Lees over de laatste updates uit de Programmatic Advertising-industrie, updates van ons platform, casestudy's en coole campagne-experimenten. We updaten onze blog wekelijks en we hopen dat je de berichten zeer interessant en leerzaam vindt.
Richtlijnen voor merkveiligheid - Targetoo
Brand Safety; een actueel onderwerp. We hebben net een gids uitgebracht met veel informatie, methoden en best practices. Allemaal om jezelf (en je team) te scholen en ervoor te zorgen dat je merk veilig is als het gaat om Programmatic Display Advertising. Vraag de gids hier aan.
De gids/deck bevat onderwerpen als best practices, statistieken, groeivoorspellingen, belangrijkste functies, gegevenspartners en tips & trucs. Vraag de gids nu aan.
Targetoo CPI-gids OpenRTB
De kosten per installatie worden berekend door de advertentie-uitgaven (over een bepaalde periode) te delen door het aantal nieuwe installaties uit diezelfde periode. Als je bijvoorbeeld $200 hebt uitgegeven aan advertenties voor je mobiele app en 130 nieuwe installaties hebt gegenereerd, is je kostprijs per installatie $1,53.
Als je meer gebruikers/kopende consumenten wilt - voor je app, kan de CPI-methodologie een goede oplossing zijn. Welke leverancier/partner je ook kiest - om installaties van je app te stimuleren/realiseren - je betaalt een vast bedrag voor elke installatie.
Benchmarks voor de sector: De benchmarks voor CPI variëren aanzienlijk afhankelijk van het type app, de branche en het land. Het wereldwijde gemiddelde voor alle typen apps is USD 0,53 voor Android en USD 1,24 voor zowel iPhones als iPads. Vraag voor meer informatie ons overzicht van CPI-benchmarks aan.
Gevoeligheid voor fraude: aangezien een verkoper/technologieleverancier betaald krijgt voor elke installatie die is gerealiseerd, is deze methodologie gevoelig voor fraude. Het komt erop neer dat installaties kunnen worden vervalst, handmatig of georganiseerd (bijvoorbeeld met behulp van bot-traffic).
Hoe benaderen wij - Targetoo - deze reclamemethode (CPI)?
In onze ervaring zijn er 2 manieren om een goede/organische CPI-campagne uit te voeren - als het voorkomen van frauduleuze installaties een grote prioriteit is (wat het zou moeten zijn).
Affiliate netwerken gebruiken. Deze 20 jaar oude discipline wordt nog steeds beschouwd als een sterke/juiste methode om echte installaties van je app te krijgen. In wezen biedt een affiliate netwerk/verkoper zijn publishers een vaste vergoeding voor elke installatie die wordt gerealiseerd. Het belangrijkste punt om rekening mee te houden is dat publishers willen verdienen (monetariseren) op basis van het aantal bezoekers/gebruikers dat de publisher heeft. Een publisher kan besluiten om geld te verdienen door zijn verkeer te verkopen op basis van CPM. In sommige gevallen hebben publishers echter een specifiek publiek/gebruikersbestand dat geïnteresseerd zou kunnen zijn in het installeren van een app. Omdat publishers - die affiliate aanbiedingen gebruiken om te verdienen - hun eigen beslissing kunnen nemen over het promoten van een app en de kennis die de publisher heeft over de interesses van zijn publiek/user-base; kan dit gunstig zijn voor de resultaten. Omdat het risico van betaald krijgen bij de uitgevers ligt, kan deze methode (met behulp van affiliate netwerken) als relatief veilig worden beschouwd. Zorg ervoor dat het affiliate netwerk van je keuze een sterk anti-fraudebeleid heeft.
Een Demand Side Platform (of; DSP) gebruiken. Hoewel het bereiken van een lage (of; winstgevende) CPI moeilijk is op OpenRTB (anno 2019), kan het worden gedaan. Het DSP in kwestie moet een CPI target optie hebben. De meeste gevestigde DSP's hebben deze functionaliteit in hun platform. Een kwalitatief goede advertentie/creatief kan een doorslaggevende factor zijn voor een consument om een app te installeren. Hetzelfde geldt voor de targeting-instelling. Bijvoorbeeld: het bereiken van een specifiek publiek op basis van de locatie (Geo-Fencing) waar een advertentie/banner wordt geserveerd, kan een grote invloed hebben op de resultaten.
Targetoo geavanceerde CPI-gids. Voor onze langdurige en structurele klanten hebben we een 'Gevorderde CPI-gids voor OpenRTB'. Deze gids bevat praktijkvoorbeelden en diepgaande do's en don'ts.
