In april 2021 introduceerde Apple App Tracking Transparency (ATT) als maatregel om de privacy van gebruikers te verbeteren. Met iOS 14.5 moesten apps gebruikers expliciet om toestemming vragen om hun activiteiten in andere apps en websites te volgen.

Hoe werkt het?

Wanneer gebruikers een app voor de eerste keer openen, krijgen ze een vraag of ze toestemming geven voor tracking. Als gebruikers dit toestaan, kunnen adverteerders de Identifier for Advertisers (IDFA) gebruiken om gebruikersgedrag te volgen en meer gepersonaliseerde advertenties te leveren.

Als gebruikers zich echter afmelden, verliezen adverteerders de mogelijkheid om hen te volgen via IDFA, waardoor advertentietargeting en prestatiemeting moeilijker worden. Volgens rapporten uit de sector is het ATT opt-in percentage gestegen, maar het blijft een cruciaal punt van zorg voor marketeers.

Wat betekent dit voor App Marketeers?

Het onvermogen om gebruikers te volgen via IDFA brengt verschillende uitdagingen met zich mee:

Beperkte advertentietargeting: Zonder IDFA hebben marketeers moeite om relevante advertenties aan het juiste publiek te tonen.
Minder inkomsten: Minder personalisatie leidt tot lagere doorklikratio's en conversies.
Moeilijkheden met meten: Adverteerders vinden het moeilijker om de effectiviteit van campagnes te volgen en advertentie-uitgaven te optimaliseren.

De oplossing van Apple: SKAdNetwork (SKAN)

Met SKAN kunnen adverteerders de prestaties van campagnes meten zonder toegang te krijgen tot gedetailleerde gebruikersgegevens. Het helpt bij het traceren van app-installaties terwijl de privacy van de gebruiker voorop staat.

Moet je SKAN gebruiken?
Hoewel niet alle adverteerders SKAN volledig omarmen, wordt het steeds meer gebruikt. Omdat Apple zijn privacyraamwerk blijft verfijnen, moeten app-marketeers voorbereid blijven.

Belangrijkste spelers in SKAN

Advertentienetwerk: Levert advertenties en rapporteert conversies aan adverteerders via de SKAN API van Apple.
Bron App: De app waar de advertentie verschijnt. Deze moet SKAN-compatibel zijn.
Geadverteerde app: De app die wordt gepromoot. Deze moet succesvolle installaties en gebruikersbetrokkenheid rapporteren aan SKAN.

SKAN Woordenlijst

App ID: Een unieke identificatie voor elke app.
Bron-ID: een unieke identificatie die campagne-ID vervangt en meer gedetailleerde toeschrijvingsgegevens biedt.
Privacydrempels: Grenzen aan de hoeveelheid campagnegegevens die worden gedeeld om de privacy van gebruikers te beschermen.
Conversiewaarden: Numerieke waarden die worden toegewezen aan gebeurtenissen na de installatie om adverteerders te helpen de betrokkenheid van gebruikers te meten.
Postbacks: Rapporten die Apple naar adverteerders stuurt over app-installaties en gebruikersgedrag.

Hoe SKAN iOS-gamecampagnes veranderde

SKAN heeft de manier waarop mobiele app-campagnes worden gemeten drastisch veranderd, vooral in gaming. Met minder toegang tot gegevens op gebruikersniveau moesten adverteerders hun meetstrategieën heroverwegen. Aangezien gaming afhankelijk is van downstreamsignalen om de levenslange waarde (LTV) te beoordelen, is het optimaliseren van conversiewaarden van cruciaal belang geworden.

Om binnen de grenzen van SKAN te blijven, moeten adverteerders de meeste waarde halen uit conversiewaarden die niet gelijk zijn aan nul. Deze aanpak zorgt ervoor dat campagnes geoptimaliseerd blijven en dat de prestaties op schema blijven ondanks verminderde zichtbaarheid.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduceert verbeteringen zoals:

Meer granulaire attributie via bron-ID.
Meer postbacks, voor betere inzichten in campagnes.
Uitgebreide privacybescherming door uitgestelde rapportage.
Ondersteuning voor web-naar-app-tracking voor een meer holistische marketingaanpak.

Hoe over te stappen van SKAN 3.0 naar SKAN 4.0

Werk je SKAN SDK bij.
Campagnes configureren voor SKAN 4.0.
Conversiewaarden aanpassen voor nieuwe rapportagevensters.

Targetoo's flexibele mapping

Wat is flexibele mapping?

Flexible Mapping van Targetoo is een tool waarmee adverteerders verschillende variabelen in kaart kunnen brengen, zoals creatives, advertentiegroottes, inventory bundels en exchanges (SSP's), zonder de gebruiker specifiek te identificeren en in overeenstemming met het privacybeleid van Apple. Het doet dit door gebruik te maken van de 100 beschikbare campagne ID's die SKAd beschikbaar stelt.

Met Flexible Mapping kunnen marketeers de door SKAdNetwork opgelegde beperkingen omzeilen, de set factoren vinden die het beste presteert en deze kennis gebruiken om hun campagnes te verbeteren.

Dimension Rapportage maximaliseren voor diepere inzichten

De oplossing van Targetoo maakt gebruik van viercijferige Source App ID's om een gedetailleerder inzicht te krijgen in de prestaties. Met behulp van alle beschikbare ID's kunnen adverteerders campagnes optimaliseren door zich te richten op de best presterende dimensies zoals Creatives en Plaatsingen.

De kloof overbruggen met Android Data

Wanneer SKAN-gegevens ontoereikend zijn, kunnen adverteerders inzichten uit Android-campagnes gebruiken om iOS-optimalisaties te informeren, zodat ze ondanks gegevensbeperkingen slimmere beslissingen kunnen nemen.

Geavanceerd machinaal leren voor SKAN-optimalisatie

Targetoo maakt gebruik van geavanceerde algoritmes die zich in realtime aanpassen, zodat campagnes voortdurend verbeteren door de meest effectieve combinaties te identificeren.

De toekomst: AdAttributionKit (AAK)

Apple stapt over van SKAN naar AdAttributionKit (AAK) en introduceert belangrijke upgrades:

Re-engagement tracking voor het meten van retargeting inspanningen.
Interoperabiliteit met SKAN voor een soepele overgang.
Uitgebreide ondersteuning voor advertentie-indelingen, inclusief interactieve advertenties.

Hoe Targetoo helpt bij AAK

Targetoo zorgt ervoor dat klanten voorop blijven lopen door zich snel aan te passen aan de updates van Apple en de meetstrategieën voortdurend te verfijnen.

Targetoo is een toonaangevend Mobile Growth Platform gespecialiseerd in privacy-compliant advertentie-oplossingen voor in-app, mobiel web, audio en Connected TV (CTV). Met geavanceerde technologie en een datagestuurde aanpak stelt Targetoo merken in staat om geoptimaliseerde campagnes uit te voeren die betrokkenheid en resultaten stimuleren.