Als we aan mobiele besturingssystemen denken, denken we vaak als eerste aan iOS. iPhones lijken immers alomtegenwoordig, vooral in bepaalde regio's. De realiteit ziet er echter heel anders uit als we naar het wereldwijde plaatje kijken. Vanaf 2024 domineert Android de wereldwijde markt met een aandeel van 70,7%. Dit zal velen misschien verbazen, maar voor marketeers van mobiele apps is het een cruciaal inzicht dat vorm kan geven aan succesvolle campagnes.
Hoewel iOS sterk aanwezig blijft, vooral in markten zoals de Verenigde Staten waar het een penetratie van 60,7% heeft, hebben het brede bereik, de gebruiksvriendelijke interface en de toegankelijkheid van Android geholpen om een groot en divers publiek te veroveren, vooral in opkomende markten.
De kracht van Android in wereldwijde markten
Hier is een blik op de dominantie van Android in de belangrijkste regio's:
India: 95%
Brazilië: 81%
Mexico: 77%
China: 74%
Deze cijfers vertegenwoordigen enorme kansen voor mobiele adverteerders, maar toch blijven velen voorrang geven aan iOS, vaak ten koste van het missen van een enorme Android-gebruikersbasis. Inzicht in de voordelen van adverteren op Android is essentieel voor het aanboren van deze groeiende markten.
De uitgebreide gebruikersbasis van Android: Een goudmijn voor adverteerders
Een van de belangrijkste voordelen van Android is het wereldwijde marktaandeel, wat zich vertaalt in een brede en gevarieerde gebruikersbasis. Android heeft wereldwijd meer dan 3 miljard actieve gebruikers. In tegenstelling tot iOS, dat de neiging heeft om een meer welvarende demografie aan te trekken, komen Android-gebruikers uit verschillende sociaaleconomische achtergronden. Hierdoor kunnen adverteerders zich op een breder publiek richten en campagnes afstemmen op verschillende segmenten op basis van locatie, inkomen en andere factoren.
Rendabele reclame: Uw marketingbudget oprekken
Naast de uitgebreide gebruikersbasis kan adverteren op Android ook kostenefficiënter zijn. De kosten voor gebruikerswerving op Android zijn over het algemeen lager dan op iOS, waardoor adverteerders meer uit hun marketingbudget kunnen halen. Uit gegevens blijkt dat de kosten per installatie (CPI) voor Android-apps - zowel gaming als non-gaming - vaak lager zijn dan voor iOS-apps voor de meeste advertentieplaatsingen.
Deze kostenefficiëntie betekent dat marketeers een groter publiek kunnen bereiken zonder te veel uit te geven, waardoor Android een aantrekkelijke optie is voor zowel nieuwe app-lanceringen als lopende campagnes.
Diverse advertentieformaten: Creativiteit ontgrendelen op Android
Als het aankomt op advertentieformaten en creatieve flexibiliteit, biedt Android marketeers meer tools om mee te werken. De Custom Store Listings van Android bieden bijvoorbeeld meer aanpassingsmogelijkheden dan de Custom Product Pages van iOS:
Aantal versies: Android ondersteunt 50 versies tegenover 35 op iOS.
Aanpasbare app-elementen: Met Android kun je titels, beschrijvingen, pictogrammen, afbeeldingen, schermafbeeldingen en video's aanpassen, terwijl iOS minder opties biedt.
Beoordelingstijd: Android keurt app-wijzigingen doorgaans binnen 1 uur goed, vergeleken met 24 uur bij iOS.
Gerichte verkeersbronnen: Android ondersteunt zowel organische als betaalde verkeersbronnen, terwijl iOS beperkt is tot alleen betaald verkeer.
Deze flexibiliteit geeft adverteerders de mogelijkheid om campagnes op maat te maken die aanslaan bij verschillende publiekssegmenten, waardoor de algehele campagneprestaties verbeteren.
Toegankelijkheid van gegevens: Een cruciaal voordeel voor Android
De introductie van het App Tracking Transparency (ATT)-raamwerk van Apple heeft het verzamelen van gegevens en het optimaliseren van campagnes moeilijker gemaakt op iOS. Met strengere privacycontroles hebben iOS-adverteerders te maken gekregen met beperkingen, met name bij re-engagement campagnes.
Android is daarentegen minder getroffen door deze privacyveranderingen, waardoor adverteerders gemakkelijker toegang hebben tot de gegevens die ze nodig hebben voor nauwkeurige targeting en effectieve strategieën voor re-engagement. De openheid van Android biedt marketeers meer mogelijkheden om hun campagnes te verfijnen op basis van uitgebreide gegevens, wat leidt tot betere resultaten.
De argumenten voor een evenwichtige strategie: Android en iOS combineren
Een goed afgeronde mobiele app marketingstrategie moet rekening houden met zowel Android als iOS. Door zich op beide platforms te richten, kunnen merken hun bereik en zichtbaarheid maximaliseren en ervoor zorgen dat ze in contact komen met een breder publiek.
Het strategisch spreiden van advertentie-uitgaven over beide besturingssystemen helpt om de risico's te beperken die gepaard gaan met plotselinge veranderingen in een van beide platformen. Terwijl iOS een belangrijke speler blijft als het gaat om consumentenbestedingen, zou het negeren van Android betekenen dat je een aanzienlijk deel van het aantal gebruikers van mobiele apps misloopt.
Conclusie: Mis het potentieel van Android niet
Het ecosysteem van mobiele apps is voortdurend in ontwikkeling en succesvolle marketeers zijn degenen die zich kunnen aanpassen en kansen kunnen grijpen op verschillende platforms. iOS mag dan wel een grote koopkracht hebben, maar het enorme bereik, de kostenefficiëntie en de flexibiliteit van Android maken het tot een cruciaal onderdeel van elke goed afgeronde mobiele app-strategie. Een evenwichtige focus tussen iOS en Android kan leiden tot succes op lange termijn en het potentieel van je app maximaliseren in het steeds veranderende landschap van mobiele reclame.