Tijdens WWDC 2022 werd SKAd versie 4.0 aangekondigd. Apple heeft geluisterd naar de feedback van ontwikkelaars en heeft een aantal nieuwe functies toegevoegd om adverteerders meer gegevens te geven. We hebben al deze updates verzameld en zullen beginnen met het plannen hoe we onze huidige oplossing, SKAd Flexible Mapping, kunnen verbeteren en aanpassen zodat we klaar zijn wanneer de nieuwe versie wordt uitgebracht. Een positieve verandering is dat Apple nu gemaskeerde attributiegegevens naar DSP's en Networks stuurt wanneer het aantal installaties laag is om de privacy van gebruikers te beschermen. Dit staat bekend als Crowd Anonymity. De mate van granulariteit van Apple wordt bepaald door het aantal installaties. Minder installaties vermindert de hoeveelheid beschikbare traceerbare gegevens. En omdat het moeilijker is om individuele gebruikers met meer installaties te identificeren, kan Apple meer informatie sturen.

Wat is er veranderd tussen SKAd 3.0 en SKAd 4.0?

Deze eerste veranderingen werden doorgevoerd om meer gegevens te kunnen leveren aan adverteerders. Het is algemeen bekend dat SKAd in zijn huidige vorm een belemmering was voor attributie en optimalisatie, en van wat we kunnen vertellen probeert de 4.0 versie dit aan te pakken. Het campagne ID veld is omgedoopt tot source identifier. Het nummer is gegroeid van twee naar vier cijfers. Afhankelijk van het privacyniveau van de installatie worden verschillende delen van de bron-id geretourneerd. Dus, om de derde en vierde cijfers van de bron-ID te ontvangen, moeten we eerst voldoen aan een bepaald niveau van privacy. In wezen schaalt de beschikbaarheid van campagne-ID's met de advertentie-uitgaven.

Conversiewaarde met minder privacybeperkingen:

De conversiewaarde is ook bijgewerkt en is nu verdeeld in twee types. Er zijn grofkorrelige en fijnkorrelige waarden. Deze laatste is hetzelfde als in eerdere versies van SKAd, namelijk een 6-bits waarde (64 verschillende combinaties). Er zijn drie grofkorrelige waarden: laag, medium en hoog. Fijnkorrelige conversiewaarden worden ontvangen op een veel lager granulariteitsniveau dan grofkorrelige conversiewaarden. Net als bij de bronidentifier bepaalt het volume van de installaties of we geen informatie ontvangen, de eenvoudigere grofkorrelige waarde of de conversiewaarde die we eerder hadden.

Verschillende postbacks:

Een andere nieuwe functie is gerelateerd aan de conversie vensters voor postbacks. We konden engagement niet meten met vorige SKAd versies omdat we maar één postback ontvingen. Om dit effect te verzachten, zal deze nieuwe versie drie postbacks hebben in plaats van één, waarbij elke postback een gedefinieerd venster heeft voor wanneer deze kan worden getriggerd. De tijdvensters zijn als volgt: 0-2 dagen, 3-7 dagen en 8-35 dagen. Adverteerders kunnen dan bijvoorbeeld de aankoop van het eerste venster en de aankoop- of niveauvoortgang van de andere vensters ontvangen. Alleen de eerste postback bevat de fijnkorrelige conversiewaarde; de daaropvolgende postbacks bevatten alleen de grofkorrelige conversiewaarde.

Web-naar-app integratie:

De laatste en meest verwachte update heeft betrekking op het web. Het SKAd Netwerk zal klaar zijn om webverkeer toe te schrijven. Wanneer de links doorverwijzen naar de App Store productpagina voor de geadverteerde advertentie, zullen first-party sites en embedded cross-site iframes in staat zijn om SKAd installs toe te schrijven. Dit zal een fantastische kans zijn voor adverteerders die Targetoo gebruiken om te profiteren van de mobiele webadvertentie mogelijkheden.

Dit zijn allemaal spannende updates, vooral omdat Apple SKAd in elke versie heeft verbeterd. SKAd versie 4.0 wordt naar verwachting eind dit jaar met iOS 16 gelanceerd. Targetoo is al begonnen met het aanpassen van onze huidige oplossingen aan de nieuwe versie.

Als je meer wilt weten over Targetoo's SKAd optimalisatie oplossing, neem dan contact met ons op, en vergeet niet te kijken op:

• De SKAdNetwork App Groei Roadmap

• Op het SKAd Network overtrof SoundCloud zijn CPI-doel met 53%.