Inleiding
Er is een nieuwe versie van de oude voorraadweergave waarin we hebben geprobeerd het bijwerken en beheren van lijsten eenvoudiger en intuïtiever te maken.
Deze weergave is te vinden in het linkermenu in het gedeelte Werkruimte. De belangrijkste functie van deze weergave is het beheren van uw lijsten met apps. Van het maken van inventarislijsten en bundellijsten tot het toevoegen of verwijderen van apps aan die lijsten. We hebben twee verschillende soorten app-lijsten: inventarislijsten en bundellijsten.
Als je bundellijsten gebruikt, selecteer je apps aan de hand van hun bundel-id (die alle inventaris-id's in deze app bevat). Aan de andere kant, als je inventarislijsten gebruikt, selecteer je specifieke plaatsingen van een app.
Hoofdweergave
Eenmaal in de inventarislijstweergave worden alle inventaris- en bundellijsten weergegeven met informatie over de lijsten zoals: id, naam, type, account, aantal inventaris/bundels in de lijsten, wanneer de lijsten zijn gemaakt en wanneer ze voor het laatst zijn bijgewerkt.
Filters
In deze hoofdweergave zijn twee soorten filters te vinden. De eerste is gerelateerd aan het type lijst (inventaris, bundel of beide). Als je je wilt concentreren op een specifiek type lijst, kun je het "tabblad" veranderen.
De tweede is hetzelfde soort filters als in andere Hubweergaven. De velden in dit filter zijn: id, naam en campagnes (hiermee worden de lijsten met regels van de geselecteerde campagne weergegeven).
Acties
Maak
De belangrijkste actie bestaat uit het maken van een nieuwe lijst, waarbij je wordt gevraagd om te kiezen tussen Inventaris of Bundel en daarna moet je de naam voor de lijst invoegen.
Andere acties
Er zijn nog enkele acties te vinden voor elk van de lijsten in de weergave. De acties zijn: Bewerken, Inventarissen toevoegen, De lijst exporteren als csv-bestand en De lijst verwijderen.
Inventarislijst bewerken/creëren
Bij het maken of bewerken van een inventarislijst zie je de volgende weergave (leeg bij het maken van een nieuwe en met inventarissen bij het bewerken van een bestaande). De weergegeven informatie is: inventaris id, naam van het biedverzoek, hash van het biedverzoek, bundel, naam van de app, verkeerstype en uitwisseling.
(Een nieuwe lijst maken)
(Een bestaande lijst bewerken)
Filters
In deze weergave vind je de reguliere filters die worden gebruikt voor alle Hub. Je kunt filteren op alle kolommen in de lijst.
Acties
Voorraden toevoegen
Er zijn twee verschillende manieren om voorraden toe te voegen:
Kopiëren/plakken
Er is een tekstinvoer waar je de inventaris_id's kunt plakken die je aan de lijst wilt toevoegen, gescheiden door newlines of komma's.
CSV
De andere mogelijkheid om inventarissen toe te voegen is door een csv-bestand te plaatsen in de aangegeven ruimte, volgens het sjabloon in het platform (de enige verplichte kolom is de id, die verwijst naar inventaris id)
Voorraden verwijderen
Voordat je een inventaris verwijdert, moet je de inventaris selecteren die je wilt verwijderen. Inventarissen kunnen een voor een worden geselecteerd of met het selectievakje Alles selecteren. Belangrijk: Met het selectievakje Alles selecteren worden alle inventarissen geselecteerd die op dat moment worden weergegeven. Als je filters hebt toegepast, verwijder je dus alleen de inventarissen die door de filters worden weergegeven.
Exporteer
Met deze knop exporteer je de hele lijst in een .csv-bestand.
Bundellijst bewerken/creëren
Als je een bundellijst maakt of bewerkt, zie je de volgende weergave (leeg als je een nieuwe maakt en met bundels als je een bestaande bewerkt). De weergegeven informatie is: bundel, app-naam, verkeerstype en uitwisseling.
Filters
In deze weergave kun je de filters vinden die regelmatig worden gebruikt in de hub. Er kan worden gefilterd op alle kolommen die in de lijst worden weergegeven.
Acties
Bundels toevoegen
Er zijn twee verschillende manieren om bundels toe te voegen:
Kopiëren/plakken
Er is een tekstinvoer waar je de bundles_id kunt plakken die je wilt toevoegen aan de lijst, gescheiden door nieuwe regels of komma's.
CSV
De andere mogelijkheid om bundels toe te voegen is door een csv-bestand te plaatsen in de aangegeven ruimte, volgens het sjabloon in het platform (de enige verplichte kolom is de bundel).
Voorraden verwijderen
Voordat je een bundel verwijdert, moet je de bundels selecteren die je wilt verwijderen. Bundels kunnen één voor één worden geselecteerd of met het selectievakje Alles selecteren. Belangrijk: Het selectievakje selecteert alle bundels die op dat moment worden weergegeven, wat betekent dat, als je filters hebt toegepast, je alleen de bundels verwijdert die door de filters worden weergegeven.
Exporteer
Met deze knop exporteer je de hele lijst in een .csv-bestand.
