Mobiel heeft altijd gedraaid om het maken van verbindingen en het eenvoudig, gemakkelijk en universeel maken van telefoongesprekken. Onze apparaten verbinden ons nu met een breder scala aan bronnen, waaronder informatie, media, verhalen en games. Deze apps en content zijn essentieel voor onze overleving.
De App Store en Play Store zijn uitgegroeid van boetiekjes tot enorme magazijnen met 2 miljoen apps. Mensen winkelen daar niet langer voor apps, maar leren ze kennen en gebruiken de winkel om ze te installeren. De interactie van de gebruiker met de X-knop, maar ook de weergave van advertenties en de game zelf, kan invloed hebben op hun plezier in je game. De kwaliteit van advertenties is dus een van de belangrijkste redenen waarom gebruikers games deïnstalleren. Spelontwikkelaars moeten de kwaliteit van advertenties meten en monetisatiepartners verantwoordelijk houden voor het aanbieden van kwaliteitsadvertenties om te voorkomen dat ze gebruikers verliezen door het ongewenste spel "Zoek de X".
Effect van slechte advertentiekwaliteit
Kan huidige gebruiker verliezen.
Een negatieve advertentie-ervaring als gevolg van inhoudelijke of renderfouten kan gebruikers dwingen een game te verlaten of mogelijk helemaal te stoppen. Advertenties vormen in de ogen van je gebruikers een uniforme ervaring met je game en uitgevers zijn degenen die daarvoor betalen.
U kunt potentiële gebruikers verliezen
Als de gebruikerservaring extreem slecht is, zullen ze een negatieve recensie plaatsen op je app store pagina. Volgens de laatste onderzoeksgegevens leest 80% van de consumenten beoordelingen en recensies voordat ze een app downloaden. Een slechte advertentie-ervaring kost je niet alleen huidige gebruikers, maar ook potentiële gebruikers.
Je verliest exponentieel geld
Elke gebruiker die je spel verlaat kost je geld, maar het geld dat ze van je afhouden kost je nog meer. De kwaliteit van advertenties kan je bottom line op deze manier ernstig schaden. IAA-inkomsten gaan verloren als een gebruiker het spel verlaat, vooral als die gebruiker meer tijd had kunnen besteden aan het spelen van het spel. Ook al MOGT de gebruiker de schuld geven aan de gameplay, als je wat dieper graaft, ontdek je misschien dat een van je monetariseringspartners de schuldige is.
Als het gaat om app monetization, is het idee van advertentiekwaliteit nog relatief nieuw, maar adverteerders gebruiken al een verscheidenheid aan statistieken om de effectiviteit van hun campagnes te meten. Het wordt tijd dat uitgevers een manier hebben om het kaliber te beoordelen van de advertenties die verschillende monetisatiepartners in hun apps aanbieden.
Hoe kun je de impact meten?
Om de impact van de advertentie-ervaring op je app-publiek te beoordelen, gebruik je een vergelijkbare benadering als de standaardformule voor opzeggingspercentages en pas je deze aan aan de advertentie-ervaring:
De uitkomst is altijd één, wat staat voor perfecte advertentiekwaliteit, wat betekent dat geen enkele gebruiker het spel heeft verlaten nadat hij een advertentie had gezien. Hoe dichter de uitkomst bij één ligt, hoe beter de advertentiekwaliteit en gebruikerservaring met de advertenties die je levert.
Het bepalen van deze index voor elk van je netwerken kan je helpen om inzicht te krijgen in de advertentie-ervaring die je gebruikers bij elk van je partners hebben. Hoewel het verkrijgen van een index van 1 bijna onbereikbaar is omdat je onvermijdelijk mensen op de een of andere manier zult verliezen, zijn je partners er om je te helpen je inkomsten en je apps te verhogen, niet om ze te vernietigen. Ontwikkelaars kunnen het gebruik van advertenties veraangenamen door hun gebruikers beter te leren kennen en de beste advertentienetwerken te kiezen op basis van het kaliber van de advertenties die ze aanbieden en de diversiteit van de vraag. Maak je partners verantwoordelijk voor de advertenties die ze leveren en je zult nooit klanten of geld verliezen.
Neem contact met ons op als je meer wilt weten over advertentiekwaliteit en groeiende inkomsten.
