Geserveerde vertoningen: 2867, klikken: 18. Hebben we tractie gekregen op een homo dating app? Welke app kreeg de meeste tractie? Zijn we gearresteerd?
Na dagenlang analyseren en tweaken/aanpassen is dit wat we hebben gevonden:
Allereerst heeft het analyseren van onze voordeur ons geleerd dat we niet zijn gearresteerd of overvallen door Seal Team Six. Daar zijn we heel blij en opgelucht over.
Bij het lanceren van de campagne hebben we alle adexchanges opgeschaald - wat een normale procedure is. Zoals eerder vermeld serveren we alleen in apps vanwege de GPS-coördinaten die deze in een adrequest opgeven. Mobile-Web doet dat (nog) niet. We hebben een CPM-bod van $ 1501 geïmplementeerd. Vrij snel kregen we tractie. Zoals elke expert je zal vertellen: als je een hyperlokaal gerichte campagne lanceert, zijn de eerste uitgevers (in dit geval apps) waar je tractie krijgt niet de meest kwalitatieve. En dat was zeker het geval. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - om er maar een paar te noemen - zijn niet de apps die de president en zijn team gaan bezoeken (hopen we). Vreemd genoeg lijkt Whisper erg populair te zijn in het Witte Huis. En ja, iemand in het Witte Huis gebruikt Grindr (waar we helemaal geen probleem mee hebben). De CTR was op zijn best gemiddeld (schommelend tussen 0,43 en 0,61%). Vreemd genoeg zagen we geen bezoeken van apps als CNN, FOX News, ABC, Huffington Post en Breitbart. Dit zijn uitgevers waarvan je zou verwachten dat een president en zijn team ze zouden bezoeken. Zeker met de duidelijke obsessie voor (nep)nieuws van de president zelf. Niets.
Omdat Doubleclick adexchange vrijwel alle grote nieuwsapps/publishers in zijn aanbod heeft, hebben we een subline opgezet op deze adexchange. We pasten een zeer hoog bod toe (welk bod niet openbaar mag worden gemaakt). In een week tijd kregen we slechts 13 impressies op deze lijn. En hier komt het; 4 kliks. Dat is een CTR van 30,77%. Hoe cool is dat! En ja, Breitbart, FOX News en CNN (!) waren uitgevers waar deze 13 impressies plaatsvonden.
Wat kunnen we concluderen? De duizenden impressies bij 'shit' uitgevers ondermijnt Programmatic Advertising als product. We kunnen in technisch detail treden over de geldigheid van deze impressies, maar dat doen we niet. Het is gewoon geen teken dat de technologie werkt. Nogmaals; je zou verwachten dat impressies afkomstig zijn van grote nieuwsuitgevers in de Verenigde Staten. Niet van 'Talking Tom'. Daar kun je niet omheen.
HOEWEL, bij het implementeren van jarenlange ervaring in het opzetten en tweaken van campagnes, lukte het ons om 13 impressies en 4 kliks te krijgen (nogmaals; een CTR van % 30,77%) binnen grote Amerikaanse nieuwsverkooppunten (apps). Conclusie: als het goed wordt gedaan, is programmatic (local) advertising een geweldige marketingtool.