programmatische advertentie op basis van locatie

LBPA is niet langer een onvolwassen marketingtool

De technologie voor LBPA wordt nu al vele jaren gebruikt en veel adverteerders en bureaus hebben goede en slechte ervaringen opgedaan. De LBPA-markt wordt als chaotisch beschouwd en veel spelers beweren dat ze de beste technologie/oplossing hebben. Wij, als bedrijf, bieden oplossingen, technologie en diensten om de kansen van onze klanten op een winstgevende/succesvolle locatiegebaseerde campagne te verbeteren en te maximaliseren.

80% van de mobiele activiteit is in-app

Onderzoek toont aan dat ongeveer 80% van de mobiele activiteit plaatsvindt binnen apps, waardoor er slechts 20% overblijft op mobiele sites. Precies om deze reden is het noodzakelijk om grote hoeveelheden in-app inventaris beschikbaar te hebben als het doel is om een winstgevende location-based programmatic advertising-campagne uit te voeren. Ten tweede is het overbrengen van lat/longs binnen een adrequest alleen accuraat als het een adrequest is die afkomstig is van een app. Hoewel een adrequest afkomstig van het mobiele web informatie kan bevatten over de locatie van de gebruiker, is het niet zo nauwkeurig in vergelijking met een adrequest afkomstig van in-app. Zeer weinig technische leveranciers erkennen dit feit, wat waarschijnlijk te wijten is aan een ontoereikende technische infrastructuur.

Het simpele feit is dat wanneer een adverteerder of bureau op hyperlokale schaal advertenties wil aanbieden, de mogelijkheid om zoveel mogelijk in-app publishers te bereiken bepalend is voor het resultaat van de campagne, wat het doel ook is.

Dedicated vs allround platforms

Naar onze mening hebben te veel technologieleveranciers ongegronde claims dat ze een "krachtige" locatiegebaseerde propositie hebben. We beschouwen het ook als een feit dat veel van de 'grote' cross-device platforms (die bijna altijd zijn ontstaan als desktop first platforms) niet de technische infrastructuur en het bereik hebben om een dedicated Demand Side Platform te evenaren, waar meestal mobiel-georiënteerde advertentie-exchanges aan zijn gekoppeld. Bovendien is de toepassing van een GEO-Fence tool in de meeste gevallen niet zo divers en veelzijdig als die van een specifiek mobiel advertentieplatform. Ook de optie van een onbeperkt bod is handig.

In de meeste gevallen wordt een locatiegebonden mobiele reclamecampagne geïmplementeerd om een publiek te bereiken in de buurt van de adverteerder (bijv. een fysieke winkel). Daarnaast wordt de campagnemethode gebruikt om specifieke doelgroepen te bereiken die zich op specifieke locaties bevinden (bijv. studenten gericht op locaties van scholen en IT-professionals in IT-gerelateerde bedrijven/locaties). In beide gevallen zal de mogelijkheid om zoveel mogelijk publishers te bereiken, op hyperlokale schaal, het resultaat van de campagne bepalen.

Bij het implementeren van Location Based campagnes voor onze klanten worden deze learnings - en de juiste technologie op basis hiervan - geïmplementeerd.

Dieper - meer feiten om te overwegen

Locatiebepaling door GPS wordt als het meest nauwkeurig beschouwd. Alleen apps waarvan de locatie wordt bepaald door een GPS-signaal zullen daadwerkelijk impressies of biedingen opleveren. Dit is nog een reden om speciale mobiele platforms te gebruiken, die meestal verbonden zijn met grote hoeveelheden in-app verkeer. Het moet gezegd worden dat mobiel web snel verbetert (hoewel het er nog niet is) wat betreft het overbrengen van nauwkeurige locatiegegevens binnen een advertentieaanvraag.

Een echte GEO-Fence tool kan duizenden locaties verwerken, bedienen en erover rapporteren. Onze tool kan meer dan 1.000.000 GEO-fences tegelijk bedienen in één campagne.

Tools om fraude te voorkomen zijn noodzakelijk. Malafide uitgevers bieden impressies aan met valse locatiegegevens omdat die meer waard zijn.

Integraties met datamanagementplatforms die locatiegegevens aanbieden kunnen erg nuttig zijn - hoewel, in ieder geval in Europa, nieuwe regelgeving (GDPR) het gebruik van eerder verzamelde locatiegegevens beperkt (terwijl de GDPR nog niet actief was).

Kennis en tools om dynamische Rich Media-banners te serveren (die individuele informatie kunnen tonen op basis van de locatie waar deze advertenties worden geserveerd) kunnen van grote waarde zijn en bepalen vaak een succesvolle uitkomst van een campagne.