Boeiende DOOH die leidt tot interactie

In een wereld waarin aandacht versnipperd en vluchtig is, is Digital Out-of-Home (DOOH) advertising een krachtig medium geworden om door de ruis heen te breken. Maar echte betrokkenheid bij DOOH komt niet alleen van flitsende visuals, het komt van het creëren van betekenisvolle interacties. Bij Targetoo doen we meer dan display-advertenties. Wij ontwikkelen ervaringen die contact maken met mensen, aanzetten tot actie en meetbare resultaten opleveren.

DOOH met Audience Sync

Targetoo's DOOH-oplossingen gaan verder dan impressies. We maken gebruik van audience sync technologie om ervoor te zorgen dat advertenties door de juiste mensen op het juiste moment worden gezien. Of het nu gaat om het synchroniseren van campagnes met specifieke gedragingen, apparaattypes of locaties, wij verbinden DOOH met een breder consumententraject dat begint op mobiel, verder gaat via CTV en eindigt in een fysieke winkel.

Naadloze Cross-Screen Reizen

We gebruiken geavanceerde locatie-intelligentie om een brug te slaan tussen mobiele apparaten en gedeelde schermen. Dit betekent dat uw boodschap niet zomaar verschijnt, maar de consument volgt op verschillende touchpoints, vanaf het moment dat ze een billboard passeren tot wanneer ze later die dag hun telefoon scrollen. Met Targetoo wordt DOOH onderdeel van een schaalbare, omnichannel strategie die de herinnering verbetert en de prestaties verhoogt.

Moeiteloze DOOH. Krachtige resultaten.

Van staand tot liggend en van statische tot bewegende schermen, we ondersteunen duizenden DOOH-formaten in eersteklas inventory. Ons platform heeft een geavanceerde UX/UI, waardoor het eenvoudig is om programmatisch te targeten en campagnes op schaal te beheren. Of je nu adverteert in stadscentra, vervoersknooppunten of winkelomgevingen, DOOH wordt een fluitje van een cent met Targetoo.

Drive-to-Store met meetbare incrementaliteit

Targetoo's unieke drive-to-store mogelijkheden stellen adverteerders in staat om de toename in bezoekersaantallen en de impact van campagnes in real-time te meten. We gaan nog een stap verder met incrementaliteitsmeting, zodat elk winkelbezoek kan worden toegeschreven aan de DOOH-ervaring. Wanneer dit gecombineerd wordt met weer-getriggerde creatives of mobiele synchronisatie, wordt dit een echte prestatiemotor.

Slim Weer Adverteren

Dynamische weer-gebaseerde triggers zorgen ervoor dat je advertenties zich automatisch aanpassen aan de werkelijke omstandigheden, zoals warme koffie promo's op koude ochtenden of zonnebrandcrème aanbiedingen wanneer de zon schijnt. Dit zorgt ervoor dat je boodschap altijd relevant is, waardoor de betrokkenheid toeneemt en de campagne effectiever wordt.

Ontrafel DOOH met Targetoo

DOOH Dashboard

waarbij elk scherm een interactiemoment wordt en elke advertentie deel uitmaakt van een grotere, slimmere reis van de consument. Met de geavanceerde DOOH-technologie van Targetoo hoeven merken niet langer te vertrouwen op giswerk of berichtgeving in grote lijnen. In plaats daarvan bieden we de precisie en flexibiliteit die nodig is om campagnes te maken die reageren op real-time context, of het nu gaat om het weer, het voetgangersverkeer of het gedrag van het publiek. Door DOOH te synchroniseren met mobiel en CTV kunnen adverteerders de impact van elke impressie vergroten, merkboodschappen versterken via meerdere touchpoints en gebruikers begeleiden van bewustzijn naar actie. Onze unieke combinatie van publiekssynchronisatie, dynamische creatives en drive-to-store metingen verandert DOOH van een passief kanaal in een krachtpatser. Of je je nu richt op forenzen onderweg of shoppers die op het punt staan een beslissing te nemen, ons platform zorgt ervoor dat je advertentie op het perfecte moment op de juiste plaats verschijnt. Met naadloze integratie, eersteklas inventaris toegang en intuïtieve tools, maakt Targetoo het gemakkelijk om het volledige potentieel van DOOH te benutten en interactieve ervaringen te ontsluiten die converteren.

Meer weten over schaalbare, datagestuurde DOOH? Neem vandaag nog contact op met Targetoo.

Maximale voetgangersaantallen met intelligente locaties: Inzichten uit het Targetoo 2025-rapport

In het dynamische winkellandschap van vandaag de dag is inzicht in voetgangerspatronen cruciaal voor het succes in de winkel. Omdat consumenten hun online en offline winkelervaringen blijven combineren, moeten merken datagestuurde strategieën inzetten om de aandacht te trekken en de betrokkenheid te vergroten. Dat is waar Targetoo om de hoek komt kijken, met innovatieve oplossingen die complexe locatiegegevens inzichtelijk maken en omzetten in bruikbare inzichten.

Wat staat er in het Targetoo Footfall Report 2025?

Ons nieuwste rapport duikt diep in de voetgangerspatronen die de detailhandel dit jaar vormgeven. Van het analyseren van real-time gegevens tot het voorspellen van winkelpieken, deze uitgebreide gids voorziet bedrijven van de kennis die nodig is om de klantervaring te verbeteren en de verkoop te verhogen.

Hier volgt een voorproefje van enkele van de belangrijkste inzichten uit het rapport:

• Meer voetgangers in stedelijke centra: De economische heropleving heeft geleid tot een toename van 15% van het voetgangersverkeer in grote steden, aangedreven door ervaringsmarketing en winkelactivaties.

• Verschillen in bezoekersaantallen tussen weekdagen en weekenden: Begrijp hoe consumentenpatronen verschuiven tussen weekdagen en weekenden, zodat merken hun campagnes kunnen optimaliseren.

• Event-gedreven verkeerspieken: Feestdagen en verkoopevenementen zoals Black Friday blijven domineren, terwijl lokale festivals ook een belangrijke rol spelen bij het stimuleren van winkelbezoeken.

• De impact van digitale campagnes op winkelbezoeken: Ontdek hoe geografisch gerichte advertenties en DOOH-campagnes het winkelbezoek met wel 20% kunnen verhogen.

• Casestudie: Succesvolle DOOH-campagne in 2024: Bekijk hoe een modewinkel geografisch gerichte DOOH-schermen gebruikte om het aantal bezoekers tijdens de feestdagen met 30% te verhogen.

Waarom u dit rapport nodig hebt

Omdat het gedrag van consumenten voortdurend verandert, is een goed begrip van de manier waarop informatie over locaties retailstrategieën kan optimaliseren noodzakelijk om voorop te blijven lopen. Het rapport van Targetoo biedt praktische aanbevelingen en op gegevens gebaseerde inzichten om merken te helpen te profiteren van trends in het voetgangersverkeer en de ROI te verhogen.

Download het volledige rapport

Klaar om je retailstrategie naar een hoger niveau te tillen? Download het volledige Targetoo Footfall Report 2025 om waardevolle inzichten te krijgen en datagestuurde beslissingen te nemen die het aantal bezoekers en de omzet stimuleren.

Blijf de curve voor met Targetoo, want weten waar je klanten naartoe gaan is de eerste stap om ze binnen te krijgen.

SKAdNetwork (SKAN) en AdAttributionKit (AAK) Gids

In april 2021 introduceerde Apple App Tracking Transparency (ATT) als maatregel om de privacy van gebruikers te verbeteren. Met iOS 14.5 moesten apps gebruikers expliciet om toestemming vragen om hun activiteiten in andere apps en websites te volgen.

Hoe werkt het?

Wanneer gebruikers een app voor de eerste keer openen, krijgen ze een vraag of ze toestemming geven voor tracking. Als gebruikers dit toestaan, kunnen adverteerders de Identifier for Advertisers (IDFA) gebruiken om gebruikersgedrag te volgen en meer gepersonaliseerde advertenties te leveren.

Als gebruikers zich echter afmelden, verliezen adverteerders de mogelijkheid om hen te volgen via IDFA, waardoor advertentietargeting en prestatiemeting moeilijker worden. Volgens rapporten uit de sector is het ATT opt-in percentage gestegen, maar het blijft een cruciaal punt van zorg voor marketeers.

Wat betekent dit voor App Marketeers?

Het onvermogen om gebruikers te volgen via IDFA brengt verschillende uitdagingen met zich mee:

• Beperkte advertentietargeting: Zonder IDFA hebben marketeers moeite om relevante advertenties aan het juiste publiek te tonen.

• Minder inkomsten: Minder personalisatie leidt tot lagere doorklikratio's en conversies.

• Moeilijkheden met meten: Adverteerders vinden het moeilijker om de effectiviteit van campagnes te volgen en advertentie-uitgaven te optimaliseren.

De oplossing van Apple: SKAdNetwork (SKAN)

Met SKAN kunnen adverteerders de prestaties van campagnes meten zonder toegang te krijgen tot gedetailleerde gebruikersgegevens. Het helpt bij het traceren van app-installaties terwijl de privacy van de gebruiker voorop staat.

Moet je SKAN gebruiken?
Hoewel niet alle adverteerders SKAN volledig omarmen, wordt het steeds meer gebruikt. Omdat Apple zijn privacyraamwerk blijft verfijnen, moeten app-marketeers voorbereid blijven.

Belangrijkste spelers in SKAN

• Advertentienetwerk: Levert advertenties en rapporteert conversies aan adverteerders via de SKAN API van Apple.

• Bron App: De app waar de advertentie verschijnt. Deze moet SKAN-compatibel zijn.

• Geadverteerde app: De app die wordt gepromoot. Deze moet succesvolle installaties en gebruikersbetrokkenheid rapporteren aan SKAN.

SKAN Woordenlijst

• App ID: Een unieke identificatie voor elke app.

• Bron-ID: een unieke identificatie die campagne-ID vervangt en meer gedetailleerde toeschrijvingsgegevens biedt.

• Privacydrempels: Grenzen aan de hoeveelheid campagnegegevens die worden gedeeld om de privacy van gebruikers te beschermen.

• Conversiewaarden: Numerieke waarden die worden toegewezen aan gebeurtenissen na de installatie om adverteerders te helpen de betrokkenheid van gebruikers te meten.

• Postbacks: Rapporten die Apple naar adverteerders stuurt over app-installaties en gebruikersgedrag.

Hoe SKAN iOS-gamecampagnes veranderde

SKAN heeft de manier waarop mobiele app-campagnes worden gemeten drastisch veranderd, vooral in gaming. Met minder toegang tot gegevens op gebruikersniveau moesten adverteerders hun meetstrategieën heroverwegen. Aangezien gaming afhankelijk is van downstreamsignalen om de levenslange waarde (LTV) te beoordelen, is het optimaliseren van conversiewaarden van cruciaal belang geworden.

Om binnen de grenzen van SKAN te blijven, moeten adverteerders de meeste waarde halen uit conversiewaarden die niet gelijk zijn aan nul. Deze aanpak zorgt ervoor dat campagnes geoptimaliseerd blijven en dat de prestaties op schema blijven ondanks verminderde zichtbaarheid.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduceert verbeteringen zoals:

• Meer granulaire attributie via bron-ID.

• Meer postbacks, voor betere inzichten in campagnes.

• Uitgebreide privacybescherming door uitgestelde rapportage.

• Ondersteuning voor web-naar-app-tracking voor een meer holistische marketingaanpak.

Hoe over te stappen van SKAN 3.0 naar SKAN 4.0

• Werk je SKAN SDK bij.

• Campagnes configureren voor SKAN 4.0.

• Conversiewaarden aanpassen voor nieuwe rapportagevensters.

Targetoo's flexibele mapping

Wat is flexibele mapping?

Flexible Mapping van Targetoo is een tool waarmee adverteerders verschillende variabelen in kaart kunnen brengen, zoals creatives, advertentiegroottes, inventory bundels en exchanges (SSP's), zonder de gebruiker specifiek te identificeren en in overeenstemming met het privacybeleid van Apple. Het doet dit door gebruik te maken van de 100 beschikbare campagne ID's die SKAd beschikbaar stelt.

Met Flexible Mapping kunnen marketeers de door SKAdNetwork opgelegde beperkingen omzeilen, de set factoren vinden die het beste presteert en deze kennis gebruiken om hun campagnes te verbeteren.

Dimension Rapportage maximaliseren voor diepere inzichten

De oplossing van Targetoo maakt gebruik van viercijferige Source App ID's om een gedetailleerder inzicht te krijgen in de prestaties. Met behulp van alle beschikbare ID's kunnen adverteerders campagnes optimaliseren door zich te richten op de best presterende dimensies zoals Creatives en Plaatsingen.

De kloof overbruggen met Android Data

Wanneer SKAN-gegevens ontoereikend zijn, kunnen adverteerders inzichten uit Android-campagnes gebruiken om iOS-optimalisaties te informeren, zodat ze ondanks gegevensbeperkingen slimmere beslissingen kunnen nemen.

Geavanceerd machinaal leren voor SKAN-optimalisatie

Targetoo maakt gebruik van geavanceerde algoritmes die zich in realtime aanpassen, zodat campagnes voortdurend verbeteren door de meest effectieve combinaties te identificeren.

 De toekomst: AdAttributionKit (AAK)

Apple stapt over van SKAN naar AdAttributionKit (AAK) en introduceert belangrijke upgrades:

• Re-engagement tracking voor het meten van retargeting inspanningen.

• Interoperabiliteit met SKAN voor een soepele overgang.

• Uitgebreide ondersteuning voor advertentie-indelingen, inclusief interactieve advertenties.

Hoe Targetoo helpt bij AAK

Targetoo zorgt ervoor dat klanten voorop blijven lopen door zich snel aan te passen aan de updates van Apple en de meetstrategieën voortdurend te verfijnen.

Targetoo is een toonaangevend Mobile Growth Platform gespecialiseerd in privacy-compliant advertentie-oplossingen voor in-app, mobiel web, audio en Connected TV (CTV). Met geavanceerde technologie en een datagestuurde aanpak stelt Targetoo merken in staat om geoptimaliseerde campagnes uit te voeren die betrokkenheid en resultaten stimuleren.

