Het bedrag dat wordt uitgegeven aan politieke reclame via internet is sinds 2006 gestaag toegenomen. Dankzij de snelheid en schaal die programmatische technologieën bieden, hebben kandidaten creatieve manieren bedacht om met kiezers in contact te komen die in eerdere verkiezingscycli ondenkbaar waren.

Politieke campagnes die gebruik maken van digitale marketing bieden een verscheidenheid aan manieren om kiezers te beïnvloeden en een manier om contact te maken met mensen waar ze het grootste deel van hun tijd doorbrengen - online.

Het bedrag dat werd uitgegeven aan reclame per stem bij de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen in 2022 brak alle vorige records, ook al is de opkomst meestal lager. Deze trend zal zich naar verwachting voortzetten tot de verkiezingscyclus van 2024, wanneer de uitgaven voor politieke reclame naar verwachting de 10 miljard dollar zullen overschrijden. Sterker nog, in 2024 zullen de uitgaven naar verwachting meer dan 11 miljard dollar bedragen.

5 Voordelen van digitale marketing voor politieke campagnes

Nu de verkiezingen van 2024 naderen, kan het gebruik van digitale plannen je kandidaat helpen om de gewenste resultaten te behalen. Hier zijn vijf eenvoudige online marketingtrucs voor politieke campagnes.

De kracht van digitale politieke reclame ontsluiten

Digitale politieke reclame is een krachtig middel voor politieke campagnes om kiezers te bereiken en te binden aan moderne verkiezingen. Het stelt campagnes in staat om hun boodschappen af te stemmen op specifieke kiezerssegmenten, hun impact te maximaliseren en hun invloed te vergroten. Met behulp van data-analyse en geavanceerde targeting-algoritmes kunnen kandidaten hun reclamestrategieën optimaliseren om het meest waarschijnlijke publiek te bereiken. Het beheersen van digitale politieke reclame is essentieel voor elke campagne die een overwinning bij de verkiezingen wil behalen, omdat online communicatie de publieke opinie vormt en het gedrag van kiezers bepaalt.

Bereik een breder en gedetailleerder publiek

Het gebruik van programmatic advertising zorgt voor een succesvolle interactie met kiezers op alle platforms, zodat berichten hen op de beste tijdstippen en locaties bereiken. In de Verenigde Staten, waar 302 miljoen mensen actieve internetgebruikers zijn, is het potentiële publieksbereik enorm, wat verschillende kansen biedt om potentiële kiezers te targeten op basis van bepaalde demografische parameters. Campagnes kunnen via programmatische advertenties rechtstreeks contact leggen met hun beoogde kiezers door targetingkenmerken aan te passen, zoals geografie, congresdistrict of contextuele relevantie, en er zo voor zorgen dat boodschappen een ontvankelijk publiek bereiken. Deze precisietargeting verbetert de mogelijkheid om op cruciale momenten contact op te nemen met de juiste mensen, waardoor het effect van politieke campagnes toeneemt.

Bovendien biedt programmatisch adverteren een strategisch voordeel doordat het campagnes in staat stelt hun berichtgeving aan te passen aan specifieke doelen en tegelijkertijd de toewijzing van middelen te maximaliseren. Politieke campagnes kunnen granulaire targeting-mogelijkheden gebruiken om efficiënt middelen toe te wijzen aan het contacteren van de meest relevante kiezerssegmenten, waardoor de effectiviteit van hun outreach-inspanningen toeneemt.

Stemgeneraties bereiken die digitaal betrokken zijn

De meerderheid van de kiezers is tegenwoordig online actief. Door te begrijpen hoe elke generatie met digitale media omgaat en wat hun bestaande relatie met de politiek is, kunnen kandidaten hun reclame-inspanningen aanpassen voor de beste resultaten. 

• Babyboomers vormen het grootste segment van de kiesgerechtigde bevolking, waarbij oudere generaties traditioneel hogere opkomstpercentages laten zien. Het aantal kiesgerechtigde babyboomers bereikte echter zijn hoogtepunt met 73 miljoen in 2004, wat wijst op een geleidelijke afname van hun invloed bij de verkiezingen.

