgevers duurzame mogelijkheden om geld te verdienen. Hierdoor blijven advertentienetwerken een vitaal onderdeel van het digitale marketingecosysteem en overbruggen ze de kloof tussen geautomatiseerde efficiëntie en hoogwaardige, relatiegedreven reclame.

Omdat digitale marketing zich blijft ontwikkelen, zullen advertentienetwerken zich waarschijnlijk blijven aanpassen, zodat ze een essentieel onderdeel blijven van de digitale advertentiepuzzel.

Gids voor programmatisch streamen voor politieke reclame in 2024

Inzicht in programmatisch streamen

Programmatic streaming is een vorm van digitale reclame die gebruik maakt van geautomatiseerde technologie om advertenties te kopen en te leveren op verschillende streamingplatforms. Het biedt verschillende voordelen voor politieke adverteerders, waaronder gericht bereik, realtime optimalisatie en transparantie.

Belangrijke overwegingen voor politieke adverteerders

Om programmatic streaming met succes in te zetten voor politieke advertenties, moeten verschillende factoren in overweging worden genomen. Ten eerste zijn duidelijke campagnedoelstellingen essentieel voor het vormgeven van de strategie en het richten op het juiste publiek. Creatieve inhoud van hoge kwaliteit is ook cruciaal, omdat aantrekkelijke advertenties beter aanslaan bij kiezers. Strategische targeting zorgt ervoor dat campagnes de juiste kiezers op het juiste moment bereiken, terwijl realtime optimalisatie continue aanpassingen mogelijk maakt op basis van prestatiegegevens. Transparantie en verantwoording blijven belangrijk, zodat campagneactiviteiten zichtbaar zijn en problemen snel worden aangepakt.

Programmatisch streamen inzetten voor politieke campagnes

Het opbouwen van een effectieve programmatische streamingstrategie begint met het identificeren van doelgroepen aan de hand van kiezersgegevens. Door te focussen op specifieke demografische gegevens en interesses, kunnen berichten op maat worden gemaakt om kiezers beter te betrekken. Het kiezen van platforms die aansluiten bij deze doelgroepen en doelstellingen is net zo belangrijk. Advertentiecreaties moeten beknopt en aantrekkelijk zijn om de aandacht te trekken. Geavanceerde targetingopties, zoals demografische en gedragstargeting, verhogen de effectiviteit nog verder. Het regelmatig monitoren en aanpassen van de campagneprestaties zorgt voor voortdurende optimalisatie.

Beste praktijken voor politieke streamingadvertenties

Politieke advertenties moeten beknopt en aantrekkelijk zijn om snel de aandacht te trekken en de boodschap effectief over te brengen. Het is belangrijk om prioriteit te geven aan merkveiligheid, ervoor te zorgen dat advertenties op gerenommeerde platforms worden getoond en ongeschikte inhoud te vermijden. Voldoen aan de reclamevoorschriften is essentieel. Daarnaast helpt het testen en herhalen van verschillende advertentieformaten en targetingstrategieën om de effectiviteit van de campagne na verloop van tijd te verfijnen en te verbeteren.

De toekomst van politieke reclame

Omdat streaming steeds populairder wordt, zal programmatic advertising een steeds belangrijkere rol gaan spelen in politieke campagnes. Door de belangrijkste overwegingen en best practices in deze gids te begrijpen, kunnen politieke adverteerders programmatic streaming effectief inzetten om hun doelgroep te bereiken en hun campagnedoelstellingen te bereiken.

Nu de verkiezingsdag nadert, moeten politieke adverteerders ervoor zorgen dat elke impressie telt. Door deze gids te volgen en met de juiste partners samen te werken, kunnen campagnes de mogelijkheden van programmatic streaming maximaliseren om de juiste kiezers effectief en efficiënt te bereiken.

Neem voor meer informatie over het ontwikkelen van een succesvolle programmatic streamingstrategie voor politieke reclame contact met ons op via Targetoo.

Inzetten op succes: Winnende strategieën voor advertenties in sociale casino's

De mobiele gamingindustrie voor sociale casino's breidt zich snel uit, met een verwachte jaarlijkse groei van 8,82% wereldwijd in 2027. Deze groei biedt een grote kans voor deze apps om een betrokken publiek te bereiken en te boeien door middel van creatieve reclamecampagnes. Om blijvend succes te behalen, is het echter belangrijk om het gedrag van gebruikers te begrijpen, onderscheidende advertentieformaten te ontwikkelen en consequent te innoveren om de spelervaring plezierig en winstgevend te maken.

Social Casino Games begrijpen

Sociale casinospellen zijn digitale versies van traditionele gokactiviteiten zoals gokkasten, poker, blackjack en roulette-maar met een twist. In tegenstelling tot echte casino's zijn deze games puur ontworpen voor entertainment, wat betekent dat gebruikers geen echt geld winnen. In plaats daarvan verdienen of kopen spelers virtuele munten, wat een leuk en risicovrij element toevoegt aan de gameplay.

Deze spellen zijn meestal gratis te downloaden en te spelen, waardoor ze breed toegankelijk zijn. Hun boeiende aard zorgt ervoor dat gebruikers terugkomen voor meer en biedt een meeslepende ervaring die de respons op in-app reclame natuurlijk verbetert.

Groei van de industrie en marktdynamiek

De markt voor sociale casinospellen heeft de voorbije jaren een opmerkelijke groei gekend en deze trend vertoont geen tekenen van vertraging. De stijging is grotendeels te danken aan de toenemende populariteit van mobiel gamen, technologische vooruitgang en de uitgebreide wereldwijde internetconnectiviteit.

Gebruikspatronen verschillen aanzienlijk tussen Android- en iOS-platforms. Terwijl iOS-gebruikers meer uitgeven aan in-app aankopen, waardoor ze waardevol zijn voor het genereren van inkomsten, domineert Android in aantallen, wat leidt tot meer advertentieweergaven en een breder publieksbereik. Door gebruik te maken van beide platforms kun je zorgen voor een uitgebreide advertentie-exposure, waardoor de impact van advertentiecampagnes wordt gemaximaliseerd.

Groot inzetten op sociale casinoadvertentiestrategieën

De juiste advertentieformaten kiezen

Om hun publiek effectief te targeten, moeten mobiele apps voor sociale casino's advertentieformaten kiezen die installaties stimuleren en betrokkenheid bevorderen. De volgende advertentieformaten zijn ideaal:

• Speelbare advertenties: Gebruikers kunnen een eerdere versie van een spel of app uitproberen voordat ze deze downloaden. Voor sociale casino-apps kunnen speelbare advertenties interactieve ervaringen bevatten zoals gokautomaten, poker, blackjack of roulette.

• Beloonde video-advertenties: Spelers kijken naar video-advertenties in ruil voor beloningen in het spel, zoals virtuele valuta, extra spins of andere bonussen. Gebruikers moeten de hele video bekijken om de beloning te ontvangen, wat een win-win situatie creëert voor adverteerders en spelers.

• Interstitiële advertenties: Deze schermvullende advertenties verschijnen tijdens natuurlijke overgangspunten in de app, zoals tussen levels of tijdens laadschermen.

• Banneradvertenties: Kleine, statische of dynamische advertenties die op een specifieke plek op het scherm van de app worden geplaatst.

• Native advertenties: Advertenties die zo zijn ontworpen dat ze naadloos overgaan in de app-inhoud en de stijl en opmaak ervan nabootsen.

Waarom testen de sleutel is tot advertentiesucces   

Om advertentiestrategieën voor gebruikersbehoud en inkomsten te optimaliseren, moeten mobiele apps A/B-tests gebruiken om verschillende advertentieformaten, plaatsingen en frequenties te vergelijken. Het bijhouden van prestatiecijfers zoals impressies, doorklikpercentages en retentiepercentages is cruciaal voor het verkrijgen van de beste resultaten.