Houd er rekening mee dat hoewel ons platform een CPI target functionaliteit heeft, we altijd en alleen factureren op basis van CPM/CPC/CPCV modellen. In die zin is het risico van het bereiken van een CPI die laag genoeg is, voor onze klanten.
Video tutorials beschikbaar vanaf vandaag
De clips kunnen in één keer worden geleverd, of wanneer je een specifiek segment van het platform wilt leren/bestuderen - één voor één. Neem contact op om een eenvoudige lijst te ontvangen van de 56 segmenten/onderwerpen/functies die aan bod komen.
Maggi campagne
Vraag om advies.
*Zoals afgesproken met de klant tonen we alleen een verkleinde versie van de advertentie met een lage resolutie. De daadwerkelijke advertentie heeft een hogere resolutie.
Voor een klant hebben we banners geplaatst op de exacte locatie(het plaatsen van een Geo-Fence) van een evenement voor huiseigenaren en dergelijke. Het evenement vond plaats in de Jaarbeurs Utrecht - van 20 t/m 22 september. We hebben deze banner geplaatst:
Crindel 300x250
Hoe kunnen we nadenken over deze (zeer) lage CTR?
Zoals we al eerder hebben gezien, kan de CTR van banners op evenementen erg laag zijn (ook al is de boodschap/advertentie zeer relevant). De meest logische verklaring is dat mensen die een advertentie geserveerd krijgen terwijl ze bij het evenement aanwezig zijn, haast hebben, door de laarzen lopen, wandelen enz. Vandaar de lage CTR.
Zoals gezegd hebben we in de weken na het evenement retargeting-/remarketingadvertenties/banners geserveerd op de apparaten die tijdens het evenement waren 'vastgelegd'. We dienden deze banner toe:
Crindel remarketing banner
Hoe kunnen we nadenken over de extreem hoge CTR van deze retargeting/remarketinglijn?
Zoals gezegd is/was de CTR van de remarketingcampagne 2,21%. Dat is een stijging van 1000+% - vergeleken met de oorspronkelijke lijn. Hoe kunnen we dit verklaren? In ons perspectief/ervaring is de meest logische verklaring dat mensen die de advertentie te zien krijgen in de weken na het evenement GEEN haast hebben. Ze lopen NIET van laars naar laars. Ze hebben de tijd. Vandaar de (zeer) hoge CTR.
Dat is event targeting en remarketing voor jou. Wil je experimenteren met je eigen retargeting-/remarketingstrategieën? Neem contact op!
Purina Pro Plan campagne
De campagne heeft 2 lijnen:
Whitelist van apps en sites gewijd aan katten en honden (wereldwijd)
Gegevens van derden gekocht van Kochava; in wezen gericht op apparaat-id's die zijn gecategoriseerd/gecached als eigendom van mensen die waarschijnlijk een hond of kat hebben. Vanwege de GDPR is deze tweede lijn niet actief in Europa.
Wil je advies (campagne- of creatief advies) over je potentiële campagne? Neem contact op!
Autonome goedkeuring
Autonome goedkeuring betekent dat een self-serve of whitelabel DSP-klant autonoom campagnes kan goedkeuren en activeren - in wezen zonder dat wij de betreffende campagne hoeven goed te keuren en te activeren. De reden dat wij (en veel andere technologieleveranciers) dit niet aan elke (nieuwe) klant aanbieden, is omdat de potentiële schade die dit kan veroorzaken - met betrekking tot de relatie tussen ons (Targetoo) en adexchanges/SSP's - aanzienlijk is.
We krijgen ongeveer 60-100 aanvragen per week. De meeste zijn shit. We scannen elke aanvraag grondig voordat we een samenwerking aangaan. Dit komt omdat veel zogenaamde 'handelaren' en 'media-inkopers' kwaadaardige advertenties/banners willen aanbieden. Het is al te vaak voorgekomen dat we een nieuwe klant vertrouwden, hem/haar autonoom goedkeuring gaven, en dan na een paar weken dat deze klant 'normale' branding advertenties/banners serveerde, werden er kwaadaardige campagnes opgezet en gelanceerd. Dit veroorzaakte veel schade in de vorm van adexchanges/SSP's die het verkeer (tijdelijk of structureel) stillegden. Naast de vertrouwensschade tussen ons en adexchanges/SSP's zijn ook daadwerkelijke boetes (van adexchanges) niet ongewoon. Vreemd genoeg komen de meeste van deze handelaren uit - of zijn gevestigd in - China. Na honderden aanvragen te hebben ontvangen van Chinese bedrijven - door de jaren heen - hebben we tot nu toe nog niet 1 vruchtbare samenwerking tot stand gebracht. Stof tot nadenken.
