TV is veranderd en zo ook onze consumptie van entertainment.

Wat is connected tv (televisie)?

Connected TV (CTV) verwijst naar elk televisietoestel dat streaming video-inhoud ondersteunt. Ze verschillen van gewone televisietoestellen doordat ze kunnen uitzenden vanaf het internet, lokale stations en kabel-tv. Er zijn veel soorten CTV's zoals Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV en andere.

Met de groei van connected TV's kwamen er nieuwe mogelijkheden om het publiek te bereiken met CTV-reclame, een soort programmatische reclame die geplaatst wordt op elke TV die verbonden is met het internet, zoals een smart TV.

Connected TV-reclamemogelijkheden

Voor marketingadverteerders is CTV de sleutel geworden tot een one-stop-oplossing om hun bereik verder uit te breiden en hun merk en marketing op te bouwen bij hun kernpubliek. CTV-reclame groeit snel als een kans om gebruikers te betrekken door de voordelen van programmatic advertising te combineren met het bereik van TV.

Connected TV biedt nieuwe mogelijkheden voor kijkers om toegang te krijgen tot al hun favoriete content op één plek via Lineaire TV, OTT (over-the-top) en via alle aangesloten apparaten. Dit nieuwe tijdperk biedt interessante mogelijkheden voor merken om een gesegmenteerd publiek te bereiken.

7 redenen om CTV-reclame in je marketingmix in te zetten

1. Je hebt meer controle over je advertenties dan op traditionele tv

Met Connected TV-reclame heb je meer controle over wie je advertenties te zien krijgt en hoe vaak dan bij traditionele TV. In tegenstelling tot lineaire televisie kunnen adverteerders met Connected TV niet alleen een steeds groter publiek bereiken, maar ook kiezen wie hun advertenties te zien krijgen.

Platformen zoals Targetoo hebben nauwkeurige targetingmogelijkheden waarmee de reclame-ervaring kan worden gepersonaliseerd met behulp van gegevens zoals e-mailadressen, taalvoorkeuren, locaties en lookalike doelgroepen.

Nauwkeurige, relevante segmentatie vertaalt zich in een ontvankelijker publiek dat de betrokkenheid verhoogt en uiteindelijk je ROAS verbetert.

2. Ga naar waar je publiek is

De beste marketingcampagnes zijn de campagnes die de consumenten bereiken waar ze zijn en een van de beste dingen aan connected TV-reclame is het bereik. Volgens een rapport van CTV Innovid zal naar verwachting 82% van de huishoudens in 2023 aangesloten zijn op CTV.

Mensen verkiezen CTV boven lineaire tv vanwege de betere entertainmentervaring. Uit een onderzoek van Statista blijkt dat mensen gemiddeld 1 uur per dag voor een kleurentelevisietoestel zitten.

De groeiende populariteit van CTV maakt het een ideaal kanaal voor merken om hun doelgroep te bereiken in een omgeving waar ze ontvankelijker en meer betrokken zijn.

Real-time geavanceerde rapportage

Adverteerders komen pas meer te weten over de effectiviteit van hun campagne met traditionele tv-reclame nadat deze minstens een maand heeft gedraaid. Omdat Connected TV een digitaal platform is, kun je real-time rapportage krijgen wanneer je maar wilt.

Hieronder volgen enkele van de meest cruciale CTV-gegevens om in de gaten te houden:

Impressies
Afrondingspercentage bekijken
Bereik

Reclamebedrijven kunnen hun campagnes in real-time onderzoeken en aanpassen om ze te optimaliseren en te verbeteren door toegang te hebben tot dit soort gegevens.

Kosteneffectieve CTV

Je kunt je advertenties op het grote scherm krijgen zonder veel geld uit te geven met aangesloten tv-reclame. Doelgroepen kunnen betaalbaarder worden bereikt op dit breedbeeldformaat vanwege de flexibiliteit van CTV bij het kiezen van een prijsstructuur, zoals kosten per metriek of kosten per beeld.

CTV heeft ook een voordeel in termen van lagere impressiekosten in vergelijking met andere kanalen zoals het web of een enkel apparaat. Het is logisch om te veronderstellen dat gebruikers inhoud samen met andere mensen streamen, waardoor adverteerders elke advertentie extra kunnen bekijken en hun kosten per impressie dalen.

Hogere afrondingspercentages

Bij traditionele tv-reclames kunnen kijkers van kanaal veranderen of reclames overslaan. CTV-advertenties zijn in dit opzicht uniek omdat ze van nature niet kunnen worden overgeslagen en je de hele advertentie moet bekijken om de inhoud te kunnen blijven tonen.

Dit is de reden waarom CTV-advertenties een zeer hoog percentage video voltooiing (VCR) en 100% zichtbaarheid hebben. Deze casestudy is te zien bij Targetoo en Holaluz, nutsbedrijven die 95% video voltooiing bereikten met de strategieën die zij implementeerden.

Verschillen gemaakt door het algoritme

Programmatic advertising richt zich op het kopen en verkopen van inventaris in real-time met behulp van geautomatiseerde biedingssoftware in plaats van handmatige onderhandelingen. Dankzij dit proces kunnen adverteerders hun advertentiebudget efficiënter toewijzen op basis van gegevens en inzichten.

Er zijn algoritmes ontwikkeld en gebruikt om automatisch mediaruimte in te kopen die voldoet aan vooraf gedefinieerde criteria om de juiste advertenties op het juiste moment aan het juiste publiek te leveren. Het algoritme wordt geoptimaliseerd en "geleerd" voor elke campagne om betere resultaten te geven aan toekomstige campagnes.

CTV promoot een prestatiecampagne

Het meten van prestaties met een CTV en het verbeteren van de CPI / ROAS is niet meer zo moeilijk als vroeger. Je kunt nu altijd MMP gebruiken om conversies van CTV-advertenties te volgen, dankzij probabilistische attributie over IP.

Zoals in deze casestudie wordt aangetoond, kan CTV ook de merkbekendheid meten door de uitgaven voor CTV-campagnes te correleren met meer organisch verkeer.

Targetoo voor CTV

Lineaire televisie maakt voor veel adverteerders altijd deel uit van de marketingmix, maar programmatische CTV-reclame biedt de extra voordelen van bijna real-time zichtbaarheid en meetbaarheid.

Targetoo voor CTV maakt het veel eenvoudiger voor merken om hun doelgroep te bereiken op verschillende aangesloten tv's en hun campagnes te configureren en te installeren met hun eigen budgetparameters, doelen, tijdstip en regio.

Meer geavanceerde rapporten van Targetoo geven u de inzichten die u nodig hebt om te begrijpen hoe u uw budget het beste kunt besteden:

Stel aangepaste rapporten op en voer deze uit om de meest bruikbare inzichten voor optimalisatie te krijgen.
Combineer meer dan 350 variabelen in de geavanceerde rapportagetool van Targetoo.
We gebruiken onze tijdverschuivingsanalyse om elke belangrijke metriek te vergelijken met elk ander tijdsbestek.

Connected TV is het nieuwe grote scherm! Waar wacht u nog op? Neem contact met ons op en vraag een demo aan met Targetoo.