De kansen volgen met continue meting en analyse  

 Het meten en analyseren van advertentieprestaties helpt sociale casino-apps inzicht te krijgen in de respons van gebruikers op campagnes, waardoor datagestuurde beslissingen voor voortdurende optimalisatie mogelijk worden. Het gebruik van real-time feedback, het segmenteren van gebruikers op basis van gedrag en het verfijnen van advertentiestrategieën is essentieel voor het stimuleren van groei en het behalen van succes.

Het geheim van In-App Ads binnen Social Casino Games   

Advertenties moeten naadloos passen in natuurlijke spelonderbrekingen, zoals tussen levels of tijdens momenten met een lage intensiteit, om de gameplay niet te verstoren. Beloonde advertenties aan het einde van dagelijkse missies kunnen gebruikers effectief boeien en inkomsten stimuleren zonder de gebruikerservaring negatief te beïnvloeden.

Om de integriteit van de game te behouden, moeten advertenties de gameplay aanvullen in plaats van verstoren. Advertenties moeten contextueel relevant zijn en plaatsingen moeten minimaal opdringerig zijn om een positieve ervaring te garanderen. Interstitials en beloonde advertenties werken goed in apps voor sociale casino's omdat ze de aandacht trekken tijdens natuurlijke pauzes, waardoor ze minder worden afgeleid. Beloonde advertenties zijn vooral aantrekkelijk omdat ze spelers tastbare voordelen in het spel bieden.

Waarom u uw Social Casino App met Targetoo zou moeten uitvoeren   

Bij Targetoo maken we gebruik van slimme technologie en op gegevens gebaseerde strategieën om geweldige resultaten te behalen voor onze klanten in het sociale casino. Ons team van experts richt zich op het vinden van gebruikers van hoge kwaliteit en verbindt hen met mobiele apps door middel van effectieve advertentiecampagnes.

Onze Creative Studio maakt visueel aantrekkelijke advertenties voor sociale casinospellen, zoals gokkasten, kaartspellen en roulette. Deze advertenties zijn ontworpen om leuk en uniek te zijn, waardoor onze klanten betere resultaten behalen.

We bieden ook een multidimensionale rapportagetool die laat zien hoe campagnes presteren. Onze algoritmen en optimalisatiemethoden helpen onze klanten succesvol te zijn, terwijl realtime gegevens hen in staat stellen betere beslissingen te nemen en strategieën te verbeteren.

We gebruiken ook onze machine learning-technologie om de beste mobiele gebruikers te vinden en te targeten, zodat de campagnes van onze klanten de juiste mensen bereiken.

Targetoo heeft expertise in het omgaan met iOS SKAdNetwork en Google's Privacy Sandbox. Sinds 2021 werkt ons team aan het overwinnen van deze uitdagingen, zodat de campagnes van onze klanten voorop blijven lopen in het veranderende digitale landschap.

Conclusie   

De sociale casinomarkt biedt adverteerders en ontwikkelaars een unieke kans om een toegewijde gebruikersbasis aan te spreken. Sociale casino-apps bieden een ideaal platform voor in-app reclame met een hoge retentiegraad, een sterke betrokkenheid en een aanzienlijk groeipotentieel.

Bij Targetoo zijn we toegewijd aan het bieden van persoonlijke ondersteuning en strategische expertise op maat van de dynamische sociale casinomarkt. Onze geavanceerde technologie en inzichten stellen u in staat om effectief contact te leggen met een zeer betrokken publiek en uw gewenste doelen te bereiken. Ons team van experts is toegewijd om u te helpen navigeren door de complexiteit van mobiel adverteren en het succes van uw campagne te maximaliseren.

Android vs. iOS: Android negeren kan een dure fout zijn voor app-marketeers

Als we aan mobiele besturingssystemen denken, denken we vaak als eerste aan iOS. iPhones lijken immers alomtegenwoordig, vooral in bepaalde regio's. De realiteit ziet er echter heel anders uit als we naar het wereldwijde plaatje kijken. Vanaf 2024 domineert Android de wereldwijde markt met een aandeel van 70,7%. Dit zal velen misschien verbazen, maar voor marketeers van mobiele apps is het een cruciaal inzicht dat vorm kan geven aan succesvolle campagnes.

Hoewel iOS sterk aanwezig blijft, vooral in markten zoals de Verenigde Staten waar het een penetratie van 60,7% heeft, hebben het brede bereik, de gebruiksvriendelijke interface en de toegankelijkheid van Android geholpen om een groot en divers publiek te veroveren, vooral in opkomende markten.

De kracht van Android in wereldwijde markten

Hier is een blik op de dominantie van Android in de belangrijkste regio's:

• India: 95%

• Brazilië: 81%

• Mexico: 77%

• China: 74%

Deze cijfers vertegenwoordigen enorme kansen voor mobiele adverteerders, maar toch blijven velen voorrang geven aan iOS, vaak ten koste van het missen van een enorme Android-gebruikersbasis. Inzicht in de voordelen van adverteren op Android is essentieel voor het aanboren van deze groeiende markten.

De uitgebreide gebruikersbasis van Android: Een goudmijn voor adverteerders

Een van de belangrijkste voordelen van Android is het wereldwijde marktaandeel, wat zich vertaalt in een brede en gevarieerde gebruikersbasis. Android heeft wereldwijd meer dan 3 miljard actieve gebruikers. In tegenstelling tot iOS, dat de neiging heeft om een meer welvarende demografie aan te trekken, komen Android-gebruikers uit verschillende sociaaleconomische achtergronden. Hierdoor kunnen adverteerders zich op een breder publiek richten en campagnes afstemmen op verschillende segmenten op basis van locatie, inkomen en andere factoren.

Rendabele reclame: Uw marketingbudget oprekken

Naast de uitgebreide gebruikersbasis kan adverteren op Android ook kostenefficiënter zijn. De kosten voor gebruikerswerving op Android zijn over het algemeen lager dan op iOS, waardoor adverteerders meer uit hun marketingbudget kunnen halen. Uit gegevens blijkt dat de kosten per installatie (CPI) voor Android-apps - zowel gaming als non-gaming - vaak lager zijn dan voor iOS-apps voor de meeste advertentieplaatsingen.

Deze kostenefficiëntie betekent dat marketeers een groter publiek kunnen bereiken zonder te veel uit te geven, waardoor Android een aantrekkelijke optie is voor zowel nieuwe app-lanceringen als lopende campagnes.

Diverse advertentieformaten: Creativiteit ontgrendelen op Android

Als het aankomt op advertentieformaten en creatieve flexibiliteit, biedt Android marketeers meer tools om mee te werken. De Custom Store Listings van Android bieden bijvoorbeeld meer aanpassingsmogelijkheden dan de Custom Product Pages van iOS:

• Aantal versies: Android ondersteunt 50 versies tegenover 35 op iOS.

• Aanpasbare app-elementen: Met Android kun je titels, beschrijvingen, pictogrammen, afbeeldingen, schermafbeeldingen en video's aanpassen, terwijl iOS minder opties biedt.

• Beoordelingstijd: Android keurt app-wijzigingen doorgaans binnen 1 uur goed, vergeleken met 24 uur bij iOS.

• Gerichte verkeersbronnen: Android ondersteunt zowel organische als betaalde verkeersbronnen, terwijl iOS beperkt is tot alleen betaald verkeer.

Deze flexibiliteit geeft adverteerders de mogelijkheid om campagnes op maat te maken die aanslaan bij verschillende publiekssegmenten, waardoor de algehele campagneprestaties verbeteren.

