Native mobile advertising is al een paar jaar een grote discipline in de reclamewereld. Maar veel ondernemers (en zelfs veel marketingexperts) hebben het nog niet helemaal onder de knie.

Omdat de digitale wereld steeds mobieler wordt, moet reclame gelijke tred houden om ervoor te zorgen dat het juiste publiek kan worden bereikt.

Native mobile advertising is daar een belangrijk onderdeel van en is de eerste stap om er het beste van te maken voor je merk. Daarom is het absoluut essentieel om het te begrijpen.

Wat is native advertising?

Native advertising in de digitale wereld verwijst naar reclame die uniek is voor het platform waarop het zich bevindt. Het kan worden omschreven als het pushen van commerciële boodschappen terwijl deze de schijn hebben van 'normale' content. Bijvoorbeeld, gepromote tweets op Twitter of gesponsorde posts op Facebook zijn beide voorbeelden van native advertising.

Naast sociale media verschijnt mobile native advertising ook in feeds, content, handelsplatformen en zelfs kaartapplicaties en games.

Wat maakt mobile native advertising zo belangrijk?

Als we specifiek kijken naar de invloed van mobiel op native advertising, wordt het opeens een essentiële methode die iedereen zou moeten gebruiken.

Ten eerste is een van de grootste voordelen dat het niet veel tijd kost om geweldige inhoud te verspreiden. In veel gevallen, tenzij je specifiek iets complexers wilt maken, heb je alleen een kwaliteitsafbeelding en een regel of twee sterke teksten nodig om een advertentie te maken.

Een ander voordeel van het gebruik van mobile native advertising is dat advertenties de neiging hebben om goed te presteren en je ziet vaak hogere percentages van engagement met mobile native ads in vergelijking met banners. Dit komt deels doordat gebruikers ze veel minder opdringerig vinden, omdat de advertenties beter integreren met de organische content op de app of website.

Hierdoor neemt het gebruik van mobile native advertising toe. Dit komt zowel door de effectiviteit als medium als door de opkomst van mobiele apparaten die de standaard worden voor verschillende taken, waaronder zoeken, sociale media, apps, mobiele games en meer.

Verschillende categorieën van Mobile Native Advertising

Zoals eerder vermeld, zijn er een aantal plaatsen waar mobiele native advertising kan worden gezien. De Mobile Marketing Association heeft een aantal categorieën geïdentificeerd voor mobiele native advertentieproducten, waaronder in-feed social, content en commerce advertising, maar ook in-map, in-game en paid search.

Elk van deze categorieën vertegenwoordigt een ander type mobiele advertentie en ervaring voor de gebruiker:

• In-feed sociaal: Deze advertenties bevatten gepromote inhoud van adverteerders, maar ook posts van bepaalde gebruikers. Een voorbeeld is een Facebook-advertentie waarin gebruikers te zien krijgen hoeveel van hun vrienden de pagina van het bedrijf momenteel "leuk vinden". Dit is een geweldige manier om sociaal bewijs en vertrouwen op te bouwen bij consumenten op deze netwerken.
• In-feed-inhoud: Dit omvat redactionele streams, feeds en muren die worden getoond binnen zowel onbetaalde (organische) als betaalde (gesponsorde) content. In deze zin kan content bestaan uit muziek (Soundcloud), e-mailinboxen (Gmail), video's (YouTube) en games, maar ook uit geschreven artikelen. Met de juiste targeting en een sterke advertentie kunnen deze goed werken om de interesse van je beoogde publiek te wekken.
• In-feed handel: Plaatsen als Amazon, Etsy en de Apple App Store hebben allemaal feeds met organische productvermeldingen, maar ze hebben ook gepromote producten, die meestal bovenaan staan of op de een of andere manier opvallen. Deze zijn geweldig als je je bereik wilt vergroten binnen het grote publiek dat deze sites bieden.
• Inhoud op de kaart: Dit zijn advertenties die worden getoond wanneer je op je mobiel door kaartapplicaties kijkt, zoals Google Maps. Dit kunnen organisch gegenereerde bedrijfsvermeldingen of native advertenties zijn en ze zijn perfect voor lokale bedrijven die proberen te profiteren van gebruikers die op zoek zijn naar iets in het bijzonder binnen het gebied.
• In-game advertenties: Deze advertenties worden getoond binnen spelapplicaties. Vaak worden er beloningen (zoals spelvaluta) gegeven als je de advertentie bekijkt, doorklikt of de hele video bekijkt. Dit is heel gebruikelijk in "free-to-play" games zoals Angry Birds en Clash of Clans en is een goede manier om mensen aan te spreken die al zeer betrokken zijn bij hun mobiele apparaat.
• Betaald zoeken: Dit bestaat al heel lang op desktop en stelt merken in staat om hun advertenties op prominente plaatsen in de zoekresultaten te plaatsen. Een voorbeeld hiervan is Google Adwords, waar gesponsorde advertenties net boven de organische resultaten worden weergegeven. Omdat je advertenties weergeeft aan mensen met een specifieke zoekintentie, is het nog steeds erg effectief.

Hoe kun je mobiele advertenties gebruiken?

Als je mobile native advertising begrijpt, dan zou je overtuigd moeten zijn van de voordelen. Het is echter essentieel dat je begrijpt hoe je een sterke ROI kunt genereren en dat je dit snel doet, terwijl het groeit, zodat je niet achterblijft bij andere merken.

Toch is het niet eenvoudig om de nuances van mobile native advertising onder de knie te krijgen en de juiste manieren te vinden om te gebruiken. Native-georiënteerde advertentie-exchanges helpen je toegang te krijgen tot de juiste bronnen en door te werken met een advertentiebedrijf dat is aangesloten op deze exchanges, ben je verzekerd van uitstekende, effectieve campagnes.

Als u mobile native advertising wilt gebruiken om uw advertentie ROI te verhogen, Targetoo is expert in programmatic mobile advertising en kan u effectief begeleiden bij het maken van de meest efficiënte en goed presterende advertenties. Als u meer informatie wilt, neem dan contact met ons op.