Wanneer de zon schijnt
We hopen dat al onze lezers genieten van de zomer. Tot nu toe is onze zomer een mix van hard werken en een paar gemakkelijke dagen - wanneer er ineens geen ondersteuning meer nodig is en we kunnen concluderen dat 'een rustige dag gelijk staat aan een optimale dag' - in termen van klantsucces. Op deze rustige dagen herinneren we onszelf aan de gelukkige positie waarin we ons na meer dan 10 jaar hard werken bevinden.
Wil je onze snelle en flexibele ad-ops/tech-support diensten ervaren? Wil je de lage CPM's ervaren die we kunnen bereiken? Wilt u echt, eerlijk en bot advies (gebaseerd op 11 jaar ervaring met het runnen van een DSP)? Wilt u een DSP gebruiken met een ongeëvenaarde hoeveelheid targeting-, rapportage- en voorspellingsgegevens? Neem contact met ons op!
Audio-advertenties weergeven
Dankzij een onlangs voltooide aanbodintegratie zijn we nu in staat om je Audio-advertentie bij duizenden verschillende uitgevers aan te bieden. Audio Ads hebben meestal een hoge engagement en bijvoorbeeld een hoge CTR. Enkele voorbeelden van publishers die Audio Ads kunnen serveren:
- shoutcast.nl
- spreaker.nl
- divisie.nl
- foxnewsradio.com
- podium-audio.nl
- adswizz.nl
- kxtn.nl
- wideorbit.com
- empirestreaming.com
- radio's-argentinas.org
- 941dallas.univision.com
- lamega.nl
- zenomedia.nl
- doelspot
- 929sanantonio.univision.com
- buenomalafeo.univision.com
- nieuwsradioklbj.nl
- ktsa.nl
- mustdigitalagency.com
- radiolatricolor.com
- elnortehouston.com
- radionacional.com.ar
- nortenosa.com
- snkdigital.nl
- larazadallas.com
- banda933.com.mx
- 923devos.nl
- radiolasuavecita.com
- odeeo.io
- 660amtheanswer.com
- 979laraza.com
- thebeatsa.com
- lamega.fm
- aquisuena.com
- 1043austin.univision.com
- iloveklove.univision.com
- klaq.com
- larazahouston.com
- wradio.com.co
- hellojack.com
- joseradio.com
- theranch.fm
- 985mcallen.univision.com
- wradio.com.mx
- bitabeats.com
- appradiofm.com
- 1043thefan.com
- masvariedadla.univision.com
- sabrosita590am.com.mx
- 1071laz.com
- energie941.com
- klll.com
- kfyo.nl
- los40.com.mx
- wkaq580.univision.com
- hitfmradio.com
- mega963fm.com
- 1019labuena.nl
- mijnindieapp.com
- mynorthwest.com
- kjlhradio.nl
- newstalk1290.com
- 810whb.com
- dennisprager.com
- am870theanswer.com
- bloombergradio.com
- x963fm.univision.com
- ADTONOS
- lanueva94.com
- kisselpaso.com
- kxl.com
- mopacino.com
- digitaal949.nl
- elzol.com
- larancheradallas.com
- hughhewitt.com
- 1051chicago.univision.com
- deezer.com
- mykiss1031.com
- zeta93.fm
- knue.com
- hot97.com
- kebuena.com.mx
- 101x.com
- app.podium-audio.com
- oase.pe
- www.91
- leraarluke.nl
- 973thedawg.com
- laley1079.com
- klassieker1051.nl
- arizonasports.com
- 1075amor.univision.com
- audiate.mij
- DEEZER
- lazradio.com.mx
- 931amor.com
- laley1005.com
- kygl.nl
Hulp nodig bij het maken van een audio-advertentie/clip? Neem contact op!
Hou je van gedetailleerde rapporten? Introductie van meer dan 100 statistieken en dimensies
Hou je van gedetailleerde rapporten? Dan zul je dol zijn op onze nieuwste rapportage-update. Vanaf nu kunnen we rapporteren over meer dan 100 statistieken en dimensies. Dit geeft jou (en je klant!) een ongeëvenaarde rapportage-ervaring. Heb je meer nodig dan hieronder vermeld? Neem contact op. Want dat hebben we!
