Het marketinglandschap is voortdurend in beweging. Wat gisteren werkte, werkt vandaag misschien niet meer en het bijhouden van de laatste trends kan aanvoelen als het najagen van een bewegend doelwit. Eén ding blijft echter constant: het belang van creatieven.
Deze blog duikt in de veranderende rol van creatieven en hoe marketeers zich aanpassen aan deze verschuiving.
De veranderende kracht van creatieven
Het landschap is veranderd. Creatives, die ooit werden gedegradeerd tot een ondersteunende rol achter datagestuurde targeting, zijn nu een cruciaal element voor gebruikersbetrokkenheid. Deze evolutie kan worden samengevat in drie belangrijke punten:
Formaten veranderen: Statische afbeeldingen behoren tot het verleden. Gebruikers hunkeren naar interessantere ervaringen, wat leidt tot een toename van videoadvertenties en zelfs afspeelbare formaten.
Een gebruikersgerichte aanpak: De creatieven van vandaag moeten inspelen op de behoeften en voorkeuren van gebruikers. Advertenties die aansluiten op een emotioneel of sociaal niveau zijn effectiever om betrokkenheid te stimuleren.
Aanpassing aan maatschappelijke verschuivingen: Marketeers moeten zich bewust zijn van de huidige trends en het consumentengedrag. De toegenomen schermtijd vraagt om meeslepende visuals en storytelling om de aandacht vast te houden.
Creatieve trends om in de gaten te houden in 2024
Hier zijn drie belangrijke creatieve trends die naar verwachting vorm zullen geven aan 2024:
Doelgerichte creatieven: Consumenten zijn op zoek naar merken die ergens voor staan. Laat je waardeproposities zien en sluit aan bij het verlangen van gebruikers naar saamhorigheid en betekenis.
UGC: advertenties die niet aanvoelen als advertenties: Maak gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) om een echte band met gebruikers te creëren. Deze relateerbare advertenties houden kijkers betrokken en omzeilen de knop "advertentie overslaan".
Creatives als het nieuwe targeting-systeem: Vertrouw niet langer alleen op traditionele targetingmethoden. Indrukwekkende en contextueel relevante creatives zijn essentieel om de aandacht van gebruikers te trekken en zinvolle interacties te stimuleren.
Creatieve productie in een snelle wereld
Hier volgen enkele waardevolle inzichten voor het managen van creatieve productie in een veranderend landschap:
Wees georganiseerd: Plan je creatieve productie. Dit houdt in dat je moet anticiperen op seizoensgebonden schommelingen, de communicatie moet stroomlijnen en eventueel een speciaal intern team moet hebben.
Stem de productie af op de levenscyclus van de app: De hoeveelheid en het type creatives moeten worden aangepast aan de fase waarin de app zich bevindt. Nieuwe lanceringen vereisen meer creatives voor zichtbaarheid, terwijl gevestigde apps zich kunnen richten op het behouden van een merkaanwezigheid met minder creatives.
Vergroot volume voor voorspelbaarheid: Genereer een grotere pool met creatives en analyseer hun prestaties met machine learning om de resultaten van gebruikerswerving beter te kunnen voorspellen.
De kunst van creatief testen beheersen
Effectieve creatieve productie is slechts de helft van de strijd. Hier zijn enkele belangrijke conclusies van creatieve tests:
Test Trifecta: Forceer verkeer naar elke creatieve toepassing, maak gebruik van proxy-regio's en gebruik een controlegroep ter vergelijking.
Focus op het elimineren van verliezers: Identificeer en verwijder slecht presterende creatives snel om bronnen te optimaliseren en het testproces te stroomlijnen.
Handige tips om je creatieven te verbeteren
Hier volgen enkele praktische tips om je creatieve strategie te verbeteren:
Omarm door gebruikers gegenereerde inhoud: Maak gebruik van de kracht van UGC om authentieke en relateerbare inhoud te creëren.
Gebruik bestaande tools: Platforms zoals de Creative Challenges van TikTok kunnen de betrokkenheid van gebruikers stimuleren en een schat aan content genereren.
Benchmarken en verfijnen: Analyseer voortdurend de prestaties van je creatives en herzie op basis van de gegevens.
Stel duidelijke KPI's op: Definieer meetbare doelen om het succes van je creatives nauwkeurig bij te houden.
Geef prioriteit aan meten: Volg en analyseer resultaten om je creatieve strategie voortdurend te verbeteren.
AI voor inspiratie: Ontdek AI-tools voor ideeën en het overwinnen van creatieve blokkades.
Door op de hoogte te blijven van de veranderende rol van creatives en deze waardevolle inzichten te implementeren, kunt u uw marketingstrategie verbeteren en gebruikersconversies stimuleren in 2024 en daarna. Onthoud dat aantrekkelijke creatieve producten niet langer slechts een bijkomstigheid zijn - ze stimuleren de betrokkenheid en conversie van gebruikers. Wil je meer weten over creatieve marketing, neem dan gerust contact met ons op. Targetoo helpt u!
