In het dynamische digitale ecosysteem van vandaag evolueert het premium videostreaminglandschap sneller dan ooit. Nu Connected TV (CTV) dominantie, live sportbetrokkenheid en publieksgerichtheid de sector opnieuw vormgeven, moeten bedrijven zich aanpassen om voorop te blijven lopen. Dit wereldwijde rapport onthult de belangrijkste trends en inzichten voor de eerste helft van 2024 en biedt adverteerders en marketeers een duidelijke routekaart naar succes in de streamingwereld.

Aantal bekeken advertenties stijgt in alle regio's

Wereldwijde advertentieweergaven voor premium streaming content blijven aanzienlijk groeien. Streaming heeft in verschillende markten officieel zowel kabel- als omroeptelevisie voorbijgestreefd:

• In de VS is streaming in juni 2024 goed voor 40,3% van de kijktijd, wat een duidelijke verschuiving in de voorkeur van het publiek weerspiegelt.

• In Europa zorgen platforms als TF1+ in Frankrijk en Channel 4 in het Verenigd Koninkrijk voor een groei in kijkcijfers, met een stijging van het aantal advertentieweergaven van +29% op jaarbasis (YOY).

Deze stijging wordt aangewakkerd door het toenemende gebruik van streamingplatforms, verbeterde targetingstrategieën en groeiende mogelijkheden rond premium live content.

Groei van programmatische reclame: Een industriestandaard

Programmatic advertising blijft zich wereldwijd uitbreiden, wat de efficiëntie en relevantie ervan aantoont:

• Het aantal programmatische advertentieweergaven in de VS steeg met +15% op jaarbasis, grotendeels dankzij de dominantie van CTV en Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-platforms.

• Europa zag een indrukwekkende groei van +41% YOY, wat de toenemende adoptie van geautomatiseerde advertentie-inkoop onder premium uitgevers laat zien.

Dealtypes verschillen wereldwijd:

• VS: Niet-gegarandeerde programmatische deals domineren, goed voor 78% van de programmatische advertentieweergaven.

• Europa: Programmatic Guaranteed (PG) deals leiden met 58%, geliefd om hun voorspelbaarheid, compliance en controle.

Voor marketeers blijven programmatische strategieën essentieel, omdat ze precisie, schaalbaarheid en realtime optimalisatie bieden om doelgroepen te bereiken.

CTV: De kracht van het grote scherm

Connected TV (CTV) blijft de onbetwiste leider voor advertentie-ondersteunde contentconsumptie.

• In de VS is CTV goed voor 83% van de totale advertentieweergaven, wat de dominantie in huishoudens benadrukt.

• In Europa groeide het gebruik van CTV's met +31% jaar op jaar en vertegenwoordigt nu 46% van de advertentieweergaven. Grote schermen, gecombineerd met settopboxen, zijn goed voor 67% van de totale advertentieconsumptie.

Voor adverteerders is de CTV-ervaring ongeëvenaard. Kijkers geven de voorkeur aan het grote scherm voor premium content en onderzoeken tonen aan dat beperkte advertentieonderbrekingen zorgen voor een hogere kwaliteit van betrokkenheid en merksentiment.

Live streamen: Een groeiende wereldwijde kans

Live sport en grote sportevenementen stuwen de kijkcijfers, vooral in de VS:

• In januari 2024 werd de NFL AFC Wild Card Game gestreamd op Peacock en trok 23 miljoen live kijkers, een historisch record voor digitale streamingevenementen.

• In Europa zorgen evenementen als UEFA Euro 2024, Roland Garros en de Tour de France voor een toename in live streaming en de verwachting is dat live content in stijgende lijn zal blijven gaan.

Live streaming biedt adverteerders een unieke kans om grote, betrokken doelgroepen in realtime te bereiken, waarbij een brug wordt geslagen tussen traditionele live tv-ervaringen en het digitale streaming ecosysteem.