- Tijd
- Account
- Account-ID
- Advertentiegrootte
- Adverteerdersbundel
- Adverteerder domein
- Naam app
- Type veiling
- Bundel-ID
- Campagne-ID
- Stad
- Type aansluiting
- toestemming
- land
- creatief
- Creatieve ID
- Creatief type
- Merk apparaat
- Apparaatdrager
- Apparaattaal
- Apparaatmodel
- Apparaat OS
- Apparaat OD-versie
- Ram apparaat (MB)
- Maand van uitgave apparaat
- Apparaat Vrijgaveprijs ($)
- Jaar van uitgave
- Schermweergave apparaat
- Type apparaat
- uitwisseling
- map
- GPS nauwkeurigheid
- Heeft apparaat-ID
- Heeft Mraid
- Inventaris
- Inventaris Categorie
- Inventaris Domein
- Inventaris ID
- Inventaris Hash
- Inventarisatielabel-ID
- Type inventaris
- Wordt beloond
- Is video
- Lijn
- Lijn-ID
- Lijn Label 1
- Lijnlabel 2
- Locatie
- Regio
- SkAd
- Duur van de video
- mediabestedingen
- Kosten derden
- Totale uitgaven
- Biedingen
- Impressies
- klikt
- Installeert
- Installeert SkadNetwork
- CTA installeren
- VTA installeren
- Registratie
- Abonnement
- landingen
- Weergaven
- Eerste kwartiel
- Midden
- Derde kwartiel
- Voltooid uitzicht
- Overslaan
- Koopt
- Funnnel Stap 1
- Trechter stap 2
- Trechter Stap 3
- Andere conversies
- Winstpercentage
- CTR
- Installatietarief
- IPM
- Inschrijvingspercentage
- abonnementsprijs
- Bekijk tarief
- voltooid weergavepercentage
- landingspercentage
- andere omrekeningskoers
- Koers kopen
- Tarief trechter 1
- trechter 2 tarief
- Trechter 3 tarief
- CPM
- CPC
- CPinstall
- Cpinstall skadnetwork
- CPRegistratie
- CP-abonnement
- CPlanding
- CPV
- CPCV
- CPandere conversies
- CPBuys
- CPFunnel stap 1
- CPFunnel stap 2
- CPfunnel stap 2
- Inkomsten
- ROA's
Zoek die specifieke site of app waarop je advertenties wilt weergeven
Door jaren van ontwikkeling en recente updates durven we nu te stellen dat we meer voorspellingscijfers hebben dan welke andere DSP dan ook. Deze voorspellingsmetriek kan een ongelooflijk transparant beeld geven van (zeer) specifieke beschikbaarheid/inventaris. Hieronder de statistieken waarop we kunnen voorspellen per mei 2021:
Tijd
Advertentiegrootte
Naam app
Bundel-ID
Type veiling
Stad
Type aansluiting
Toestemming
Land
Deal ID
Apparaat Merk
Apparaatdrager
Apparaat OS
Versie besturingssysteem apparaat
Type apparaat
Uitwisseling
GPS-precisie
Heeft Dnt
Heeft mraid
Heeft bodemprijs
Heeft apparaat-ID
Inventaris
Inventaris Categorie
Inventaris Domein
Inventaris ID
Inventaris Hash
Inventarisatielabel-ID
Type inventaris
Wordt beloond
Is video
Regio
Inventaris aanvragen Naam
SKAd
Verzoeken
Gemiddelde prijsvloer
Meer nodig? Reik uit, want we hebben meer.
Meer dan 8 miljoen vertoningen, 245.000 klikken & CTR van 3,00%+ - Met een budget van -$10k
Klant vroeg ons een strategie te ontwikkelen om gekwalificeerde mensen in India te bereiken - voor een wervingscampagne van Shell. De klant wilde (universitair) afgestudeerden en ervaren ontwikkelaars/coders/engineers bereiken.
Geadviseerde strategie
We adviseerden een strategie om verschillende advertentieformaten te plaatsen op/boven universiteits- en campuslocaties. We adviseerden ook om advertenties weer te geven op en boven technologie-georiënteerde bedrijventerreinen en daadwerkelijke bedrijfslocaties. Daarnaast adviseerden we om een whitelist in te zetten die gericht was op heel India - met advertenties op specifieke/kwalitatieve nieuws-, tech- en specifieke sites en apps die het waarschijnlijke publiek zou kunnen bezoeken/gebruiken. De campagnes liepen tussen 22-03 en 23-04.
Resultaten
Voor een budget van $10k leverden we meer dan 8.000.000 impressies. Ook werden er meer dan 245.000 (organische) klikken gegenereerd met een gecombineerde CTR van meer dan 3% (video- en display-advertenties). Shell India ontving duizenden sollicitaties.
Wilt u weten hoe GEO-Fencing uw merk/klant kan helpen specifieke mensen te bereiken op een zeer kosteneffectieve manier? Neem contact op!
#staystrongIndia
Cost Per Install (CPI)-campagnes, Affiliates, Organic en de Intervalstrategie
Wat zijn MAP-campagnes (Mobile App Promotion)?
MAP-campagnes hebben als doel downloads en installaties van een bepaalde app te bereiken. Omdat de digitale app-omgeving blijft groeien en momenteel het mobiele web voorbijstreeft in termen van totale online activiteit, zijn meer adverteerders en bureaus op zoek naar betrouwbare oplossingen voor de downloads en installaties. Het bestaan van MAP-campagnes is het antwoord op deze behoeften.
Het instorten van de filiaalmarkt
Hoewel de meningen verschillen. Veel van onze collega's en ons eigen onderzoek suggereren dat het runnen van MAP-campagnes door gebruik te maken van affiliates op zijn retour is. Waarom? Omdat de downloads van lage kwaliteit zijn en in veel gevallen niet echt. Hoewel het werkelijke aantal 'valse' downloads rankings en meer ten goede kan komen, beseffen velen dat het eindresultaat niet gunstig is voor je merk/app/klant (sommigen gaan zelfs zo ver dat ze de term 'kannibalisme' gebruiken). Organische downloads (door echte gebruikers) zijn veel moeilijker te bereiken. Daarom combineren veel specialisten de twee (organisch & affiliate) om acceptabele campagneresultaten te behalen. Deze methode is ook aan de oppervlakte gekomen van de kennis van normale marketeers. Als zodanig is ook deze combinatiestrategie op zijn retour.
