Youtube reclame
Youtube. Ze is al zo lang bij ons. Het maakt niet uit of je nu 35 bent of 15 - een aanzienlijk deel van de huidige jongere generaties is opgegroeid met Youtube als hun belangrijkste bron voor muziek, korte filmpjes voor elk genre, trailers, grappige compilaties, boeken, tutorials, best of's - het staat er allemaal op. Ook al hebben suggestieve contentbronnen zoals Spotify in de loop der jaren een aanzienlijk wereldwijd publiek verworven. Het aantal gebruikers kan nog steeds niet op tegen de populairste aanbieder van mediacontent ter wereld: Youtube.
Naast het overduidelijke volume aan video-inhoud (voor zo'n beetje elke interesse), wordt de Youtube-gemeenschap ook als machtig beschouwd. Op dit moment zijn honderden - zo niet duizenden - mensen aan het discussiëren en 'vechten' in de commentaarsectie van bepaalde content. Het is zelfs bekend dat door overheden ingehuurde influencers hun mening rondstrooien in de commentarensecties van Youtube. Op basis van het enorme volume wordt Youtube door veel marketeers gezien als een van de 3 belangrijkste pijlers van internetactiviteit; dat zijn Google, Facebook en Youtube.
Er breken nieuwe tijden aan en terwijl adverteren op Youtube al vanzelfsprekend was voor grote merken, vinden nu ook middelgrote en kleinere merken/producteigenaren hun weg naar Youtube. Ongeveer 5-6 advertentieformaten kunnen worden geserveerd voor, op, in, tijdens of rond Youtube-content. Het meest voor de hand liggende formaat is natuurlijk het videoformaat. Youtube beschrijft zijn advertentiemogelijkheden als volgt: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads en Sponsored Cards.
Sinds kort biedt Youtube zijn adverteerders ook de mogelijkheid om advertenties te tonen - in Youtube - op basis van eerdere Google-zoekopdrachten. Je zou kunnen zeggen dat sommige technische aspecten/functies van Youtube en Google zijn samengevoegd, wat een steeds sterker marketinginstrument oplevert.
Dan is er nog de targeting. Youtube biedt een brede selectie aan targetingvariabelen en heeft - technisch gezien - vergelijkbare kenmerken/functies als een normaal Demand Side Platform. Het heeft een enorm bereik en tools om een specifiek publiek binnen dat bereik te targeten; allemaal gebaseerd op het enkele product dat Youtube is. Youtube biedt targeting op demografische gegevens, bijvoorbeeld leeftijd en geslacht. Maar ook bepaalde interesses kunnen worden getarget op basis van eerdere activiteiten van gebruikers. Video Remarketing biedt een vergelijkbare tool die een aantal eigenschappen heeft van traditionele retargeting. Youtube biedt ook targeting op basis van plaatsing, onderwerpen en zelfs trefwoorden.
Kosten; Cost Per Mille (CPM) of Cost Per View (CPV) is hoger dan het lineair serveren van video's met behulp van duizenden video-publishers (wat een goede DSP kan bieden). De effecten (of conversies) zijn echter meestal en gemiddeld hoger dan normale videoadvertenties bereiken. Daarom is de hogere prijs - in de meeste gevallen - gerechtvaardigd.
Heb je een video nodig om op Youtube te adverteren? Nee; verschillende advertentieformaten die Youtube kan weergeven kunnen statische afbeeldingen of alleen tekst zijn. Het is - echter - aanbevolen om een echte video weer te geven wanneer je adverteert op Youtube. Waarom? Omdat honderden campagnes ons hebben geleerd dat video-advertenties - in verhouding tot de bestede budgetten - de hoogste ROI hebben (hoewel er uitzonderingen zijn). Dit creëert een probleem voor eigenaren van kleine bedrijven. Simpel gezegd hebben de meesten niet de middelen of kennis om een goedkope maar professioneel ogende video te produceren. Gelukkig is er het internet om te helpen. Google voor 'Goedkope videoproductie' of 'Goedkope instructievideo' en je zult genoeg leveranciers vinden die een professionele video kunnen produceren (in de meeste gevallen een animatie). Daarnaast worden eerlijk ogende video's - gemaakt door een bedrijfseigenaar zelf (die bijvoorbeeld de werkplek of winkel laat zien) - meestal gewaardeerd door het juiste publiek en hebben ze ook een positieve ROI.
Hoe dan ook, specialisten met lage kosten zijn er om je te helpen. Je hebt er een gevonden.