Winkelseizoen 2025 ontsluiten: De kracht van intelligente locaties

Nu het winkelseizoen nadert, blijven wereldwijde winkelevenementen zoals China's Singles' Day, Black Friday, Cyber Monday en Mexico's Buen Fin zorgen voor miljardenomzetten. In 2025 zullen de feestdagen naar verwachting meer dan ooit digitaal worden aangestuurd, waarbij merken geavanceerde marketingtechnologieën integreren om de betrokkenheid van de consument te vergroten. Prognoses geven aan dat de omzet tijdens de feestdagen de $1,4 biljoen zal overschrijden, waarbij de e-commerce omzet met meer dan 10% zal groeien ten opzichte van het voorgaande jaar.

Nu de concurrentie ongekend hoog is, volstaan traditionele reclamemethoden niet langer. Shoppers verwachten nu gepersonaliseerde ervaringen en merken die daar niet in slagen, lopen het risico genegeerd te worden. Location Intelligence is in opkomst als een cruciaal hulpmiddel waarmee bedrijven consumenten in real-time kunnen betrekken, het winkelverkeer kunnen verbeteren en de kloof tussen online en offline winkelervaringen kunnen overbruggen.

Hoe intelligentie van de locatie het winkelen tijdens de feestdagen in 2025 mogelijk maakt

Het winkelseizoen is niet langer beperkt tot fysieke winkels of eendaagse uitverkoop. Consumenten winkelen eerder, gebruiken meerdere apparaten en verwachten naadloze interacties op verschillende platforms. Location Intelligence stelt merken in staat om:
 

• Schakel shoppers in op basis van real-time nabijheid van winkels en winkelgebieden.

• Optimaliseer je marketinguitgaven door je te richten op consumenten met een hoge intentie op belangrijke locaties.

• Verbeter omnichannelstrategieën door digitale advertenties af te stemmen op promoties in de winkel.

Retail inzichten voor 2025

Geospatiale targeting heeft de marketingefficiëntie met meer dan 25% verbeterd voor merken die real-time consumentengedrag integreren. (Mastercard)

Detailhandelaren die gebruikmaken van location-based advertising hebben een conversiestijging van 22% gezien. (Deloitte)

40% van de vakantiegangers geeft nu de voorkeur aan een mix van winkelen in de winkel en online, wat een naadloze omnichannelverbinding vereist. (Forrester)

Vijf belangrijke strategieën voor het inzetten van locatie-informatie tijdens het winkelseizoen

1. Hyperlokale campagnes voor gerichte betrokkenheid

In 2025 worden shoppers gebombardeerd met advertenties op meerdere platforms, waardoor relevantie belangrijker is dan ooit. Merken gebruiken geofencing- en beacontechnologie om hyperlokale campagnes op te zetten die consumenten alleen bereiken wanneer ze de meeste kans hebben om te converteren.

Retailers kunnen nu locatiegebonden promoties activeren wanneer shoppers een aangewezen gebied binnengaan, zoals een winkelcentrum of een winkel van de concurrent. Deze realtime interacties verhogen niet alleen de betrokkenheid, maar beïnvloeden ook aankoopbeslissingen op het laatste moment, wat cruciaal is tijdens het winkelseizoen.

2. Concurrentie-informatie en strategische targeting

Consumenten zijn in 2025 prijsgevoeliger als gevolg van fluctuerende economische omstandigheden, waardoor ze prijzen bij meerdere retailers vergelijken voordat ze een aankoop doen. Merken kunnen locatie-informatie gebruiken om het voetgangersverkeer van concurrenten in de gaten te houden en promoties strategisch in te zetten om klanten aan te trekken die alternatieve opties overwegen.

Door bewegingspatronen in de echte wereld te analyseren, kunnen bedrijven drukke gebieden identificeren en mobiele advertenties inzetten die het winkelend publiek naar hun winkels leiden. Deze strategie helpt niet alleen bij het behalen van een concurrentievoordeel, maar zorgt er ook voor dat merken consumenten met een hoge intentie vangen die actief winkelen in het gebied.

3. Drive-to-store reclame en attributie

Tijdens de feestdagen wordt er veel geld uitgegeven aan digitale advertenties, maar de uitdaging is altijd geweest om de impact van digitale campagnes op fysieke winkelbezoeken te meten. Location Intelligence biedt realtime attributie, zodat retailers kunnen bijhouden hoeveel consumenten hun winkel bezoeken nadat ze met een digitale advertentie in contact zijn gekomen.

Merken die investeren in drive-to-store-campagnes kunnen nu naadloos het traject van consumenten volgen, zodat digitale investeringen zich vertalen in meetbaar offline succes. Deze gegevens maken het ook mogelijk om advertentiebudgetten beter toe te wijzen en te focussen op kanalen die de hoogste ROI opleveren.

4. Dynamische advertentie-aanpassingen in realtime

Het winkelseizoen is zeer onvoorspelbaar, met veranderend consumentengedrag dat wordt beïnvloed door het weer, lokale evenementen en zelfs de beschikbaarheid van voorraden. In 2025 zetten merken AI-gestuurde locatie intelligentie in om hun advertenties dynamisch aan te passen op basis van real-time externe factoren.

Zo kunnen retailers bijvoorbeeld advertenties aanpassen om wintermode te benadrukken tijdens onverwachte koudefronten of beperkte aanbiedingen pushen voor trendy producten op basis van voorraadniveaus in winkels in de buurt. Deze flexibiliteit zorgt ervoor dat advertenties relevant, tijdig en effectief blijven gedurende het hele seizoen.

5. Naadloze omnichannel winkelervaring

Shoppers maken niet langer onderscheid tussen online en offline ervaringen - ze verwachten een uniforme reis. Location Intelligence helpt merken bij het synchroniseren van campagnes over Connected TV (CTV), digitale out-of-home (DOOH), mobiele en in-store touchpoints, waardoor een naadloze merkervaring ontstaat.

Een consument die bijvoorbeeld een vakantiecadeau bekijkt op Smart -TV kan een persoonlijke mobiele advertentie krijgen met hetzelfde product, waarbij een store locator staat voor het dichtstbijzijnde fysieke verkooppunt. Deze integratie bevestigt niet alleen het merk van het merk, maar leidt winkeliers ook door conversietrajecten.

De vakantiewinkelreis van 2025: Een locatiegestuurde consumentenervaring

Maak kennis met Lisa, een tech-savvy vakantie shopper op zoek naar cadeaus. Dit is hoe Location Intelligence haar reis verbetert:

🔹 Lisa begint met het doorbladeren van de vakantieaanbiedingen op haar telefoon, op zoek naar de beste online aanbiedingen. Op basis van haar eerdere interacties ontvangt ze een exclusieve mobiele advertentie waarin ze 10-15% korting krijgt bij een elektronicawinkel in de buurt.

🔹 Later op de dag passeert ze een digitaal billboard met dezelfde promotie, waardoor het aanbod wordt versterkt.

🔹 s Avonds, terwijl ze een programma streamt op haar Smart TV, vestigt een CTV-advertentie de aandacht op de verlengde winkeltijden van de winkel en herinnert haar eraan om langs te gaan voordat de deal afloopt.

Wanneer Lisa uiteindelijk de winkel bezoekt, identificeert het AI-gestuurde systeem van de winkelier haar eerdere zoekopdrachten en beveelt relevante producten aan, waardoor een gepersonaliseerde winkelervaring ontstaat.

🔹 Na haar aankoop ontvangt ze een pushmelding met een kortingscode voor een volgend bezoek, waardoor de klantloyaliteit op lange termijn wordt versterkt.

Deze reis laat zien hoe Location Intelligence losgekoppelde reclame-inspanningen transformeert in een strategische, datagestuurde ervaring die intuïtief en klantgericht aanvoelt.

De toekomst van marketing voor het winkelseizoen: Slimmer, sneller en persoonlijker

Het retaillandschap in 2025 is slimmer dan ooit, met AI-gestuurde personalisatie, locatiegebaseerde betrokkenheid en realtime gegevensinzichten die de weg wijzen. Terwijl merken zich voorbereiden op het grootste winkelseizoen van het jaar, zullen degenen die gebruik maken van Location Intelligence een concurrentievoordeel behalen door:

• Hypergepersonaliseerde marketing op schaal.

• Optimaliseren van advertentie-uitgaven voor maximale impact.

• Naadloze omnichannel ervaringen creëren.

• Meer voetgangers en conversies in de winkel.

Maximaliseer uw vakantieverkoop met locatiegerichte reclame

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in geavanceerde Location Intelligence-oplossingen die merken helpen contact te maken met het juiste publiek, op de juiste plaats, op het juiste moment. Of u nu drive-to-store strategieën, omnichannel advertentie synchronisatie of real-time campagne optimalisatie nodig heeft, wij hebben de tools om ervoor te zorgen dat uw merk dit winkelseizoen wint.

Neem vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe onze datagestuurde oplossingen u kunnen helpen bij het maximaliseren van de verkoop tijdens de feestdagen en het opbouwen van sterkere klantrelaties!

Digitale reclametrends 2025 - Een uitgebreide gids voor marketeers

Het digitale reclamelandschap is voortdurend in beweging, gedreven door veranderend consumentengedrag, opkomende technologieën en nieuwe marketingstrategieën. Op weg naar 2025 moeten merken hun reclameaanpak strategischer aanpakken, gebruikmaken van AI-gedreven inzichten, de budgettoewijzing optimaliseren en zorgen voor naadloze cross-channelcampagnes.

Deze blog verkent de meest kritieke trends die digitale reclame vormgeven en hoe merken daar effectief mee om kunnen gaan om prestaties en publieksbetrokkenheid te maximaliseren.

1. De evolutie van reclame: Het evenwicht tussen merk- en prestatiemarketing

Marketeers combineren steeds vaker merkopbouw met prestatiemarketingstrategieën. In plaats van ze als aparte entiteiten te behandelen, integreren bedrijven beide om klantenbinding op lange termijn te stimuleren en conversies te maximaliseren.

Brand marketing richt zich op bekendheid en het creëren van een sterke identiteit.
Performance marketing is gericht op meetbare acties zoals clicks, leads en aankopen.

Met deze verschuiving moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun marketingteams effectief samenwerken en gegevensgedreven inzichten gebruiken om hun berichtgeving en doelgroepgerichtheid te verfijnen. Een goed gestructureerde marketingstrategie brengt vraaggeneratie (bewustzijn en betrokkenheid) in evenwicht met vraagcaptatie (leads omzetten in klanten).

2. Strategische budgetallocatie: Maximaliseer het rendement met slimme investeringen

Digitale reclamebudgetten blijven stijgen, waarbij merken meer geld uittrekken voor goed presterende kanalen. Om een maximale impact te garanderen, verschuiven marketeers hun investeringen naar Meta, TikTok, Snapchat en retail medianetwerken, terwijl ze ook opkomende platforms zoals audio-advertenties en connected TV (CTV) onderzoeken.

Belangrijkste strategieën voor budgettoewijzing:

Op prestaties gebaseerde toewijzing: Merken maken gebruik van voorspellende algoritmen om automatisch budget te verdelen over kanalen op basis van prestatiecijfers zoals ROAS (Return on Ad Spend) en CPA (Cost per Acquisition).

• Dynamische herverdeling: Met AI-tools kunnen marketeers hun uitgaven in realtime verschuiven, zodat slecht presterende kanalen minder middelen krijgen en goed presterende kanalen meer investeringen.

• Opkomende kanalen: Digitale audio, influencer marketing en interactieve advertenties worden steeds populairder naarmate marketeers nieuwe manieren zoeken om hun publiek aan zich te binden.

Door AI-gestuurde budgetoptimalisatietechnieken te implementeren, kunnen bedrijven inefficiënties elimineren en het rendement op investeringen maximaliseren. Targetoo biedt geavanceerde oplossingen om bedrijven te helpen hun reclamebudgetten effectief toe te wijzen, zodat elke uitgegeven dollar meetbare resultaten oplevert.

3. AI-gestuurde reclame: De toekomst van automatisering en personalisering

Kunstmatige intelligentie (AI) staat aan de spits van reclame-innovatie en stelt marketeers in staat om zeer gepersonaliseerde en aantrekkelijke campagnes te maken. AI-tools verbeteren creatieve automatisering, doelgroepgerichtheid en het volgen van prestaties, waardoor campagnes efficiënter en impactvoller worden.

AI-gestuurde innovaties in reclame:

• Conversationele advertenties en handel: Merken integreren chatgebaseerde advertentieformaten op platforms zoals WhatsApp en Messenger, waardoor realtime interacties met potentiële klanten mogelijk worden.

• Voorspellende analyse: AI analyseert gedragspatronen van consumenten om advertenties op maat te leveren op basis van eerdere interacties en voorkeuren.

• Creatieve automatisering: AI-gegenereerde visuals, gepersonaliseerde advertentieteksten en geautomatiseerde A/B-tests stroomlijnen het creatieve proces, waardoor de productietijd afneemt en de effectiviteit toeneemt.

Maar liefst 80% van de marketeers is het erover eens dat AI zijn belofte waarmaakt en de efficiëntie en campagneprestaties aanzienlijk verbetert. Met de AI-gestuurde advertentie-oplossingen van Targetoo kunnen merken personalisatie verbeteren, advertentie-uitgaven optimaliseren en de betrokkenheid verhogen.

4. De opkomst van cross-channelreclame: Platforms integreren voor maximale impact

Consumenten communiceren met merken via meerdere contactpunten, van sociale media en zoekmachines tot mobiele apps en streamingplatforms. Om voorop te blijven lopen, moeten bedrijven een full-funnel marketingaanpak hanteren en zorgen voor consistentie via alle kanalen.

Belangrijkste cross-channelstrategieën:

• Omnichannel-targeting: Advertenties moeten gebruikers naadloos volgen op verschillende platforms en zorgen voor een samenhangende merkervaring.

