RTB is een fenomeen geworden in het moderne online adverteren, maar veel mensen weten nog steeds niet precies wat het is. In dit artikel beantwoorden we alle vragen die je hebt over dit onderwerp en helpen we je om RTB en hoe het wordt gebruikt in online adverteren te begrijpen.

Heb je niet lang de tijd? Download de PDF voor later

Downloaden

Wat is RTB?

RTB of "Real-Time Bidding" verwijst naar het kopen en verkopen van online advertentievertoningen. Wat het uniek maakt ten opzichte van andere methoden is dat je biedt via realtime veilingen. Deze veilingen vinden plaats in de tijd die een webpagina of app nodig heeft om te laden, wat - als je erover nadenkt - ongelooflijk is. Je zult ook merken dat realtime veilingen door iemand geholpen moeten worden. In de meeste gevallen zijn platforms aan de aanbodzijde of advertentie-exchanges verantwoordelijk voor het opzetten van deze veilingen, terwijl een platform aan de vraagzijde kan 'bieden' en winnen op de vertoningen.

Wat is een indruk?

Een impressie is een andere manier om te zeggen een weergave van je advertentie. Het wordt geregistreerd telkens wanneer een advertentie wordt geladen op het apparaat van een persoon. Aan de hand van impressies kun je het aantal keer dat je advertentie is vertoond berekenen, evenals je CTR en conversiepercentage.

Hoe werkt RTB?

Het proces van RTB-reclame duurt slechts milliseconden. Alles wat hieronder wordt besproken, gebeurt in die kostbare momenten dat een gebruiker een webpagina laadt met een advertentie-impressie erop.

Op een bepaald moment in de dag van de gemiddelde internetgebruiker wordt een website geladen of een app geopend met minstens één advertentie-impressie. Terwijl deze advertentie wordt geladen, worden grote hoeveelheden informatie doorgegeven aan een advertentie-exchange, die de impressie vervolgens veilt aan de hoogste bieder.

Dit gebeurt allemaal achter de schermen en in realtime. De informatie die wordt doorgegeven bevat elementen zoals de webpagina waarop de impressie zich bevindt en details over de gebruiker die zich op de pagina bevindt.

De winnende bieder (die gebruik maakt van een Demand Side Platform) krijgt zijn advertentie onmiddellijk op de pagina geladen. Vanuit het perspectief van de gebruiker is er niets gebeurd. Ze hebben op een pagina geklikt en zijn begroet met een zeer relevante advertentie.

Daarom gebruiken adverteerders een RTB-platform om te bieden op advertentievertoningen die voor hen het meest effectief zijn. Een goed voorbeeld hiervan is een adverteerder die werkt voor een bedrijf dat kookgerei verkoopt. Als ze informatie krijgen van een advertentie-exchange dat een gebruiker die geïnteresseerd is in eten online kookrecepten bekijkt, wordt dit beschouwd als een geschikte impressie en wordt er een bod geplaatst om hun advertentie voor hen te plaatsen.

Hoe kan een DSP helpen?

Meestal gebruiken adverteerders demand-side platforms (DSP's) om uit te zoeken welke advertentie-impressies ze moeten kopen en voor hoeveel. DSP's kunnen advertentie-impressies vinden op basis van verschillende factoren. Dit omvat informatie zoals de site waarop de impressie staat, de vorige internetgeschiedenis van de gebruiker die de advertenties laadt, enz. Deze factoren zijn ook van invloed op hoeveel iemand zou moeten bieden op de advertentie-impressie.

Als een gebruiker bijvoorbeeld al eerder op uw site is geweest en een aankoop heeft gedaan, dan zou u eerder geneigd moeten zijn om veel geld te betalen voor een advertentie. Als een eerdere/bestaande klant zal uw advertentie waarschijnlijk meer effect op hen hebben dan op iemand die nog nooit op uw site is geweest.

De prijs van impressies hangt af van hoeveel mensen ervoor willen betalen. Iemand kan beginnen met $1 te bieden en anderen doen dan mee tot een prijs wordt bereikt waarbij niemand hoger biedt. Bijgevolg is er nooit een vaste prijs voor een bepaalde advertentie - het hangt allemaal af van het realtime biedproces.

Wat is het doel van RTB?

Het belangrijkste doel van real-time bieden is dat het adverteerders in staat stelt om advertenties te richten op gebruikers, in plaats van te kijken naar specifieke websites. In het verleden, als je een bepaalde markt wilde bereiken, zocht je naar websites waar je publiek het meest waarschijnlijk was. Met RTB kun je DSP's gebruiken om direct je doelmarkt te vinden en hen een advertentie voor te schotelen, ongeacht waar ze zijn.

Is RTB goed voor adverteerders?

Kortom, ja, RTB is heel goed voor adverteerders. Naast de mogelijkheid om hun advertenties te richten op de mensen die er toe doen, zien ze nog een ander belangrijk voordeel. Real-time bieden is gewoon de meest efficiënte manier om advertenties in te kopen. Je hoeft op niemand te wachten of met bedrijven te onderhandelen over prijzen.

Door gebruik te maken van advertentie-exchanges en DSP's kun je in milliseconden bieden op advertenties en ervoor zorgen dat je de juiste advertenties vindt. Er is ook minder kans dat je vertoningen koopt die worden verspild aan gebruikers die niet je doelmarkt zijn. Bovendien heb je ook geen menselijke onderhandelaars nodig om advertenties te vinden en te kopen. Dit is ook beter voor je budget.

We hopen dat deze gids je een beter inzicht heeft gegeven in RTB-reclame. Het eigenlijke proces is complex en duurt minder dan een seconde, maar het concept is eenvoudig.