Toegankelijkheid van gegevens: Een cruciaal voordeel voor Android

De introductie van het App Tracking Transparency (ATT)-raamwerk van Apple heeft het verzamelen van gegevens en het optimaliseren van campagnes moeilijker gemaakt op iOS. Met strengere privacycontroles hebben iOS-adverteerders te maken gekregen met beperkingen, met name bij re-engagement campagnes.

Android is daarentegen minder getroffen door deze privacyveranderingen, waardoor adverteerders gemakkelijker toegang hebben tot de gegevens die ze nodig hebben voor nauwkeurige targeting en effectieve strategieën voor re-engagement. De openheid van Android biedt marketeers meer mogelijkheden om hun campagnes te verfijnen op basis van uitgebreide gegevens, wat leidt tot betere resultaten.

De argumenten voor een evenwichtige strategie: Android en iOS combineren

Een goed afgeronde mobiele app marketingstrategie moet rekening houden met zowel Android als iOS. Door zich op beide platforms te richten, kunnen merken hun bereik en zichtbaarheid maximaliseren en ervoor zorgen dat ze in contact komen met een breder publiek.

Het strategisch spreiden van advertentie-uitgaven over beide besturingssystemen helpt om de risico's te beperken die gepaard gaan met plotselinge veranderingen in een van beide platformen. Terwijl iOS een belangrijke speler blijft als het gaat om consumentenbestedingen, zou het negeren van Android betekenen dat je een aanzienlijk deel van het aantal gebruikers van mobiele apps misloopt.

Conclusie: Mis het potentieel van Android niet

Het ecosysteem van mobiele apps is voortdurend in ontwikkeling en succesvolle marketeers zijn degenen die zich kunnen aanpassen en kansen kunnen grijpen op verschillende platforms. iOS mag dan wel een grote koopkracht hebben, maar het enorme bereik, de kostenefficiëntie en de flexibiliteit van Android maken het tot een cruciaal onderdeel van elke goed afgeronde mobiele app-strategie. Een evenwichtige focus tussen iOS en Android kan leiden tot succes op lange termijn en het potentieel van je app maximaliseren in het steeds veranderende landschap van mobiele reclame.

Targetoo Update: Overgang van MOAT naar IAB-protocollen voor kijkcijfers

Beste klanten en partners,

We hopen dat dit bericht u goed zal bevallen. We willen u op de hoogte brengen van een belangrijke verandering in onze activiteiten met betrekking tot de manier waarop we viewability meten op ons platform.

Vanaf september 2024 zal Targetoo niet langer gebruik maken van MOAT als onze viewability partner. Deze beslissing is het gevolg van de aankondiging van Oracle om te stoppen met MOAT, een tool waarmee velen van jullie bekend zijn. MOAT heeft gediend als een betrouwbare partner om ervoor te zorgen dat uw advertenties door het juiste publiek werden gezien, maar met de sluiting ervan, maken we een strategische verschuiving in de manier waarop we viewability benaderen.

Overgang naar IAB-protocollen

In plaats van MOAT zal Targetoo nu viewability bepalen op basis van de standaarden van het Interactive Advertising Bureau (IAB). De IAB-protocollen worden alom erkend in de branche vanwege hun strenge normen en consistente methodologie. Door deze protocollen aan te nemen, hebben we er vertrouwen in dat we nauwkeurige en transparante viewability statistieken kunnen blijven leveren waarop u kunt vertrouwen.

Wat dit voor jou betekent

Voor de meeste van onze klanten zal deze verandering naadloos verlopen. De overgang naar IAB-protocollen zorgt ervoor dat onze viewability-metriek robuust blijft, zonder afbreuk te doen aan kwaliteit of nauwkeurigheid. Ons team heeft hard gewerkt om ervoor te zorgen dat deze overstap soepel verloopt en we zullen onze processen blijven controleren en optimaliseren om aan de hoogste normen te voldoen.

We kijken ernaar uit om u te blijven voorzien van eersteklas service en resultaten, nu aangedreven door de vertrouwde viewability-standaarden van het IAB.

De opkomst van F.A.S.T.: een nieuwe grens in tv-kijken

Inleiding tot F.A.S.T.

Consumenten hebben tegenwoordig meer opties dan ooit om naar hun favoriete tv-programma's te kijken. Een van de nieuwste en meest opwindende is Free Ad-Supported Streaming Television, of F.A.S.T., een soort over-the-top (OTT) dienst. Platformen zoals XUMO, Tubi, Pluto TV en anderen bieden een breed scala aan content, van nieuws en entertainment tot sport, in een formaat dat de traditionele lineaire tv-ervaring weerspiegelt. Bovendien zijn deze diensten vaak direct geïntegreerd in de interfaces van smart TV's, waardoor ze gemakkelijk toegankelijk zijn voor kijkers.

Waarom F.A.S.T. de aandacht van het publiek trekt

Verrassend genoeg kiezen 6 van de 10 huishoudens met een aangesloten tv voor deze kostenloze, gebruiksvriendelijke optie als een van hun favoriete keuzes om tv te kijken. In tegenstelling tot lineaire tv of betaalde streamingservices vereist F.A.S.T. geen abonnementen of aanmeldingsgegevens, waardoor een naadloze ervaring op het grote scherm wordt geboden.

De rol van F.A.S.T. in een moderne mediastrategie

Nu de populariteit van F.A.S.T. blijft groeien, moeten adverteerders overwegen hoe deze platforms hun videostrategieën kunnen verbeteren. Hoewel F.A.S.T. geen vervanging is voor traditionele tv, dient het als een waardevolle aanvulling. Ons onderzoek geeft aan dat streaming advertising, inclusief F.A.S.T. en andere vormen, ongeveer 20-30% van het totale budget voor multiscreencampagnes moet uitmaken om het bereik en de effectiviteit te maximaliseren.

F.A.S.T.: de nieuwe kans voor gerichte reclame

Naast het feit dat F.A.S.T. een budgetvriendelijk alternatief is, spreekt het een brede demografie aan, waaronder een jonger publiek dat eerder geneigd is de traditionele tv-abonnementen af te sluiten. Deze kijkers waarderen de gemakkelijke toegang, de diversiteit van de inhoud en de mogelijkheid om nieuwe kanalen te ontdekken die inspelen op niche interesses. Dit creëert een vruchtbare bodem voor adverteerders om een betrokken publiek te bereiken in een relaxte omgeving waar de kans groter is dat ze merkboodschappen opnemen.

Bovendien bieden F.A.S.T.-platforms unieke mogelijkheden voor merken om te experimenteren met gerichte reclame, waarbij datagestuurde inzichten worden gebruikt om specifieke publiekssegmenten met precisie te bereiken. De mogelijkheid om advertenties op een contextueel relevante manier aan te bieden, binnen inhoud waar kijkers actief voor kiezen om naar te kijken, verbetert de effectiviteit van advertentieplaatsingen en zorgt voor een hogere betrokkenheid.

Traditionele TV combineren met F.A.S.T. voor maximale impact

De integratie van F.A.S.T. in een uitgebreide mediastrategie stelt adverteerders in staat om het beste van twee werelden te benutten - het grote bereik en het gevestigde vertrouwen van traditionele tv, gecombineerd met de flexibiliteit en targetingmogelijkheden van digitale platforms. Terwijl F.A.S.T. zijn plaats in het medialandschap blijft innemen, is het duidelijk dat het niet slechts een trend vertegenwoordigt, maar een belangrijke evolutie in hoe consumenten omgaan met televisie-inhoud.

Wilt u dit dynamische marketingkanaal verder onderzoeken? Download ons laatste Targetoo F.A.S.T Report (TFR) hier.