• Unified Performance Tracking: Het implementeren van platformoverschrijdende analyses helpt merken om hun succes holistisch te meten in plaats van in silo's.

• Gesegmenteerde berichten: Verschillende publieksegmenten hebben berichten op maat nodig om relevantie en betrokkenheid te garanderen.

Door campagnes via meerdere kanalen op elkaar af te stemmen, kunnen merken een effectiever marketingecosysteem creëren dat in elke fase van het klanttraject resultaten oplevert. Targetoo's expertise in cross-channel adverteren zorgt ervoor dat merken platforms efficiënt kunnen integreren en hun bereik kunnen maximaliseren.

5. Opkomende advertentieformaten: Interactieve, video- en audiospots

Consumentenvoorkeuren verschuiven naar meer meeslepende en interactieve contentformaten. Traditionele display-advertenties verliezen aan effectiviteit en maken plaats voor interactieve, video- en audio-advertenties.

Krachtige advertentieformaten voor 2025:

• Videoadvertenties in korte vorm: Platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts zijn ideaal om een jonger publiek aan te spreken.

• Advertenties op basis van augmented reality (AR): AR-gebaseerde advertenties stellen gebruikers in staat om te interageren met producten in een virtuele ruimte, wat de betrokkenheid vergroot.

• Shoppable advertenties: E-commercemerken integreren directe aankoopopties in advertenties in sociale media, waardoor het koopproces wordt gestroomlijnd.

• Programmatische audio-advertenties: Met de opkomst van digitale radio en podcasts worden programmatische audio-advertenties een belangrijk kanaal voor merkboodschappen.

Merken moeten zich aanpassen aan deze veranderende formaten om relevant te blijven en de aandacht van de consument vast te houden in een concurrerend landschap.

6. Succes meten: Geavanceerde analyses en AI-gestuurde inzichten

Om de effectiviteit van digitale campagnes te maximaliseren, hebben marketeers robuuste meetinstrumenten nodig die bruikbare inzichten bieden. Geavanceerde analyses op basis van AI en machine learning helpen merken te begrijpen welke strategieën werken en waar optimalisaties nodig zijn.

Kerncijfers voor 2025:

• Attributiemodellen: Marketeers maken gebruik van multi-touch attributie om consumenteninteracties via meerdere kanalen te volgen.

• Liftstudies: Gecontroleerde experimenten worden gebruikt om de incrementele impact van reclame te meten.

• AI-gestuurde prestatievoorspelling: AI-gestuurde voorspellingsmodellen helpen merken te anticiperen op het succes van campagnes vóór de lancering.

Met verbeterde meetstrategieën kunnen bedrijven datagestuurde beslissingen nemen die de efficiëntie van marketing verbeteren en betere resultaten opleveren.

Conclusie: Navigeren door de toekomst van digitale reclame

Omdat digitale reclame zich blijft ontwikkelen, moeten merken proactief omgaan met AI-gestuurde automatisering, strategische budgettoewijzing, cross-channelintegratie en opkomende advertentieformaten.

Door trends voor te blijven en gebruik te maken van technologie kunnen bedrijven impactvolle, datagestuurde campagnes opzetten die betrokkenheid stimuleren, conversies verhogen en zorgen voor succes op de lange termijn in het steeds veranderende digitale landschap. Klaar om uw app-advertenties naar de volgende fase te brengen? Laat Targetoo uw reis naar meetbare resultaten begeleiden!

Verticale video beheersen: Strategieën voor succes op meerdere platforms

Naarmate het digitale reclamelandschap zich ontwikkelt, moeten merken zich aanpassen om hun publiek op meerdere platforms te bereiken. Met de opkomst van korte, boeiende content is verticale video de voorkeursindeling geworden om de aandacht van het publiek te trekken. Het maximaliseren van het potentieel van verticale video vereist echter meer dan alleen het creëren van aantrekkelijke visuals. Het vereist een strategische aanpak die rekening houdt met platformspecifieke vereisten, gedrag van het publiek en dynamische optimalisatie.

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in het helpen van merken om door deze complexiteit te navigeren met datagestuurde strategieën en tools die zijn ontworpen voor multiplatformsucces. Lees hier hoe u uw verticale videocampagnes effectief kunt optimaliseren:

1. Video's aanpassen voor elk platform

Het kan tijdrovend en duur zijn om voor elk platform video-inhoud vanaf nul te creëren. Een slimmere aanpak is om bestaande video's opnieuw te gebruiken en aan te passen aan de unieke vereisten van elk platform.

Elk platform heeft specifieke richtlijnen, zoals beeldverhoudingen, bestandsgroottes en videoduur. Door je video's af te stemmen op deze parameters, kun je zorgen voor een naadloze kijkervaring zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit of merkidentiteit. Een video die is ontworpen voor Instagram Stories kan bijvoorbeeld aanpassingen in duur en tekstplaatsing nodig hebben om net zo goed te presteren op TikTok of Snapchat.

Targetoo Inzicht: Onze tools vereenvoudigen het aanpassen van video's door u in staat te stellen creatives dynamisch aan te passen met behoud van merkconsistentie. Hierdoor kunnen bedrijven snel en effectief campagnes schalen over verschillende platforms.

2. Budgettoewijzing in realtime optimaliseren

Niet alle platforms presteren even goed en de publieksvoorkeuren kunnen aanzienlijk verschillen. Door de prestatiecijfers in realtime te volgen, kunnen adverteerders bepalen welke platforms de beste resultaten opleveren en hun budgetten daarop aanpassen.

Als je verticale video bijvoorbeeld veel engagement genereert op Instagram, maar een afnemend rendement laat zien op een ander platform, wijs dan je advertentie-uitgaven toe aan waar ze het belangrijkst zijn. Real-time budgetaanpassingen zorgen ervoor dat je de ROI maximaliseert zonder handmatige tussenkomst.

Targetoo Voordeel: Met Targetoo's programmatic advertising oplossingen, kunt u budget optimalisatie automatiseren, waarbij advertentie uitgaven worden herverdeeld op basis van KPI's zoals engagement rate of return on ad spend (ROAS).

3. Test en verfijn je creatieve elementen

Testen is de sleutel om te begrijpen wat aanslaat bij je publiek. Door te experimenteren met verschillende creatieve elementen, zoals bijschriften, call-to-actions (CTA's) of videosequenties, kun je vaststellen wat de meeste betrokkenheid en conversies oplevert.

Testen op meerdere platforms kan ook waardevolle inzichten opleveren over de voorkeuren van het publiek. Het publiek van het ene platform kan bijvoorbeeld beter reageren op een video met vetgedrukte tekstoverlays, terwijl een ander platform de voorkeur geeft aan minimalistische ontwerpen.

Targetoo Tip: Gebruik onze geavanceerde A/B testing tools om winnende creatives te identificeren en je berichtgeving te verfijnen voor verschillende publiekssegmenten, zodat je verzekerd bent van consistente prestaties op verschillende platforms.

4. Campagnes uitbreiden zonder de focus te verliezen

Het schalen van verticale videocampagnes op verschillende platforms kan ontmoedigend zijn, vooral wanneer je jongleert met meerdere creatieve formaten en publiekssegmenten. Het stroomlijnen van dit proces is essentieel voor het behouden van consistentie en efficiëntie.

Gecentraliseerd campagnebeheer kan je helpen bij het monitoren van prestaties, het toewijzen van budgetten en het inzetten van creatives op platforms zoals Instagram, TikTok, Pinterest en Snapchat. Een uniforme campagnestructuur zorgt ervoor dat je berichtgeving consistent blijft, terwijl je minder tijd en moeite kwijt bent aan schaalvergroting.

Targetoo Oplossing: Ons platform stroomlijnt cross-platform campagnebeheer, zodat u uw verticale video-inspanningen kunt schalen met behoud van targetingprecisie en merkconsistentie.

5. Targeting verfijnen met inzicht in doelgroepen

Inzicht in uw doelgroep is essentieel voor het leveren van effectieve verticale videocampagnes. Door gebruik te maken van doelgroepinzichten en segmentatie kunt u uw inhoud afstemmen op het gedrag, de voorkeuren en de demografie van uw doelgroep.

First-party gegevens en platformanalyses kunnen helpen bij het identificeren van specifieke publieksgroepen, zoals lookalike doelgroepen of gebruikers die interactie hebben gehad met je website. Met behulp van deze inzichten kun je meer gepersonaliseerde en relevante advertenties maken die de aandacht trekken en conversies stimuleren.

Targetoo expertise: Met onze robuuste targeting mogelijkheden, waaronder first-party data-integratie en geavanceerde doelgroepsegmentatie, helpen wij u bij het leveren van hyper-gepersonaliseerde verticale videocampagnes die aanslaan bij uw publiek.

Succesvol zijn op meerdere platforms

In de snelle digitale omgeving van vandaag gaat het bij het beheersen van verticale videocampagnes om meer dan alleen creativiteit. Het gaat om het aannemen van strategieën die ervoor zorgen dat uw inhoud wordt geoptimaliseerd, uw budget efficiënt wordt toegewezen en uw publiek wordt betrokken bij de platforms van hun voorkeur.

Bij Targetoo stellen we merken in staat om videocreatives opnieuw te gebruiken, budgetten te optimaliseren, variaties te testen, campagnes op te schalen en effectief gebruik te maken van publieksinzichten. Door deze strategieën te omarmen en gebruik te maken van onze expertise, kunt u voorop blijven lopen en zinvolle resultaten behalen met uw verticale video-advertentie inspanningen.

Klaar om uw verticale videocampagnes naar een hoger niveau te tillen? Neem vandaag nog contact op met Targetoo en ontdek hoe onze geavanceerde oplossingen u kunnen helpen succesvol te zijn op verschillende platforms.

Ik wens je een gelukkig en succesvol 2025 van Targetoo

Nu we 2025 binnenstappen, willen we bij Targetoo onze hartelijke wensen overbrengen aan al onze gewaardeerde klanten en partners, evenals aan degenen die zich nog bij ons moeten voegen op deze spannende reis. Moge dit jaar u succes, groei en talloze mogelijkheden brengen om uw doelen te bereiken.

Onze toewijding aan uitmuntendheid in programmatisch adverteren

2024 was voor ons bij Targetoo een jaar van innovatie, samenwerking en groei. We zijn enorm dankbaar voor het vertrouwen dat u in ons hebt gesteld om uitzonderlijke programmatische reclamecampagnes te leveren. Aan het begin van dit nieuwe jaar blijven we ons inzetten voor het leveren van toonaangevende oplossingen die meetbare resultaten opleveren en uw merk in staat stellen te floreren in een steeds concurrerender digitaal landschap.

Bureaus verbeteren met White Label-oplossingen

Wij begrijpen de veranderende behoeften van bureaus en de uitdagingen waarmee zij worden geconfronteerd bij het opschalen van hun activiteiten. Daarom zijn Targetoo's white-label oplossingen ontworpen om ongeëvenaarde ondersteuning te bieden, zodat bureaus hun aanbod kunnen uitbreiden en ongeëvenaarde groei kunnen realiseren. Of u nu uw huidige mogelijkheden wilt verbeteren of nieuwe inkomstenstromen wilt verkennen, onze op maat gemaakte oplossingen zijn er om u te helpen slagen.

Klaar om je reclamestrategie te verbeteren?

We zijn enthousiast om samen met u verder te groeien in 2025 en daarna. Als u klaar bent om te onderzoeken hoe Targetoo uw reclamecampagnes kan transformeren of uw bureau kan ondersteunen met geavanceerde white-label oplossingen, dan horen we graag van u. Boek een gesprek of plan vandaag nog een demo door https://www.targetoo.com/contact te bezoeken .

Gelukkig Nieuwjaar!

Met vriendelijke groet,

Het Targetoo-team

Wereldwijde videoreclametrends 2024: Streaming, CTV en gerichte strategieën

In het dynamische digitale ecosysteem van vandaag evolueert het premium videostreaminglandschap sneller dan ooit. Nu Connected TV (CTV) dominantie, live sportbetrokkenheid en publieksgerichtheid de sector opnieuw vormgeven, moeten bedrijven zich aanpassen om voorop te blijven lopen. Dit wereldwijde rapport onthult de belangrijkste trends en inzichten voor de eerste helft van 2024 en biedt adverteerders en marketeers een duidelijke routekaart naar succes in de streamingwereld.

Aantal bekeken advertenties stijgt in alle regio's

Wereldwijde advertentieweergaven voor premium streaming content blijven aanzienlijk groeien. Streaming heeft in verschillende markten officieel zowel kabel- als omroeptelevisie voorbijgestreefd:

• In de VS is streaming in juni 2024 goed voor 40,3% van de kijktijd, wat een duidelijke verschuiving in de voorkeur van het publiek weerspiegelt.

• In Europa zorgen platforms als TF1+ in Frankrijk en Channel 4 in het Verenigd Koninkrijk voor een groei in kijkcijfers, met een stijging van het aantal advertentieweergaven van +29% op jaarbasis (YOY).

Deze stijging wordt aangewakkerd door het toenemende gebruik van streamingplatforms, verbeterde targetingstrategieën en groeiende mogelijkheden rond premium live content.

Groei van programmatische reclame: Een industriestandaard

Programmatic advertising blijft zich wereldwijd uitbreiden, wat de efficiëntie en relevantie ervan aantoont:

• Het aantal programmatische advertentieweergaven in de VS steeg met +15% op jaarbasis, grotendeels dankzij de dominantie van CTV en Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-platforms.

• Europa zag een indrukwekkende groei van +41% YOY, wat de toenemende adoptie van geautomatiseerde advertentie-inkoop onder premium uitgevers laat zien.

Dealtypes verschillen wereldwijd:

• VS: Niet-gegarandeerde programmatische deals domineren, goed voor 78% van de programmatische advertentieweergaven.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) deals leiden met 58%, geliefd om hun voorspelbaarheid, compliance en controle.

Voor marketeers blijven programmatische strategieën essentieel, omdat ze precisie, schaalbaarheid en realtime optimalisatie bieden om doelgroepen te bereiken.

CTV: De kracht van het grote scherm

Connected TV (CTV) blijft de onbetwiste leider voor advertentie-ondersteunde contentconsumptie.

