Daling van het aantal apparaat-id's dat kan worden opgehaald op basis van een geserveerde afdruk

Op 3 september vorig jaar kondigde Apple een 'vertraging' aan met betrekking tot nieuw privacybeleid dat de beschikbaarheid van Device-ID verder zal verminderen. In essentie streeft Apple naar een digitale omgeving waarin gebruikers eenvoudig apps kunnen toestaan - of juist niet - om hun gedrag te volgen. Hoewel deze 'vertraging' werd aangekondigd, zijn de gevolgen van deze snel veranderende protocollen al zichtbaar voor exploitanten van Demand Side Platforms.

• Apparaat-id's worden gebruikt om mobiele gebruikers te identificeren en in termen van programmatic advertising; apparaat-id's geven ons de mogelijkheid om relevante advertenties te targeten en te tonen, zodat de algehele campagneprestaties verbeteren.

We analyseerden RAW-rapporten die Udids (Unique Device IDs) bevatten - als we deze konden rapporteren (of detecteren). We analyseerden rapporten met campagneactiviteit/gegevens van de afgelopen 9 weken. Vervolgens analyseerden we RAW-rapporten uit dezelfde periode in 2019. Na het simpelweg vergelijken van de twee data batches ontdekten we dat er - op zijn minst - een afname is van 35% in beschikbare Udids op dit moment (gebaseerd op een vergelijkbare hoeveelheid geserveerde impressies in 2019).

Opmerkelijk is dat de afname in beschikbare Udids om over te rapporteren (gebaseerd op een geserveerde impressie) ook zichtbaar is voor Android-activiteit/verkeer, hoewel minder significant (ongeveer 8% afname voor Android Udids).

Als gevolg van deze veranderende digitale trackingomgeving zullen adverteerders minder goed in staat zijn om gegevens/profielen op te bouwen en - nogmaals - relevante advertenties aan te bieden. Gelukkig bestaan er andere targetingmethoden om ervoor te zorgen dat advertenties accuraat en relevant worden weergegeven. Het lijkt er ook op dat Apple investeert in secundaire tools om conversie/prestatielogica te bepalen (bijv. het SKAdNetwork). Hoe dan ook, mobiele gebruikers (of consumenten) zullen de controle die ze steeds meer krijgen (met betrekking tot hun privacy) waarschijnlijk waarderen. Wil je dit onderwerp bespreken of heb je vragen? Neem contact op!