In wezen geven we alleen autonome goedkeuring na een lange tijd van samenwerking, wederzijds vertrouwen en de absolute garantie dat deze 'autonome' klant alleen normale/branding advertenties/banners serveert.
Denk je dat je in aanmerking komt voor een account met autonome goedkeuring? Neem contact op!
Geo-fencing @ DMEXCO
We zijn blij te kunnen aankondigen dat ons eigen prestatiealgoritme is bijgewerkt. De update zorgt ervoor dat de sweet spot sneller wordt gevonden (laagste CPO) en biedt meer biedopties. Ook bevat de voorspellingstool nu een functie om CPO te berekenen - gebaseerd op beschikbaarheid en gegevens van eerdere campagnes.
Hoewel we slechts 61 vertoningen serveerden, kan het geboden bedrag ($ 2214) om daadwerkelijk tractie te krijgen worden omschreven als 'krankzinnig'. De waarde toont opnieuw de consolidatie van de hyperlokale advertentie-industrie. Grote evenementen? Reken erop dat iemand die locatie aan het Geo-Fencen is.
Neem contactop voor meer informatie en casestudy's.
Bekijk onze recente creatie voor Pizza Hut: >
* Als je campagnebudget meer dan $ 2000 is
* Als je een klant wilt overhalen om een campagne te boeken (het is ons risico als de campagne niet doorgaat)
* Als je op wat voor manier dan ook denkt dat een gratis Rich Media creative gunstig is voor jouw en ons bedrijf (motivatie nodig)
1e prijs Veiling Targetoo
De meerderheid van de ad exchanges waarmee we geïntegreerd zijn, zal in Q3 en Q4 2019 overgaan op first price auction. Er zijn echter enkele ad exchanges die hun inventaris al hebben verplaatst naar first price auction, zoals Teads en Rubicon.
Wat betekent dit voor adverteerders die programmatisch inkopen?
Tot nu toe heeft Targetoo programmatisch gehandeld met behulp van een tweede prijs veiling protocol. Met andere woorden, de winnende adverteerder betaalt de op één na hoogste biedprijs. Dit zal met onmiddellijke ingang veranderen, te beginnen met de advertentie-exchanges die hierboven zijn vermeld en die al zijn overgegaan op eerste prijs veilingen. Wat dit betekent voor adverteerders is dat je niet meer het op een na hoogste bod in rekening gebracht krijgt. In plaats daarvan betaal je de prijs die je hebt geboden, elke keer dat je een programmatic-veiling wint.
Neem contact op voor vragen of aanvullende informatie/instructies.
* Als je campagnebudget meer dan $ 2000 is
* Als je een klant wilt overhalen om een campagne te boeken (het is ons risico als de campagne niet doorgaat)
* Als je op wat voor manier dan ook denkt dat een gratis Rich Media creative gunstig is voor jouw en ons bedrijf (motivatie nodig)
Neem contact op voor meer info en een fijne zomer.
Voorbeeld - BMW Interscroller 320x480
Ads.txt Doeloo
Authorized Digital Sellers, of ads.txt, is een initiatief van IAB om de transparantie te verbeteren (bijvoorbeeld het bestrijden van advertentiefraude en het voorkomen van verkeerd weergegeven URL's) in programmatic advertising. Uitgevers kunnen hun eigen ads.txt-bestanden aanmaken om te identificeren wie gemachtigd is om hun inventaris te verkopen. De bestanden zijn openbaar en kunnen worden gelezen door kopers, externe verkopers en exchanges.
We bieden nu de targeting-tool voor mobiele webinventarisatie en voor app-inventarisatie.
De app-ads.txt specificatie is een uitbreiding van de originele ads.txt standaard om te voldoen aan de vereisten voor applicaties die gedistribueerd worden via mobiele app stores, aangesloten televisie app stores of andere applicatiedistributiekanalen.
Je kunt deze optie selecteren in het targetinggedeelte van je campagne.
Nog niet al onze geïntegreerde SSP's & Adexchanges ondersteunen dit (voor apps), dus houd er rekening mee dat het bereik beperkt zal zijn.
Neem contact op voor vragen over deze nieuwe optie.
Targetoo richtlijnen voor conversietracking
Als je geïnteresseerd bent in onze whitelabel oplossing, is het mogelijk om trackers, scripts, pixels te custumizen naar de naam/url van je bedrijf/site. Dat is pas echt whitelabel.