Van nieuwe gebruikers naar trouwe klanten: De dubbele benadering van mobiele applicatiemarketing

In het zeer concurrerende mobiele app-landschap is het van het grootste belang om op te vallen en gebruikersgroei te stimuleren. Een krachtige strategie om dit te bereiken is door gelijktijdig gebruikersacquisitie (UA) en retargetingcampagnes uit te voeren. Met deze synergetische aanpak kunnen bedrijven hun bereik vergroten, de betrokkenheid van gebruikers verbeteren en uiteindelijk het succes van apps versterken.

De kerncomponenten begrijpen

Campagnes voor gebruikerswerving (UA)

De kern van gebruikersgroei is gebruikerswerving. UA-campagnes worden zorgvuldig ontworpen om nieuwe gebruikers aan te trekken voor een app. Door zich te richten op personen die de app nog niet hebben gebruikt, maar potentieel geïnteresseerd zijn, hebben deze campagnes als doel het gebruikersbestand uit te breiden en onaangeboorde markten aan te boren.

Retargeting-campagnes

Terwijl UA zich richt op het werven van nieuwe gebruikers, is retargeting gericht op het opnieuw betrekken van gebruikers die eerder interactie hebben gehad met de app, maar sindsdien inactief zijn geworden of de app hebben verwijderd. Door de app op een strategische manier opnieuw te introduceren bij deze gebruikers, hebben retargeting-campagnes als doel om de interesse weer aan te wakkeren en de betrokkenheid te vergroten.

De volgende tabel geeft een overzicht van de belangrijkste verschillen tussen retargeting-campagnes op Android- en iOS-platforms.

Het synergetische voordeel

Het combineren van UA- en retargetingcampagnes biedt een groot aantal voordelen die het groeitraject van een app aanzienlijk kunnen beïnvloeden.

• Precisie targeting: Door gebruik te maken van gebruikersgegevens uit UA-campagnes kunnen retargeting-inspanningen worden verfijnd om specifieke gebruikerssegmenten te benaderen met berichten op maat. Deze precisie verbetert de effectiviteit van de campagne en maximaliseert het rendement op investering.

• Geoptimaliseerde advertentie-uitgaven: Door budget toe te wijzen aan zowel het werven van nieuwe gebruikers als het opnieuw betrekken van bestaande gebruikers, kunnen bedrijven hun advertentie-uitgaven optimaliseren en een hoger rendement op investering realiseren.

• Hogere conversiepercentages: Retargeting campagnes dienen als krachtige geheugensteuntjes, die gebruikers die in eerste instantie interesse hebben getoond aansporen om het conversieproces te voltooien en de app te downloaden.

• Vergroot bereik en betrokkenheid: De gecombineerde kracht van UA en retargeting stelt bedrijven in staat een breder net uit te werpen, nieuwe gebruikers te bereiken en tegelijkertijd eerdere gebruikers opnieuw te betrekken. Deze holistische aanpak zorgt voor een loyaal en betrokken gebruikersbestand.

• Naadloze gebruikersreis: UA-campagnes introduceren de app bij een nieuw publiek en wekken de eerste interesse. Voor gebruikers die niet meteen converteren, fungeren retargeting-campagnes als een brug, leiden ze terug naar de app en koesteren hun betrokkenheid. Deze naadloze ervaring versterkt de merkherkenning en -loyaliteit.

De kracht van UA en retargeting vrijmaken

Het gelijktijdig uitvoeren van UA- en retargetingcampagnes is een strategische vereiste voor de groei van apps. Terwijl UA-campagnes de basis leggen voor gebruikerswerving, versterken retargeting-campagnes de impact door waardevolle gebruikers opnieuw te betrekken.

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om het volledige potentieel van hun UA- en retargeting-campagnes te benutten. Onze datagestuurde aanpak en expertise stellen ons in staat om het juiste publiek te identificeren, boeiende campagnes op te zetten en duurzame groei te stimuleren.

Neem vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe we je kunnen helpen je app-groeidoelstellingen te behalen.

Gebruikers mondig maken en privacy respecteren: Een gids voor CMP's, TCF 2.2 en GPP

Het digitale landschap verandert voortdurend en daarmee ook de manier waarop gebruikersgegevens worden verzameld en gebruikt. Dit heeft geleid tot een groeiende nadruk op gegevensprivacy, met regelgeving zoals de GDPR die strengere controles oplegt aan de manier waarop bedrijven omgaan met gebruikersinformatie. In de wereld van online reclame kan het ingewikkeld zijn om door deze regelgeving te navigeren. Dit is waar Consent Management Platforms (CMP's), het Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 en het Global Privacy Platform (GPP) om de hoek komen kijken. Laten we eens kijken wat deze componenten zijn en hoe ze samenwerken om een transparanter en privacybewuster online advertentie-ecosysteem te creëren.

1. Platforms voor toestemmingsbeheer (CMP's):

Een Consent Management Platform (CMP) is een softwareprogramma waarmee websites de toestemming van gebruikers voor hun gegevens kunnen beheren. Eenvoudiger gezegd, het helpt websites zich te houden aan de privacyregels en geeft gebruikers meer controle over hun gegevens.

1.1 Doel van CMP's:

CMP's fungeren als brug tussen uitgevers, gebruikers en advertentiebedrijven. Dit is wat ze doen:

• Verzamel toestemming van de gebruiker: CMP's presenteren duidelijke en gebruiksvriendelijke interfaces waar gebruikers toestemming kunnen geven of weigeren voor hun gegevensverzameling en -gebruik.

• Transparantie: CMP's bieden gebruikers eenvoudig te begrijpen informatie over de gegevens die worden verzameld, waarom ze worden verzameld en wie ze zal gebruiken.

• Beheer van voorkeuren: Met CMP's kunnen gebruikers hun voorkeuren voor toestemming beheren. Gebruikers kunnen ervoor kiezen hun toestemming volledig in te trekken of hun voorkeuren aan te passen voor specifieke doeleinden (bijv. personalisatie vs. analyse).

Naleving: CMP's helpen uitgevers te voldoen aan privacyregels zoals de GDPR en CCPA door ervoor te zorgen dat ze een wettelijke basis hebben voor het verzamelen van gebruikersgegevens.

1.3 Hoe werkt een CMP?

Stel je voor dat een gebruiker een website bezoekt. Het CMP detecteert hun aanwezigheid en activeert een gebruiksvriendelijke toestemmingsbanner. Deze banner legt uit welke gegevens worden verzameld en voor welke doeleinden. Gebruikers kunnen dan kiezen om toestemming te geven of te weigeren of meer gedetailleerde informatie op te vragen.

Zodra de gebruiker een keuze heeft gemaakt, slaat de CMP zijn voorkeuren op en communiceert deze toestemmingsinformatie naar advertentiebedrijven via een gestandaardiseerd formaat. Hierdoor kunnen advertentiebedrijven deelnemen aan advertentieveilingen terwijl ze de privacykeuzes van gebruikers respecteren.

1.3 Waarom uitgevers GMP's nodig hebben:

Uitgevers - degenen die websites en apps beheren - zijn vaak afhankelijk van advertentie-inkomsten. Met de opkomst van de privacyregels is het verzamelen van gebruikersgegevens echter niet langer voldoende. Uitgevers hebben een manier nodig om toestemming van gebruikers te krijgen voor het verzamelen van gegevens en om ervoor te zorgen dat de regelgeving wordt nageleefd. Dit is waar CMP's om de hoek komen kijken.

2. Het Transparantie & Toestemmingsraamwerk (TCF) 2.2:

Het TCF 2.2 is een gestandaardiseerde set specificaties ontwikkeld door IAB Europe. Het biedt een gemeenschappelijke taal voor de manier waarop toestemming van gebruikers wordt verkregen, beheerd en gecommuniceerd binnen het ecosysteem van online reclame, specifiek gericht op de Europese Unie (EU) met de GDPR in het achterhoofd.