Biologisch
Dan komen we bij biologisch. Een woord dat de meesten van ons leuk vinden. Hoe krijg je organische downloads, installaties en daadwerkelijke gebruikers van je app? Door programmatisch te gaan!
Wanneer je een MAP-campagne uitvoert in een DSP, zal je (video)advertentie organisch worden getoond aan miljoenen verschillende consumenten. Ook de klikken die je genereert zijn 100% organisch/echt. Met andere woorden, de mensen die op je advertentie klikken (die je app promoot) zullen oprecht geïnteresseerd zijn.
Intervalstrategie (organisch)
Zoals elke specialist je zal vertellen: zelfs als alle trackingparameters correct zijn ingesteld en alle benodigde middelen (zie hieronder) correct zijn aangeleverd door de adverteerder/klant, zullen veel conversies niet worden gedetecteerd door onze tracking, die van de klant of die van MMP. Daarom zullen veel conversies niet worden toegeschreven aan onze campagne. Gelukkig hebben we een slimme manier gevonden om dit fenomeen (conversies buiten de tracking om) te omzeilen.
Wanneer we MAP-campagnes inzetten/lanceren, hanteren we bepaalde intervaltijden. De meest gebruikelijke strategie is: 2 weken aan, 2 weken uit, 2 weken aan, 2 weken uit. Door deze methode toe te passen, is er in de meeste gevallen een duidelijke correlatie tussen de organische, niet-toegewezen downloads die de adverteerder/klant bijhoudt en het moment waarop de campagne actief is of niet.
Hoewel de resultaten die aan onze campagne worden toegeschreven in eerste instantie misschien niet voldoende zijn om de adverteerder/klant tevreden te stellen, is de combinatie van het aantal conversies dat aan onze campagne wordt toegeschreven en het geschatte aantal niet-toegewezen conversies (bepaald door de rapportage van de klant/adverteerder te combineren met de tijdframes waarin de campagnes actief waren), dus (tevredenstellend).
Benodigde activa
Niet-toegewezen gegevens - MOETEN
Onderdrukkingslijst - MOETEN
VTA + vingerafdruk - bij voorkeur (voor open strategie)
Videocreatieven - MOETEN
Actuele evenementcreatives kunnen helpen
Heb je geen idee waar we het over hebben? Wil je discussiëren? Reik uit!
Starlink (door SpaceX) belooft wereldwijde internetdekking, zullen Noord-Koreanen vrij online kunnen gaan?
Starlink is een constellatie voor satellietinternet die wordt gebouwd door SpaceX en die internettoegang via de satelliet biedt. De constellatie zal bestaan uit duizenden in massa geproduceerde kleine satellieten in een baan om de aarde, in combinatie met zendontvangers op de grond(wikipedia).
Het doel is om gemakkelijk te gebruiken internettoegang te bieden over de hele wereld, vooral in landelijke gebieden. Op dit moment bevindt Starlink zich in een beta-fase en moet je een fysieke ontvanger kopen. Volgens de berichten is het de bedoeling om uiteindelijk internettoegang te bieden door alleen je telefoon te gebruiken (en geen extra fysieke set-up nodig te hebben).
Normaal gesproken is internet dat wordt gekanaliseerd/geleverd via fysieke torens eenvoudig te regelen. Starlink biedt dekking rechtstreeks van een satelliet naar een mobiele telefoon en is daardoor moeilijk te scramblen/blokkeren of op een andere manier te manipuleren. Starlink zal dus binnenkort misschien internet aanbieden dat moeilijk - zo niet onmogelijk - te reguleren is. Dit roept de vraag op of mensen in landen met een dictatuur vrij online kunnen gaan en 'bewegen/navigeren' zonder inmenging van de overheid.
Wil je dit interessante onderwerp bespreken en/of heb je vragen? Neem contact op!
iOS 14 update, Google volgt Apple niet in het vragen om een Opt-in voor het gebruik van IDFA - voorlopig
Naar verluidt heeft Google - voorlopig - besloten niet te eisen dat mensen expliciet toestemming geven voor tracking. Dit staat in schril contrast met Apple, dat een opt-in vereist voor het gebruik van zijn apparaat-id's > IDFA's, nadat iOS 14 van kracht wordt (elke dag nu).
Een Google-woordvoerder zei nogal aangenaam: "We zullen minder streng zijn" dan wat Apple doet door niet te eisen dat mensen expliciet toestemming geven voor tracking voordat ze een applicatie kunnen blijven gebruiken.
Voorlopig lijkt het er dus op dat het gebruik van apparaat-id's om relevantere advertenties weer te geven mogelijk blijft op het Android-framework. Neem contact op als je deze update voor de industrie wilt bespreken en/of vragen hebt.
