LOCATIEGEBASEERDE MOBIELE RECLAME
Noodzaak van in-app inventarisatie en kwaliteitsbepaling van locatie
Het aanbieden van advertenties op mobiele telefoons op basis van locatie is een bekende discipline geworden van mobiele display advertising. Het bereiken van doelgroepen door te targeten op specifieke locaties creëert eindeloze mogelijkheden.
Enkele voorbeelden:
Bereik een specifiek B2B-publiek door je te richten op een B2B-evenement.
Duizenden adressen raadplegen van bedrijven die IT-services leveren.
Dien honderden adressen in van bedrijven die medische zorg bieden aan ouderen(casestudy).
Bereik mannen met een serieus inkomen door je te richten op golfclubs.
Bereik studenten door je te richten op universiteiten.
Locatiegebaseerde mobiele reclame
Bedrijven met fysieke locaties kunnen eenvoudigweg vragen om een GEO-Fence te plaatsen 'boven' hun respectievelijke locaties/vestigingen en daarmee consumenten targeten die zich in de buurt bevinden. Deze GEO-Fences kunnen 50 meter of 5 mijl zijn; wat de klant/adverteerder maar wil.
Er zijn echter een aantal dingen waar je rekening mee moet houden. Studies en onderzoeken tonen aan dat ongeveer 80% van de mobiele activiteit in-app is. Het hebben van grote hoeveelheden in-app inventaris kan een positief resultaat van een campagne bepalen. Bij het gebruik van een generiek platform (of DSP) is dit meestal niet het geval. Hoe meer aangesloten (mobiel georiënteerde) adexchanges en SSP's, hoe beter. Bovendien kan de feitelijke technische bepaling van de locatie van een apparaat heel verschillend zijn.
Een locatie kan worden bepaald door GPS. Dit zijn verreweg de meest betrouwbare en nauwkeurige locatiegegevens die beschikbaar zijn.
Een tweede locatie kan worden bepaald met behulp van WIFI-touchpoints . Deze techniek wordt ook als nauwkeurig beschouwd.
Ten derde kunnen granulaire gegevens met behulp van locaties van zendmasten worden gebruikt. Deze techniek is echter minder nauwkeurig en wordt niet aangeraden voor hyperlokale locatietargeting.
Ten vierde kan de locatie worden bepaald aan de hand van IP-touchpoints. Deze techniek is meestal alleen nauwkeurig op stadsniveau.
Fraudepreventietools zijn een noodzaak. Helaas is het een veelvoorkomende praktijk dat uitgevers hun beschikbare impressies valse locatiegegevens geven om een hogere biedprijs te ontvangen. Al met al wordt de techniek - wanneer deze op de juiste manier wordt ingezet - beschouwd als een zeer sterke marketingtool.
