Webinar Leerpunten:
Met SKAN 4.0 krijgen advertentienetwerken en app-ontwikkelaars toegang tot nieuwe functies en opties. Het is nog steeds een zeer complex onderwerp en het werken ermee vereist geavanceerde planning.
Om een idee te krijgen van waar iedereen staat ten opzichte van SKAN 4.0, vroegen we het publiek tijdens onze Mobile Game Marketing met SKAN live webinar sessie waar ze stonden ten opzichte van de kwestie. De resultaten waren als volgt:
45% "Ik ben al begonnen met het verzamelen van informatie".
33% zei: "Ik kon het niet eens bevatten".
21% "Ik ben de beschikbare informatie aan het verwerken en begin een plan te maken."
Verschillen tussen SKAN 4.0 en de huidige versie?
Postbacks:
Het primaire onderscheid tussen de huidige SKAN-versie en SKAN 4.0 is de aanwezigheid van meerdere conversievensters. De vorige versie van SKAN had slechts één postback-gebeurtenis in verband met de eerste installatie. In de nieuwe versie zijn er drie nieuwe postbacks toegevoegd.
Na de installatie heeft Apple drie verschillende timervensters gemaakt die alle post-installatiegebeurtenissen registreren die de adverteerder met het MMP configureert. Wanneer deze verschillende vensters verlopen, ontvangen we de postback.
Openbare anonimiteit:
Het goede nieuws van drie verschillende vensters komt echter met een addertje onder het gras: niet alle vensters zullen dezelfde gegevens terugsturen. De verkregen informatie wordt onderworpen aan een nieuw drempelniveau dat wordt bepaald door het anonimiteitsniveau van de menigte.
In de nieuwe SKAN 4.0 versie introduceerde Apple het idee van "crowd anonymity", wat een systeem beschrijft dat het privacyniveau van een campagne baseert op het aantal installaties dat het ontvangt. Met andere woorden, een grotere populatie maakt het moeilijker om specifieke gebruikers te identificeren en om te bepalen waar de installatie vandaan komt, dus zouden we meer gegevens verzamelen.
Er zijn nieuwe drempels voor elk venster, onderverdeeld in niveaus, waarin we meer informatie krijgen naarmate we meer installaties ontvangen.
Het is absoluut tijd om ons voor te bereiden op alle veranderingen die eraan zitten te komen, dus vroegen we het publiek van ons webinar wanneer ze dachten dat we konden verwachten dat SKAD 4.0 op schaal zou werken.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Er zijn veel mensen en elementen betrokken bij de adoptie van SKAN 4.0, waardoor het moeilijk te voorspellen is wanneer het op schaal operationeel zal zijn. In ieder geval kunnen we het er allemaal over eens zijn dat Q1 het moment is om te beginnen met testen en voorbereidingen te treffen voor wat komen gaat.
Hoe kunnen marketeers meteen klaar zijn voor SKAN 4.0?
Plan hoe je grofkorrelige waarden gaat gebruiken in je apps (wat betekent een "hoge" gebruiker voor jou?)
Informeer bij je mediapartners naar hun tijdschema's en plannen voor de lancering van versie 4.0.
Als je op dit moment met webmediapartners werkt, kun je vragen of ze van plan zijn om SKAN meteen te implementeren.
Werk je MMP SDK bij om te profiteren van de nieuwe SKAN 4.0-functies.
Bedenk welke modellen je wilt gebruiken voor de tweede en derde postback.
Belangrijkste conclusies:
Omdat SKAN zo complex is, is het essentieel om het een stap voor te blijven, het te begrijpen en het vroeg te testen. Als je het in een vroeg stadium doorhebt, kun je adverteerders een voordeel geven bij het gebruik ervan en het genereren van meer winst.
Targetoo werkt aan het verbeteren van de prestaties van iOS-campagnes met onze Flexibele Mapping oplossing, waarmee adverteerders gebruik kunnen maken van de 100 campagne ID combinaties die beschikbaar zijn op SKAd om de datapunten te maximaliseren die het algoritme kan gebruiken om de prestaties te verbeteren. Deze tool kan gebruikt worden om een verscheidenheid aan variabelen te volgen die cruciaal kunnen zijn voor het succesvoller maken van campagnes.
Meer weten? Vraag een demo aan!
