PROGRAMMATISCHE PUBLICITEITSLOCATIE

Casus van onderzoek

Problemen en problemen

De functionaliteit heeft een aantal problemen. Bijvoorbeeld: veel van onze klanten willen een banner op hun specifieke telefoon, via de configuratie van een geocircuit in de buurt van de locatie van hun bedrijf. In veel gevallen kunnen we onze klanten geen specifieke banner tonen. Esta situación socava significativamente la capacidad aparente de publicación de anuncios en ubicaciones específicas.

Enkele redenen waarom iemand geen pannenkoek ziet:

Un bloqueador de anuncios activo (in muchos casos, una persona no es consciente de esto y no sabe cómo desactivarlo) Bloqueador de anuncios activo basado en las preferencias de la aplicación La ubicación GPS que el teléfono mantiene no coincide con la geo-cerca

Vale la pena mencionar que aunque las posibilidades de transferencia de ubicación a través del navegador (web móvil) están en aumento, la transferencia de ubicación a través de una consulta basada en el tráfico de aplicaciones es, hasta la fecha, el método más confiable. Het feit dat het erg moeilijk is om een banner (gebaseerd op een geo-cerca "arriba" de su ubicación real) aan een klant te tonen, is problematisch. Je kunt zelfs aangeven dat de functionaliteit (publiciteit gebaseerd op de locatie) niet werkt. Sin embargo, existe posibilidades para mejorar drásticamente las posibilidades de que un cliente vea una pancarta en su teléfono cuando se le solicite y pruebe que la técnica funciona. Por ejemplo, la comunicación del ID de dispositivo del teléfono en cuestión aumenta las posibilidades de veracer un anuncio (en ese teléfono en particular). Er is nog een andere manier om te testen of de techniek werkt. Een methode die we beschrijven in deze casestudy.

Campagne

Uno de nuestros clientes (una agencia) tenía un objetivo de campaña inusual. De klant, een zorgverlener voor ouderen, had dringend 18 nieuwe werknemers nodig. La agencia nos preguntó qué podríamos hacer en términos de publicidad de pantalla programática. Vanwege de eerdere mislukkingen met de volgende campagnestrategie, raadden we aan om de aankondigingen "arriba" te publiceren van de echte vestigingen van ouderenhuizen en andere bedrijven die te maken hebben met "zorg", overheidsinstellingen en ziekenhuizen. El cliente aceptó y comprendemos una lista de direcciones que contiene 12.526 ubicaciones / direcciones que coinciden con esos criterios. Over het algemeen zijn dergelijke lijsten niet moeilijk te vinden.

Creamos banners (IAB estándar y un entrecruzador de Rich Media) y subimos la lista a nuestra plataforma / geo-herramienta. Establecimos las geo-cercas "por encima" de todos estos lugares y mantuvimos un diámetro de 110 metros. Het is goed om te vermelden dat deze campagne de enige actieve marketingmethode was om deze 18 nieuwe werknemers te vinden. En segundo lugar, lanzamos una campaña con exact dezelfde anuncios / banners, pero sin segmentación por ubicación. Por lo tanto, los anuncios fueridos en todos los Países Bajos. In het algemeen bereikten we 1.428.000 impresiones gedurende een periode van 3 semanas. Las buenas noticias; El cliente recibió solicitudes suficientes para llenar las 18 vacantes. Maar er is meer dan dat.

Resultaten

• 
  La línea principal (que sirve anuncios en estas 12.526 direcciones / ubicaciones específicas) realizó un CTR de 0,72% basado en los banners estándar de IAB. Se logró un CTR de 1,56% con el formato Interscroller.

• La tasa de aterrizaje para el set de IAB fue del 74%, mientras que la tasa de aterrizaje para el Interscroller fue del 56%.

Como explicamos, lanzamos una campaña con las mismas creatividades exactas, pero sin orientación por ubicación. Estos anuncios se publiceerden esencialmente en todos los Países Bajos (de nuevo, sin orientación por ubicación en direcciones específicas). De resultaten waren de volgende:

• Een CTR van 0,23% voor de banners van IAB. El entrecruzador logró un 0,82% CTR.

• La tasa de aterrizaje para el set IAB fue del 44%. De score voor Interscroller was 36%.
  

• ¿Qué nos dicen estos resultados? Bueno, om te beginnen hadden de banners met specifieke verwijzingen/locaties "arriba" een significant hogere CTR. Lo mismo ocurre con la tasa de aterrizaje.
  

• El CTR de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es más de 3 veces más alto que el CTR de los banners estándar sin la orientación por ubicación.
  

• El CTR del Interscroller CON la orientación por ubicación es casi 2 veces más alto que el CTR de los banners estándar que se muestran SIN la orientación por ubicación.
  

• La tasa de aterrizaje de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es de aprox. 85% más alto que la tasa de aterrizaje de los banners estándar servidos SIN orientación por ubicación.

• De tasa de aterrizaje del Interscroller CON la orientación por ubicación is ongeveer 65% hoger dan de tasa de aterrizaje de los banners estándar servidos SIN orientación por ubicación.

Dit zegt ons dat de banners die worden gepubliceerd CON la orientación por ubicación een veel hogere CTR hebben dan de banners zonder orientación por ubicación. Bovendien is de tasa de aterrizaje hoger in de campaña Orientada por ubicación, terwijl de tasa de aterrizaje in de campaña que no está orientada en ninguna ubicación específica, más baja is. Naast de reële leegstand, tonen deze resultaten aan dat wanneer de anuncios / banners worden gepubliceerd in specifieke locaties, en het publiek aanwezig is in deze locaties, er een grotere interactie is met de anuncios servidos (omdat ze relevant zijn) - het publiek wordt bereikt in specifieke locaties; trabajos. Neem contact met ons op voor meer informatie en/of om te bespreken welke opties voor oriëntatie op locatie kunnen helpen om op een betere en meer rendabele manier naar uw audiëntie te komen.