De belangrijkste functies van TCF 2.2 zijn:

• Standaardisatie: TCF biedt een consistente manier voor uitgevers, ad-tech leveranciers en CMP's om met elkaar te communiceren en toestemming te beheren.

• Controle voor de gebruiker: TCF 2.2 biedt gebruikers meer controle over hun toestemmingskeuzes. Ze kunnen ervoor kiezen om specifieke doeleinden voor gegevensverwerking toe te staan of te weigeren, zoals personalisatie of advertentietargeting.

• Transparantie: Het raamwerk benadrukt transparantie door te eisen dat gebruikers duidelijke informatie krijgen over het verzamelen en gebruiken van gegevens.

Het is belangrijk om te onthouden dat TCF 2.2 zelf geen wet is. Het is eerder een hulpmiddel dat bedrijven helpt om te voldoen aan de GDPR in de context van online reclame.

3. Het wereldwijde privacyplatform (GPP):

De GPP, ontwikkeld door het IAB Tech Lab, fungeert als vertaler binnen de advertentieketen. Het vereenvoudigt het proces van het verzenden van toestemmingssignalen van gebruikers in verschillende regio's met verschillende privacyregels.

Dit is hoe de GPP communicatie vergemakkelijkt:

• Gestandaardiseerde verzending van toestemmingen: De GPP creëert een gemeenschappelijke taal voor het coderen van toestemmingssignalen van gebruikers. Hierdoor kunnen CMP's gebruikersvoorkeuren doorgeven aan advertentiebedrijven, ongeacht hun locatie.

• Ondersteunt meerdere rechtsgebieden: De GPP is flexibel en kan toestemmingsformaten uit verschillende regio's verwerken. Momenteel ondersteunt het de IAB Europe TCF (EU), IAB Canada TCF (Canada), US Privacy String (VS) en specifieke privacy-strings van Amerikaanse staten.

• Integratie met CMP's: De GPP werkt naadloos samen met CMP's, zodat ze de toestemmingsvoorkeuren van gebruikers kunnen vertalen naar het GPP-formaat voor soepele communicatie met adtech-bedrijven.

4. Hoe het werkt binnen het TCF-ecosysteem van de EU:

Stel je voor dat een gebruiker in de EU een website bezoekt. De CMP op de website verzamelt de voorkeuren voor toestemming van de gebruiker via een TCF-conforme interface.

Hier komt de GPP om de hoek kijken:

De CMP vertaalt de TCF 2.2 toestemmingskeuzes van de gebruiker in een GPP-string. Deze GPP-string bevat alle relevante informatie over de toestemming van de gebruiker, inclusief zijn keuzes voor specifieke doeleinden (bijv. personalisatie, advertentietargeting) en betrokken leveranciers.

• De CMP stuurt de GPP-string vervolgens naar de adtech-bedrijven die betrokken zijn bij de advertentieveiling.

• Ad-tech bedrijven kunnen dan de GPP-string interpreteren en bepalen of ze in aanmerking komen om deel te nemen aan de veiling op basis van de toestemmingskeuzes van de gebruiker.

• Als een bedrijf niet voldoet aan de voorkeuren van de gebruiker, wordt het uitgesloten van de veiling, zodat de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd.

Voordelen van GPP binnen het TCF-ecosysteem van de EU:

• Vereenvoudigde naleving: De GPP stroomlijnt compliance voor uitgevers door hen in staat te stellen toestemming in verschillende regio's te beheren met één enkel platform.

• Minder complexiteit: Door toestemmingssignalen te vertalen naar een universeel formaat, elimineert de GPP de noodzaak voor uitgevers en ad tech-bedrijven om te werken met meerdere regionale formaten.

• Verhoogde efficiëntie: De gestandaardiseerde communicatie die mogelijk wordt gemaakt door GPP verbetert de efficiëntie in de toeleveringsketen van reclame.

Over het geheel genomen zorgt de wisselwerking tussen CMP's, TCF 2.2 en GPP voor een transparanter en privacygerichter online advertentie-ecosysteem. Gebruikers hebben meer controle over hun gegevens, uitgevers kunnen voldoen aan de regelgeving en adverteerders kunnen effectief blijven werken met respect voor de privacy van gebruikers.

Vooruitkijken:

De wereld van gegevensprivacy evolueert voortdurend en deze technologieën zullen zich waarschijnlijk ook aanpassen. De GPP is nog in ontwikkeling en kan nog meer regio's en privacyregels omvatten. Naarmate de sector zich verder ontwikkelt, zal de samenwerking tussen belanghebbenden - uitgevers, CMP's, advertentiebedrijven en regelgevers - van cruciaal belang zijn om te zorgen voor een toekomst waarin een bloeiend online advertentie-ecosysteem samengaat met een sterke bescherming van de privacy van gebruikers.

Gebruik de kracht van seizoensgebonden mobiele app-campagnes

De markt voor mobiele apps is een levende, ademende entiteit die voortdurend in beweging is en reageert op invloeden van buitenaf. Slimme marketeers begrijpen de kracht van deze dynamiek, vooral als het gaat om seizoensinvloeden. Elk seizoen biedt een unieke kans om in contact te komen met je publiek, van de hartverwarmende sfeer van de wintervakantie tot de zonovergoten avonturen van de zomer. Maar hoe kun je deze seizoensveranderingen gebruiken om je mobiele app-campagnes echt te verbeteren?

Seizoensgebonden verschuivingen decoderen

Bepaalde apps ervaren een natuurlijke stijging in populariteit tijdens bepaalde periodes van het jaar. Shoppingapps zijn getuige van een koopwoede rond grote feestdagen zoals Black Friday en Cyber Monday, terwijl reisapps onmisbare reisgenoten worden tijdens het vakantieseizoen. Zelfs culturele evenementen zoals de Super Bowl kunnen een golf aan downloads van sportgerelateerde apps voor live updates en analyses teweegbrengen.

Seizoensovergangen spelen ook een belangrijke rol. In warmere maanden is er vaak meer belangstelling voor reis- en fitnessapps, omdat mensen dan naar buiten gaan en een actieve levensstijl omarmen. Omgekeerd dwingt kouder weer gebruikers om comfort binnenshuis te zoeken, wat leidt tot een stijging in streamingdiensten en apps voor recepten die gezellige avonden stimuleren. Door deze seizoentrends te begrijpen, kun je gerichte campagnes maken die je publiek aanspreken.

Winnende campagnes maken voor elk seizoen

Het geheime recept voor succesvolle seizoensgebonden campagnes ligt in het afstemmen van je aanpak op de specifieke voorkeuren en verwachtingen van je publiek. Wintercampagnes die gevoelens van warmte, saamhorigheid en het geven van cadeaus oproepen, zullen veel beter aanslaan dan campagnes die zomerse avonturen promoten. Op dezelfde manier moeten zomercampagnes zich richten op ontspanning, verkenning en de zorgeloze geest van het seizoen. Dit niveau van aanpassing helpt je om een diepere band op te bouwen met je doelgroep, wat leidt tot meer betrokkenheid en betere resultaten.

Onderschat de kracht van beelden niet. Maak visueel verbluffende en emotionele advertenties die de essentie van het seizoen vangen en naadloos aansluiten bij je merkboodschap. Denk aan feestelijke kleuren en beelden voor vakantiecampagnes, of lichte en luchtige beelden voor de zomer. Overweeg nog een stap verder te gaan en de app-ervaring zelf aan te passen. Bied exclusieve seizoenscontent, integreer interactieve functies die gebruikers aanmoedigen deel te nemen of personaliseer de gebruikerservaring op basis van seizoensvoorkeuren. Deze elementen kunnen de betrokkenheid en loyaliteit van gebruikers aanzienlijk vergroten.

