PROGRAMMATISCHE RIJKE MEDIA
Vlekkeloos serveren is niet zo
makkelijk als je zou denken
Rijke media: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner en Video zijn slechts enkele van de formaten die kunnen worden omschreven als Rich Media. Deze formaten zijn interactiever, streven meer engagement na en hebben over het algemeen een grotere impact dan 'normale' banners. Het is echter niet eenvoudig om rich media programmatisch te serveren. Vanwege de vele verschillende protocollen waaraan adexchanges hun uitgevers houden, vereist het serveren van een geavanceerde rich media banner in duizenden apps en mobiele sites professionaliteit en compatibele creatieve formaten. Kennis is hier de sleutel.
Programmatische rijke media
We raden aan om creatives te gebruiken die 'gebouwd' zijn in een mobile first creation tool. Een nadeel van deze tools is dat ze hostingkosten in rekening brengen (meestal gebaseerd op CPM). Om dit te voorkomen hebben we ontwikkelaars die rich media vanaf nul kunnen maken - in dat geval hosten we de assets zelf. Bouwprotocollen van desktop- en mobiele creatives verschillen sterk. Ook hier bepalen toewijding en (technische) focus een soepele levering. We zijn licentiepartner van verschillende van de meest geavanceerde en capabele (mobiele) ontwerpplatforms die beschikbaar zijn.
Daarnaast zijn de meeste Rich Media opties echt effectief en kunnen ze een enorme impact hebben op de betrokkenheid en conversie. Bovendien nemen de rapportagemogelijkheden aanzienlijk toe wanneer Rich Media worden geserveerd. Tijd besteed aan de advertentie, gedragsstroom, viewability en het aantal swipes zijn slechts het topje van de ijsberg. Download onze whitepaper over Rich Media en ontdek de mogelijkheden.
Voor het goed serveren van Rich Media op RTB-Landscape zijn kennis en de juiste software nodig
De rapportagemogelijkheden nemen drastisch toe
PROGRAMMATISCHE MOBIELE VIDEO
Onderzoek suggereert dat in 2019 meer dan 70% van de online activiteit gerelateerd zal zijn aan video
Als we het hebben over mobiele videoreclame zijn er een aantal soorten. Enkele van de meest voorkomende soorten zijn In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream en Overlay. Elk van deze heeft zijn eigen unieke kenmerken en gebruik.
Programmatische video
In-stream bestaat uit een videoadvertentie die wordt afgespeeld voor, tijdens of na specifieke videocontent (wat vaak te zien is op bijvoorbeeld YouTube). Out-stream video-advertenties zijn relatief nieuw en verfrissend omdat ze niet alleen kunnen worden geserveerd op uitgevers met video-inventaris, maar ook tussen 'normale' content (bijv. tekstueel nieuws). Met out-stream video kunnen adverteerders hun merk onder de aandacht brengen via een videospeler op de website of app van de uitgever. De videoadvertentie wordt pas afgespeeld zodra een gebruiker meer dan de helft van de video op het scherm kan zien. Zie het als een vorm van native advertising, maar dan met video.
Overlay is een andere optie waarmee adverteerders extra inhoud kunnen toevoegen met behulp van een overlay, die over de video wordt geplaatst. Deze advertenties kunnen worden beschreven als standaard, statische/geanimeerde banners die naast de video-inhoud verschijnen. Overlays van dit soort dragen bij aan een interactieve gebruikerservaring en kunnen worden beschouwd als zeer impactvol.
Videoadvertenties - grote impact, grote betrokkenheid
Mobiele videoadvertenties hebben meestal een hoge impact, wat betekent dat de engagementpercentages doorgaans beter zijn. Nog steeds - hoewel schattingen variëren - wordt aangenomen dat ongeveer 75% van de kijkers op de knop 'skip the ad' klikt (wanneer deze wordt weergegeven in een in-stream scenario). Andere dingen om rekening mee te houden is de manier waarop videocontent wordt weergegeven op mobiele apparaten. Bezoekers van een nieuws app/site zullen waarschijnlijk een verticale oriëntatie gebruiken, terwijl degenen die een game spelen misschien een horizontale oriëntatie gebruiken. Voor deze advertenties is de maximale videolengte 30 seconden. Dit zijn slechts een paar elementen om rekening mee te houden bij het implementeren van videoadvertenties.
Bovendien is het voor een maximaal effect van programmatische videoadvertentiecampagnes meestal essentieel om aangesloten te zijn op zoveel mogelijk adexchanges - gericht op video-inventaris. Hoe meer, hoe beter.
