Naarmate Black Friday nadert, zijn merkadverteerders begonnen met het plannen van hun vakantie videoreclamecampagnes. Een kritische kwestie die ze moeten aanpakken is de strategische plaatsing van deze advertenties. Als gevolg van inflatoire zorgen, zullen consumenten naar verwachting voorzichtiger zijn in hun aankoopbeslissingen. Adverteerders moeten verder kijken dan alleen bereik om merkverbindingen te maximaliseren om de aandacht van aarzelende consumenten effectief te vangen.
Een haalbare strategie is om advertentiespots te kiezen die de aandacht maximaliseren. Hoewel consumenten eerder ontvankelijk zijn voor videoadvertenties terwijl ze op zoek zijn naar cadeaus en deals, kunnen ze deze nog steeds overslaan of er langs scrollen. Volgens Statista slaat 65,9% van de app-gebruikers advertenties consequent over als ze de optie krijgen, terwijl slechts 19,7% zegt dat ze een relevante advertentie eerder zouden bekijken dan overslaan. Merkadverteerders zouden moeten overwegen om Cooperative Media te omarmen om meer aandachtige betrokkenheid te bereiken-spots die gemiddeld 3,5 meer aandachtige seconden opleveren dan andere formats.
Wat is coöperatieve media?
Weet je nog dat je opgekruld op de bank naar je favoriete sitcom zat te kijken en dat muziek het einde van de show aangaf? Het scherm werd leeg om aan te geven dat de uitzending over 1-2 minuten zou worden hervat. Dit model vestigde niet alleen de verwachtingen van de klant, maar bevorderde ook de samenwerking tussen het netwerk en de adverteerder. Het netwerk ontving cruciale advertentie-inkomsten en de adverteerder was er zeker van dat zijn spot van 30 seconden in zijn geheel zou worden afgespeeld. Hoewel dit niet garandeerde dat de advertentie werd bekeken, creëerde het wel een kans voor verhalen om gehoord te worden.
Richt nu je aandacht op de mobiele advertentie-ervaring. Veel sociale mediasites beschouwen een advertentie als "in beeld" als deze een paar seconden wordt weergegeven. Dit betekent dat 90% van de inhoud van een spot van 30 seconden ongezien blijft. Toch wordt het door het sociale netwerk als een succes beschouwd.
Gelukkig zijn er platforms waar reclamespots van 30 seconden volledig tot hun recht komen. Targetoo herkent in-app situaties en werkt samen met uitgevers om de aandachtige seconden te maximaliseren. Zoals een recent AdWeek-artikel stelde: "Hoe meer aandachtige seconden er met een advertentie worden doorgebracht, hoe beter de merkherinnering, de verkoop en de gebruikersgroei."
Een band creëren en samenwerking bevorderen
Wanneer gebruikers video's bekijken op sociale media, is hun instinctieve reactie om snel met hun vingers door de inhoud te navigeren. Wanneer ze geconfronteerd worden met een advertentie, is de natuurlijke neiging om over te slaan of te scrollen naar het volgende contentsegment. De game-ervaring biedt daarentegen een andere dynamiek. In games zijn de vingers actief bezig met interactie en advertenties verschijnen meestal tijdens een natuurlijke pauze in de gameplay, zodat er een moment is voor mentale reset. De duimen van gebruikers blijven echter klaar voor actie. Targetoo speelt in op dit moment door interactiviteit te introduceren in videospots, waardoor een diepere band ontstaat.
De integratie van beloningsvideo's in mobiele games biedt een extra mogelijkheid om merkbanden te versterken. Volgens een artikel in AdWeek: "Lumen ontdekte dat beloonde video-advertenties gemiddeld 22 seconden gerichte aandacht per advertentie opeisen, vergeleken met 2-3 seconden voor advertenties in gewone sociale formats."
Mobiele games hebben verschillende voordelen, waaronder hun grote bereik: 78% van de mensen houdt zich bezig met mobiel gamen, wat naar schatting 72% van de regelmatige Facebook-gebruikers overtreft. In tegenstelling tot korte interacties besteden consumenten dagelijks maar liefst 27 minuten aan games, waarmee ze de betrokkenheid bij populaire sociale apps overtreffen. Bovendien genieten advertenties in mobiele games van een minder rommelige omgeving, waardoor je verhaal 3x minder concurrenten heeft dan op sociale media.
Voor degenen die hun feestdagencampagnes naar een hoger plan willen tillen, bekijk onze gidsen over het verbeteren van uw Black Friday mobiele strategie! Neem vandaag nog contact op met Targetoo vandaag nog om meer te ontdekken over de doelgroepen die Cooperative Media u kan helpen bereiken en strategieën om uw connecties te maximaliseren.