GPS-TARGETING

Locatiebepaling was nog nooit zo nauwkeurig

Ongeveer 6 jaar geleden had slechts 5% van de smartphones permanent de GPS 'aan' staan. Omdat er tegenwoordig duizenden (zo niet honderdduizenden) apps in gebruik zijn (die vereisen dat GPS aan staat), ligt dit percentage volgens schattingen en onderzoek in de hoge 90's (%).

Dit betekent dat een groot deel van de consumenten hun GPS permanent aan heeft staan en daarmee hun exacte locatie kan bepalen. Dit kan zo nauwkeurig zijn als 5 meter. Het is vermeldenswaard dat, hoewel er ontwikkelingen zijn voor het mobiel-web protocol, alleen een advertentie-aanvraag vanuit een app - een GPS-positie (of; lengte/breedtecoördinaten) kan 'overdragen'.

Hoewel er frauduleuze activiteiten zijn (uitgevers die hun inventaris verkopen met valse GPS-coördinaten omdat die meer waard zijn), is de technologie sterk en zijn er veel campagnestrategieën mogelijk. Adverteerders kunnen zich richten op consumenten die zich in de directe omgeving(footfall attribution) van hun filiaal/winkel bevinden - noem maar een van de honderden mogelijke campagnestrategieën.

Lees hier een casestudy over GPS-targeting.