In de snel veranderende wereld van mobiele apps is het cruciaal om het gedrag van gebruikers te begrijpen en het succes van campagnes te meten. Dit is waar attributie een cruciale rol speelt. Hiermee kan worden vastgesteld waar gebruikers vandaan komen, wat ze doen binnen de app en hoe marketinginspanningen bijdragen aan deze acties, zoals het voltooien van registraties, het doen van in-app aankopen of het vorderen in een game.

Van mobiel tot web en Connected TV (CTV), attributie heeft brede toepassingen, maar hier richten we ons op de rol ervan in het ecosysteem van mobiele apps, verkennen we het belang ervan, bespreken we attributiemodellen en duiken we in methoden als View-Through Attribution (VTA) en Click-Through Attribution (CTA). We belichten ook deterministische versus probabilistische attributie en waarom het beheersen van dit concept essentieel is voor adverteerders van mobiele apps.

De kern van mobiele attributie

Wat is mobiele attributie?

Mobiele attributie koppelt het gedrag van gebruikers aan specifieke marketinginspanningen. Het volgt advertentie-interacties, zoals weergaven of opnames, en koppelt deze aan gebruikersacties in de app, zoals installaties of aankopen. Door deze gegevens te analyseren, kunnen marketeers beter vaststellen welke campagnes werken en hun strategieën verfijnen voor betere resultaten.

Hoe werkt het?

Het proces begint met het volgen van gebruikersinteracties met advertenties. Zodra gebruikers de app installeren of specifieke acties ondernemen, matchen attributietools dit gedrag met eerdere interacties met advertenties. Verschillende modellen helpen bij het toekennen van krediet, waardoor marketeers een duidelijk inzicht krijgen in hun campagneprestaties en beter geïnformeerde budgetteringsbeslissingen kunnen nemen.

De noodzaak van mobiele attributie

Waarom is het belangrijk?

Zonder attributie is het bijna onmogelijk om het succes van marketingcampagnes te evalueren. Attributie biedt duidelijkheid over het gedrag van gebruikers, waardoor adverteerders creatives kunnen verbeteren, advertentie-uitgaven kunnen optimaliseren en uiteindelijk de betrokkenheid van gebruikers kunnen vergroten. Het stelt marketeers in staat om de werkelijke impact van hun inspanningen te meten en betere resultaten te behalen.

De uitdagingen van attributie

Hoewel dit van cruciaal belang is, is attributie niet zonder hindernissen:

Gebrek aan industriestandaarden: Verschillende tools en methoden creëren inconsistenties.
Platformoverschrijdende reizen: Gebruikers wisselen van apparaat en kanaal, wat het traceren bemoeilijkt.
Risico's op fraude: Click spamming en valse installaties vertekenen de nauwkeurigheid van gegevens.

Werken met geavanceerde trackingplatforms of partners kan deze uitdagingen aanpakken, preciezere inzichten bieden en beschermen tegen fraude.

Attributiemodellen begrijpen

Eerste-aanraking attributie

Dit model kent krediet toe aan de eerste interactie die de gebruiker naar de app bracht. Het is effectief om de eerste betrokkenheid te begrijpen, maar kan latere invloeden over het hoofd zien.

Last-touch attributie

Hier krijgt de laatste interactie vóór de conversie alle eer. Hoewel dit nuttig is voor het meten van onmiddellijke resultaten, wordt vaak geen rekening gehouden met het cumulatieve effect van eerdere aanrakingsmomenten.

Multi-Touch-attributie

Deze aanpak verdeelt krediet over meerdere touchpoints en biedt een completer beeld van het klanttraject. Het is ideaal voor het optimaliseren van campagnes met meerdere kanalen en het toewijzen van middelen.

VTA en CTA vergelijken

Wat is view-through attributie (VTA)?

VTA meet de impact van advertentie-impressies die niet resulteren in onmiddellijke kliks, maar toch gebruikersacties beïnvloeden, zoals installaties of aankopen. Deze methode biedt een holistisch beeld van de campagneprestaties door rekening te houden met vertraagde effecten.