• In de VS is CTV goed voor 83% van de totale advertentieweergaven, wat de dominantie in huishoudens benadrukt.

• In Europa groeide het gebruik van CTV's met +31% jaar op jaar en vertegenwoordigt nu 46% van de advertentieweergaven. Grote schermen, gecombineerd met settopboxen, zijn goed voor 67% van de totale advertentieconsumptie.

Voor adverteerders is de CTV-ervaring ongeëvenaard. Kijkers geven de voorkeur aan het grote scherm voor premium content en onderzoeken tonen aan dat beperkte advertentieonderbrekingen zorgen voor een hogere kwaliteit van betrokkenheid en merksentiment.

Live streamen: Een groeiende wereldwijde kans

Live sport en grote sportevenementen stuwen de kijkcijfers, vooral in de VS:

• In januari 2024 werd de NFL AFC Wild Card Game gestreamd op Peacock en trok 23 miljoen live kijkers, een historisch record voor digitale streamingevenementen.

• In Europa zorgen evenementen als UEFA Euro 2024, Roland Garros en de Tour de France voor een toename in live streaming en de verwachting is dat live content in stijgende lijn zal blijven gaan.

Live streaming biedt adverteerders een unieke kans om grote, betrokken doelgroepen in realtime te bereiken, waarbij een brug wordt geslagen tussen traditionele live tv-ervaringen en het digitale streaming ecosysteem.

Waar het publiek naar kijkt: live vs. on-demand

De tweedeling tussen live streaming en video-on-demand (VOD) blijft het kijkgedrag wereldwijd bepalen:

• In de VS is livestreaming goed voor 54% van de advertentieweergaven, vooral dankzij sport en live-evenementen.

• In Europa wordt 78% van de advertenties bekeken op VOD-content, waarbij de kijktijd wordt gedomineerd door langdurende content (6+ minuten).

Terwijl VOD sterk blijft, groeit live content snel en biedt het adverteerders mogelijkheden om het publiek te betrekken tijdens belangrijke momenten.

OTT-platforms leiden in de VS, operatorauthenticatie in Europa

Distributieplatforms voor advertenties verschillen per regio:

• VS: Over-the-top (OTT) platforms, inclusief FAST-kanalen en Direct-to-Consumer (DTC) diensten, domineren met 71% van de advertentieweergaven.

• Europa: Authenticatieplatforms van exploitanten (bijv. TV Everywhere) zijn goed voor 84% van de advertentieweergaven, wat de voorkeur van de consument weerspiegelt voor streamingapps die door de omroep worden ondersteund.

Voor marketeers is inzicht in de dominantie van regionale platforms cruciaal om het bereik en de efficiëntie van campagnes te maximaliseren.

Doelgroepbenadering: Precisie en personalisatie

Audience targeting mogelijkheden transformeren premium video advertising:

• In de VS groeide het aantal advertentieweergaven met audience targeting met 39% j-o-j, waarbij behavioral targeting de leiding nam met 57%.

• In Europa steeg het aantal weergaven van gerichte advertenties met 23% j-o-j, waarbij demografische targeting goed was voor 69%.

Nu cookies van derden dreigen te verdwijnen en de datavoorschriften evolueren, maken uitgevers steeds meer gebruik van first-party datastrategieën om het publieksbereik te optimaliseren met behoud van een kijkervaring van hoge kwaliteit.

Belangrijkste aandachtspunten voor adverteerders in 2024

Het wereldwijde videostreaminglandschap bloeit en belangrijke trends onderstrepen het groeipotentieel:

1. CTV dominantie: Het grote scherm blijft het apparaat bij uitstek voor premium inhoud met reclame.

2. Programmatische uitbreiding: Automatisering en precisietargeting zorgen wereldwijd voor de groei van programmatische advertentieweergaven.

3. Live Streaming Momentum: Sport en live-evenementen worden steeds belangrijker in streamingstrategieën.

4. Doelgroepbenadering: Het gebruik van gegevens van de eerste partij is essentieel voor het leveren van gepersonaliseerde, effectieve advertentiecampagnes.

5. Regionale platformvoorkeuren: OTT-platforms domineren in de VS, terwijl platformen met ondersteuning van de operator de toon aangeven in Europa.

Targetoo: Uw partner in video-advertentiesucces

Bij Targetoo helpen we merken en bureaus door het veranderende streaminglandschap te navigeren door datagestuurde, programmatische advertentieoplossingen te leveren. Of het nu gaat om CTV, live streaming of gerichte campagnes, wij stellen bedrijven in staat om:

• Bereik het juiste publiek op premium platforms.

• Optimaliseer advertentie-uitgaven met precisie en efficiëntie.

• Stimuleer betrokkenheid en ROI met naadloze, gepersonaliseerde campagnes.

Vooruitblik

Het jaar 2025 biedt nog meer mogelijkheden voor adverteerders om in te spelen op opkomende trends in streaming en digitale video. Grote wereldwijde evenementen, zoals internationale sporttoernooien, verwachte blockbuster streaming content releases, en de aanhoudende opkomst van gratis ad-supported streaming televisie (FAST), zullen zorgen voor een aanzienlijk kijkerspubliek.

Klaar om uw video reclamecampagnes te verbeteren? Werk samen met Targetoo om het volledige potentieel van streaming, CTV en programmatic advertising te benutten.

Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie!

Playbook voor mobiele marketing: Eerste gebruikers omzetten in loyale klanten

Opvallen in de snelle wereld van mobiele apps is uitdagender dan ooit. De echte winnaars zijn bedrijven die het niet alleen bij het aantrekken van nieuwe gebruikers laten, maar verder gaan en van eerste app-gebruikers loyale klanten maken.

Om dit te bereiken is een tweeledige aanpak van gebruikersacquisitie (UA) en retargetingcampagnes essentieel. Met deze combinatie kunnen bedrijven hun publiek uitbreiden, inactieve gebruikers opnieuw betrekken en het succes van apps maximaliseren terwijl de kosten worden geoptimaliseerd.

Met meer dan 3 miljard actieve Android-toestellen wereldwijd en 1 miljard iPhones in gebruik, zijn de mogelijkheden om in contact te komen met gebruikers nog nooit zo groot geweest. Vanaf november 2024 leidt Android met een wereldwijd marktaandeel van 71,42%, terwijl in de VS iPhones domineren met een marktaandeel van 56,63%. Deze cijfers benadrukken het enorme potentieel voor mobiele marketeers om hun bereik uit te breiden.

Hier lees je hoe je deze strategie kunt gebruiken om te groeien in 2025.

Gebruikersacquisitie (UA) begrijpen

Bij gebruikerswervingscampagnes gaat het om het aantrekken van nieuwe gebruikers die nog nooit interactie hebben gehad met je app. Deze campagnes maken gebruik van gerichte reclame, creatieve berichten en nauwkeurige doelgroepsegmentatie om de aandacht te trekken en downloads aan te moedigen.

Belangrijkste voordelen van UA:

• Breidt je gebruikersbestand uit door onontgonnen doelgroepen te bereiken.

• Creëert merkbekendheid bij potentiële gebruikers.

• Zorgt voor de eerste installaties en eerste conversies.

Gebruikers werven is echter slechts de eerste stap. Hen betrokken houden is waar retargeting om de hoek komt kijken.

De kracht van retargetingcampagnes

Retargeting richt zich op het opnieuw betrekken van gebruikers die mogelijk interactie hebben gehad met je app, maar hun interesse hebben verloren of inactief zijn geworden. Het is een manier om gebruikers eraan te herinneren waarom ze de app hebben gedownload en hen aan te moedigen terug te komen.

Hoe retargeting werkt:

• Inactieve gebruikers targeten: Gepersonaliseerde advertenties sporen gebruikers aan om de app opnieuw te openen of te installeren.

• Precisieberichten: Aanbiedingen, promoties of herinneringen stimuleren conversies.

• Tijdige betrokkenheid: Richt je op gebruikers op optimale momenten (bijv. geo-targeted aanbiedingen).

Gezien het groeiende wereldwijde bereik van Android en de hoge gebruikersconcentratie van iPhones in belangrijke markten zoals de VS, is het cruciaal voor marketeers om hun campagnes af te stemmen op platform-specifiek gedrag voor maximale impact.

Belangrijkste conclusies voor 2025

De tweeledige aanpak van UA en retargeting is niet langer optioneel, maar een noodzaak voor apps die willen floreren. Door deze strategieën te combineren, kunnen bedrijven:

• Een hogere ROI uit hun campagnes halen.

• Bouw een loyaal en betrokken gebruikersbestand op.

• Duurzame app-groei op lange termijn stimuleren.

Of je je nu richt op het enorme wereldwijde bereik van Android of de dominantie van iOS in markten zoals de VS, je strategie afstemmen op platformtrends is essentieel voor succes.

Hoe Targetoo kan helpen

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om hun apps te laten groeien door middel van datagestuurde UA en retargeting campagnes. Onze expertise zorgt ervoor dat u zich richt op de juiste gebruikers, advertentie-uitgaven optimaliseert en meetbare resultaten behaalt.

Klaar om je app van downloads naar loyaliteit te brengen? Download ons 2025 Mobile Marketing Playbook en ontdek hoe UA en retargeting het succes van je app kunnen transformeren.

Mobiele attributie onder de knie krijgen: Een complete gids voor app-marketeers

In de snel veranderende wereld van mobiele apps is het cruciaal om het gedrag van gebruikers te begrijpen en het succes van campagnes te meten. Dit is waar attributie een cruciale rol speelt. Hiermee kan worden vastgesteld waar gebruikers vandaan komen, wat ze doen binnen de app en hoe marketinginspanningen bijdragen aan deze acties, zoals het voltooien van registraties, het doen van in-app aankopen of het vorderen in een game.

Van mobiel tot web en Connected TV (CTV), attributie heeft brede toepassingen, maar hier richten we ons op de rol ervan in het ecosysteem van mobiele apps, verkennen we het belang ervan, bespreken we attributiemodellen en duiken we in methoden als View-Through Attribution (VTA) en Click-Through Attribution (CTA). We belichten ook deterministische versus probabilistische attributie en waarom het beheersen van dit concept essentieel is voor adverteerders van mobiele apps.

De kern van mobiele attributie

Wat is mobiele attributie?

Mobiele attributie koppelt het gedrag van gebruikers aan specifieke marketinginspanningen. Het volgt advertentie-interacties, zoals weergaven of opnames, en koppelt deze aan gebruikersacties in de app, zoals installaties of aankopen. Door deze gegevens te analyseren, kunnen marketeers beter vaststellen welke campagnes werken en hun strategieën verfijnen voor betere resultaten.

Hoe werkt het?

Het proces begint met het volgen van gebruikersinteracties met advertenties. Zodra gebruikers de app installeren of specifieke acties ondernemen, matchen attributietools dit gedrag met eerdere interacties met advertenties. Verschillende modellen helpen bij het toekennen van krediet, waardoor marketeers een duidelijk inzicht krijgen in hun campagneprestaties en beter geïnformeerde budgetteringsbeslissingen kunnen nemen.

De noodzaak van mobiele attributie

Waarom is het belangrijk?

Zonder attributie is het bijna onmogelijk om het succes van marketingcampagnes te evalueren. Attributie biedt duidelijkheid over het gedrag van gebruikers, waardoor adverteerders creatives kunnen verbeteren, advertentie-uitgaven kunnen optimaliseren en uiteindelijk de betrokkenheid van gebruikers kunnen vergroten. Het stelt marketeers in staat om de werkelijke impact van hun inspanningen te meten en betere resultaten te behalen.

De uitdagingen van attributie

Hoewel dit van cruciaal belang is, is attributie niet zonder hindernissen:

• Gebrek aan industriestandaarden: Verschillende tools en methoden creëren inconsistenties.

• Platformoverschrijdende reizen: Gebruikers wisselen van apparaat en kanaal, wat het traceren bemoeilijkt.

• Risico's op fraude: Click spamming en valse installaties vertekenen de nauwkeurigheid van gegevens.

Werken met geavanceerde trackingplatforms of partners kan deze uitdagingen aanpakken, preciezere inzichten bieden en beschermen tegen fraude.

Attributiemodellen begrijpen

Eerste-aanraking attributie

Dit model kent krediet toe aan de eerste interactie die de gebruiker naar de app bracht. Het is effectief om de eerste betrokkenheid te begrijpen, maar kan latere invloeden over het hoofd zien.

Last-touch attributie

Hier krijgt de laatste interactie vóór de conversie alle eer. Hoewel dit nuttig is voor het meten van onmiddellijke resultaten, wordt vaak geen rekening gehouden met het cumulatieve effect van eerdere aanrakingsmomenten.

Multi-Touch-attributie

Deze aanpak verdeelt krediet over meerdere touchpoints en biedt een completer beeld van het klanttraject. Het is ideaal voor het optimaliseren van campagnes met meerdere kanalen en het toewijzen van middelen.

VTA en CTA vergelijken

Wat is view-through attributie (VTA)?

VTA meet de impact van advertentie-impressies die niet resulteren in onmiddellijke kliks, maar toch gebruikersacties beïnvloeden, zoals installaties of aankopen. Deze methode biedt een holistisch beeld van de campagneprestaties door rekening te houden met vertraagde effecten.

Wat is Click-Through Attribution (CTA)?

CTA traceert directe kliks die leiden tot acties, waardoor er een duidelijk en direct verband is tussen de advertentie en het gedrag van de gebruiker. Het is snel en nauwkeurig, maar houdt geen rekening met niet-klikinteracties.

Het attributievenster

Een attributievenster definieert het tijdsbestek waarbinnen een klik of impressie wordt gecrediteerd voor een conversie. Een 24-uurs impressievenster en een 7-daags klikvenster geven bijvoorbeeld voorrang aan klikken boven impressies en zorgen zo voor een zo nauwkeurig mogelijke attributie.

Deterministische versus probabilistische attributie

Deterministische attributie

Deze methode is afhankelijk van precieze gegevens, zoals apparaat-ID's of aanmeldingsgegevens, voor nauwkeurige tracering. Het is zeer betrouwbaar, maar vereist gedetailleerde gebruikersgegevens, wat vaak privacyproblemen oplevert.