SKAdNetwork - Google volgt Apple - Test SKAdNetwork Nu
Velen zijn het erover eens dat 2021 het jaar wordt van het handhaven van campagneprestaties terwijl nieuwe privacymechanismen worden uitgerold. We hebben het natuurlijk over de introductie van het SKAdNetwork en het effect daarvan op de mogelijkheden voor tracking/fingerprinting. Onlangs heeft ook Google bevestigd dat het de trackingmethoden in Android-apps zal beperken, hoewel het bevestigt dat het geen Opt-in zal vereisen voor het gebruik van Device ID.
Beide veranderingen (iOS/Android) zullen de targetingwensen van marketeers drastisch beïnvloeden. In wezen maakt de nieuwe omgeving het aanzienlijk moeilijker om deterministische IDFA-attributie en ook fingerprinting toe te passen. Een IDFA kan alleen worden gebruikt als de consument actief toestemming geeft voor de app in kwestie. Schattingen lopen uiteen, maar waarschijnlijk zal de beschikbaarheid van IDFA's (iOS) met 80% of meer afnemen.
Dus hoe gaan we targeten en optimaliseren als deze nieuwe protocollen van kracht zijn?
Simpel gezegd is er minder feedback/informatie beschikbaar om te targeten en te optimaliseren. Bovendien worden in-app gebeurtenissen/signalen minstens 24 uur vertraagd, waardoor ROAS- en LTV-rapportage moeilijker wordt.
Eenvoudige metrics en optimalisatie strategieën zoals; welke combinatie van creative, exchange en publisher bundel presteert het beste - zullen weer waardevol worden. Wij raden aan om SKAd verkeer zo snel mogelijk te testen. Als je begint met testen voordat App Tracking Transparency (ATT) volledig is geïmplementeerd zul je ervaren hoe de ATT iOS versus Android verkeer zal beïnvloeden. Hoe meer learnings, hoe beter.
Wij zijn volledig geïntegreerd met alle grote MMP's voor de SKAd omgeving. Wil je een campagne testen op deze voltooide integraties? Neem contact met ons op!
Advertenties in Spotify
Adverteren in Spotify
Audio-advertenties ondersteund met beeldbanners. Targetingopties, CPM's en resultaten. Neem contact op om onze ervaringen tot nu toe te horen.
We zijn druk bezig geweest in afwachting van de bevestiging door Apple van de nieuwe releasedatum voor het ATT (App Tracking Transparency) framework.
We kunnen nu bevestigen dat we volledig geïntegreerd zijn met de populairste MMP's (Adjust, Appsflyer, Kochava) om campagnes uit te voeren op basis van het nieuwe Conversion Modeling SKAdNetwork. Vooruitlopend op de Apple IDFA afschrijving, hebben we onze machine learning geherformuleerd naar het nieuwe iOS biedingsraamwerk.
Zo zijn er bijvoorbeeld nieuwe algoritmes die optimaliseren voor intentionele kliks terwijl ze communiceren met een SSP om extra signalen te krijgen die meer en betere (organische) installaties mogelijk maken. Verder zijn we in staat geweest om een omgeving te ontwikkelen waarin klanten kunnen kiezen tussen het optimaliseren naar SKAdNetwork installaties, of; rijden op probabilistische attributie overgedragen door MMP's (indien toegestaan na ATT).
Heb je vragen over deze ingewikkelde maar veelbelovende nieuwe campagnemogelijkheden? Neem contact op!
Echte omnichannel programmering komt tot leven
Programmatische omnichannel-CTV - Targetoo
Adverteren op CTV vs. Lineaire TV
Als we het over CTV-reclame hebben, bedoelen we reclame op een apparaat (telefoon, tablet, laptop, tv en alles daartussenin) dat -on demand- inhoud van het internet consumeert/bekijkt. Houd er rekening mee dat OTT (een populaire uitdrukking) gewoon de aflevermethode is en het impliceert dat contentaanbieders hun content buiten het normale internetbereik aanbieden. Vandaar de term 'Over The Top' (OTT).
Als je adverteert op lineaire tv (kabel), ben je gebonden aan het tv-schema en de bijbehorende reclameslots (reclameblokken). Adverteren op basis van connected TV betekent dat je (video)advertenties aanbiedt in specifieke content en op basis van (zeer) specifieke targetingopties. Deze content is altijd 'on-demand', wat betekent dat de consument volledige controle heeft over wat hij/zij bekijkt.
Wat zijn nu de werkelijke voordelen van programmatisch adverteren op Connected TV?
Reclame op TV kan worden omschreven als 'premium' en (video)advertenties op TV verfraaien dit. Het prijsvoordeel (in vergelijking met lineaire tv-reclame) is echter enorm.
Toon je (video)advertenties aan meer gerichte, specifieke groepen consumenten.
Uitgebreide rapportagemogelijkheden versus lineaire tv-reclame.
Pas locatietargeting toe in je CTV-campagnes.
Meet het verkeer naar de winkel.
Houd er rekening mee dat alleen goedgekeurde videoadvertenties kunnen worden weergegeven op CTV. Logischerwijs kan een retargeting-campagne (gebaseerd op de geserveerde videoadvertentie in CTV) rich media of een eenvoudige .gif zijn (en alles daartussenin).
Heb je een klant die misschien een CTV-campagne wil uitvoeren? Neem contact met ons op en we geven advies over het campagneniveau en de doelstellingen.
