Hoe effectief te blijven met digitale privacycontrole en de GDPR/CCPA
Indrukaanvragen scoren
Met Europa's GDPR en Californië's CCPA, samen met het feit dat zowel Google als Apple het gebruik van Device ID's en cookies beperken, moet de industrie met andere methoden gaan werken om efficiëntie en effectiviteit te garanderen en te behouden.
Het schijnbare feit dat het gebrek aan nauwkeurigheid dat het bovenstaande met zich meebrengt, niet betekent dat een persoon niet kan worden 'gevonden' en geen relevante advertentie kan krijgen. Dit is waarom:
Op een normale dag ontvangen we meer dan 1 miljoen advertentieverzoeken per seconde. De aanvragen bevatten metadata zoals datum, tijd, locatie of een apparaat-ID zoals Apple's IDFA. We kunnen de IDFA gebruiken om te bepalen of we al eerder een impressie op dit apparaat hebben weergegeven. Ook kunnen we bepalen of het apparaat zich binnen een bepaald datasegment bevindt dat we relevant vinden voor de betreffende campagne.
Veel leveranciers en inkoopnetwerken vertrouwen op ID's om specifieke apparaten/individuen te vinden en te targeten. Vanaf dag 1 hebben we echter vertrouwd op machine learning-mechanismen en deze met succes ingezet om te bepalen of een advertentieverzoek geschikt is voor een specifieke campagne. In wezen wordt elk signaal automatisch gecategoriseerd en krijgt het een score - gebaseerd op machine learning - om het effect van elk signaal op de campagneprestaties te leren en toe te passen.
De combinatie van deze variabelen krijgt een score op basis van historische gegevens en live/actuele campagneprestaties. Deze score bepaalt of we bieden (en hoe hoog) op die specifieke advertentieaanvraag - 'kijkend' naar de campagneconfiguratie en het doel ervan.
De hierboven beschreven advertentieverzoeken staan ook bekend als 'Limited Ad Tracking' (LAT) verzoeken. Aangezien de hele branche zich beweegt in de richting van op LAT gebaseerde impressieverzoeken, zijn wij van mening dat we vanaf dag 1 de juiste targeting- vs. privacystrategie hebben toegepast. We richten ons - en hebben ons altijd gericht op nieuwe manieren om te targeten en attribueren.
Wil je ideeën delen, heb je vragen of wil je gewoon praten? Neem contact met ons op!