Probabilistische toewijzing

Hier schatten statistische modellen de toeschrijving met behulp van geaggregeerde gegevens, zoals IP-adressen of browserinformatie. Hoewel dit minder nauwkeurig is, is het handig als er geen exacte gegevens beschikbaar zijn.

Welke wint?

Deterministische toewijzing heeft voorrang vanwege de nauwkeurigheid wanneer zowel deterministische als probabilistische methoden van toepassing zijn. Als bijvoorbeeld één kanaal traceert via apparaat-ID's en een ander probabilistische gegevens gebruikt, krijgt de deterministische methode krediet voor de conversie.

Waarom het combineren van methoden belangrijk is

Een hybride aanpak, waarbij deterministische en probabilistische methoden worden gecombineerd met VTA en CTA, biedt de meest uitgebreide inzichten. Deterministische tracking zorgt voor nauwkeurigheid, terwijl probabilistische methoden hiaten in de gegevens opvullen. Samen helpen ze marketeers om inzicht te krijgen in de onmiddellijke en langetermijneffecten van campagnes, waardoor slimmere strategieën mogelijk worden.

MMP's inzetten voor betere attributie

Wat is een MMP?

Een Mobile Measurement Partner (MMP) volgt en analyseert advertentieprestaties en biedt inzicht in app-installaties en gebruikersbetrokkenheid. Door te integreren met platforms zoals Targetoo, leveren MMP's waardevolle gegevens zoals:

• Niet-toegewezen installaties: Inzicht in gebruikersacties die niet aan advertenties worden toegeschreven.

• Geassisteerde installaties: Gevallen waarin advertenties een gedeeltelijke rol speelden in conversies.

• Gebeurtenissen na installatie: Gegevens over gebruikersacties na de installatie, zoals aankopen.

• Gegroepeerde gegevens: Groepeer prestatiegegevens op basis van gedeelde kenmerken, zoals installatiedata.

De waarde van MMP-integratie

Door samen te werken met MMP's kunnen adverteerders prestaties effectiever volgen, campagnes optimaliseren en uitdagingen zoals advertentiefraude of gegevensfragmentatie bestrijden.

Conclusie

Het beheersen van mobiele attributie is de sleutel tot het ontsluiten van het volledige potentieel van advertentie- en marketingcampagnes voor apps. Het stelt adverteerders in staat om prestaties te meten, strategieën te verfijnen en budgetten verstandig toe te wijzen. Door een balans te vinden tussen deterministische en probabilistische strategieën kunnen ondernemers privacy-uitdagingen het hoofd bieden en tegelijkertijd nauwkeurigheid garanderen.

Attributie is niet alleen een apparaat, het is de basis van succesvolle mobiele app marketing. Voor hedendaagse oplossingen helpt samenwerking met professionals zoals Targetoo je om je inspanningen te optimaliseren en je reclame- en marketingdromen te verwezenlijken.

Klaar om uw app reclame naar de volgende fase te brengen? Laat Targetoo uw reis naar meetbare resultaten begeleiden!

Het potentieel van machine learning in programmatic advertising

Machine learning (ML) heeft een revolutie teweeggebracht in programmatic advertising en heeft de manier veranderd waarop campagnes worden beheerd en geoptimaliseerd. Door gebruik te maken van ML-algoritmen kunnen platforms aan de vraagzijde (DSP's) in realtime datagestuurde beslissingen nemen, waardoor de productiviteit toeneemt en de campagneprestaties verbeteren.

Belangrijke voordelen van ML in programmatic advertising

• Verbeterde interactiviteit en personalisatie: ML maakt zeer gerichte campagnes mogelijk door gebruikersgedrag en -voorkeuren te analyseren. Dit stelt adverteerders in staat om gepersonaliseerde boodschappen op het juiste moment aan de juiste doelgroep te leveren.

• Geoptimaliseerde budgettoewijzing: ML-algoritmen kunnen historische gegevens analyseren om de waarschijnlijkheid van verschuivingen te bepalen en de prijsstelling dienovereenkomstig aan te passen, zodat het budget correct wordt toegewezen.

• Diepere analyses en inzichten: Door ML te gebruiken kunnen adverteerders diepere inzichten krijgen in campagneprestaties, zodat ze datagestuurde beslissingen kunnen nemen.

• Fraudeopsporing en -preventie: Systemen op basis van ML kunnen frauduleus verkeer detecteren en blokkeren, de budgetten van adverteerders beschermen en de integriteit van campagnes waarborgen.

De uitdagingen van systemische reclame aanpakken

• Advertentiefraude: Het implementeren van robuuste machine learning-algoritmen voor fraudedetectie kan dit risico helpen verkleinen.

• Merkveiligheid: Merkveiligheid kan worden gegarandeerd door machine learning te gebruiken om website-inhoud te analyseren en te segmenteren op basis van relevantie.

• Kijkbaarheid: Het gebruik van machine learning om advertentieweergaven te voorspellen kan worden gebruikt om de plaatsing te optimaliseren en de impact te maximaliseren.

• Gegevensprivacy en naleving: Naleving van de wetgeving inzake gegevensprivacy en het gebruik van vertrouwelijke ML-technieken zijn essentieel.

• Complex real-time bieden: Het real-time biedproces kan worden vereenvoudigd door ML-gestuurde biedalgoritmen te gebruiken.

• De effectiviteit van campagnes meten: Geavanceerde analyses en ML kunnen helpen om de campagneprestaties nauwkeuriger te meten.

De rol van ML in programmatische advertentieaankopen

Sinds het begin heeft ML processen zoals real-time bieden (RTB) geoptimaliseerd door uitkomsten te voorspellen, gegevens te analyseren voor slimmere biedbeslissingen en optimale biedbedragen te bepalen. In 2024 zullen ML-algoritmen deze processen verder verfijnen en zich in real-time aanpassen aan marktomstandigheden en gebruikersgedrag, waardoor de prestaties van adverteerders op meetbare manieren zullen verbeteren.

De toekomst van programmatisch adverteren

Terwijl de vooruitgang in AI en machine learning de reclametechnologie blijft vormen, biedt Targetoo's DSP een geavanceerde oplossing voor adverteerders die ML willen gebruiken om hun KPI's efficiënter en effectiever te behalen.

Targetoo's toewijding aan ML-aangedreven reclame

Targetoo's DSP maakt gebruik van de synergie tussen machine learning en programmatic advertising om campagne management te stroomlijnen en prestaties te optimaliseren. In de afgelopen tien jaar hebben we een robuuste infrastructuur van programmatische oplossingen opgebouwd om adverteren te vereenvoudigen en de efficiëntie te verbeteren.

Aanpassen aan snel evoluerende trends en technologieën is van vitaal belang voor duurzame groei, vooral bij het aanpakken van de uitdagingen waarmee media inkopers geconfronteerd worden. Targetoo geeft prioriteit aan feedback van klanten om de meest effectieve, algoritme-gedreven oplossingen te identificeren en te integreren die media-inkoopprocessen automatiseren en verbeteren.

Ontdek de kracht van ML met Targetoo

Ontdek meer succesvolle algoritme-gestuurde resultaten in onze DSP via onze casestudies. Word lid van ons platform om impactvolle, moeiteloze campagnes aan te sturen die meetbaar succes behalen.

Adverteerders worden voortdurend geconfronteerd met uitdagingen om consumentenvoorkeuren te begrijpen, het bereik te maximaliseren en de efficiëntie van advertenties te verbeteren zonder extra kosten of handmatige inspanningen. Machine learning in programmatic advertising voorziet in deze behoeften door adverteerders in staat te stellen op maat gemaakte regels voor plaatsingen en voorwaarden in te stellen. Met moderne DSP's kunnen mediakopers optimale resultaten behalen met minimale input en budget.

Klaar om machine learning te gebruiken om je doelen te bereiken? Probeer Targetoo DSP.

De blijvende relevantie van advertentienetwerken in het programmatijdperk

Advertentienetwerken maken al tientallen jaren deel uit van het digitale advertentielandschap en terwijl programmatic advertising een revolutie teweeg heeft gebracht op het gebied van advertentie-inkoop, blijven advertentienetwerken een cruciale rol spelen. In plaats van naar de achtergrond te verdwijnen, zijn advertentienetwerken geëvolueerd en gefuseerd met het programmatische ecosysteem om voordelen te bieden waar zowel adverteerders als uitgevers op unieke manieren van profiteren.

Dit is waarom advertentienetwerken nog steeds onmisbaar zijn in het huidige digitale marketinglandschap.

Adverteerders en uitgevers efficiënter met elkaar verbinden

Aanvankelijk kwamen advertentienetwerken naar voren als een oplossing voor uitgevers om onverkochte advertentieruimte te verkopen en voor adverteerders om een breder publiek te bereiken via digitale platforms. Advertentienetwerken maakten het eenvoudiger door inventaris van verschillende bronnen samen te voegen, waardoor adverteerders via één efficiënte bron toegang kregen tot meerdere uitgevers.

Vandaag, met de opkomst van geautomatiseerde advertentie-inkoop, vroegen sommigen zich af of advertentienetwerken overbodig zouden worden. Real-time bidding (RTB) stelt adverteerders nu in staat om onmiddellijk te bieden op vertoningen, waardoor een groot deel van het advertentie-inkoopproces wordt gestroomlijnd. Maar in plaats van irrelevant te worden, zijn advertentienetwerken geëvolueerd om het programmatische ecosysteem aan te vullen. Ze blijven gaten dichten die open exchanges alleen niet kunnen overbruggen en helpen adverteerders en uitgevers een meer verfijnde targeting en strategische controle in de digitale ruimte te bereiken.

Exclusieve inventaris en niche-publiek

Een van de grootste waarden die advertentienetwerken bieden is toegang tot exclusieve, hoogwaardige inventaris die niet beschikbaar is op open exchanges. RTB-platforms bieden een breed bereik, maar ze bieden niet altijd de controle en exclusiviteit die bepaalde adverteerders nodig hebben. Veel uitgevers reserveren hun eersteklas advertentieruimte liever voor netwerken die gunstigere voorwaarden bieden en controle hebben over hoe en waar hun inventaris verschijnt.

Dit is vooral voordelig voor merken die willen adverteren in premium, niche- of branchespecifieke omgevingen. Of het nu gaat om het bereiken van een welgesteld publiek op hoogwaardige websites of het aanspreken van specifieke niches binnen vertrouwde mediakanalen, advertentienetwerken bieden gecureerde inventarisopties die verder gaan dan bereik en prioriteit geven aan relevantie en exclusiviteit. Door op te treden als curatoren van eersteklas inventaris helpen advertentienetwerken adverteerders om op waardevolle en impactvolle manieren in contact te komen met het publiek.

Prioriteit geven aan merkveiligheid en transparantie

Een van de grootste zorgen over open programmatic-platforms is het risico dat advertenties in ongeschikte of onveilige omgevingen verschijnen. Merkveiligheid is een belangrijk onderwerp geworden in digitale reclame, waarbij adverteerders zich zorgen maken over hoe hun advertenties geassocieerd kunnen worden met ongepaste of schadelijke inhoud.

Advertentienetwerken beperken deze risico's door inventaris vooraf te screenen en een mate van controle te bieden die moeilijk te bereiken is op open exchanges. Hun langdurige relaties met uitgevers stellen hen in staat transparantie te bieden en een veiligere omgeving voor merken om te adverteren. Deze extra beveiligingslaag is vooral aantrekkelijk voor adverteerders die er zeker van moeten zijn dat hun campagnes een positieve uitstraling hebben op hun merk. Advertentienetwerken bieden ook maatregelen voor fraudedetectie, wat de betrouwbaarheid van advertentieplaatsingen verder verbetert en adverteerders helpt de financiële gevolgen van verspilde advertentie-uitgaven aan frauduleuze vertoningen te voorkomen.

Flexibele inkomsten voor uitgevers en aangepaste campagnes voor adverteerders

Voor uitgevers bieden advertentienetwerken een waardevolle inkomstenstroom doordat ze onverkochte inventaris of plaatsingen die anders ongebruikt zouden blijven, te gelde kunnen maken. Advertentienetwerken stellen uitgevers in staat om inventaris te segmenteren op basis van doelgroepen, zodat elke advertentie de juiste koper vindt, terwijl ze ook een extra inkomstenstroom bieden naast directe deals of RTB-platforms.

Adverteerders profiteren hier ook van, omdat advertentienetwerken verschillende prijsmodellen aanbieden, waaronder kosten per impressie (CPM), kosten per klik (CPC) en prestatiegebaseerde opties. Dankzij deze flexibiliteit kunnen adverteerders hun campagnes beter afstemmen op hun specifieke marketingdoelstellingen. Daarnaast bieden advertentienetwerken vaak gedetailleerde prestatierapporten en inzichten, zodat adverteerders weloverwogen optimalisaties kunnen doorvoeren op basis van bruikbare gegevens.

De veranderende rol van advertentienetwerken in het programmatische ecosysteem

Programmatisch adverteren is de voorkeursmethode geworden voor digitale advertentietransacties, maar advertentienetwerken zijn zich naast deze methode blijven ontwikkelen. Veel advertentienetwerken integreren nu programmatische technologie, waardoor ze dezelfde automatisering en precisie kunnen bieden als RTB-platforms, maar met extra voordelen zoals exclusiviteit van de inventaris en vooraf opgebouwde relaties.

Deze hybride aanpak, waarbij mensgestuurde relaties worden gecombineerd met programmatische efficiëntie, biedt adverteerders unieke voordelen. Sommige advertentienetwerken bieden zelfs privé-marktplaatsen waar adverteerders kunnen bieden op exclusieve, hoogwaardige inventaris in een gecontroleerde, merkveilige omgeving. Deze privémarktplaatsen bieden alle voordelen van programmatic-technologie, zoals snelheid en schaalbaarheid, terwijl ze zorgen voor eersteklas plaatsing en extra transparantie.