Waar het publiek naar kijkt: live vs. on-demand

De tweedeling tussen live streaming en video-on-demand (VOD) blijft het kijkgedrag wereldwijd bepalen:

• In de VS is livestreaming goed voor 54% van de advertentieweergaven, vooral dankzij sport en live-evenementen.

• In Europa wordt 78% van de advertenties bekeken op VOD-content, waarbij de kijktijd wordt gedomineerd door langdurende content (6+ minuten).

Terwijl VOD sterk blijft, groeit live content snel en biedt het adverteerders mogelijkheden om het publiek te betrekken tijdens belangrijke momenten.

OTT-platforms leiden in de VS, operatorauthenticatie in Europa

Distributieplatforms voor advertenties verschillen per regio:

• VS: Over-the-top (OTT) platforms, inclusief FAST-kanalen en Direct-to-Consumer (DTC) diensten, domineren met 71% van de advertentieweergaven.

• Europa: Authenticatieplatforms van exploitanten (bijv. TV Everywhere) zijn goed voor 84% van de advertentieweergaven, wat de voorkeur van de consument weerspiegelt voor streamingapps die door de omroep worden ondersteund.

Voor marketeers is inzicht in de dominantie van regionale platforms cruciaal om het bereik en de efficiëntie van campagnes te maximaliseren.

Doelgroepbenadering: Precisie en personalisatie

Audience targeting mogelijkheden transformeren premium video advertising:

• In de VS groeide het aantal advertentieweergaven met audience targeting met 39% j-o-j, waarbij behavioral targeting de leiding nam met 57%.

• In Europa steeg het aantal weergaven van gerichte advertenties met 23% j-o-j, waarbij demografische targeting goed was voor 69%.

Nu cookies van derden dreigen te verdwijnen en de datavoorschriften evolueren, maken uitgevers steeds meer gebruik van first-party datastrategieën om het publieksbereik te optimaliseren met behoud van een kijkervaring van hoge kwaliteit.

Belangrijkste aandachtspunten voor adverteerders in 2024

Het wereldwijde videostreaminglandschap bloeit en belangrijke trends onderstrepen het groeipotentieel:

1. CTV dominantie: Het grote scherm blijft het apparaat bij uitstek voor premium inhoud met reclame.

2. Programmatische uitbreiding: Automatisering en precisietargeting zorgen wereldwijd voor de groei van programmatische advertentieweergaven.

3. Live Streaming Momentum: Sport en live-evenementen worden steeds belangrijker in streamingstrategieën.

4. Doelgroepbenadering: Het gebruik van gegevens van de eerste partij is essentieel voor het leveren van gepersonaliseerde, effectieve advertentiecampagnes.

5. Regionale platformvoorkeuren: OTT-platforms domineren in de VS, terwijl platformen met ondersteuning van de operator de toon aangeven in Europa.

Targetoo: Uw partner in video-advertentiesucces

Bij Targetoo helpen we merken en bureaus door het veranderende streaminglandschap te navigeren door datagestuurde, programmatische advertentieoplossingen te leveren. Of het nu gaat om CTV, live streaming of gerichte campagnes, wij stellen bedrijven in staat om:

• Bereik het juiste publiek op premium platforms.

• Optimaliseer advertentie-uitgaven met precisie en efficiëntie.

• Stimuleer betrokkenheid en ROI met naadloze, gepersonaliseerde campagnes.

Vooruitblik

Het jaar 2025 biedt nog meer mogelijkheden voor adverteerders om in te spelen op opkomende trends in streaming en digitale video. Grote wereldwijde evenementen, zoals internationale sporttoernooien, verwachte blockbuster streaming content releases, en de aanhoudende opkomst van gratis ad-supported streaming televisie (FAST), zullen zorgen voor een aanzienlijk kijkerspubliek.

Klaar om uw video reclamecampagnes te verbeteren? Werk samen met Targetoo om het volledige potentieel van streaming, CTV en programmatic advertising te benutten.

Neem vandaag nog contact met ons op voor meer informatie!