De kracht van creativiteit en authenticiteit

In een wereld die verzadigd is met marketingboodschappen, vereist opvallen een dosis creativiteit en authenticiteit. Maak onderscheidende campagnes die de kernwaarden van je merk weerspiegelen en aansluiten bij de ambities van je publiek. Dit schept vertrouwen en bevordert sterke, langdurige relaties met je gebruikers.

Het hele jaar door het momentum behouden

Hoewel seizoensgebonden campagnes spannende uitbarstingen van betrokkenheid bieden, hangt het succes het hele jaar door af van het behoud van merkconsistentie. Zelfs als je boodschappen aan het seizoen worden aangepast, moet je ervoor zorgen dat je merkidentiteit constant blijft. Met een multichannelaanpak waarbij Connected TV (CTV) wordt ingezet voor een groter bereik, gebruikerswervingscampagnes voor gerichte doelgroepen en merkcampagnes voor langdurige merkbekendheid, kun je je doelgroep het hele jaar door effectief bereiken.

De kracht van meten

Constante meting en analyse zijn de hoekstenen van voortdurende verbetering. Houd belangrijke meetgegevens bij zoals betrokkenheid, conversie en rendement op investering (ROI) om waardevolle inzichten te krijgen in de prestaties van uw campagne. Analyseer de gegevens om gebieden voor optimalisatie te identificeren en verfijn uw toekomstige campagnes voor nog betere resultaten na verloop van tijd.

Je seizoenspotentieel ontsluiten

Seizoensgebonden campagnes bieden een gouden kans om op een betekenisvol niveau contact te maken met je publiek. Door seizoentrends te begrijpen, boeiende visuals en overtuigende berichten te integreren en deze best practices te volgen, kun je het volledige potentieel van seizoensgebondenheid benutten en impactvolle resultaten behalen voor je mobiele app. 

Laat je creativiteit de vrije loop, omarm de wisselende seizoenen en zie je mobiele app campagnes het hele jaar door floreren! Met Targetoo is er geen beter moment dan het heden om de seizoensgebonden golf te grijpen en je mobiele app naar nieuwe hoogten te stuwen.

De kracht van connected tv (CTV) voor mobiele app-downloads

In de snel veranderende wereld van online marketing is het de sleutel tot succes om de ontwikkelingen voor te blijven. Connected TV (CTV) biedt een veelbelovende nieuwe manier om mensen je mobiele app te laten downloaden. Door CTV te gebruiken als prestatiekanaal kun je een breder publiek bereiken en je doelen nog sneller bereiken dan met traditionele methoden.

CTV: Een complete oplossing

CTV is een krachtig hulpmiddel waarmee je meer mensen kunt bereiken en je resultaten effectief kunt bijhouden. Je kunt je richten op de juiste mensen op het juiste moment en je kunt eenvoudig zien hoe je campagnes presteren. Een onderzoek van eMarketer voorspelt dat in 2027 bijna 9 van de 10 huishoudens een CTV-apparaat zullen hebben, wat laat zien hoe populair dit platform aan het worden is.

CTV doet meer dan alleen bewustzijn creëren

Sommige mensen denken misschien dat CTV alleen is om mensen bewust te maken van je app, maar het is ook geweldig om ze je app te laten downloaden. CTV combineert het beste van online adverteren, zoals targeting, met het grote bereik van televisie.

Uw CTV-succes volgen

Het bijhouden van je resultaten is essentieel bij het gebruik van CTV. In tegenstelling tot traditionele TV biedt CTV veel betere manieren om te meten hoe je advertenties het doen. Marketeers kijken nu naar het hele klanttraject, niet alleen naar de laatste advertentie die iemand zag voordat hij de app downloadde.

CTV is belangrijk in elke fase waarin iemand je app gaat gebruiken, vanaf het moment dat ze er voor het eerst over horen tot wanneer ze een trouwe gebruiker worden. Marktleiders zoals Targetoo gebruiken CTV-reclame al sinds begin 2021 om zowel merkbekendheid op te bouwen als app-downloads te krijgen. Ze gebruiken geavanceerde trackingtools zoals AppsFlyer en Adjust om hun succes te meten.

Het perfecte publiek bereiken met CTV

Een van de beste dingen van CTV is dat je je advertenties kunt richten op specifieke doelgroepen. Je kunt dingen kiezen zoals het apparaat dat ze gebruiken, het soort programma's dat ze kijken en zelfs het kanaal waar ze op zitten. Dit betekent dat je advertenties meer kans hebben om mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in je app, wat leidt tot meer downloads. Door je bijvoorbeeld te richten op high-end smart tv's en specifieke genres kun je je resultaten aanzienlijk verbeteren.

CTV kan ook worden gebruikt om mensen te bereiken die je app al kennen maar hem nog niet hebben gedownload. Door ze advertenties op hun tv te laten zien, kun je ze herinneren aan je app en de nieuwe functies, waardoor ze terugkomen en de betrokkenheid wordt verhoogd.

Samenwerken: CTV en mobiele app-downloads

Als je CTV gebruikt om mensen je app te laten downloaden, zie het dan als een uitbreiding van je andere marketinginspanningen. Tijdens een webinar die we hielden over het gebruik van CTV voor groei, zei 73% van de kijkers dat ze hun telefoon gebruiken terwijl ze tv kijken. Dit laat zien hoe CTV kan werken met je mobiele advertenties. Je kunt de informatie die je leert van mensen die interactie hebben met je mobiele advertenties gebruiken om hen later te targeten met CTV-advertenties. Je kunt bijvoorbeeld iemand een CTV-advertentie laten zien die een nieuwe functie in je app uitlicht nadat ze op een mobiele advertentie voor je app hebben geklikt.

De toekomst is rooskleurig voor CTV

Naarmate CTV blijft groeien, zal het een nog krachtiger hulpmiddel worden om mensen je mobiele app te laten downloaden. Door CTV te gebruiken kun je een nieuw publiek bereiken, meer app-downloads krijgen en de concurrentie voor blijven in de steeds veranderende mobiele markt, of je app nu een game is of iets heel anders.

Neem contact met ons op om te beginnen met het testen en optimaliseren van je campagnes. Blijf ondertussen leren en blijf geïnspireerd.

Strategieën om mobiele advertentiefraude effectief te bestrijden

Fraude is tegenwoordig een groot probleem online, en het is moeilijk aan te pakken zonder de juiste hulp. Sommige stiekeme marketingtrucs, zoals klikspam, klikinjectie en SDK-trucage, kunnen het laten lijken alsof er meer interesse voor iets is dan er is. Wanneer mensen misleidende inhoud gebruiken om dingen te promoten, schaadt dit de reputatie van het merk en kan dit leiden tot klachten. Deze duistere praktijken verknoeien reclamecampagnes en kosten bedrijven uiteindelijk zowel tijd als geld.

Targetoo introduceert de "Transparantie en Brand Safe Advertising whitepaper." Dit document geeft een duidelijk beeld van hoe fraude online verandert en legt de meest voorkomende fraudetrucs uit, samen met oplossingen om ze aan te pakken.

Idee achter de Whitepaper

Ons toegewijde team heeft een whitepaper geschreven om bedrijven te informeren over de enorme mogelijkheden die beschikbaar zijn in het digitale rijk, met een speciale focus op Direct Carrier Billing (DCB).

