Advertenties geserveerd op het evenement: 0,21% CTR. Advertenties geserveerd in de remarketingregel: 2,21% CTR. Dat is een stijging van 1000+% - Wat is er aan de hand?

Voor een klant hebben we banners geplaatst op de exacte locatie(het plaatsen van een Geo-Fence) van een evenement voor huiseigenaren en dergelijke. Het evenement vond plaats in de Jaarbeurs Utrecht - van 20 t/m 22 september. We hebben deze banner geplaatst:

Hoe kunnen we nadenken over deze (zeer) lage CTR?
Zoals we al eerder hebben gezien, kan de CTR van banners op evenementen erg laag zijn (ook al is de boodschap/advertentie zeer relevant). De meest logische verklaring is dat mensen die een advertentie geserveerd krijgen terwijl ze bij het evenement aanwezig zijn, haast hebben, door de laarzen lopen, wandelen enz. Vandaar de lage CTR.

Zoals gezegd hebben we in de weken na het evenement retargeting-/remarketingadvertenties/banners geserveerd op de apparaten die tijdens het evenement waren 'vastgelegd'. We dienden deze banner toe:

Hoe kunnen we nadenken over de extreem hoge CTR van deze retargeting/remarketinglijn?

Zoals gezegd is/was de CTR van de remarketingcampagne 2,21%. Dat is een stijging van 1000+% - vergeleken met de oorspronkelijke lijn. Hoe kunnen we dit verklaren? In ons perspectief/ervaring is de meest logische verklaring dat mensen die de advertentie te zien krijgen in de weken na het evenement GEEN haast hebben. Ze lopen NIET van laars naar laars. Ze hebben de tijd. Vandaar de (zeer) hoge CTR.

Dat is event targeting en remarketing voor jou. Wil je experimenteren met je eigen retargeting-/remarketingstrategieën? Neem contact op!