Targetoo Toepassing is live
We zijn blij te kunnen aankondigen dat de Targetoo Applicatie te downloaden is in de App Store en in Google Play. Met deze applicatie is het mogelijk om direct Ad-Ops support te ontvangen.
Binnenkort beschikbaar; een verkleinde versie van onze forecasting tool. Neem contact op voor campagne advies en alle andere vragen met betrekking tot Programmatic (Mobile) Advertising.
Footfall Attribution-rapportage zonder afhankelijk te zijn van SDK's
In een van onze recente blogposts hebben we een eerste tipje van de sluier opgelicht over onze ontdekking met betrekking tot Footfall Attribution methoden en de afhankelijkheid van de industrie van SDK's. Ja, we durven het een ontdekking te noemen. Ja, we durven het een ontdekking te noemen. Hier is waarom:
Zoals beschreven in onze nieuwste whitepaper is Footfall Attribution hot, maar er zijn nog een aantal belangrijke uitdagingen en obstakels te overwinnen. Om te beginnen wordt het bewijzen van (of rapporteren over) Footfall Attribution - tot nu toe - gedaan op basis van/en met behulp van Software Development Kits die in apps zijn geïnstalleerd. In wezen kunnen SDK's de locatie van een apparaat zien ZONDER dat er een advertentieverzoek is gewonnen, zonder dat er een impressie is geserveerd. De telefoon kan letterlijk in iemands zak blijven zitten en toch kan een Footfall-provider (meestal een externe dataleverancier of een speciale locatiedatatool) 'zien' wat de locatie van jou en je telefoon is. Het is niet verwonderlijk dat sinds de invoering van de GDPR in Europa, veel aanbieders van Footfall Reporting zijn gestopt met het aanbieden van dit product/oplossing (in Europa).
Dan is er nog het feit dat Footfall Attribution rapportage in veel landen van de wereld niet mogelijk is. Waarom? Door het gebrek aan actieve en bruikbare SDK's in inventaris die populair is in deze respectievelijke landen.
In deze nieuwe whitepaper schetsen we het SDK-probleem (in termen van de GDPR en het gebrek aan geïnstalleerde SDK's in apps die een groot deel van de beschikbare inventaris van een land vertegenwoordigen). Belangrijker is dat we een oplossing bieden om Footfall aan te tonen met een methode die GDPR compliant is EN ook geactiveerd kan worden in landen waar Footfall Attribution rapportage - op dit moment - niet beschikbaar is.
Neem contact op als je geïnteresseerd bent in deze whitepaper.
5 sleutelfactoren voor succesvol Programmatic Display Advertising
Omdat een (zeer) groot deel van de wereldbevolking op het web surft en apps bezoekt, is het bereik/beschikbaarheid - de marketingdiscipline die Programmatic Display Advertising biedt - ongeëvenaard/uniek. Als iemand een website bezoekt of een app opent/gebruikt, kan er in de meeste gevallen een advertentie worden geserveerd. Waarom? Omdat ongeveer 80-85% (schattingen variëren) van de websites en apps geld verdienen omdat ze advertenties toelaten. Daarmee is in wezen hetzelfde verdienmodel actief als eeuwen geleden. Hoe deden de eerste kranten (1605) geld? Precies; door advertenties/commerciële berichten toe te staan. Het ecosysteem van Programmatic Display Advertising is gebaseerd op dit zeer eenvoudige model. Er is echter een verschil. In plaats van handmatig contact op te nemen met een website of app (uitgevers) om afspraken te maken over de plaatsing/kosten van een advertentie; een Vraagzijde platform advertenties aanbieden op duizenden verschillende websites en apps - programmatisch/automatisch (in enkele seconden). In dit stuk beschrijven we deze ongelooflijke marketingdiscipline en bieden we 5 belangrijke factoren voor succesvol programmatic display advertising.
Neem contact op met een Demand Side Platform (DSP) en zorg ervoor dat dit DSP de volgende hoofdmogelijkheden biedt:
Het DSP heeft een intern ontwikkelde bieder. Een bidder, die gebaseerd kan zijn op een algoritme, is een zeer belangrijk onderdeel van een Demand Side Platform. In wezen is een bidder de poort tussen het bieden op advertentieaanvragen en het daadwerkelijk aanbieden van advertenties als deze advertentieaanvraag overeenkomt met de beschikbare advertentieaanvragen. Vind deze links om meer te leren over het verschil tussen een adrequest en een offerteaanvraag. Simpel gezegd: het gebruik van een externe bieder kan de (inkoop)kosten van je campagne verhogen. Een intern opgebouwde bieder betekent geen extra (prijs)lagen tussen jou - als adverteerder - en de markt. Een intern opgebouwde bieder is dus een must.
