Apple heeft het SKAd Network 4.0 ontwikkelaarsdocumentatie beschikbaar gesteld samen met iOS 16.1. Dit betekent dat Apple de nieuwe 4.0 informatie beschikbaar stelt als alle betrokken partijen SKAN 4.0 ondersteunen en de advertentie wordt weergegeven op een apparaat met iOS 16.1 of hoger.

Veel mensen hadden vragen over de daadwerkelijke functionaliteit van de nieuwe postbacks die deze versie heeft onthuld na het horen van de oorspronkelijke presentatie van Apple tijdens de WWDC-conferentie in juni. Alle ontbrekende informatie wordt in dit bericht behandeld. Als je meer wilt weten over de nieuwe versie, kun je het volgende lezen het artikel dat we hebben geplaatst en dat dieper op de materie ingaat.

Waarden voor hiërarchische conversie

De hiërarchische conversiewaarden waren het belangrijkste gespreksonderwerp van deze nieuwe versie. De nieuwe grofkorrelige conversiewaarde deelt bepaalde informatie met een lagere drempel dan de fijnkorrelige conversiewaarde. In plaats van het ene venster dat aanwezig was in versies 3.0 en daarvoor, werd het venster voor de toeschrijving van postbacks volledig opnieuw ontworpen om drie verschillende vensters te omvatten, variërend van 0 tot 2 dagen, 3 tot 7 dagen en 8 tot 35 dagen. Met deze nieuwe functie kunnen marketeers meer informatie krijgen over post-installatie activiteiten, zoals ROAS en LTV van gebruikers.

De vertragingstimer van elk venster was het onderwerp van de belangrijkste vraag. De vragen die iedereen had over de implementatie kunnen nu worden opgelost met de publicatie van de documentatie.

De verschillende postbacks die tijdens het venster werden geregistreerd, worden opgeslagen en verzonden zoals hieronder aangegeven, met een vertraging van 24-48 uur voor de eerste postback en 24-144 uur voor de tweede en derde.

Apple heeft echter een nieuwe techniek toegevoegd om conversiewaarden te vergrendelen en postbacks te versnellen. De willekeurige vertraging voor het verzenden van de postback wordt geïnitialiseerd voordat het conversievenster wordt gesloten als er een conversiewaarde bestaat die met die methode is gedeclareerd en aanwezig is. Je kunt ervoor kiezen om deze techniek toe te passen in elk van de conversievensters omdat het onafhankelijk is van de verschillende vensters.

Met deze functionaliteit zullen adverteerders, in plaats van minimaal 72 uur te moeten wachten zonder dat de methode is geïmplementeerd, de installatie na 24 uur kunnen terugzien als alles goed is geconfigureerd. Met behulp van de Flexible Mapping tool en de daaruit voortvloeiende vermindering van vertragingen, zal Targetoo in staat zijn om de campagnes sneller te optimaliseren.

Web naar toepassing

Ondersteuning voor web-to-app campagnes is een van de meest opvallende nieuwe functies van SKAd Network 4.0. Apple zal alleen click-through credit toestaan voor clicks die uitsluitend via de Safari browser worden gemaakt. Dit geeft een antwoord op de vraag over de beschikbaarheid van web-toepassing in alle browsers: op dit moment alleen Safari.

Met de browser targeting tool kan Targetoo nauwkeurige web-to-app campagnes opzetten die zich richten op het ideale verkeer dat nodig is om krediet van Apple te ontvangen.

Bronidentifiers in een hiërarchie

De vorige campagne-identifier is bijgewerkt en staat nu in SKAN 4.0 bekend als de bron-identifier. Deze waarde zal nu een getal van vier cijfers zijn dat kan worden gebruikt om verschillende stukjes informatie in kaart te brengen die belangrijk zijn om te begrijpen hoe goed de campagnes presteren, zoals de verschillende creatives of de locaties van de campagnes. Net als de andere functies stuurt deze functie de informatie op basis van hoe anoniem de menigte is. Er moet een niet nader gespecificeerde dagelijkse installatiedrempel worden gehaald om de extra cijfers te ontvangen, die in totaal vier zijn.

Naast de gegevens die Targetoo al kan rapporteren dankzij de geïmplementeerde tools, zal deze nieuwe identificatiecode adverteerders nog meer granulariteit bieden. Meer informatie over de campagne kan helpen bij optimalisatie.

Targetoo is al bezig met de voorbereidingen om SKAd Network 4.0 te ondersteunen. Om het verkeer te maximaliseren en de leiding te nemen in de SKAN markt, is het bedrijf altijd een early adopter geweest van nieuwe functies. We zijn in staat om onze campagnes te optimaliseren en zien geleidelijke prestatieverbeteringen dankzij onze Flexible Mapping Tool en SKAd Network algoritme.

Wilt u meer weten over SKAd 4.0 en Targetoo's Flexible Mapping oplossing, neem dan contact met ons opnemen.