SKAdNetwork - Google volgt Apple - Test SKAdNetwork Nu

Velen zijn het erover eens dat 2021 het jaar wordt van het handhaven van campagneprestaties terwijl nieuwe privacymechanismen worden uitgerold. We hebben het natuurlijk over de introductie van het SKAdNetwork en het effect daarvan op de mogelijkheden voor tracking/fingerprinting. Onlangs heeft ook Google bevestigd dat het de trackingmethoden in Android-apps zal beperken, hoewel het bevestigt dat het geen Opt-in zal vereisen voor het gebruik van Device ID.

Beide veranderingen (iOS/Android) zullen de targetingwensen van marketeers drastisch beïnvloeden. In wezen maakt de nieuwe omgeving het aanzienlijk moeilijker om deterministische IDFA-attributie en ook fingerprinting toe te passen. Een IDFA kan alleen worden gebruikt als de consument actief toestemming geeft voor de app in kwestie. Schattingen lopen uiteen, maar waarschijnlijk zal de beschikbaarheid van IDFA's (iOS) met 80% of meer afnemen.

Dus hoe gaan we targeten en optimaliseren als deze nieuwe protocollen van kracht zijn?
Simpel gezegd is er minder feedback/informatie beschikbaar om te targeten en te optimaliseren. Bovendien worden in-app gebeurtenissen/signalen minstens 24 uur vertraagd, waardoor ROAS- en LTV-rapportage moeilijker wordt.

Eenvoudige metrics en optimalisatie strategieën zoals; welke combinatie van creative, exchange en publisher bundel presteert het beste - zullen weer waardevol worden. Wij raden aan om SKAd verkeer zo snel mogelijk te testen. Als je begint met testen voordat App Tracking Transparency (ATT) volledig is geïmplementeerd zul je ervaren hoe de ATT iOS versus Android verkeer zal beïnvloeden. Hoe meer learnings, hoe beter.

Wij zijn volledig geïntegreerd met alle grote MMP's voor de SKAd omgeving. Wil je een campagne testen op deze voltooide integraties? Neem contact met ons op!