SKAdNetwork Gebruikershandleiding beschikbaar
Targetoo SKAdNetwork gebruikershandleiding, een intro
Toen Apple in maart 2018 SKAdNetwork v1.0 stilletjes uitbracht, waren de enige beschikbare prestatie-inzichten gebaseerd op installatiegegevens. Dit beperkte het vermogen van marketeers om inzicht te krijgen in de kwaliteit van gebruikers aanzienlijk. Terwijl 1.000 app-installaties er beter uitzien dan 100, zijn 100 installaties met engagement na de installatie beter dan 1.000 installaties zonder engagement. Met SKAdNetwork v2, dat werd aangekondigd op WWDC 2020, gooide Apple een reddingslijn uit in de vorm van de conversiewaarde - een methode die het mogelijk maakt om post-installatiebetrokkenheid te rapporteren. De toevoeging kwam precies op het juiste moment, aangezien de op handen zijnde uitrol van het ATT-framework (AppTrackingTransparency) en de impact daarvan op de beschikbaarheid van IDFA's op het punt stond om de adoptie van en het vertrouwen in het SKAdNetwork te katapulteren.
In deze handleiding bereiden we je voor op het maximaliseren van de beschikbare inzichten in prestaties van campagnes die je uitvoert op het SKAdNetwork door het volgende aan te pakken:
Wat is de conversiewaarde en hoe werkt deze?
Conversiemodellen en waarom je ze nodig hebt
Targetoo conversiemodellen en user cases
Een partner kiezen voor SKAdNetwork-signalering
Vraag hier de gebruikershandleiding aan.
*Dit artikel/analyse is niet politiek gemotiveerd
Big Tech bias, is het echt? Wat kan OpenRTB ons vertellen over de nauwkeurigheid en relevantie van YouTube-zoekresultaten?
Big Tech - Subjectieve zoekresultaten die linkse inhoud bevoordelen - Reflectie op OpenRTB
Al vele jaren horen we klachten komen van 'rechts' over vermeende vooringenomenheid en censuur van big tech. Dit vermeende fenomeen wordt ervaren op verschillende sociale mediaplatforms en zoekmachines. Meer specifiek, geven Google en YouTube de voorkeur aan centrum- en liberaal/linkse inhoud in hun zoekresultaten?
In dit artikel richten we ons op de beschuldigingen van de Trump-administratie over censuur en vooringenomenheid door Big Tech. We onthullen de resultaten van ons interne onderzoek naar schijnbaar subjectieve zoekresultaten in YouTube, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan centrum- en links/liberale inhoud - en hoe we een 'thermometer' hebben ingezet in het digitale ecosysteem van display advertising (OpenRTB) om te bepalen of dit fenomeen (dat op dit moment mogelijk wordt ervaren/opgemerkt door honderden miljoenen YouTube-gebruikers - zo niet meer) enige geldigheid heeft.
Waarom kan display advertising op OpenRTB niet worden beheerd door Big Tech?
OpenRTB kan in veel opzichten niet gecensureerd of gecontroleerd worden door Big Tech. Simpel gezegd: de methodologie achter zoekresultaten (in Google of YouTube) is zogenaamde 'black box' software. Dat betekent dat wij, de mensen, maar ook de overheid - weinig tot geen idee hebben hoe het algoritme voor zoekresultaten eigenlijk werkt. Daarom heeft YouTube de volledige controle over de zoekresultaten (hetzelfde geldt voor Google). Het verschil tussen deze ondoorzichtige black box-omgeving (YouTube) en het transparante OpenRTB is dat - in het geval van OpenRTB en door gebruik te maken van een sterke DSP - advertenties kunnen worden weergegeven op elke website en applicatie die advertenties toestaat (of adslots heeft) - zonder toestemming van Google/YouTube. Dus nogmaals: een DSP die geïntegreerd is met vele adxchanges (die op hun beurt weer duizenden apps en sites hebben die ermee verbonden zijn - voor monetisatiedoeleinden), kan je advertenties aanbieden op bijna alle apps en sites die advertenties toestaan. Hoewel Google zijn eigen adexchange heeft, is het slechts een van de 64 adexchanges/leveranciers waarmee we zijn geïntegreerd. Als wij besluiten om advertenties te laten draaien op uitgevers die de Google adexchange gebruiken, moet Google de betreffende advertentie goedkeuren. Als we advertenties willen aanbieden op uitgevers (sites/apps) die niet bij Googles Adexchange zijn gekocht, hebben we GEEN goedkeuring van Googles nodig om de advertentie te kunnen aanbieden. En hier is het ding; het totale aantal uitgevers (nogmaals; site en apps) dat geïntegreerd is met de Google Adexchange vertegenwoordigt ongeveer 8% van alle apps en sites die advertenties toestaan. Om nog maar te zwijgen over het feit dat veel uitgevers die bereikbaar zijn op Googles' Adexchange, ook - dubbel - beschikbaar zijn op andere adexchanges.