Nieuwe trends in advertentienetwerken: Kunstmatige intelligentie en gegevens van de eerste partij

Naarmate het digitale landschap verschuift in de richting van privacy-first advertising, maken advertentienetwerken steeds meer gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning om targeting en campagneoptimalisatie te verbeteren. Met AI uitgeruste advertentienetwerken kunnen real-time gegevens en publieksgedrag analyseren, waardoor ze advertenties nog nauwkeuriger kunnen plaatsen. Dit helpt netwerken ook om zich aan te passen aan de afnemende beschikbaarheid van third-party gegevens door first-party gegevens van uitgevers te gebruiken om nauwkeurigere doelgroepprofielen te maken.

Met de verschuiving naar first-party gegevens bieden advertentienetwerken ook steeds meer inzichten in het publiek op basis van uitgeversgegevens, waardoor adverteerders gebruikers effectiever kunnen targeten met inachtneming van de privacynormen. Door AI-gestuurde inzichten te combineren met exclusieve uitgeversgegevens, helpen advertentienetwerken adverteerders door het veranderende landschap van gegevensprivacy te navigeren en toch relevante advertenties aan het juiste publiek aan te bieden.

Waarom advertentienetwerken onmisbaar blijven

Adverteerdersnetwerken hebben blijk gegeven van aanpassingsvermogen door te blijven voldoen aan de veranderende behoeften van digitale marketeers door geavanceerde technologieën te integreren en gecureerde inventaris te onderhouden. Hun rol is niet alleen transactioneel maar ook strategisch - ze vergemakkelijken de toegang tot niche doelgroepen, zorgen voor merkveiligheid en stellen zowel adverteerders als uitgevers in staat om te slagen op een manier die standaard programmatische kanalen alleen niet kunnen.

In een snel veranderende digitale wereld bieden advertentienetwerken unieke waarde voor zowel adverteerders als uitgevers. Ze bieden gerichte, eersteklas plaatsingen, waardoor adverteerders de extra controle krijgen die ze nodig hebben en uitgevers duurzame mogelijkheden om geld te verdienen. Hierdoor blijven advertentienetwerken een vitaal onderdeel van het digitale marketingecosysteem en overbruggen ze de kloof tussen geautomatiseerde efficiëntie en hoogwaardige, relatiegedreven reclame.

Omdat digitale marketing zich blijft ontwikkelen, zullen advertentienetwerken zich waarschijnlijk blijven aanpassen, zodat ze een essentieel onderdeel blijven van de digitale advertentiepuzzel.

Gids voor programmatisch streamen voor politieke reclame in 2024

Inzicht in programmatisch streamen

Programmatic streaming is een vorm van digitale reclame die gebruik maakt van geautomatiseerde technologie om advertenties te kopen en te leveren op verschillende streamingplatforms. Het biedt verschillende voordelen voor politieke adverteerders, waaronder gericht bereik, realtime optimalisatie en transparantie.

Belangrijke overwegingen voor politieke adverteerders

Om programmatic streaming met succes in te zetten voor politieke advertenties, moeten verschillende factoren in overweging worden genomen. Ten eerste zijn duidelijke campagnedoelstellingen essentieel voor het vormgeven van de strategie en het richten op het juiste publiek. Creatieve inhoud van hoge kwaliteit is ook cruciaal, omdat aantrekkelijke advertenties beter aanslaan bij kiezers. Strategische targeting zorgt ervoor dat campagnes de juiste kiezers op het juiste moment bereiken, terwijl realtime optimalisatie continue aanpassingen mogelijk maakt op basis van prestatiegegevens. Transparantie en verantwoording blijven belangrijk, zodat campagneactiviteiten zichtbaar zijn en problemen snel worden aangepakt.

Programmatisch streamen inzetten voor politieke campagnes

Het opbouwen van een effectieve programmatische streamingstrategie begint met het identificeren van doelgroepen aan de hand van kiezersgegevens. Door te focussen op specifieke demografische gegevens en interesses, kunnen berichten op maat worden gemaakt om kiezers beter te betrekken. Het kiezen van platforms die aansluiten bij deze doelgroepen en doelstellingen is net zo belangrijk. Advertentiecreaties moeten beknopt en aantrekkelijk zijn om de aandacht te trekken. Geavanceerde targetingopties, zoals demografische en gedragstargeting, verhogen de effectiviteit nog verder. Het regelmatig monitoren en aanpassen van de campagneprestaties zorgt voor voortdurende optimalisatie.

Beste praktijken voor politieke streamingadvertenties

Politieke advertenties moeten beknopt en aantrekkelijk zijn om snel de aandacht te trekken en de boodschap effectief over te brengen. Het is belangrijk om prioriteit te geven aan merkveiligheid, ervoor te zorgen dat advertenties op gerenommeerde platforms worden getoond en ongeschikte inhoud te vermijden. Voldoen aan de reclamevoorschriften is essentieel. Daarnaast helpt het testen en herhalen van verschillende advertentieformaten en targetingstrategieën om de effectiviteit van de campagne na verloop van tijd te verfijnen en te verbeteren.

De toekomst van politieke reclame

Omdat streaming steeds populairder wordt, zal programmatic advertising een steeds belangrijkere rol gaan spelen in politieke campagnes. Door de belangrijkste overwegingen en best practices in deze gids te begrijpen, kunnen politieke adverteerders programmatic streaming effectief inzetten om hun doelgroep te bereiken en hun campagnedoelstellingen te bereiken.

Nu de verkiezingsdag nadert, moeten politieke adverteerders ervoor zorgen dat elke impressie telt. Door deze gids te volgen en met de juiste partners samen te werken, kunnen campagnes de mogelijkheden van programmatic streaming maximaliseren om de juiste kiezers effectief en efficiënt te bereiken.

Neem voor meer informatie over het ontwikkelen van een succesvolle programmatic streamingstrategie voor politieke reclame contact met ons op via Targetoo.

Inzetten op succes: Winnende strategieën voor advertenties in sociale casino's

De mobiele gamingindustrie voor sociale casino's breidt zich snel uit, met een verwachte jaarlijkse groei van 8,82% wereldwijd in 2027. Deze groei biedt een grote kans voor deze apps om een betrokken publiek te bereiken en te boeien door middel van creatieve reclamecampagnes. Om blijvend succes te behalen, is het echter belangrijk om het gedrag van gebruikers te begrijpen, onderscheidende advertentieformaten te ontwikkelen en consequent te innoveren om de spelervaring plezierig en winstgevend te maken.

Social Casino Games begrijpen

Sociale casinospellen zijn digitale versies van traditionele gokactiviteiten zoals gokkasten, poker, blackjack en roulette-maar met een twist. In tegenstelling tot echte casino's zijn deze games puur ontworpen voor entertainment, wat betekent dat gebruikers geen echt geld winnen. In plaats daarvan verdienen of kopen spelers virtuele munten, wat een leuk en risicovrij element toevoegt aan de gameplay.

Deze spellen zijn meestal gratis te downloaden en te spelen, waardoor ze breed toegankelijk zijn. Hun boeiende aard zorgt ervoor dat gebruikers terugkomen voor meer en biedt een meeslepende ervaring die de respons op in-app reclame natuurlijk verbetert.

Groei van de industrie en marktdynamiek

De markt voor sociale casinospellen heeft de voorbije jaren een opmerkelijke groei gekend en deze trend vertoont geen tekenen van vertraging. De stijging is grotendeels te danken aan de toenemende populariteit van mobiel gamen, technologische vooruitgang en de uitgebreide wereldwijde internetconnectiviteit.

Gebruikspatronen verschillen aanzienlijk tussen Android- en iOS-platforms. Terwijl iOS-gebruikers meer uitgeven aan in-app aankopen, waardoor ze waardevol zijn voor het genereren van inkomsten, domineert Android in aantallen, wat leidt tot meer advertentieweergaven en een breder publieksbereik. Door gebruik te maken van beide platforms kun je zorgen voor een uitgebreide advertentie-exposure, waardoor de impact van advertentiecampagnes wordt gemaximaliseerd.

Groot inzetten op sociale casinoadvertentiestrategieën

De juiste advertentieformaten kiezen

Om hun publiek effectief te targeten, moeten mobiele apps voor sociale casino's advertentieformaten kiezen die installaties stimuleren en betrokkenheid bevorderen. De volgende advertentieformaten zijn ideaal:

• Speelbare advertenties: Gebruikers kunnen een eerdere versie van een spel of app uitproberen voordat ze deze downloaden. Voor sociale casino-apps kunnen speelbare advertenties interactieve ervaringen bevatten zoals gokautomaten, poker, blackjack of roulette.

• Beloonde video-advertenties: Spelers kijken naar video-advertenties in ruil voor beloningen in het spel, zoals virtuele valuta, extra spins of andere bonussen. Gebruikers moeten de hele video bekijken om de beloning te ontvangen, wat een win-win situatie creëert voor adverteerders en spelers.

• Interstitiële advertenties: Deze schermvullende advertenties verschijnen tijdens natuurlijke overgangspunten in de app, zoals tussen levels of tijdens laadschermen.

• Banneradvertenties: Kleine, statische of dynamische advertenties die op een specifieke plek op het scherm van de app worden geplaatst.

• Native advertenties: Advertenties die zo zijn ontworpen dat ze naadloos overgaan in de app-inhoud en de stijl en opmaak ervan nabootsen.

Waarom testen de sleutel is tot advertentiesucces   

Om advertentiestrategieën voor gebruikersbehoud en inkomsten te optimaliseren, moeten mobiele apps A/B-tests gebruiken om verschillende advertentieformaten, plaatsingen en frequenties te vergelijken. Het bijhouden van prestatiecijfers zoals impressies, doorklikpercentages en retentiepercentages is cruciaal voor het verkrijgen van de beste resultaten.

De kansen volgen met continue meting en analyse  

 Het meten en analyseren van advertentieprestaties helpt sociale casino-apps inzicht te krijgen in de respons van gebruikers op campagnes, waardoor datagestuurde beslissingen voor voortdurende optimalisatie mogelijk worden. Het gebruik van real-time feedback, het segmenteren van gebruikers op basis van gedrag en het verfijnen van advertentiestrategieën is essentieel voor het stimuleren van groei en het behalen van succes.

Het geheim van In-App Ads binnen Social Casino Games   

Advertenties moeten naadloos passen in natuurlijke spelonderbrekingen, zoals tussen levels of tijdens momenten met een lage intensiteit, om de gameplay niet te verstoren. Beloonde advertenties aan het einde van dagelijkse missies kunnen gebruikers effectief boeien en inkomsten stimuleren zonder de gebruikerservaring negatief te beïnvloeden.

Om de integriteit van de game te behouden, moeten advertenties de gameplay aanvullen in plaats van verstoren. Advertenties moeten contextueel relevant zijn en plaatsingen moeten minimaal opdringerig zijn om een positieve ervaring te garanderen. Interstitials en beloonde advertenties werken goed in apps voor sociale casino's omdat ze de aandacht trekken tijdens natuurlijke pauzes, waardoor ze minder worden afgeleid. Beloonde advertenties zijn vooral aantrekkelijk omdat ze spelers tastbare voordelen in het spel bieden.

Waarom u uw Social Casino App met Targetoo zou moeten uitvoeren   

Bij Targetoo maken we gebruik van slimme technologie en op gegevens gebaseerde strategieën om geweldige resultaten te behalen voor onze klanten in het sociale casino. Ons team van experts richt zich op het vinden van gebruikers van hoge kwaliteit en verbindt hen met mobiele apps door middel van effectieve advertentiecampagnes.

Onze Creative Studio maakt visueel aantrekkelijke advertenties voor sociale casinospellen, zoals gokkasten, kaartspellen en roulette. Deze advertenties zijn ontworpen om leuk en uniek te zijn, waardoor onze klanten betere resultaten behalen.

We bieden ook een multidimensionale rapportagetool die laat zien hoe campagnes presteren. Onze algoritmen en optimalisatiemethoden helpen onze klanten succesvol te zijn, terwijl realtime gegevens hen in staat stellen betere beslissingen te nemen en strategieën te verbeteren.

We gebruiken ook onze machine learning-technologie om de beste mobiele gebruikers te vinden en te targeten, zodat de campagnes van onze klanten de juiste mensen bereiken.

Targetoo heeft expertise in het omgaan met iOS SKAdNetwork en Google's Privacy Sandbox. Sinds 2021 werkt ons team aan het overwinnen van deze uitdagingen, zodat de campagnes van onze klanten voorop blijven lopen in het veranderende digitale landschap.

Conclusie   

De sociale casinomarkt biedt adverteerders en ontwikkelaars een unieke kans om een toegewijde gebruikersbasis aan te spreken. Sociale casino-apps bieden een ideaal platform voor in-app reclame met een hoge retentiegraad, een sterke betrokkenheid en een aanzienlijk groeipotentieel.

Bij Targetoo zijn we toegewijd aan het bieden van persoonlijke ondersteuning en strategische expertise op maat van de dynamische sociale casinomarkt. Onze geavanceerde technologie en inzichten stellen u in staat om effectief contact te leggen met een zeer betrokken publiek en uw gewenste doelen te bereiken. Ons team van experts is toegewijd om u te helpen navigeren door de complexiteit van mobiel adverteren en het succes van uw campagne te maximaliseren.

Android vs. iOS: Android negeren kan een dure fout zijn voor app-marketeers

Als we aan mobiele besturingssystemen denken, denken we vaak als eerste aan iOS. iPhones lijken immers alomtegenwoordig, vooral in bepaalde regio's. De realiteit ziet er echter heel anders uit als we naar het wereldwijde plaatje kijken. Vanaf 2024 domineert Android de wereldwijde markt met een aandeel van 70,7%. Dit zal velen misschien verbazen, maar voor marketeers van mobiele apps is het een cruciaal inzicht dat vorm kan geven aan succesvolle campagnes.

Hoewel iOS sterk aanwezig blijft, vooral in markten zoals de Verenigde Staten waar het een penetratie van 60,7% heeft, hebben het brede bereik, de gebruiksvriendelijke interface en de toegankelijkheid van Android geholpen om een groot en divers publiek te veroveren, vooral in opkomende markten.

