Geofencing
Geofencing is uitgegroeid tot een van de krachtigste tools voor mobiel adverteren en kan op verschillende manieren worden gebruikt om ervoor te zorgen dat je bedrijf inkomsten kan genereren in specifieke gebieden.
Voor veel bedrijven bevinden hun ideale klanten zich op bepaalde locaties en op bepaalde tijdstippen, bijv. Starbucks-klanten bevinden zich rond lunchtijd in winkelcomplexen. Door geofencing effectief te gebruiken, kunnen deze klanten gericht worden benaderd.
Het stimuleren van voetgangersverkeer is echter slechts een van de manieren waarop geofencing goed kan worden gebruikt. Het heeft ook een aantal mogelijkheden en toepassingen, waarvan we er hieronder veel zullen verkennen.
Dus als je meer wilt weten over geofencing en hoe bedrijven over de hele wereld het gebruiken, lees dan verder!
Wat is Geofencing?
Geofencing is een technologie waarmee we een virtuele grens kunnen creëren rond een bepaald geografisch gebied. Hierna worden apparaten geactiveerd zodra ze dit gebied betreden en krijgen ze een waarschuwing.
Er zijn zowel actieve als passieve soorten geofencing.
Actief - Mensen verplichten om actief te kiezen voor locatieservices
Passief - vereisen geen opt-in en vertrouwen op mobiele gegevens, GPS en WiFi-verbindingen naar doelapparaten
Om geofencing en de voordelen ervan beter te begrijpen, hebben we hieronder een paar voorbeelden gegeven van hoe bedrijven het hebben gebruikt om schitterende resultaten te behalen!
Voorbeeld #1 - Outback Steakhouse gebruikt Geofencing om zich te richten op klanten van de concurrent
Outback Steakhouse richtte zich op de gebieden van hun concurrenten
De klanten van je concurrenten bieden een kans. Hoewel ze momenteel loyaal zijn aan een van je rivalen, weet je ook zeker dat ze geïnteresseerd zijn in de service die jij biedt.
Op dat moment is de enige actie die moet plaatsvinden dat ze besluiten om jouw dienst of product te gaan gebruiken in plaats van je concurrenten.
Makkelijker gezegd dan gedaan, ja, maar Outback Steakhouse slaagde erin dit succesvol te doen door geofencing in te stellen in de buurt van de verkooppunten van hun concurrenten.
Dat betekende dat telkens wanneer hun ideale klanten naar hun concurrenten gingen, ze werden voorzien van reclame die hen voortdurend herinnerde aan hun verkooppunt als het alternatief.
Om deze strategie kracht bij te zetten, zette Outback Steakhouse geofencing op rond hun eigen verkooppunten om hun bestaande klanten te beschermen.
Voorbeeld #2 - Best Western gebruikt Geofencing om last-minute klanten te werven
Best Western richtte zich op luchthavens om mensen te vangen die waarschijnlijk op zoek zijn naar een verblijfplaats
Best Western is een bedrijf dat een keten van hotels over de hele wereld runt. Daarom is hun belangrijkste doel ervoor te zorgen dat ze elke nacht zoveel mogelijk mensen in hun kamers krijgen.
Door geofencing rond luchthavens in te stellen, adverteerde Best Western aan mensen die in een bepaalde regio aankwamen waar kamers beschikbaar waren.
Deze campagne werd gestart nadat uit gegevens bleek dat veel mensen die op luchthavens aankomen nog steeds geen verblijfplaats hebben geboekt en op deze manier last-minute klanten aan zich konden binden.
Voorbeeld #3 - Uber gebruikt geofencing om zijn dominantie te beschermen
Uber boekte ook succes op luchthavens en gebruikte geofencing om boven concurrerende taxistandplaatsen te blijven.
Op dit moment is Uber het dominante bedrijf op de markt voor autovervoer, dat zijn applicatie gebruikt om een rit in de buurt te vinden en aan te vragen.
Zoals elk taxibedrijf zijn luchthavens een hotspot voor Uber en daarom heeft Uber een geofence opgezet om hun dominantie in de buurt van de luchthaven LAX te beschermen.
Hierdoor voorkwamen ze het groeiende aantal kleinere, copycat bedrijven die hun territorium wilden binnendringen en behielden ze hun marktdominantie.
Voor bedrijven die zich willen verdedigen tegen nieuwe concurrenten is geofencing een geweldige manier om ervoor te zorgen dat je jezelf kunt beschermen tegen verliezende concurrenten.
Voorbeeld #4 - De British Open gebruikt Geofencing om extra voordelen te bieden aan toeschouwers
De British Open gebruikte geofencing om een betere ervaring te creëren voor hun bezoekers om de kans dat ze terugkeren te vergroten.
De British Open Golf Championships trekt elk jaar een van de grootste groepen golffans aan en als ze eenmaal hun ticket hebben gekocht, willen de organisatoren er zeker van zijn dat ze blijven hangen en extra geld uitgeven.
Om hen hierbij te helpen zette de British Open geofencing op rond het hele parcours en konden toeschouwers elke speler volgen en zien hoe goed ze presteerden tijdens het toernooi.
Dit was een leuk extraatje waar veel bezoekers van het evenement gebruik van maakten en het zal waarschijnlijk een manier zijn om een aantal van hen over te halen om terug te komen naar het volgende evenement.
Voorbeeld #5 - Vouchercloud gebruikt geofencing om mensen relevante tegoedbonnen aan te bieden
Vouchercloud stuurde waarschuwingen naar mensen in de buurt van de winkels waarvoor ze vouchers hadden.
Vaak zijn vouchers locatiegebonden en daarom is geofencing een zeer effectieve manier om er reclame voor te maken.
Vouchercloud gebruikte geofencing om waarschuwingen te sturen naar mensen die zich in de buurt bevonden van winkels waar ze op dat moment vouchers voor hadden. Zo konden ze hun korting meteen vinden als ze op weg waren naar de winkel.
Dit was zowel geweldig voor klanten als voor Vouchercloud en heeft hen geholpen om een grote hoeveelheid relevant verkeer naar hun website te leiden.
Conclusie
Zoals de bovenstaande voorbeelden laten zien, hebben geofencing en locatiegebaseerde reclame in het algemeen een grote invloed gehad op de manier waarop veel bedrijven adverteren.
Het is een nieuwe en effectieve manier om nieuwe klanten aan te trekken op een directe, relevante en moeilijk te negeren manier.
Als je je bedrijf wilt laten groeien en met je tijd mee wilt gaan, kun je dat niet zomaar van je afzetten!
Het is echter niet altijd eenvoudig. Geofencing is alleen effectief als het goed gepland is met een duidelijke strategie.
Bij Targetoo kunnen we je helpen om zo snel mogelijk de vruchten te plukken van geofencing. Als u meer advies of begeleiding nodig heeft, ga dan naar onze contactpagina