De feestdagen staan in Europa en de VS op het punt te beginnen, van Black Friday en Cyber Monday tot kerstmarkten in Duitsland en Boxing Day in het Verenigd Koninkrijk. Mensen zullen op hun telefoon surfen, thuis streamen en zich door bruisende stadscentra bewegen, waardoor dit het perfecte moment is om via elk scherm contact te maken.
Met Targetoo kunnen merken Digital Out-of-Home (DOOH) synchroniseren met Connected TV (CTV) en mobiel om één duidelijke boodschap te houden die shoppers volgt, waar ze ook zijn, onderweg, op de bank of bij de kassa. Het is een eenvoudige manier om feestelijke campagnes om te zetten in naadloze, gedenkwaardige reizen.
Waarom DOOH opvalt
De hedendaagse DOOH is slim, dynamisch en locatiebewust, denk aan levendige schermen op pleinen, stations en winkelgebieden waar je niet langs kunt scrollen of overslaan. Als een gigantische LED een plein in Berlijn verlicht of een scherm boven een metro-ingang in New York gloeit, voelt het als onderdeel van het seizoen en niet als achtergrondgeluid.
Laat cross-screen harder werken
Uitzenden op DOOH, CTV en mobiel loont alleen als gegevens, metingen en optimalisatie samenwerken. Het doel is één verhaallijn voor alle schermen, ondersteund door duidelijke KPI's, consistente targeting en realtime afstemming, zodat budgetten worden afgestemd op wat presteert.
Traceer meer dan alleen installaties
Installaties zijn slechts het begin in 2025. Breng zinvolle gebeurtenissen na een installatie in kaart en optimaliseer deze - registraties, aankopen, abonnementen - om algoritmes betere signalen te geven en sneller hoogwaardige gebruikers te vinden. Het definiëren van een gerichte reeks gebeurtenissen en één primair optimalisatiedoel versnelt het leerproces en verbetert de ROAS.
Slimmere CTV-attributie
CTV klikt niet - dus koppel blootstelling aan actie met probabilistische IP/device-graph matching en view-through attributie gekoppeld aan downstream mobiele of webactiviteit. Unified reporting over schermen heen helpt om de echte lift van CTV te onthullen in plaats van de bijdrage ervan te onderschatten.
De juiste ramen
Balans is belangrijk: gebruik korte vensters voor onmiddellijke acties op hetzelfde apparaat en iets langere vensters voor beïnvloeding over het scherm heen. Veel merken slagen met een 24-uurs same-device window, ~72-hour cross-screen window en een korte shared view voor appels met appels vergelijken.
Geassisteerde conversies tellen
Vakantiereizen zijn zelden een-en-een: DOOH zorgt voor bewustwording, CTV versterkt, mobiel sluit af. Geassisteerde en multi-touch views zorgen ervoor dat DOOH en CTV credits krijgen voor het stimuleren van incrementele impact, niet alleen voor last-touch conversies.
Creatief dat op elk scherm past
CTV: 15-secondenspots hebben vaak de sweet spot - duidelijk verhaal, strakke boog, sterke branding en CTA.
DOOH: Gedurfde visuals, ultra-eenvoudige tekst, onmiddellijke seizoensgebonden aanwijzingen voor snel bewegende omgevingen.
Mobiel: Personalisatie wint, tijdige kortingen, locatie-specifieke aanbiedingen, diepe links voor vloeiende paden naar actie.
QR-codes die echt resultaat opleveren
Houd QR-codes de hele spot zichtbaar, gebruik een duidelijke feestelijke CTA en laat gebruikers op de juiste plek landen (app-pagina, aanbieding of deeplink). Ze vormen de snelste brug van CTV/DOOH-aandacht naar meetbare mobiele resultaten dit seizoen.
Optimaliseren in realtime
Laat AI het zware werk doen: verschuif uitgaven naar de best presterende locaties, dagdelen en creatives terwijl de campagnes lopen. Met Targetoo's real-time, kaartgebaseerde planning en programmatic buying is het eenvoudig om aanbiedingen te wisselen, te reageren op het weer of af te stemmen op live evenementen.
Het schermoverschrijdend effect
Stel je een shopper voor die in de stad een feestelijk DOOH-moment ziet, dezelfde boodschap herkent terwijl hij thuis streamt en vervolgens een tijdige herinnering krijgt op mobiel - drie touchpoints, één verhaal, onmogelijk te missen. Dat is de magie van DOOH + CTV + Mobiel die samenwerken als één verbonden ervaring.
Breng het allemaal samen met de omnichannel-stack van Targetoo, verbind schermen, meet holistisch en optimaliseer continu, zodat vakantieboodschappen niet alleen worden gezien, maar ook worden onthouden tot ver in 2025.