De DSP heeft een sterke, capabele GEO-fencing tool. Aangezien de meeste (Mobiele) Display Advertising-campagnes zijn geconfigureerd om advertenties weer te geven op meerdere/specifieke locaties (land, stad of hyperlokaal), is een GEO-tool die opties biedt zoals; het opzetten van zeer kleine geo-omheiningen en het weergeven op duizenden adressen/locaties (casestudy), rapportage per geo-fence/locatie of de mogelijkheid om zo hoog te bieden als nodig is voor elke GEO-fence (casestudy) afzonderlijk - zijn noodzakelijk voor succesvolle programmatic display advertising.
De DSP is verbonden met (of geïntegreerd in) ten minste 20 tot 25 adexchanges. Hoe meer adexchanges hoe beter. In wezen hebben adexchanges honderden tot duizenden apps en websites in hun systeem/aanbod. Omdat letterlijk elk klein ding in de wereld een app/site heeft die daaraan is gewijd, betekent het feit dat hoe meer adexchanges een DSP heeft, hoe meer specifieke sites en apps bereikt kunnen worden (wat gunstig kan zijn voor het bereiken van je zeer specifieke, maar gewenste publiek). En hoe meer beschikbare inventaris, hoe groter de kans dat je je 'sweet-spot' treft als het gaat om het vinden van die specifieke publisher die geweldige resultaten of conversies (wat je product ook mag zijn).
Serveer alleen professioneel ontworpen advertenties/banners, gebruik een professionele landingspagina, gebruik rich media-banners en gebruik de goedkoopste hostingopties die beschikbaar zijn.
Het is sterk aan te raden om alleen advertenties/banners weer te geven die door een professional zijn gemaakt. Een slecht uitziende banner kan een zeer negatief effect hebben op je campagne en - mogelijk - op je merk.
De landingspagina moet er hetzelfde uitzien als de advertenties/banners. Dit betekent dat styling (lettertypen) en kleuren moeten 'matchen' met de advertenties/banners die worden geserveerd.
Gebruik/serveer rijke media banners. Deze geavanceerde advertenties/banners hebben visuele functies die - in de meeste gevallen - de resultaten van je campagne op een positieve manier beïnvloeden.
Als je rich media-advertenties gaat inzetten in je campagne, zorg er dan voor dat deze worden gehost bij een 'goedkope' hostingprovider. Er bestaan veel tools - voor het maken van rich media banners - maar deze rekenen meestal een aanzienlijke CPM bovenop je normale tarieven. Als je je rich media creatives in de juiste tool host, verandert de prijsstelling drastisch (ten goede). Dit zorgt er in wezen voor dat het grootste deel van je campagnebudget daadwerkelijk naar de markt/uitgevers gaat.
Veel Vraagzijde platforms bieden ook in-house creatieve diensten aan. Speel je kaarten goed uit, onderhandel en misschien krijg je je banners (zelfs rich media) gratis (op basis van een substantieel campagnebudget).
Gebruik alleen een DSP die volledige transparantie biedt
De tijd dat je simplistische rapporten (bijv. excel) ontving nadat je campagne was voltooid, is voorbij. Je wilt de hele opzet van je campagne kunnen zien, de (live) resultaten en de wijzigingen (of optimalisaties) die zijn aangebracht. Meestal biedt een selfservicetoegang dit soort transparantie. Als je weinig ervaring hebt met campagnes, raden we je aan om selfservicetoegang aan te vragen, maar het Ad-Oprations team van de DSP te vragen om je campagnes voor je te 'beheren'. Op deze manier heb je het beste van twee werelden.
Je kunt ook overwegen om je eigen trackingtool/platform te gebruiken. Er bestaan er veel, de prijzen variëren. Deze onafhankelijke tracking/reporting tool geeft je gemoedsrust op het gebied van; de impressies en clicks die worden gerealiseerd door de DSP - zijn correct/echt (of niet!).
Een DSP gebruiken die secundaire tools biedt - buiten de normale functies die een DSP biedt
Merk veiligheid tools zijn een noodzaak. In wezen zorgen pre-bid Brand Safety-oplossingen/tools ervoor dat uw advertenties/banners worden weergegeven in kwalitatieve apps en sites. Ze voorkomen dat je advertentie wordt weergegeven op sites en apps die het imago van je merk kunnen schaden.