De kracht van Android in wereldwijde markten

Hier is een blik op de dominantie van Android in de belangrijkste regio's:

• India: 95%

• Brazilië: 81%

• Mexico: 77%

• China: 74%

Deze cijfers vertegenwoordigen enorme kansen voor mobiele adverteerders, maar toch blijven velen voorrang geven aan iOS, vaak ten koste van het missen van een enorme Android-gebruikersbasis. Inzicht in de voordelen van adverteren op Android is essentieel voor het aanboren van deze groeiende markten.

De uitgebreide gebruikersbasis van Android: Een goudmijn voor adverteerders

Een van de belangrijkste voordelen van Android is het wereldwijde marktaandeel, wat zich vertaalt in een brede en gevarieerde gebruikersbasis. Android heeft wereldwijd meer dan 3 miljard actieve gebruikers. In tegenstelling tot iOS, dat de neiging heeft om een meer welvarende demografie aan te trekken, komen Android-gebruikers uit verschillende sociaaleconomische achtergronden. Hierdoor kunnen adverteerders zich op een breder publiek richten en campagnes afstemmen op verschillende segmenten op basis van locatie, inkomen en andere factoren.

Rendabele reclame: Uw marketingbudget oprekken

Naast de uitgebreide gebruikersbasis kan adverteren op Android ook kostenefficiënter zijn. De kosten voor gebruikerswerving op Android zijn over het algemeen lager dan op iOS, waardoor adverteerders meer uit hun marketingbudget kunnen halen. Uit gegevens blijkt dat de kosten per installatie (CPI) voor Android-apps - zowel gaming als non-gaming - vaak lager zijn dan voor iOS-apps voor de meeste advertentieplaatsingen.

Deze kostenefficiëntie betekent dat marketeers een groter publiek kunnen bereiken zonder te veel uit te geven, waardoor Android een aantrekkelijke optie is voor zowel nieuwe app-lanceringen als lopende campagnes.

Diverse advertentieformaten: Creativiteit ontgrendelen op Android

Als het aankomt op advertentieformaten en creatieve flexibiliteit, biedt Android marketeers meer tools om mee te werken. De Custom Store Listings van Android bieden bijvoorbeeld meer aanpassingsmogelijkheden dan de Custom Product Pages van iOS:

• Aantal versies: Android ondersteunt 50 versies tegenover 35 op iOS.

• Aanpasbare app-elementen: Met Android kun je titels, beschrijvingen, pictogrammen, afbeeldingen, schermafbeeldingen en video's aanpassen, terwijl iOS minder opties biedt.

• Beoordelingstijd: Android keurt app-wijzigingen doorgaans binnen 1 uur goed, vergeleken met 24 uur bij iOS.

• Gerichte verkeersbronnen: Android ondersteunt zowel organische als betaalde verkeersbronnen, terwijl iOS beperkt is tot alleen betaald verkeer.

Deze flexibiliteit geeft adverteerders de mogelijkheid om campagnes op maat te maken die aanslaan bij verschillende publiekssegmenten, waardoor de algehele campagneprestaties verbeteren.

Toegankelijkheid van gegevens: Een cruciaal voordeel voor Android

De introductie van het App Tracking Transparency (ATT)-raamwerk van Apple heeft het verzamelen van gegevens en het optimaliseren van campagnes moeilijker gemaakt op iOS. Met strengere privacycontroles hebben iOS-adverteerders te maken gekregen met beperkingen, met name bij re-engagement campagnes.

Android is daarentegen minder getroffen door deze privacyveranderingen, waardoor adverteerders gemakkelijker toegang hebben tot de gegevens die ze nodig hebben voor nauwkeurige targeting en effectieve strategieën voor re-engagement. De openheid van Android biedt marketeers meer mogelijkheden om hun campagnes te verfijnen op basis van uitgebreide gegevens, wat leidt tot betere resultaten.

De argumenten voor een evenwichtige strategie: Android en iOS combineren

Een goed afgeronde mobiele app marketingstrategie moet rekening houden met zowel Android als iOS. Door zich op beide platforms te richten, kunnen merken hun bereik en zichtbaarheid maximaliseren en ervoor zorgen dat ze in contact komen met een breder publiek.

Het strategisch spreiden van advertentie-uitgaven over beide besturingssystemen helpt om de risico's te beperken die gepaard gaan met plotselinge veranderingen in een van beide platformen. Terwijl iOS een belangrijke speler blijft als het gaat om consumentenbestedingen, zou het negeren van Android betekenen dat je een aanzienlijk deel van het aantal gebruikers van mobiele apps misloopt.

Conclusie: Mis het potentieel van Android niet

Het ecosysteem van mobiele apps is voortdurend in ontwikkeling en succesvolle marketeers zijn degenen die zich kunnen aanpassen en kansen kunnen grijpen op verschillende platforms. iOS mag dan wel een grote koopkracht hebben, maar het enorme bereik, de kostenefficiëntie en de flexibiliteit van Android maken het tot een cruciaal onderdeel van elke goed afgeronde mobiele app-strategie. Een evenwichtige focus tussen iOS en Android kan leiden tot succes op lange termijn en het potentieel van je app maximaliseren in het steeds veranderende landschap van mobiele reclame.

Targetoo Update: Overgang van MOAT naar IAB-protocollen voor kijkcijfers

Beste klanten en partners,

We hopen dat dit bericht u goed zal bevallen. We willen u op de hoogte brengen van een belangrijke verandering in onze activiteiten met betrekking tot de manier waarop we viewability meten op ons platform.

Vanaf september 2024 zal Targetoo niet langer gebruik maken van MOAT als onze viewability partner. Deze beslissing is het gevolg van de aankondiging van Oracle om te stoppen met MOAT, een tool waarmee velen van jullie bekend zijn. MOAT heeft gediend als een betrouwbare partner om ervoor te zorgen dat uw advertenties door het juiste publiek werden gezien, maar met de sluiting ervan, maken we een strategische verschuiving in de manier waarop we viewability benaderen.

Overgang naar IAB-protocollen

In plaats van MOAT zal Targetoo nu viewability bepalen op basis van de standaarden van het Interactive Advertising Bureau (IAB). De IAB-protocollen worden alom erkend in de branche vanwege hun strenge normen en consistente methodologie. Door deze protocollen aan te nemen, hebben we er vertrouwen in dat we nauwkeurige en transparante viewability statistieken kunnen blijven leveren waarop u kunt vertrouwen.

Wat dit voor jou betekent

Voor de meeste van onze klanten zal deze verandering naadloos verlopen. De overgang naar IAB-protocollen zorgt ervoor dat onze viewability-metriek robuust blijft, zonder afbreuk te doen aan kwaliteit of nauwkeurigheid. Ons team heeft hard gewerkt om ervoor te zorgen dat deze overstap soepel verloopt en we zullen onze processen blijven controleren en optimaliseren om aan de hoogste normen te voldoen.

We kijken ernaar uit om u te blijven voorzien van eersteklas service en resultaten, nu aangedreven door de vertrouwde viewability-standaarden van het IAB.

De opkomst van F.A.S.T.: een nieuwe grens in tv-kijken

Inleiding tot F.A.S.T.

Consumenten hebben tegenwoordig meer opties dan ooit om naar hun favoriete tv-programma's te kijken. Een van de nieuwste en meest opwindende is Free Ad-Supported Streaming Television, of F.A.S.T., een soort over-the-top (OTT) dienst. Platformen zoals XUMO, Tubi, Pluto TV en anderen bieden een breed scala aan content, van nieuws en entertainment tot sport, in een formaat dat de traditionele lineaire tv-ervaring weerspiegelt. Bovendien zijn deze diensten vaak direct geïntegreerd in de interfaces van smart TV's, waardoor ze gemakkelijk toegankelijk zijn voor kijkers.

Waarom F.A.S.T. de aandacht van het publiek trekt

Verrassend genoeg kiezen 6 van de 10 huishoudens met een aangesloten tv voor deze kostenloze, gebruiksvriendelijke optie als een van hun favoriete keuzes om tv te kijken. In tegenstelling tot lineaire tv of betaalde streamingservices vereist F.A.S.T. geen abonnementen of aanmeldingsgegevens, waardoor een naadloze ervaring op het grote scherm wordt geboden.

De rol van F.A.S.T. in een moderne mediastrategie

Nu de populariteit van F.A.S.T. blijft groeien, moeten adverteerders overwegen hoe deze platforms hun videostrategieën kunnen verbeteren. Hoewel F.A.S.T. geen vervanging is voor traditionele tv, dient het als een waardevolle aanvulling. Ons onderzoek geeft aan dat streaming advertising, inclusief F.A.S.T. en andere vormen, ongeveer 20-30% van het totale budget voor multiscreencampagnes moet uitmaken om het bereik en de effectiviteit te maximaliseren.

F.A.S.T.: de nieuwe kans voor gerichte reclame

Naast het feit dat F.A.S.T. een budgetvriendelijk alternatief is, spreekt het een brede demografie aan, waaronder een jonger publiek dat eerder geneigd is de traditionele tv-abonnementen af te sluiten. Deze kijkers waarderen de gemakkelijke toegang, de diversiteit van de inhoud en de mogelijkheid om nieuwe kanalen te ontdekken die inspelen op niche interesses. Dit creëert een vruchtbare bodem voor adverteerders om een betrokken publiek te bereiken in een relaxte omgeving waar de kans groter is dat ze merkboodschappen opnemen.

Bovendien bieden F.A.S.T.-platforms unieke mogelijkheden voor merken om te experimenteren met gerichte reclame, waarbij datagestuurde inzichten worden gebruikt om specifieke publiekssegmenten met precisie te bereiken. De mogelijkheid om advertenties op een contextueel relevante manier aan te bieden, binnen inhoud waar kijkers actief voor kiezen om naar te kijken, verbetert de effectiviteit van advertentieplaatsingen en zorgt voor een hogere betrokkenheid.

Traditionele TV combineren met F.A.S.T. voor maximale impact

De integratie van F.A.S.T. in een uitgebreide mediastrategie stelt adverteerders in staat om het beste van twee werelden te benutten - het grote bereik en het gevestigde vertrouwen van traditionele tv, gecombineerd met de flexibiliteit en targetingmogelijkheden van digitale platforms. Terwijl F.A.S.T. zijn plaats in het medialandschap blijft innemen, is het duidelijk dat het niet slechts een trend vertegenwoordigt, maar een belangrijke evolutie in hoe consumenten omgaan met televisie-inhoud.

Wilt u dit dynamische marketingkanaal verder onderzoeken? Download ons laatste Targetoo F.A.S.T Report (TFR) hier.

Van nieuwe gebruikers naar trouwe klanten: De dubbele benadering van mobiele applicatiemarketing

In het zeer concurrerende mobiele app-landschap is het van het grootste belang om op te vallen en gebruikersgroei te stimuleren. Een krachtige strategie om dit te bereiken is door gelijktijdig gebruikersacquisitie (UA) en retargetingcampagnes uit te voeren. Met deze synergetische aanpak kunnen bedrijven hun bereik vergroten, de betrokkenheid van gebruikers verbeteren en uiteindelijk het succes van apps versterken.

De kerncomponenten begrijpen

Campagnes voor gebruikerswerving (UA)

De kern van gebruikersgroei is gebruikerswerving. UA-campagnes worden zorgvuldig ontworpen om nieuwe gebruikers aan te trekken voor een app. Door zich te richten op personen die de app nog niet hebben gebruikt, maar potentieel geïnteresseerd zijn, hebben deze campagnes als doel het gebruikersbestand uit te breiden en onaangeboorde markten aan te boren.

Retargeting-campagnes

Terwijl UA zich richt op het werven van nieuwe gebruikers, is retargeting gericht op het opnieuw betrekken van gebruikers die eerder interactie hebben gehad met de app, maar sindsdien inactief zijn geworden of de app hebben verwijderd. Door de app op een strategische manier opnieuw te introduceren bij deze gebruikers, hebben retargeting-campagnes als doel om de interesse weer aan te wakkeren en de betrokkenheid te vergroten.

De volgende tabel geeft een overzicht van de belangrijkste verschillen tussen retargeting-campagnes op Android- en iOS-platforms.

Het synergetische voordeel

Het combineren van UA- en retargetingcampagnes biedt een groot aantal voordelen die het groeitraject van een app aanzienlijk kunnen beïnvloeden.

• Precisie targeting: Door gebruik te maken van gebruikersgegevens uit UA-campagnes kunnen retargeting-inspanningen worden verfijnd om specifieke gebruikerssegmenten te benaderen met berichten op maat. Deze precisie verbetert de effectiviteit van de campagne en maximaliseert het rendement op investering.

• Geoptimaliseerde advertentie-uitgaven: Door budget toe te wijzen aan zowel het werven van nieuwe gebruikers als het opnieuw betrekken van bestaande gebruikers, kunnen bedrijven hun advertentie-uitgaven optimaliseren en een hoger rendement op investering realiseren.

• Hogere conversiepercentages: Retargeting campagnes dienen als krachtige geheugensteuntjes, die gebruikers die in eerste instantie interesse hebben getoond aansporen om het conversieproces te voltooien en de app te downloaden.

• Vergroot bereik en betrokkenheid: De gecombineerde kracht van UA en retargeting stelt bedrijven in staat een breder net uit te werpen, nieuwe gebruikers te bereiken en tegelijkertijd eerdere gebruikers opnieuw te betrekken. Deze holistische aanpak zorgt voor een loyaal en betrokken gebruikersbestand.

• Naadloze gebruikersreis: UA-campagnes introduceren de app bij een nieuw publiek en wekken de eerste interesse. Voor gebruikers die niet meteen converteren, fungeren retargeting-campagnes als een brug, leiden ze terug naar de app en koesteren hun betrokkenheid. Deze naadloze ervaring versterkt de merkherkenning en -loyaliteit.

De kracht van UA en retargeting vrijmaken

Het gelijktijdig uitvoeren van UA- en retargetingcampagnes is een strategische vereiste voor de groei van apps. Terwijl UA-campagnes de basis leggen voor gebruikerswerving, versterken retargeting-campagnes de impact door waardevolle gebruikers opnieuw te betrekken.

