Cost Per Install (CPI)-campagnes, Affiliates, Organic en de Intervalstrategie

Wat zijn MAP-campagnes (Mobile App Promotion)?

MAP-campagnes hebben als doel downloads en installaties van een bepaalde app te bereiken. Omdat de digitale app-omgeving blijft groeien en momenteel het mobiele web voorbijstreeft in termen van totale online activiteit, zijn meer adverteerders en bureaus op zoek naar betrouwbare oplossingen voor de downloads en installaties. Het bestaan van MAP-campagnes is het antwoord op deze behoeften.

Het instorten van de filiaalmarkt

Hoewel de meningen verschillen. Veel van onze collega's en ons eigen onderzoek suggereren dat het runnen van MAP-campagnes door gebruik te maken van affiliates op zijn retour is. Waarom? Omdat de downloads van lage kwaliteit zijn en in veel gevallen niet echt. Hoewel het werkelijke aantal 'valse' downloads rankings en meer ten goede kan komen, beseffen velen dat het eindresultaat niet gunstig is voor je merk/app/klant (sommigen gaan zelfs zo ver dat ze de term 'kannibalisme' gebruiken). Organische downloads (door echte gebruikers) zijn veel moeilijker te bereiken. Daarom combineren veel specialisten de twee (organisch & affiliate) om acceptabele campagneresultaten te behalen. Deze methode is ook aan de oppervlakte gekomen van de kennis van normale marketeers. Als zodanig is ook deze combinatiestrategie op zijn retour.

Biologisch

Dan komen we bij biologisch. Een woord dat de meesten van ons leuk vinden. Hoe krijg je organische downloads, installaties en daadwerkelijke gebruikers van je app? Door programmatisch te gaan!

Wanneer je een MAP-campagne uitvoert in een DSP, zal je (video)advertentie organisch worden getoond aan miljoenen verschillende consumenten. Ook de klikken die je genereert zijn 100% organisch/echt. Met andere woorden, de mensen die op je advertentie klikken (die je app promoot) zullen oprecht geïnteresseerd zijn.

Intervalstrategie (organisch)

Zoals elke specialist je zal vertellen: zelfs als alle trackingparameters correct zijn ingesteld en alle benodigde middelen (zie hieronder) correct zijn aangeleverd door de adverteerder/klant, zullen veel conversies niet worden gedetecteerd door onze tracking, die van de klant of die van MMP. Daarom zullen veel conversies niet worden toegeschreven aan onze campagne. Gelukkig hebben we een slimme manier gevonden om dit fenomeen (conversies buiten de tracking om) te omzeilen.

Wanneer we MAP-campagnes inzetten/lanceren, hanteren we bepaalde intervaltijden. De meest gebruikelijke strategie is: 2 weken aan, 2 weken uit, 2 weken aan, 2 weken uit. Door deze methode toe te passen, is er in de meeste gevallen een duidelijke correlatie tussen de organische, niet-toegewezen downloads die de adverteerder/klant bijhoudt en het moment waarop de campagne actief is of niet.

Hoewel de resultaten die aan onze campagne worden toegeschreven in eerste instantie misschien niet voldoende zijn om de adverteerder/klant tevreden te stellen, is de combinatie van het aantal conversies dat aan onze campagne wordt toegeschreven en het geschatte aantal niet-toegewezen conversies (bepaald door de rapportage van de klant/adverteerder te combineren met de tijdframes waarin de campagnes actief waren), dus (tevredenstellend).

Benodigde activa

• Niet-toegewezen gegevens - MOETEN

• Onderdrukkingslijst - MOETEN

• VTA + vingerafdruk - bij voorkeur (voor open strategie)

• Videocreatieven - MOETEN

• Actuele evenementcreatives kunnen helpen

Heb je geen idee waar we het over hebben? Wil je discussiëren? Reik uit!