Voetgangerstoewijzing Methoden om fysieke winkelbezoeken te bepalen van mensen (of apparaten) die een advertentie/banner te zien hebben gekregen. Logischerwijs is dit alleen relevant voor merken/bedrijven die fysieke winkellocaties hebben.
De DSP moet het volledige spectrum van targetingopties die legaal en duidelijk zijn in deze branche. Dit omvat merk/model targeting, taal, retargeting en drager targeting. Als je campagnes wilt uitvoeren in de EU, zorg er dan voor dat de DSP/leverancier die je gebruikt voldoet aan GDPR richtlijnen.
Het is zeer waarschijnlijk dat je - als bureau, marketeer of merkeigenaar - de resultaten van Programmatic Display-campagnes wilt zien. A whitelabel DSP is in wezen een kopie van een originele DSP en kan worden voorzien van de kleuren, het logo en een inloginterface op basis van jouw wensen. Misschien wil je je klanten aparte accounts aanbieden (als je een agentschap bent)? Misschien wil je dat je interne handelsteam een platform heeft dat volledig is aangepast aan je behoeften en wensen (als je een handelsdesk of een echt merk bent en programmatic advertising wilt internaliseren).
Gebruik een leverancier/DSP die ervaring heeft en bereid is om kennis te delen
Dit is misschien moeilijk te bepalen ('heeft de DSP waar ik mee werk veel campagne-ervaring?'), maar het is erg belangrijk dat je werkt met een partij die weet wat ze doen en bereid is om je te onderwijzen tijdens het proces/de implementatie van je campagnes. Ook al draait deze hele industrie in essentie alleen maar om het serveren van advertenties/banners tussen online content (bijvoorbeeld nieuwscontent), de industrie, de mogelijkheden en valkuilen zijn van nature complex. Dus hoe bepaal je of de DSP die je gebruikt (of wilt gebruiken) voldoende ervaring en kennis heeft EN bereid is dit met je te delen?
Nogmaals, volledige transparantie in termen van campagneopzet, prijzen en live resultaten/analytics zijn zaken waarop je je zoektocht moet baseren - met betrekking tot het vinden van de perfecte DSP-provider.
Vraag of je het platform kunt testen en of een terugbetaling mogelijk is (als vooruitbetaling wordt gevraagd) - als je niet tevreden bent met de kwaliteit van het geleverde verkeer.
Vraag welke Brand Safety-maatregelen worden genomen als je campagnes zou inzetten binnen de DSP van je keuze.
Vraag of backend-rapporten van bijvoorbeeld apparaat-id's (versleuteld of onbewerkt) kunnen worden geleverd tijdens en na de campagne. Apparaat-id's zijn de digitale handtekening die elke telefoon heeft en het verstrekken van deze backends maakt het erg moeilijk voor een DSP/verkoper om elementen te verbergen die je negatief zouden kunnen verrassen.
Vraag of je een rapport van de uitgever kunt krijgen. Zo kun je precies zien op welke apps en sites je advertenties worden weergegeven.
Vraag of de DSP die je interesseert ervaring heeft met de hoge bounce-rate die mobiel verkeer meestal biedt en weet hoe je deze metriek (bounce-rate) kunt verlagen. Vraag ook of er ervaring is met het optimaliseren van landing-rate.
Vraag casestudy's aan.
Vraag naar handelsreferenties.
Als laatste; ga op je gevoel af. Als je je niet op je gemak voelt bij het bedrijf (of de vertegenwoordiger van dit bedrijf) - stop dan je activiteiten met hen. Uiteindelijk is je lef misschien wel de meest waardevolle 'bescherming' die je jezelf kunt bieden. Er zijn voldoende DSP's/aanbieders, voel je op je gemak met dat feit.
Footfall Attribution-rapportage zonder afhankelijk te zijn van SDK's
Laten we een stapje terug doen. Footfall Attribution heeft betrekking op het meten van het fysieke effect van (een) campagne - in de vorm van daadwerkelijke/fysieke winkelbezoeken. Zoals je zou denken, zijn Footfall Attribution-campagnes meestal (en alleen) relevant voor bedrijven met fysieke winkels.
