Bidstreamgegevens zijn een belangrijk aspect van online adverteren omdat ze inzicht geven in de relevantie en effectiviteit van gerichte advertenties. Het is gekoppeld aan elke biedingsaanvraag die uitgevers naar adverteerders sturen en het belang ervan zal naar verwachting in de toekomst toenemen. Dankzij Bidstream-gegevens konden Amerikaanse marketeers in 2020 31,1 miljard dollar uitgeven aan locatiespecifieke advertenties. Dit zal dit jaar naar verwachting stijgen tot 38,7 miljard dollar. Inzicht in het belang van bidstream-gegevens en de potentiële voordelen voor bedrijven is cruciaal voor succes in de wereld van online reclame.
Wat zijn bidstreamgegevens?
Bidstream-gegevens, ook bekend als bidstream-locatiegegevens, zijn informatie die is gekoppeld aan een biedverzoek van een uitgever, zoals informatie over de website of app, advertentieformaat, apparaattype van de bezoeker en IP-adres. Deze informatie wordt aan de adverteerder gegeven zodat deze kan beslissen of hij op de advertentie-eenheid wil bieden met behulp van realtime bieden (RTB). De levensader van online adverteren zijn bidstreamgegevens, die ongemerkt worden overgedragen net voordat een gebruiker een webpagina opent. Dankzij programmatic advertising is de online advertentiemarkt verschoven naar ad exchanges, waar uitgevers hun inventaris verkopen aan adverteerders. Uitgevers gebruiken een platform aan de aanbodzijde (SSP) om toegang te krijgen tot een advertentiebeurs en transacties met hun adverteerders mogelijk te maken, terwijl adverteerders een platform aan de vraagzijde (DSP) gebruiken. De waarde van advertentieruimte wordt geregeld door RTB-technologie.
Adverteerders ontvangen bidstreamgegevens in de vorm van een stream, die informatie bevat over de aangeboden inventaris, zoals het formaat en de grootte van een advertentie-eenheid. Er wordt ook technische informatie verstrekt over het apparaat dat wordt gebruikt om toegang te krijgen tot de webpagina, zoals de schermgrootte en het IP-adres. Locatiegegevens, zoals het landcodedomein van de uitgever, worden ook opgenomen. Biedingsverzoeken bevatten ook informatie zoals gegevens over eerste, tweede en derde partij cookies.
Bidstream gegevens worden opgeslagen in een database totdat ze worden verwijderd, wat privacyproblemen met zich meebrengt. Het is echter belangrijk op te merken dat biedverzoeken nooit persoonlijk identificeerbare informatie van gebruikers bevatten.
Hoe wordt bidstreaminformatie verzameld?
Bidstream-gegevens worden overgedragen voordat je een webpagina opent. Dit proces verloopt snel en omvat verschillende stappen.
Eerst ontvangt de uitgever informatie over de gebruiker, zoals zijn IP-adres. Ze voegen ook informatie toe over de relevante advertentieplek. Dit creëert een biedverzoek dat naar een advertentie-exchange wordt gestuurd. De ad exchange vergelijkt de biedingaanvraag met biedingen van adverteerders. De adverteerder wiens bod het beste overeenkomt met de aanvraag wint. In dit geval is de adverteerder de fabrikant van boeklampen Microlight. Het antwoord van de match wordt teruggestuurd naar de uitgever, die vervolgens de advertentie voor de nieuwste boekenlamp van Microlight weergeeft aan de gebruiker.
Dit proces laat zien hoe bidstream-gegevens kunnen worden gebruikt voor contextuele targeting. Door rekening te houden met de huidige context van de gebruiker, zoals de pagina die hij bezoekt, kunnen adverteerders relevantere advertenties aanbieden.
Bidstreamgegevens zijn niet beperkt tot de geschiedenis van een gebruiker. Het kan ook informatie bevatten over de huidige pagina die ze bezoeken, het apparaat dat ze gebruiken en hun locatie. Hierdoor kunnen adverteerders relevantere advertenties aanbieden en de gebruikerservaring verbeteren.
In sommige situaties kan het focussen op de geschiedenis van een gebruiker de privacywetgeving op de proef stellen. Bidstream-gegevens daarentegen erkennen het feit dat nauwkeurige gegevens in het hier-en-nu kunnen worden verzameld. Dit maakt het een meer privacy-vriendelijke manier om advertenties te targeten.
Werken Bidstream-gegevens zonder cookies van derden?
Veel adverteerders maken zich natuurlijk zorgen over de verklaring van Google dat het de cookies van derden in 2023 zal uitfaseren. Hoe kunnen ze immers gepersonaliseerde advertenties voor hun klanten en prospects maken als het middel waarop ze al zo lang vertrouwen niet langer beschikbaar is?
Maar het is niet alleen maar slecht nieuws. Een nader onderzoek van bidstream-gegevens laat zien dat adverteerders nog steeds waardevolle informatie van klanten kunnen krijgen zonder de privacynormen in gevaar te brengen.
Iemand die schildertechnieken opzoekt op een online kunstblog, bijvoorbeeld, zal zijn locatie vermeld zien in de bidstream-informatie die de SSP van de blog naar de DSP stuurt voor een aantal fysieke winkels voor kunstbenodigdheden. Als een van die winkels ook maar in de buurt is van de bezoeker van de site, zullen de advertenties voor hun verfkwasten perfect passen.
