CPI - Laat je app downloaden en installeren voor een vaste prijs (per installatie) - Targetoo Gids (basis)

De kosten per installatie worden berekend door de advertentie-uitgaven (over een bepaalde periode) te delen door het aantal nieuwe installaties uit diezelfde periode. Als je bijvoorbeeld $200 hebt uitgegeven aan advertenties voor je mobiele app en 130 nieuwe installaties hebt gegenereerd, is je kostprijs per installatie $1,53.

Als je meer gebruikers/kopende consumenten wilt - voor je app, kan de CPI-methodologie een goede oplossing zijn. Welke leverancier/partner je ook kiest - om installaties van je app te stimuleren/realiseren - je betaalt een vast bedrag voor elke installatie.

Benchmarks voor de sector: De benchmarks voor CPI variëren aanzienlijk afhankelijk van het type app, de branche en het land. Het wereldwijde gemiddelde voor alle typen apps is USD 0,53 voor Android en USD 1,24 voor zowel iPhones als iPads. Vraag voor meer informatie ons overzicht van CPI-benchmarks aan.

Gevoeligheid voor fraude: aangezien een verkoper/technologieleverancier betaald krijgt voor elke installatie die is gerealiseerd, is deze methodologie gevoelig voor fraude. Het komt erop neer dat installaties kunnen worden vervalst, handmatig of georganiseerd (bijvoorbeeld met behulp van bot-traffic).

Hoe benaderen wij - Targetoo - deze reclamemethode (CPI)?

In onze ervaring zijn er 2 manieren om een goede/organische CPI-campagne uit te voeren - als het voorkomen van frauduleuze installaties een grote prioriteit is (wat het zou moeten zijn).

1. Affiliate netwerken gebruiken. Deze 20 jaar oude discipline wordt nog steeds beschouwd als een sterke/juiste methode om echte installaties van je app te krijgen. In wezen biedt een affiliate netwerk/verkoper zijn publishers een vaste vergoeding voor elke installatie die wordt gerealiseerd. Het belangrijkste punt om rekening mee te houden is dat publishers willen verdienen (monetariseren) op basis van het aantal bezoekers/gebruikers dat de publisher heeft. Een publisher kan besluiten om geld te verdienen door zijn verkeer te verkopen op basis van CPM. In sommige gevallen hebben publishers echter een specifiek publiek/gebruikersbestand dat geïnteresseerd zou kunnen zijn in het installeren van een app. Omdat publishers - die affiliate aanbiedingen gebruiken om te verdienen - hun eigen beslissing kunnen nemen over het promoten van een app en de kennis die de publisher heeft over de interesses van zijn publiek/user-base; kan dit gunstig zijn voor de resultaten. Omdat het risico van betaald krijgen bij de uitgevers ligt, kan deze methode (met behulp van affiliate netwerken) als relatief veilig worden beschouwd. Zorg ervoor dat het affiliate netwerk van je keuze een sterk anti-fraudebeleid heeft.

2. Een Demand Side Platform (of; DSP) gebruiken. Hoewel het bereiken van een lage (of; winstgevende) CPI moeilijk is op OpenRTB (anno 2019), kan het worden gedaan. Het DSP in kwestie moet een CPI target optie hebben. De meeste gevestigde DSP's hebben deze functionaliteit in hun platform. Een kwalitatief goede advertentie/creatief kan een doorslaggevende factor zijn voor een consument om een app te installeren. Hetzelfde geldt voor de targeting-instelling. Bijvoorbeeld: het bereiken van een specifiek publiek op basis van de locatie (Geo-Fencing) waar een advertentie/banner wordt geserveerd, kan een grote invloed hebben op de resultaten.

Targetoo geavanceerde CPI-gids. Voor onze langdurige en structurele klanten hebben we een 'Gevorderde CPI-gids voor OpenRTB'. Deze gids bevat praktijkvoorbeelden en diepgaande do's en don'ts. 

Houd er rekening mee dat hoewel ons platform een CPI target functionaliteit heeft, we altijd en alleen factureren op basis van CPM/CPC/CPCV modellen. In die zin is het risico van het bereiken van een CPI die laag genoeg is, voor onze klanten.