YouTube zoekresultaten
Als je zoekt op 'Trump' in de zoekbalk van YouTube, zijn de eerste 5 tot 9 resultaten meestal negatief te noemen. Dat wil zeggen; het feitelijke 'nieuws' (in dit geval; een video) dat elk resultaat bevat is niet positief over Trump. Het is ook heel opvallend dat de overgrote meerderheid van de zoekresultaten (nogmaals; bij het zoeken naar 'Trump') content is van links georiënteerde nieuwsverkooppunten. Het maakt niet uit vanuit welk land of vanaf welk apparaat je 'Trump' intypt in YouTubes zoekbalk, de resultaten blijven consistent hetzelfde; verreweg de meeste zoekresultaten zijn video's met een negatieve tendens ten opzichte van Trump. Vanwege interne zorgen over inbreuk enz. hebben we besloten om geen screenshots van deze YouTube-zoekresultaten te publiceren. We dagen je echter uit om je eigen onderzoek te doen door simpelweg 'Trump' in te voeren in de zoekbalk van YouTube en de resultaten te observeren.
Ethisch gesproken zou je kunnen zeggen dat elke zoekmachine resultaten zou moeten tonen op basis van populariteit en relevantie. Wanneer dit niet het geval is, is het mogelijk dat een - van oorsprong - commercieel gemotiveerde organisatie zich bemoeit met en beslist over; de werkelijkheid. In dit geval 'de werkelijkheid' in de vorm van zoekresultaten en 'trends'.
In de afgelopen jaren is duidelijk geworden dat één politieke stroming specifiek het gevoel heeft te worden ondermijnd (understatement) door Big Tech. Dit is natuurlijk de conservatieve politieke beweging (als we het over de VS hebben). Veel onderzoek en gepubliceerde inhoud suggereert dat deze ondermijning van de conservatieve beweging echt is.
Onze 'Thermometer
Terug naar ons (Targetoo) en OpenRTB. Is er een manier om deze vermeende vertekening aan het licht te brengen? Meer specifiek, aangezien OpenRTB minimaal gecontroleerd wordt door Big Tech, is er een soort experiment dat we kunnen doen om te bewijzen of te weerleggen dat er vooringenomenheid aanwezig is in de zoekresultaten?
Wat hebben we gedaan:
We hebben een ongebruikelijk kleine whitelist gemaakt bestaande uit 3 rechtse publishers (sites/apps) en 3 linkse publishers. Als volgt:
Rechts:
Breitbart
ZeroHedge
RT
Links:
CNN
HuffingtonPost
NBC
Op elke site serveerden we een 'pro-Trump' en een 'anti-Trump' advertentie (let op de lage kwaliteit banners. Geen geavanceerde Rich Media advertenties). Als volgt:
300x250 'Negatief
300x250 'Positief
De resultaten van het 'anti-Trump' spandoek:
Uitgever (links/midden):
CNN 1250 imps 2 klikken 0,16% CTR
Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% CTR
NBC 1250 imps 0 klikken 0,00% CTR
Uitgever (naar rechts leunend):
Breitbart 1250 imps 0 klikken 0,00% CTR
Zero Hedge 1250 imps 4 klikken 0,32% CTR
RT 1250 imps 2 klikken 0,16% CTR
gecombineerde CTR van 'negatieve' banner = 0,12% CTR
De resultaten van het 'pro-Trump' spandoek:
Uitgever (links/midden):
CNN 1250 imps 9 klikken 0,72% CTR
Huffington Post 1250 imps 17 klikken 1,36% CTR
NBC 1250 imps 10 klikken 0,8% CTR
Uitgever (naar rechts leunend):
Breitbart 1250 imps 22 klikken 1,76% CTR
Zero Hedge 1250 imps 23 klikken 1,84% CTR
RT 1250 imps 16 klikken 1,28%
gecombineerde CTR van 'positieve' banner = 1,29% CTR
Reflectie:
Toegegeven, we hadden verwacht dat de 'negatieve' banner beter zou presteren op de 3 links georiënteerde publishers. Op dezelfde manier hadden we verwacht dat de 'positieve' banner beter zou presteren op de 3 rechtse publishers. In beide scenario's is dit niet het geval. Hoewel de gemiddelde CTR iets verschilt, is het verschil te klein om een duidelijke conclusie te trekken en/of een tendens te zien.
De 'positieve' banner, ongeacht of deze op 3 links of 3 rechts georiënteerde publishers wordt getoond, heeft een aanzienlijk hogere Click Through Rate (1,29% versus 0,12%) in vergelijking met de 'negatieve' banner.
De 'negatieve' banner, ongeacht of deze op 3 linksgerichte of 3 rechtsgerichte publishers wordt getoond, heeft een aanzienlijk lagere Click Through Rate ((0,12% versus 1,29%) in vergelijking met de 'positieve' banner.
De meest diepgaande conclusie die we kunnen trekken, is het feit dat de 'positieve' banner (positief nieuws over Trump) exponentieel (975%+) beter presteert dan de 'negatieve' banner. Ongeacht of de advertentie wordt weergegeven op linkse of rechtse uitgevers.