Net zoals andere gegevens die essentieel zijn voor bidstream-gegevens, zoals het apparaat dat een websitebezoeker gebruikt, kunnen worden gebruikt om adverteerders te helpen hun advertenties te richten op de inhoud die ze bekijken. Met andere woorden, het verwijderen van cookies van derden heeft geen invloed op het vermogen van een uitgever of adverteerder om relevante inhoud te presenteren.
Wat kunnen we doen met bidstreamgegevens?
Zoals we hebben gezien, stelt de aard van bidstreamgegevens marketeers in staat om zich te richten op bepaalde doelmarkten. Hoewel dergelijke targeting belangrijk kan zijn, ligt er iets veel fundamentelers ten grondslag aan het nut van bidstreamgegevens.
Bidstream-gegevens voorzien adverteerders met succes van informatie over de meest vruchtbare biedgebieden door sitebezoekers te herkennen op basis van locatiegegevens. Adverteerders kunnen zich dus beter concentreren op wie ze willen targeten en hoe, zodra ze hebben bepaald waar mogelijke prospects zich kunnen bevinden.
Vanuit het standpunt van een uitgever is de vormbaarheid van bidstream-gegevens - de mogelijkheid om een bepaalde gegevensstroom op te splitsen in verschillende categorieën die nuttig zijn voor adverteerders - wat het nuttig maakt.
Op deze manier kunnen bidstreamgegevens worden gebruikt om de advertentie-inventaris van een uitgever te upsellen, afhankelijk van de manier waarop ze worden verwerkt. Uitgevers kunnen bijvoorbeeld advertentieruimte aanbieden op websites met de populariteit van een bepaalde demografische doelgroep en gebruikers die eerder geneigd zijn om een bepaald product of een bepaalde dienst te kopen - doelgroepsegmenten met een hoge waarde.
Maar uitgevers en adverteerders zijn niet de enige partijen die kunnen profiteren van bidstreamgegevens. Dergelijke informatie kan ook worden gebruikt door app-ontwikkelaars om de impressies die ze maken op hun doelmarkten te verbeteren.
Daarnaast kunnen bedrijven op basis van technische informatie, zoals de functionaliteit van bepaalde browsers en URL's, bidstreamgegevens gebruiken om de effectiviteit van bepaalde biedgebieden te beoordelen.
Voordelen van Bidstream-gegevens voor uitgevers
Uitgevers kunnen de verkoop van advertentie-eenheden verhogen door gedetailleerde gebruikersinformatie en inventaris aan te bieden. De winst uit de verkoop van gegevens kan worden gemaximaliseerd door gegevens te verkopen aan een datamanagementplatform (DMP), dat publieksgegevens uit verschillende bronnen organiseert.
Voordelen van Bidstream-gegevens voor adverteerders
DSP's stellen adverteerders in staat om gebruikers te segmenteren op basis van gegevens van online biedingen, waardoor ze een beter inzicht krijgen in de reacties van gebruikers op inhoud en hun targetingstrategieën kunnen verbeteren.
Voordelen van Bidstream-gegevens voor gebruikers
Bidstream-gegevens vergroten de kans dat consumenten advertenties te zien krijgen die relevant zijn voor hun behoeften en wensen.
Toekomst van bidstreamgegevens
De op handen zijnde uitfasering van third-party cookies zal adverteerders er misschien niet van weerhouden relevante advertenties weer te geven, maar de locatie- en apparaatspecifieke informatie in bidstream-gegevens kan een tweede wind doen waaien in het nieuwe third-party cookieloze landschap. Tools zoals universele ID (UID) bieden uitgevers meer controle over de gegevens van hun lezers, waardoor ze bezoekers over het hele internet kunnen volgen en contextuele advertentiemogelijkheden buiten hun eigen sites kunnen bevorderen.
Updates van de Interactive Advertising Bureau's (IAB) OpenRTB standaard in 2018 hebben bidstream gegevens veiliger en transparanter gemaakt. OpenRTB 3.0 vereist dat uitgevers en advertentiebedrijven hun code herzien om te voldoen aan nieuw beleid voor merkveiligheidsgaranties, waardoor bidstream veiliger en transparanter wordt in termen van biedingsverzoeken. Het nieuwe protocol bevat ook een open veld voor identiteitssignalen, ontworpen om zich aan te passen aan nieuwe ID-producten. In het algemeen biedt de OpenRTB-standaard van het IAB een veelbelovend gebied voor bidstream-gegevens, waardoor adverteerders advertenties kunnen weergeven die relevant zijn voor hun publiek.
Conclusie
Bidstreamgegevens zijn cruciaal voor bedrijven, omdat ze uitgevers en adverteerders helpen concurrerend te blijven op de markt. Door ervoor te zorgen dat bidstream-gegevens worden nageleefd, kunnen bedrijven hun gebruikers effectief bedienen en hun aanbod verbeteren. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om bestaande producten aan te vullen. Door gebruik te maken van deze gegevens kunnen bedrijven een band opbouwen met hun klanten en succes boeken op de concurrerende markt.
