Winst voor consumentenprivacy, verlies voor het aanbieden van relevante advertenties

De advertentie-identificatie van Google is 'GAID', die van Apple voor adverteerders is 'IDFA'. Beide helpen mobiele marketeers om advertentie-uitgaven toe te wijzen en bijvoorbeeld retargeting-campagnes te starten.

De nieuwe iOS-update (gebaseerd op eerdere updates; meer dan de helft van de iOS-gebruikers zal iOS 14 updaten en installeren) biedt geen IDFA-codes (identificatiecode) - bijvoorbeeld om advertentie-uitgaven toe te wijzen en retargeting-campagnes te starten.

Het komt erop neer dat de eigenaar van een telefoon er actief voor moet kiezen om 'limit ad trafficking' toe te staan, zodat het apparaat de IDFA-identificatie kan passeren. Als je dat doet, verschijnt deze enge pop-up:

Hoewel deze ontwikkeling/update zeer gunstig is voor de privacy van consumenten, zal het serveren van relevante advertenties - op iOS - erg moeilijk worden. Het meest kritisch is misschien wel de impact die dit heeft op de uitgaven - op de twee grootste platforms - voor het werven van mobiele gebruikers: Google en Facebook.

Google en Facebook laten bijna altijd het hoogste rendement/ROI zien. Maar, zoals de meeste experts weten, is dit grotendeels te wijten aan het feit dat beide enorme hoeveelheden gegevens hebben, waardoor er meer attributie 'momenten' worden gerapporteerd.

Laten we eens kijken hoe dit zich ontwikkelt. Vragen? Advies nodig? Reik uit!