"Bijgewerkt privacybeleid van Meta en interviews met leidinggevenden maken duidelijk hoe het bedrijf van plan is te profiteren van de metaverse."

De 1800 dollar kostende Meta Quest Pro, de nieuwste virtual reality headset van Meta, werd deze week onthuld. Met deze headset hoopt Meta vooral meer bedrijven over te halen om gebruik te maken van de metaverse, een meer realistische online setting waarin werknemers onder andere kunnen vergaderen. Het lijkt er echter ook op dat Meta (eigenaar van Facebook, Instagram en WhatsApp) zijn privacyregels heeft aangepast. De nieuwe voorwaarden maken duidelijk hoe de tech-moloch uiteindelijk geld wil verdienen door op maat gemaakte advertenties te tonen aan VR-consumenten.

De headset bewaakt je gezicht en ogen

Volgens techwebsite Gizmodo en anderen bevatten de privacyvoorwaarden nu een sectie met de titel "Eye Tracking Privacy Notice". Volgens deze zin kan de Quest Pro opgenomen oogbewegingen naar Meta sturen om de Meta Quest te verbeteren en je gezicht en oogbewegingen te volgen met behulp van camera's. Gizmodo is op de hoogte van de abstracte taal die meestal verwijst naar gepersonaliseerde advertenties. De bevestiging komt van Meta's chief executive Nick Clegg (hoofd wereldwijde zaken), die in een interview met The Financial Times beweert dat het volgen van oogbewegingen de manier is waarop Meta bepaalt of VR-gebruikers geïnteresseerd zijn in een advertentie. Een advertentie wordt alleen gezien door de VR-bril, om precies te zijn. Zo'n advertentie wordt gepersonaliseerd op basis van verschillende factoren.

Reactie van de gebruiker

Binnenkort kan Meta de reacties registreren van een gebruiker op een aangepaste advertentie die in zijn gezichtsveld verschijnt, omdat een Meta-VR headset camera's gebruikt om de oogbewegingen en het gezicht van de gebruiker te registreren. Knippert de gebruiker vaak? Draait hij zijn hoofd? Grijnst hij of deinst hij terug. Deze gegevens zijn binnenkort beschikbaar voor gebruik door Meta in de metaverse voor reclame.

Horizon Worlds is de naam van de metaverse omgeving die Meta gebruikt en is momenteel reclamevrij. Sommige makers kunnen gebruikers echter digitale goederen te koop aanbieden. Volgens Gizmodo kan de headset in de toekomst, als een gebruiker wat meer tijd besteedt aan een digitaal product, meteen of later een unieke couponcode aanbieden. Misschien zijn we dichter bij zo'n systeem dan we ons realiseren. Meta heeft bijvoorbeeld in januari een patentaanvraag ingediend voor een systeem dat "mediamateriaal aanpast" op basis van de gezichtsuitdrukking van een VR-gebruiker.