Op basis van uitgebreid onderzoek en gebruikmakend van geavanceerde tools voor fraudepreventie, risicobeheer en marktintelligentie heeft ons team zich gevestigd als leider in de sector voor mobiele betalingen. We werken voor een gevarieerde klantenkring, waaronder toezichthouders, betalingsverwerkers, carriers, aggregators, contentproviders en winkeliers.

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in het faciliteren van mobiele groei door middel van direct response-, prestatie- en merkadvertentiecampagnes via mobiel web, in-app en CTV-platforms. Ons platform maakt gebruik van transparantie, contextuele targeting en aanpasbare machine-learning algoritmen om het publiek te lokaliseren dat het meest waarschijnlijk apps, games, merken of aanbiedingen van onze klanten zal gebruiken en omzetten.

Conclusie

Fraude kan bedrijven ernstige schade toebrengen en het vertrouwen van klanten, de merkreputatie en marketingbudgetten aantasten. Organisaties moeten hun klanten beschermen en marketingfondsen beschermen tegen frauduleuze activiteiten. Dit betekent het voorkomen van ongeoorloofde aankopen, diefstal van persoonlijke informatie en verduistering van advertentie-inkomsten.

Investeren in menselijke infrastructuur is essentieel om fraude in het mobiele content ecosysteem te bestrijden. Overweeg het inhuren van fraudebestrijdingsdeskundigen en een interne fraudebestrijdingsmanager om frauduleuze activiteiten te identificeren en te voorkomen. Samenwerken met onafhankelijke fraudebestrijdingsdiensten zoals Targetoo kan ook de workflows stroomlijnen en het toezicht op verdachte activiteiten verbeteren.

De opkomst van de creatieven: Hoe ze gebruikers converteren in 2024

Het marketinglandschap is voortdurend in beweging. Wat gisteren werkte, werkt vandaag misschien niet meer en het bijhouden van de laatste trends kan aanvoelen als het najagen van een bewegend doelwit. Eén ding blijft echter constant: het belang van creatieven.

Deze blog duikt in de veranderende rol van creatieven en hoe marketeers zich aanpassen aan deze verschuiving. 

De veranderende kracht van creatieven

Het landschap is veranderd. Creatives, die ooit werden gedegradeerd tot een ondersteunende rol achter datagestuurde targeting, zijn nu een cruciaal element voor gebruikersbetrokkenheid. Deze evolutie kan worden samengevat in drie belangrijke punten:

1. Formaten veranderen: Statische afbeeldingen behoren tot het verleden. Gebruikers hunkeren naar interessantere ervaringen, wat leidt tot een toename van videoadvertenties en zelfs afspeelbare formaten.

2. Een gebruikersgerichte aanpak: De creatieven van vandaag moeten inspelen op de behoeften en voorkeuren van gebruikers. Advertenties die aansluiten op een emotioneel of sociaal niveau zijn effectiever om betrokkenheid te stimuleren.

3. Aanpassing aan maatschappelijke verschuivingen: Marketeers moeten zich bewust zijn van de huidige trends en het consumentengedrag. De toegenomen schermtijd vraagt om meeslepende visuals en storytelling om de aandacht vast te houden.

Creatieve trends om in de gaten te houden in 2024

Hier zijn drie belangrijke creatieve trends die naar verwachting vorm zullen geven aan 2024:

1. Doelgerichte creatieven: Consumenten zijn op zoek naar merken die ergens voor staan. Laat je waardeproposities zien en sluit aan bij het verlangen van gebruikers naar saamhorigheid en betekenis.

2. UGC: advertenties die niet aanvoelen als advertenties: Maak gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) om een echte band met gebruikers te creëren. Deze relateerbare advertenties houden kijkers betrokken en omzeilen de knop "advertentie overslaan".

3. Creatives als het nieuwe targeting-systeem: Vertrouw niet langer alleen op traditionele targetingmethoden. Indrukwekkende en contextueel relevante creatives zijn essentieel om de aandacht van gebruikers te trekken en zinvolle interacties te stimuleren.

Creatieve productie in een snelle wereld

Hier volgen enkele waardevolle inzichten voor het managen van creatieve productie in een veranderend landschap:

• Wees georganiseerd: Plan je creatieve productie. Dit houdt in dat je moet anticiperen op seizoensgebonden schommelingen, de communicatie moet stroomlijnen en eventueel een speciaal intern team moet hebben.

• Stem de productie af op de levenscyclus van de app: De hoeveelheid en het type creatives moeten worden aangepast aan de fase waarin de app zich bevindt. Nieuwe lanceringen vereisen meer creatives voor zichtbaarheid, terwijl gevestigde apps zich kunnen richten op het behouden van een merkaanwezigheid met minder creatives.

• Vergroot volume voor voorspelbaarheid: Genereer een grotere pool met creatives en analyseer hun prestaties met machine learning om de resultaten van gebruikerswerving beter te kunnen voorspellen.

De kunst van creatief testen beheersen

Effectieve creatieve productie is slechts de helft van de strijd. Hier zijn enkele belangrijke conclusies van creatieve tests:

• Test Trifecta: Forceer verkeer naar elke creatieve toepassing, maak gebruik van proxy-regio's en gebruik een controlegroep ter vergelijking.

• Focus op het elimineren van verliezers: Identificeer en verwijder slecht presterende creatives snel om bronnen te optimaliseren en het testproces te stroomlijnen.

Handige tips om je creatieven te verbeteren

Hier volgen enkele praktische tips om je creatieve strategie te verbeteren:

• Omarm door gebruikers gegenereerde inhoud: Maak gebruik van de kracht van UGC om authentieke en relateerbare inhoud te creëren.

• Gebruik bestaande tools: Platforms zoals de Creative Challenges van TikTok kunnen de betrokkenheid van gebruikers stimuleren en een schat aan content genereren.

• Benchmarken en verfijnen: Analyseer voortdurend de prestaties van je creatives en herzie op basis van de gegevens.

• Stel duidelijke KPI's op: Definieer meetbare doelen om het succes van je creatives nauwkeurig bij te houden.

• Geef prioriteit aan meten: Volg en analyseer resultaten om je creatieve strategie voortdurend te verbeteren.

• AI voor inspiratie: Ontdek AI-tools voor ideeën en het overwinnen van creatieve blokkades.

Door op de hoogte te blijven van de veranderende rol van creatives en deze waardevolle inzichten te implementeren, kunt u uw marketingstrategie verbeteren en gebruikersconversies stimuleren in 2024 en daarna. Onthoud dat aantrekkelijke creatieve producten niet langer slechts een bijkomstigheid zijn - ze stimuleren de betrokkenheid en conversie van gebruikers. Wil je meer weten over creatieve marketing, neem dan gerust contact met ons op. Targetoo helpt u!

De evolutie van tv-reclame: Verschuiving van media-pc's naar algoritmische meting

Als we terugkijken op de evolutie van connected tv, krijgen we een grijns op onze wangen als we terugdenken aan onze persoonlijke ervaringen. Als mensen die zich altijd aangetrokken hebben gevoeld tot technologie, begonnen we in 2007 met het afsnijden van het snoer. We herinneren ons dat we Boxee installeerden op een tower PC en deze aansloten op een cluster van externe 1TB harde schijven met een vrij gevarieerde collectie films en tv-series. Het was een moedige stap die werd ingegeven door één enkel verlangen: onafhankelijkheid. We snakten naar de mogelijkheid om te kiezen wat we keken en wanneer.

Onze eerste kennismaking met Media Center TV verliep echter verre van vlekkeloos. De installatie zat vol problemen; software crashes waren wijdverspreid en de kwaliteit van de gedownloade content voldeed vaak niet aan de verwachtingen en kwam soms niet overeen met de titel.