Je zou kunnen zeggen dat we appels (zoekresultaten op YouTube) en peren (klikken op een banner) vergelijken. Maar klikken zijn een solide metriek om de populariteit van een bepaald onderwerp te bepalen. Wat de motivatie achter de aanzienlijk grotere aantallen klikken op de pro-Trump banner ook is (frustratie of blijdschap en mogelijk alles daartussenin), de resultaten spreken voor zich. De overweldigend negatieve zoekresultaten bij het zoeken naar 'Trump' in YouTube - weerspiegelen niet de OpenRTB realiteit.
Wil je deze gevoelige analyse bespreken? Neem contact op. Vraag hier ook de volledige analyse aan.
Aangesloten tv:
Dit jaar hebben we gewerkt aan TV-integraties en uiteindelijk zijn we deze maand gestart met onze eerste live campagne 100% gebaseerd op CTV-verkeer voor een bekende adverteerder binnen de elektriciteits- en verlichtingsindustrie. De campagne is gericht op Spanje. We zijn erin geslaagd om deals te sluiten met verschillende top TV-groepen in de regio, die overeenkomen met het gebruikerstype waar onze klant naar op zoek was/is. We creëerden ook strategieën per uur/uitgever, zodat we ons konden richten op specifieke tv-programma's op basis van de interesses van het publiek.
Tot nu toe heeft de campagne drie weken gelopen en 95% CVR behaald met 60% unieke gebruikers. Zodra de campagne is afgelopen, zullen we een casestudy maken en die hier publiceren.
Audio:
Dit jaar zijn we doorgegaan met het ontwikkelen van onze audiocampagnefunctionaliteit, waarbij we elke dag meer integraties hebben toegevoegd. In het Verenigd Koninkrijk hebben we bijvoorbeeld premium inventory van Spotify en TargetSpot met de volgende kenmerken: 30 seconden non skippable audio-advertenties met banner 640x640 en CTA.
Daarnaast hebben deze partners display- en video-inventaris beschikbaar, wat we erg interessant vinden om mee te werken voor een merkintegrale campagne: verschillende verkeersbronnen gecombineerd en volledig beheerd vanuit één transparant platform.
Neem contact op als je vragen hebt of een demo wilt.
Daling van het aantal apparaat-id's dat kan worden opgehaald op basis van een geserveerde afdruk
Op 3 september vorig jaar kondigde Apple een 'vertraging' aan met betrekking tot nieuw privacybeleid dat de beschikbaarheid van Device-ID verder zal verminderen. In essentie streeft Apple naar een digitale omgeving waarin gebruikers eenvoudig apps kunnen toestaan - of juist niet - om hun gedrag te volgen. Hoewel deze 'vertraging' werd aangekondigd, zijn de gevolgen van deze snel veranderende protocollen al zichtbaar voor exploitanten van Demand Side Platforms.
Apparaat-id's worden gebruikt om mobiele gebruikers te identificeren en in termen van programmatic advertising; apparaat-id's geven ons de mogelijkheid om relevante advertenties te targeten en te tonen, zodat de algehele campagneprestaties verbeteren.
We analyseerden RAW-rapporten die Udids (Unique Device IDs) bevatten - als we deze konden rapporteren (of detecteren). We analyseerden rapporten met campagneactiviteit/gegevens van de afgelopen 9 weken. Vervolgens analyseerden we RAW-rapporten uit dezelfde periode in 2019. Na het simpelweg vergelijken van de twee data batches ontdekten we dat er - op zijn minst - een afname is van 35% in beschikbare Udids op dit moment (gebaseerd op een vergelijkbare hoeveelheid geserveerde impressies in 2019).
Opmerkelijk is dat de afname in beschikbare Udids om over te rapporteren (gebaseerd op een geserveerde impressie) ook zichtbaar is voor Android-activiteit/verkeer, hoewel minder significant (ongeveer 8% afname voor Android Udids).
Als gevolg van deze veranderende digitale trackingomgeving zullen adverteerders minder goed in staat zijn om gegevens/profielen op te bouwen en - nogmaals - relevante advertenties aan te bieden. Gelukkig bestaan er andere targetingmethoden om ervoor te zorgen dat advertenties accuraat en relevant worden weergegeven. Het lijkt er ook op dat Apple investeert in secundaire tools om conversie/prestatielogica te bepalen (bijv. het SKAdNetwork). Hoe dan ook, mobiele gebruikers (of consumenten) zullen de controle die ze steeds meer krijgen (met betrekking tot hun privacy) waarschijnlijk waarderen. Wil je dit onderwerp bespreken of heb je vragen? Neem contact op!
Hyundai CRETA
Details: vertrouwelijk
Gemiddelde CPM: vertrouwelijk
Campagnedoel: vertrouwelijk
DBS hiv-test
Bijzonderheden: Australische overheid. Whitelist op gay dating-apps zoals Grindr.
Gemiddelde CPM: $ 1,16
Campagnedoel: Bestel testkit
KFC 50% Korting
Details: Vertrouwelijk
Gemiddelde CPM: vertrouwelijk
Campagnedoel: vertrouwelijk
NordVPN
Details: IP Targeting VS en Europa
Gemiddelde CPM: $ 0,82
Campagnedoel: Conversies/Verkopen
MG Nu kopen, betalen in 2021
Bijzonderheden: Loopt in MENA, Geo-Fencing
Gemiddelde CPM: vertrouwelijk
Campagnedoel: vertrouwelijk