Normaal gesproken wordt, om Footfall Attribution te bewijzen, een externe dataleverancier opgeschaald. Een externe dataleverancier heeft zijn Software Development Kit (SDK) - of die van zijn partners - geïnstalleerd in veel applicaties (apps). Hierdoor kunnen deze externe gegevensleveranciers de locatie van een apparaat traceren. Het probleem is dat in veel landen weinig tot geen populaire apps een SDK hebben geïnstalleerd. Dit maakt - het bewijzen van - Footfall Attribution niet mogelijk. En dan hebben we het nog niet eens over de GDPR die in Europa van kracht is (sommige externe dataleveranciers bieden hierdoor geen Footfall Attribution meer aan in de EU). We hebben echter een manier gevonden om footfall attributie te bewijzen in landen waar weinig tot geen geïnstalleerde SDK's beschikbaar zijn, door gebruik te maken van het volume dat we kunnen opschalen - gebaseerd op de vele adexchange integraties die we hebben. Om nog maar te zwijgen van het feit dat deze oplossing niet in strijd is met de GDPR - die in Europa van kracht is.
Footfall Attribution by Targetoo
We hebben deze techniek/oplossing tot nu toe in verschillende landen getest. Om te beginnen lanceren we een 'normale' campagne. Ofwel gericht in het hele land (welk land het ook is) of met behulp van aanzienlijke GEO-Fences in het gebied rond de winkels van de adverteerders/klant in kwestie. We zorgen ervoor dat deze GEO-fences niet de daadwerkelijke locatie van de fysieke winkels bedekken - we hanteren een 'veilige' marge van 250 meter rond elke locatie/winkel. Vervolgens lanceren we kleine GEO-fences op de exacte locatie van de fysieke winkels van de adverteerder in kwestie. Op dat moment begint de pret: we exporteren de apparaat-id's die een banner geserveerd hebben gekregen binnen de normale lijn. Na een paar dagen exporteren we vervolgens de apparaat-id's die een banner hebben gekregen binnen de kleine GEO-omheiningen (op/boven de fysieke winkels). Op dat moment analyseren we simpelweg of er een banner is geserveerd binnen de kleine GEO-fences, die eerder een banner heeft geserveerd binnen de hoofd/normale campagne. En daarmee is Footfall bewezen. En voor alle twijfelaars/niet-gelovers: deze techniek werkt echt!
Disclaimer: bij het testen van deze techniek waren we op zijn zachtst gezegd sceptisch. Zoals elke expert je kan vertellen, moet er een (in-app) impressie worden geserveerd om de positie/locatie van een apparaat te kunnen registreren. Dit betekent dat de gebruiker/consument een app moet openen terwijl hij zich in de winkel bevindt. Dit is iets heel anders dan een geïnstalleerde SDK die de locatie van een apparaat doorgeeft. In de meeste gevallen hoeft de gebruiker/consument de app niet eens te openen. De SDK stuurt de locatie alleen door op basis van het feit dat de app aanwezig/geïnstalleerd is op het apparaat in kwestie. Maar nogmaals; in veel landen zijn er niet voldoende SDK's geïnstalleerd om een goede Footfall-analyse te maken. Om nog maar te zwijgen over de privacyproblemen die deze methode met zich meebrengt. Al met al kunnen een goede GEO-Fencing tool en ouderwets analyseren de doorslag geven bij het bepalen van de Footfall voor jouw merk of klant.
Neem contact op als je meer wilt weten over deze techniek en/of het wilt testen voor jouw merk/klant.
Als een apparaat geen app bezoekt en een indruk krijgt, kunnen we niets detecteren. Omdat het waarschijnlijk is dat hoge overheidsfunctionarissen versleutelde, streng beveiligde telefoons gebruiken, zijn de resultaten hieronder - in zekere zin - onzin. Niettemin fascinerend.
Kremlin-campagne
Ok, hier gaan we; gebaseerd op 2231 geserveerde impressies, 31 kliks (CTR: 1,39%) is de volgende top 5 van merken mobiele apparaten - gebruikt in het Kremlin - die toegang hebben tot het internet:
LG
Appel
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, wie had dat verwacht?
Dus hoe werkt dit en hoe kunnen we dit detecteren? Wanneer een app wordt geopend/bezocht (in dit geval in de Kremlin) wordt er een adrequest afgevuurd. Als die adrequest 'matcht' of 'overeenkomt' met de campagne-instelling van onze kant, kan een impressie (advertentie) worden geserveerd. In dit geval is de campagne-instelling:
Een geo-fence van 270 meter 'boven' het Kremlin
Een zeer hoog bod (dat we voor onszelf houden)
Geen pacing, geen frequentiebeperkingen.