• Generatie X en Millennials winnen gestaag terrein in termen van hun vertegenwoordiging binnen het Amerikaanse electoraat en naderen het niveau van babyboomers. Sinds hun significante entree in het electoraat tijdens de verkiezingen van 2004 hebben millennials consistent een stijgende opkomst laten zien. Hun substantiële deelname aan de Amerikaanse verkiezingen van 2020 duidt op een trend die waarschijnlijk zal aanhouden in de komende verkiezingscyclus van 2024.

• Generatie Z is net als de millennials een generatie die actief betrokken is bij het stemproces. Deze kenmerken, die bekend staan om hun mix van sociaal bewustzijn en praktische ingesteldheid, beïnvloeden hun stemgedrag aanzienlijk. Bovendien wordt Generatie Z erkend als de meest diverse generatie in de geschiedenis van de VS, waardoor de stemvoorkeuren van deze generatie sterk beïnvloed worden door dit aspect van hun identiteit.

Vergeet flyers en brievenbussen, bereik kiezers programmatisch in 2024!

65% van de volwassenen in de VS haalt hun verkiezingsnieuws online. Dat is een enorm publiek dat je kunt aanboren met geavanceerde digitale formats:

1. Aangesloten tv (CTV):

• De explosieve groei van CTV-advertenties in de VS heeft geleid tot een enorm bereik, waarbij verwacht wordt dat bijna 70% van de Amerikanen er in 2024 gebruik van zal maken. Het gebruik van meerdere advertentieformaten en het targeten van de juiste kiezers zorgt voor een maximale impact.

2. Programmatische audio:

• Digitale audio wint aan populariteit, wat leidt tot hogere advertentie-uitgaven. Audio-advertenties leveren berichten rechtstreeks aan de oren van gebruikers, waardoor een gericht bereik mogelijk is dat verder gaat dan de traditionele radiobeperkingen. Ze kunnen zich richten op specifieke demografische gegevens, interesses en locaties en kunnen worden geïntegreerd met video-, mobiele en apparaatoverkoepelende campagnes voor naadloze integratie.

Win de race van 2024 met de juiste DSP-functies:

Vroeg stemmen begint binnenkort! Bent u klaar om uw digitale campagne te lanceren met de vuurkracht die het nodig heeft? Kies een Demand-Side Platform (DSP) met functies die je helpen plannen, lanceren en optimaliseren als een pro:

1. Maak je budget klaar voor de toekomst met Forecasting: Wil je weten hoe je campagne zal presteren voordat je een cent uitgeeft? Krijg inzichten op basis van gegevens om slimmer te strategieën en je impact te maximaliseren.

2. Naadloze CRM-integratie: Upload je kiezersgegevens in een handomdraai en gebruik retargetingpixels om opnieuw contact te leggen met geïnteresseerde supporters. Houd je campagne doelgericht en efficiënt.

3. Richt je op kiezers waar ze wonen: Bereik kiezers op het niveau van de staat, postcode of zelfs district met geavanceerde geografische targeting. Geen verspilde indrukken, alleen gerichte berichten.

4. Ga Micro met Geo Radius Targeting: Teken een virtueel hek rond campagne-evenementen, rally's of belangrijke locaties om kiezers in de buurt op het perfecte moment te vangen.

5. Lookalike kiezers vinden: Ontdek nieuwe supporters met gedeelde interesses en gedrag met behulp van lookalike doelgroepopbouw. Vergroot je bereik zonder aan relevantie in te boeten.

6. Spreek hun interesses aan: Gebruik contextuele targeting om je boodschap op relevante websites en pagina's te plaatsen. Als kiezers betrokken zijn, komt je boodschap aan.

7. Meten wat van belang is: Voer onderzoeken uit naar de populariteit van kandidaten om de zorgen, stemintenties en voorkeur van kiezers te peilen. Pas je campagne aan op basis van realtime inzichten.

Start uw digitale marketingcampagnes voor politici

De digitale advertentie-uitgaven voor politieke campagnes nemen toe en de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024 zullen deze trend naar verwachting voortzetten. Om te profiteren van dit digitale landschap moeten adverteerders in de politiek digitale campagnes plannen, voorbereiden en implementeren die gericht zijn op de juiste kiezers. Voor meer informatie over politieke campagnes, vraag een demo aan bij ons aan.