Het duurde ongeveer tien jaar voordat connected tv verder ging dan Netflix en Hulu. Het duurde nog eens vijf jaar voordat we ons realiseerden dat de aanwezigheid van advertenties niet onze band met gewone kabeltelevisie had verzuurd. Advertenties waren acceptabel, zelfs gewenst als dat betekende dat we goedkopere of gratis diensten kregen. Wat we echt wilden was autonomie - de mogelijkheid om onze kijkervaring aan te passen op basis van onze interesses en schema's.

De connected TV van vandaag verschilt enorm van traditionele televisies. Naast dezelfde letters, "T" en "V", is de evolutie van CTV niets minder dan verbazingwekkend. Er is sprake van een enorme groei, met publicaties, kijkers en technologie die zich in een ongekend tempo ontwikkelen, terwijl adverteerders van over de hele wereld worden aangetrokken. We zullen hier later echter dieper op ingaan.

Een revolutie in tv-reclame voor het moderne tijdperk

Televisiereclame, van oudsher gedomineerd door verouderde prijssystemen en beperkte toegankelijkheid, staat nu op het punt van omwenteling. In tegenstelling tot de dynamische en groeiende wereld van reclame op het internet, werden televisiereclames beperkt door historische prijsstellingsmethoden, afspraken vooraf en, in sommige gevallen, overheidscontrole.

De snelle verspreiding van online reclame heeft ons een wereldwijde economie opgeleverd waarin vraag en aanbod geen grenzen kennen. Een kijker in Seattle kan nu naar een Duitse serie kijken terwijl hij wordt getarget met een advertentie voor een wedstrijd in Tel Aviv. De globalisering van vraag en aanbod heeft de reclamesector veranderd.

Met de introductie van programmatic bidding in connected TV (CTV) kunnen marketeers nu deelnemen aan real-time veilingen voor reclameslots, waardoor een nauwkeurigere targeting en maximale efficiëntie mogelijk worden. Deze transformatie heeft niet alleen meer marketeers in staat gesteld om de CTV-arena te betreden, maar het heeft ook de manier waarop boodschappen worden afgeleverd veranderd, wat resulteert in opmerkelijke nauwkeurigheid en efficiëntie.

Navigeren door het veranderende landschap van tv-reclame

Ondanks de technologische vooruitgang stuit CTV-reclame nog steeds op obstakels die om aandacht vragen. Eén zo'n puzzel draait om de uitbreiding van advertentieruimte en de werkelijke impact daarvan op het publieksbereik. Verplaatsen we gewoon traditionele tv-kijkers naar digitale schermen of trekken we echt nieuwe kijkers aan?

Het conflict tussen inventaris en publiek

Dit dilemma dwingt adverteerders om speurneuzen te worden en uit te zoeken of CTV alleen bestaande kijkers herschikt of het kijkerspubliek echt uitbreidt. Dit onderscheid is van grote invloed op de uitgavenstrategieën en de campagnerichting.

Maatstaven opnieuw bekijken

In het verleden werd het succes van TV-advertenties gemeten aan de hand van het potentiële kijkerspubliek, terwijl digitale advertenties een revolutie teweeg hebben gebracht met het direct traceren van de impact. Nu CTV traditionele TV en digitale platformen samenvoegt, is een nieuwe benadering van meten noodzakelijk. Moet succes nog steeds worden gemeten aan de hand van bereik, of hebben we een meer genuanceerde, digitaal afgestemde methode nodig?

De mentaliteit van de laatste klik loslaten

Traditionele tv-metingen zoals panels en het scannen van QR-codes volstaan niet langer in de wereld van de CTV, waar kijkers vaak smartphones gebruiken om toegang te krijgen tot content. Adverteerders neigen naar incrementele metingen, die de causale relatie tussen advertentie-uitgaven en resultaten onderzoeken.

Vooruitblik

De reis van CTV reclame vanaf het begin tot de huidige bekendheid is opmerkelijk. Groei gaat echter gepaard met uitdagingen. Het ontrafelen van de fijne kneepjes van CTV-advertenties, het begrijpen van het kijkerspubliek en het verfijnen van meetmethoden vormen de weg vooruit. Samenwerking tussen adverteerders, technische experts en platforms belooft meer gepersonaliseerde, meetbare en impactvolle reclamecampagnes.

Samengevat heeft CTV-reclame aanzienlijke vooruitgang geboekt en is het van een ontluikend concept uitgegroeid tot een formidabel kanaal dat is uitgerust met functies zoals programmatic bidding. Maar naarmate de industrie volwassener wordt, wordt ze geconfronteerd met kritieke vragen over de doeltreffendheid van nieuwe advertentieruimtes en meetcriteria. Vooruitgang betekent dat we ons begrip en onze tools moeten verfijnen om ervoor te zorgen dat CTV-reclame niet alleen aan de verwachtingen voldoet, maar ook een nieuwe standaard zet voor digitale betrokkenheid.

Update AB-tests

Targetoo zal een nieuwe versie van AB testen uitbrengen met verbeterde mogelijkheden. De volgende velden zullen worden toegevoegd aan de view:

• Begindatum en Einddatum: informatieve data voor de periode dat de test loopt. Met deze data wordt geen rekening gehouden bij het bieden, ze hebben alleen een informatief karakter.

• Budget %: aandeel campagnebudget dat wordt gebruikt in de test (informatief, kan niet worden bewerkt)

• Behandelingsbudget %: aandeel campagnebudget dat wordt gebruikt in behandelingslijnen (zie label 2). Informatief veld, kan niet worden bewerkt.

• Hypothese (eerder beschrijving): kan worden gebruikt om informatie te geven over het doel van de test.

• Conclusie: kan worden gebruikt om informatie te geven over het resultaat van de test na afloop.

• Label 1: kan worden gebruikt om informatie te geven over de configuratie van de lijn. Als we bijvoorbeeld een configuratie voor frequentietopping testen, kunnen we aangeven dat de lijn een "1/24" frequentietopping heeft (lijn 1) en "2/24" (in lijn 2).

• Label 2: kan worden gebruikt om aan te geven wat de controlelijn is (de lijn met de gebruikelijke configuratie) en wat de behandelingslijn is (de lijn met de nieuwe configuratie voor de functie die wordt getest).

Neem contact op voor vragen en/of ondersteuning.

Platform updates februari 2024

We zijn blij dat we een aantal nieuwe updates voor ons platform kunnen aankondigen!

Gebruikers zijn al beschikbaar: 

1. IDFV (Identifier for Vendor)-publiek in de Hub.

Deze functie maakt het mogelijk:

• Targeting met behulp van uitgeversgegevens van 1e partijen (gebruikers targeten met IDFV-gegenereerde doelgroepen wanneer IDFA niet aanwezig is)

• Het uitvoeren van cross-promo (het targeten van gebruikers van een leverancier die in een app zijn geconverteerd naar een andere)

 2. Ogury webverkeer

We hebben Ogury verkeer geopend voor Mobile Web 

3. Maximaal 3 labels beschikbaar op lijnniveau Afbeelding

Tijdens de volgende weken heb je ook de beschikking over:

1. Nieuwe lijnweergave:

•  We zullen knoppen toevoegen om regio-, postcode- en locatielijsten te maken in het "geotabblad".

•  We zullen knoppen toevoegen voor "Creëer creatief en voeg toe aan de lijn" en "Maak map" in het tabblad "Creatieven".

2. Overzicht creatives (het venster dat verschijnt als je op de knop "info" klikt)

- We veranderen de grootte van het venster + voegen info toe voor het gedeelte "Verwante regels". We voegen ook info toe over de lijnstatus, de campagne waar de lijn bij hoort en de campagnestatus. Zo kunnen we weten op welke lijn de creative biedt.

Neem contact op als je vragen hebt.