Een activering van Run Of Network (RON) - wat betekent dat welke app ook wordt bezocht; als deze advertenties toestaat en het apparaat de lengte- en breedtegraad van de werkelijke locatie in het Kremlin doorgeeft, - binnen de advertentieaanvraag; is het waarschijnlijk dat we het bod 'winnen' (en daarmee een banner plaatsen).
Dus, hier heb je het. Neem contact met ons op als je meer wilt weten over deze non-conclusieve maar fascinerende campagnetechnologie.
Willekeurig voorbeeld van sectie Merk/merkrapportage
Laten we een stapje terug doen. Want letterlijk elke hobby, activiteit of interesse heeft een uitgever die eraan is gewijd. Dit creëert interessante mogelijkheden. Om te beginnen zou je denken dat het mogelijk is om alleen op uitgevers (sites/apps) te richten die precies jouw doelgroep als .... publiek hebben.
Voorbeelden:
Je bent een leverancier van paardenvoer. Je wilt advertenties plaatsen in de ongeveer 30-70 uitgevers die gewijd zijn aan paardrijden. Technisch mogelijk.
Trouwens, advertenties plaatsen 'op/boven' de exacte locaties van echte paardenstallen is ook een mogelijkheid.
Casestudy: een whitelist inzetten op OpenRTB anno 2019
Je verkoopt kitesurfmateriaal. Je wilt advertenties plaatsen in de 25 tot 45 uitgevers die gewijd zijn aan kitesurfen. Technisch mogelijk. Om nog maar te zwijgen over uitgevers die over windcondities rapporteren (zoals Windfinder).
Je bent een rijinstructeur en je wilt advertenties plaatsen in de 15 tot 20 uitgevers die bestaan om mensen te helpen leren autorijden. Technisch mogelijk.
Je hebt een eersteklas reisbureau dat gespecialiseerd is in hoogwaardige vakanties in India. Je wilt advertenties plaatsen bij kwaliteitspublishers die over reizen gaan. Ook wil je advertenties plaatsen bij kwaliteitsnieuwsuitgevers (die hun eigen reissectie hebben, bijvoorbeeld cnn.com/travel) en een 'rijk', reislustig publiek hebben. Hier wordt het interessant.
Onze aangename klant Kamalan Travel wilde dat we deze advertentie plaatsten:
Binnen deze uitgevers:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Dit is wat er gebeurde:
We begonnen te bieden op $ 21 (Dynamic) CPM - wetende dat er waarschijnlijk anderen zijn met hetzelfde idee en dat er anderen zullen zijn die bieden op/op dezelfde inventaris (een bod van $ 21 is redelijk hoog).
Geen tractie
We verhoogden het bod naar $ 44
Geen tractie
Verhoogd bod naar $ 111
Geen tractie
Verhoogd bod naar $ 241
Geen tractie
Bit verhoogd naar $ 900
Geen tractie
Je weet waar dit naartoe gaat. Uiteindelijk kregen we tractie bij een bod van $ 5002 en behaalden we een CPM van $ 3349. Logischerwijs pasten we een dagelijkse uitgavenlimiet toe - zodat de klant niet failliet zou gaan. Hier is iets verbazingwekkends dat we hebben gezien; op dit moment, na de campagne ongeveer 40 dagen live te hebben gehad, hebben we een gecombineerde CTR van 45,6% (sommige dagen piekte dit tot 66,67%).
Nou, ten eerste - de concurrentie met betrekking tot het bedienen van 'kwalitatieve' uitgevers is constant, hardnekkig en zwaar in 2019. Ten tweede - en dit is iets wat veel marktleiders weten - als je daadwerkelijk miljoenen impressies wilt winnen (wat niets is in termen van Programmatic kopen) - kun je niet om Ron Of Network (of; RON) heen. In wezen zou je kunnen zeggen dat alle substantiële campagnes zwaar leunen op RON. Met andere woorden: het is mogelijk dat je merk/aanbieding wordt aangeboden door 'slechte' uitgevers. Wat beschouwen velen als 'slechte' publishers?
Cleanmaster
Zaklamp-Pro
Grindr (homo dating app)
Zoals vermeld in een eerdere blogpost zijn deze uitgevers ongelooflijk populair als het gaat om het aantal advertentieverzoeken dat ze afvuren. Met andere woorden; de beschikbaarheid binnen deze publishers is enorm.
Interessant genoeg stond deze klant erop om alleen binnen deze specifieke witte lijst te werken. De behaalde CTR's zijn ongelooflijk hoog. De campagne is 'always-on' en we zullen je van tijd tot tijd op de hoogte houden van de voortgang (en het werkelijke aantal aanvragen/conversies) van deze campagne.