Bij Targetoo zijn we gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om het volledige potentieel van hun UA- en retargeting-campagnes te benutten. Onze datagestuurde aanpak en expertise stellen ons in staat om het juiste publiek te identificeren, boeiende campagnes op te zetten en duurzame groei te stimuleren.

Neem vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe we je kunnen helpen je app-groeidoelstellingen te behalen.

Gebruikers mondig maken en privacy respecteren: Een gids voor CMP's, TCF 2.2 en GPP

Het digitale landschap verandert voortdurend en daarmee ook de manier waarop gebruikersgegevens worden verzameld en gebruikt. Dit heeft geleid tot een groeiende nadruk op gegevensprivacy, met regelgeving zoals de GDPR die strengere controles oplegt aan de manier waarop bedrijven omgaan met gebruikersinformatie. In de wereld van online reclame kan het ingewikkeld zijn om door deze regelgeving te navigeren. Dit is waar Consent Management Platforms (CMP's), het Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 en het Global Privacy Platform (GPP) om de hoek komen kijken. Laten we eens kijken wat deze componenten zijn en hoe ze samenwerken om een transparanter en privacybewuster online advertentie-ecosysteem te creëren.

1. Platforms voor toestemmingsbeheer (CMP's):

Een Consent Management Platform (CMP) is een softwareprogramma waarmee websites de toestemming van gebruikers voor hun gegevens kunnen beheren. Eenvoudiger gezegd, het helpt websites zich te houden aan de privacyregels en geeft gebruikers meer controle over hun gegevens.

1.1 Doel van CMP's:

CMP's fungeren als brug tussen uitgevers, gebruikers en advertentiebedrijven. Dit is wat ze doen:

• Verzamel toestemming van de gebruiker: CMP's presenteren duidelijke en gebruiksvriendelijke interfaces waar gebruikers toestemming kunnen geven of weigeren voor hun gegevensverzameling en -gebruik.

• Transparantie: CMP's bieden gebruikers eenvoudig te begrijpen informatie over de gegevens die worden verzameld, waarom ze worden verzameld en wie ze zal gebruiken.

• Beheer van voorkeuren: Met CMP's kunnen gebruikers hun voorkeuren voor toestemming beheren. Gebruikers kunnen ervoor kiezen hun toestemming volledig in te trekken of hun voorkeuren aan te passen voor specifieke doeleinden (bijv. personalisatie vs. analyse).

Naleving: CMP's helpen uitgevers te voldoen aan privacyregels zoals de GDPR en CCPA door ervoor te zorgen dat ze een wettelijke basis hebben voor het verzamelen van gebruikersgegevens.

1.3 Hoe werkt een CMP?

Stel je voor dat een gebruiker een website bezoekt. Het CMP detecteert hun aanwezigheid en activeert een gebruiksvriendelijke toestemmingsbanner. Deze banner legt uit welke gegevens worden verzameld en voor welke doeleinden. Gebruikers kunnen dan kiezen om toestemming te geven of te weigeren of meer gedetailleerde informatie op te vragen.

Zodra de gebruiker een keuze heeft gemaakt, slaat de CMP zijn voorkeuren op en communiceert deze toestemmingsinformatie naar advertentiebedrijven via een gestandaardiseerd formaat. Hierdoor kunnen advertentiebedrijven deelnemen aan advertentieveilingen terwijl ze de privacykeuzes van gebruikers respecteren.

1.3 Waarom uitgevers GMP's nodig hebben:

Uitgevers - degenen die websites en apps beheren - zijn vaak afhankelijk van advertentie-inkomsten. Met de opkomst van de privacyregels is het verzamelen van gebruikersgegevens echter niet langer voldoende. Uitgevers hebben een manier nodig om toestemming van gebruikers te krijgen voor het verzamelen van gegevens en om ervoor te zorgen dat de regelgeving wordt nageleefd. Dit is waar CMP's om de hoek komen kijken.

2. Het Transparantie & Toestemmingsraamwerk (TCF) 2.2:

Het TCF 2.2 is een gestandaardiseerde set specificaties ontwikkeld door IAB Europe. Het biedt een gemeenschappelijke taal voor de manier waarop toestemming van gebruikers wordt verkregen, beheerd en gecommuniceerd binnen het ecosysteem van online reclame, specifiek gericht op de Europese Unie (EU) met de GDPR in het achterhoofd.

De belangrijkste functies van TCF 2.2 zijn:

• Standaardisatie: TCF biedt een consistente manier voor uitgevers, ad-tech leveranciers en CMP's om met elkaar te communiceren en toestemming te beheren.

• Controle voor de gebruiker: TCF 2.2 biedt gebruikers meer controle over hun toestemmingskeuzes. Ze kunnen ervoor kiezen om specifieke doeleinden voor gegevensverwerking toe te staan of te weigeren, zoals personalisatie of advertentietargeting.

• Transparantie: Het raamwerk benadrukt transparantie door te eisen dat gebruikers duidelijke informatie krijgen over het verzamelen en gebruiken van gegevens.

Het is belangrijk om te onthouden dat TCF 2.2 zelf geen wet is. Het is eerder een hulpmiddel dat bedrijven helpt om te voldoen aan de GDPR in de context van online reclame.

3. Het wereldwijde privacyplatform (GPP):

De GPP, ontwikkeld door het IAB Tech Lab, fungeert als vertaler binnen de advertentieketen. Het vereenvoudigt het proces van het verzenden van toestemmingssignalen van gebruikers in verschillende regio's met verschillende privacyregels.

Dit is hoe de GPP communicatie vergemakkelijkt:

• Gestandaardiseerde verzending van toestemmingen: De GPP creëert een gemeenschappelijke taal voor het coderen van toestemmingssignalen van gebruikers. Hierdoor kunnen CMP's gebruikersvoorkeuren doorgeven aan advertentiebedrijven, ongeacht hun locatie.

• Ondersteunt meerdere rechtsgebieden: De GPP is flexibel en kan toestemmingsformaten uit verschillende regio's verwerken. Momenteel ondersteunt het de IAB Europe TCF (EU), IAB Canada TCF (Canada), US Privacy String (VS) en specifieke privacy-strings van Amerikaanse staten.

• Integratie met CMP's: De GPP werkt naadloos samen met CMP's, zodat ze de toestemmingsvoorkeuren van gebruikers kunnen vertalen naar het GPP-formaat voor soepele communicatie met adtech-bedrijven.

4. Hoe het werkt binnen het TCF-ecosysteem van de EU:

Stel je voor dat een gebruiker in de EU een website bezoekt. De CMP op de website verzamelt de voorkeuren voor toestemming van de gebruiker via een TCF-conforme interface.

Hier komt de GPP om de hoek kijken:

De CMP vertaalt de TCF 2.2 toestemmingskeuzes van de gebruiker in een GPP-string. Deze GPP-string bevat alle relevante informatie over de toestemming van de gebruiker, inclusief zijn keuzes voor specifieke doeleinden (bijv. personalisatie, advertentietargeting) en betrokken leveranciers.

• De CMP stuurt de GPP-string vervolgens naar de adtech-bedrijven die betrokken zijn bij de advertentieveiling.

• Ad-tech bedrijven kunnen dan de GPP-string interpreteren en bepalen of ze in aanmerking komen om deel te nemen aan de veiling op basis van de toestemmingskeuzes van de gebruiker.

• Als een bedrijf niet voldoet aan de voorkeuren van de gebruiker, wordt het uitgesloten van de veiling, zodat de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd.

Voordelen van GPP binnen het TCF-ecosysteem van de EU:

• Vereenvoudigde naleving: De GPP stroomlijnt compliance voor uitgevers door hen in staat te stellen toestemming in verschillende regio's te beheren met één enkel platform.

• Minder complexiteit: Door toestemmingssignalen te vertalen naar een universeel formaat, elimineert de GPP de noodzaak voor uitgevers en ad tech-bedrijven om te werken met meerdere regionale formaten.

• Verhoogde efficiëntie: De gestandaardiseerde communicatie die mogelijk wordt gemaakt door GPP verbetert de efficiëntie in de toeleveringsketen van reclame.

Over het geheel genomen zorgt de wisselwerking tussen CMP's, TCF 2.2 en GPP voor een transparanter en privacygerichter online advertentie-ecosysteem. Gebruikers hebben meer controle over hun gegevens, uitgevers kunnen voldoen aan de regelgeving en adverteerders kunnen effectief blijven werken met respect voor de privacy van gebruikers.

Vooruitkijken:

De wereld van gegevensprivacy evolueert voortdurend en deze technologieën zullen zich waarschijnlijk ook aanpassen. De GPP is nog in ontwikkeling en kan nog meer regio's en privacyregels omvatten. Naarmate de sector zich verder ontwikkelt, zal de samenwerking tussen belanghebbenden - uitgevers, CMP's, advertentiebedrijven en regelgevers - van cruciaal belang zijn om te zorgen voor een toekomst waarin een bloeiend online advertentie-ecosysteem samengaat met een sterke bescherming van de privacy van gebruikers.

Gebruik de kracht van seizoensgebonden mobiele app-campagnes

De markt voor mobiele apps is een levende, ademende entiteit die voortdurend in beweging is en reageert op invloeden van buitenaf. Slimme marketeers begrijpen de kracht van deze dynamiek, vooral als het gaat om seizoensinvloeden. Elk seizoen biedt een unieke kans om in contact te komen met je publiek, van de hartverwarmende sfeer van de wintervakantie tot de zonovergoten avonturen van de zomer. Maar hoe kun je deze seizoensveranderingen gebruiken om je mobiele app-campagnes echt te verbeteren?

Seizoensgebonden verschuivingen decoderen

Bepaalde apps ervaren een natuurlijke stijging in populariteit tijdens bepaalde periodes van het jaar. Shoppingapps zijn getuige van een koopwoede rond grote feestdagen zoals Black Friday en Cyber Monday, terwijl reisapps onmisbare reisgenoten worden tijdens het vakantieseizoen. Zelfs culturele evenementen zoals de Super Bowl kunnen een golf aan downloads van sportgerelateerde apps voor live updates en analyses teweegbrengen.

Seizoensovergangen spelen ook een belangrijke rol. In warmere maanden is er vaak meer belangstelling voor reis- en fitnessapps, omdat mensen dan naar buiten gaan en een actieve levensstijl omarmen. Omgekeerd dwingt kouder weer gebruikers om comfort binnenshuis te zoeken, wat leidt tot een stijging in streamingdiensten en apps voor recepten die gezellige avonden stimuleren. Door deze seizoentrends te begrijpen, kun je gerichte campagnes maken die je publiek aanspreken.

Winnende campagnes maken voor elk seizoen

Het geheime recept voor succesvolle seizoensgebonden campagnes ligt in het afstemmen van je aanpak op de specifieke voorkeuren en verwachtingen van je publiek. Wintercampagnes die gevoelens van warmte, saamhorigheid en het geven van cadeaus oproepen, zullen veel beter aanslaan dan campagnes die zomerse avonturen promoten. Op dezelfde manier moeten zomercampagnes zich richten op ontspanning, verkenning en de zorgeloze geest van het seizoen. Dit niveau van aanpassing helpt je om een diepere band op te bouwen met je doelgroep, wat leidt tot meer betrokkenheid en betere resultaten.

Onderschat de kracht van beelden niet. Maak visueel verbluffende en emotionele advertenties die de essentie van het seizoen vangen en naadloos aansluiten bij je merkboodschap. Denk aan feestelijke kleuren en beelden voor vakantiecampagnes, of lichte en luchtige beelden voor de zomer. Overweeg nog een stap verder te gaan en de app-ervaring zelf aan te passen. Bied exclusieve seizoenscontent, integreer interactieve functies die gebruikers aanmoedigen deel te nemen of personaliseer de gebruikerservaring op basis van seizoensvoorkeuren. Deze elementen kunnen de betrokkenheid en loyaliteit van gebruikers aanzienlijk vergroten.

De kracht van creativiteit en authenticiteit

In een wereld die verzadigd is met marketingboodschappen, vereist opvallen een dosis creativiteit en authenticiteit. Maak onderscheidende campagnes die de kernwaarden van je merk weerspiegelen en aansluiten bij de ambities van je publiek. Dit schept vertrouwen en bevordert sterke, langdurige relaties met je gebruikers.

Het hele jaar door het momentum behouden

Hoewel seizoensgebonden campagnes spannende uitbarstingen van betrokkenheid bieden, hangt het succes het hele jaar door af van het behoud van merkconsistentie. Zelfs als je boodschappen aan het seizoen worden aangepast, moet je ervoor zorgen dat je merkidentiteit constant blijft. Met een multichannelaanpak waarbij Connected TV (CTV) wordt ingezet voor een groter bereik, gebruikerswervingscampagnes voor gerichte doelgroepen en merkcampagnes voor langdurige merkbekendheid, kun je je doelgroep het hele jaar door effectief bereiken.

De kracht van meten

Constante meting en analyse zijn de hoekstenen van voortdurende verbetering. Houd belangrijke meetgegevens bij zoals betrokkenheid, conversie en rendement op investering (ROI) om waardevolle inzichten te krijgen in de prestaties van uw campagne. Analyseer de gegevens om gebieden voor optimalisatie te identificeren en verfijn uw toekomstige campagnes voor nog betere resultaten na verloop van tijd.

Je seizoenspotentieel ontsluiten

Seizoensgebonden campagnes bieden een gouden kans om op een betekenisvol niveau contact te maken met je publiek. Door seizoentrends te begrijpen, boeiende visuals en overtuigende berichten te integreren en deze best practices te volgen, kun je het volledige potentieel van seizoensgebondenheid benutten en impactvolle resultaten behalen voor je mobiele app. 

Laat je creativiteit de vrije loop, omarm de wisselende seizoenen en zie je mobiele app campagnes het hele jaar door floreren! Met Targetoo is er geen beter moment dan het heden om de seizoensgebonden golf te grijpen en je mobiele app naar nieuwe hoogten te stuwen.