Wat is Click-Through Attribution (CTA)?

CTA traceert directe kliks die leiden tot acties, waardoor er een duidelijk en direct verband is tussen de advertentie en het gedrag van de gebruiker. Het is snel en nauwkeurig, maar houdt geen rekening met niet-klikinteracties.

Het attributievenster

Een attributievenster definieert het tijdsbestek waarbinnen een klik of impressie wordt gecrediteerd voor een conversie. Een 24-uurs impressievenster en een 7-daags klikvenster geven bijvoorbeeld voorrang aan klikken boven impressies en zorgen zo voor een zo nauwkeurig mogelijke attributie.

Deterministische versus probabilistische attributie

Deterministische attributie

Deze methode is afhankelijk van precieze gegevens, zoals apparaat-ID's of aanmeldingsgegevens, voor nauwkeurige tracering. Het is zeer betrouwbaar, maar vereist gedetailleerde gebruikersgegevens, wat vaak privacyproblemen oplevert.

Probabilistische toewijzing

Hier schatten statistische modellen de toeschrijving met behulp van geaggregeerde gegevens, zoals IP-adressen of browserinformatie. Hoewel dit minder nauwkeurig is, is het handig als er geen exacte gegevens beschikbaar zijn.

Welke wint?

Deterministische toewijzing heeft voorrang vanwege de nauwkeurigheid wanneer zowel deterministische als probabilistische methoden van toepassing zijn. Als bijvoorbeeld één kanaal traceert via apparaat-ID's en een ander probabilistische gegevens gebruikt, krijgt de deterministische methode krediet voor de conversie.

Waarom het combineren van methoden belangrijk is

Een hybride aanpak, waarbij deterministische en probabilistische methoden worden gecombineerd met VTA en CTA, biedt de meest uitgebreide inzichten. Deterministische tracking zorgt voor nauwkeurigheid, terwijl probabilistische methoden hiaten in de gegevens opvullen. Samen helpen ze marketeers om inzicht te krijgen in de onmiddellijke en langetermijneffecten van campagnes, waardoor slimmere strategieën mogelijk worden.

MMP's inzetten voor betere attributie

Wat is een MMP?

Een Mobile Measurement Partner (MMP) volgt en analyseert advertentieprestaties en biedt inzicht in app-installaties en gebruikersbetrokkenheid. Door te integreren met platforms zoals Targetoo, leveren MMP's waardevolle gegevens zoals:

Niet-toegewezen installaties: Inzicht in gebruikersacties die niet aan advertenties worden toegeschreven.
Geassisteerde installaties: Gevallen waarin advertenties een gedeeltelijke rol speelden in conversies.
Gebeurtenissen na installatie: Gegevens over gebruikersacties na de installatie, zoals aankopen.
Gegroepeerde gegevens: Groepeer prestatiegegevens op basis van gedeelde kenmerken, zoals installatiedata.

De waarde van MMP-integratie

Door samen te werken met MMP's kunnen adverteerders prestaties effectiever volgen, campagnes optimaliseren en uitdagingen zoals advertentiefraude of gegevensfragmentatie bestrijden.

Conclusie

Het beheersen van mobiele attributie is de sleutel tot het ontsluiten van het volledige potentieel van advertentie- en marketingcampagnes voor apps. Het stelt adverteerders in staat om prestaties te meten, strategieën te verfijnen en budgetten verstandig toe te wijzen. Door een balans te vinden tussen deterministische en probabilistische strategieën kunnen ondernemers privacy-uitdagingen het hoofd bieden en tegelijkertijd nauwkeurigheid garanderen.

Attributie is niet alleen een apparaat, het is de basis van succesvolle mobiele app marketing. Voor hedendaagse oplossingen helpt samenwerking met professionals zoals Targetoo je om je inspanningen te optimaliseren en je reclame- en marketingdromen te verwezenlijken.

Klaar om uw app reclame naar de volgende fase te brengen? Laat Targetoo uw reis naar meetbare resultaten begeleiden!