Na de release van iOS 16.1 in oktober beloofde Apple dat als alle partijen SKAd Network 4.0 zouden ondersteunen, ze 4.0 postbacks zouden ontvangen met extra functies die SKAN optimalisatie kunnen helpen. Ondanks de gretigheid van de industrie om SKAd Network te gebruiken, is de adoptiegraad traag geweest met de introductie van elke nieuwe versie. Toen het tijd werd om te beginnen met het testen van de nieuwe versie op schaal, werd tijdens een recent webinar besloten om ergens in Q2 te beginnen met testen.
Q2 is zoals verwacht van start gegaan en de adoptiegraad stijgt. Op dit moment is versie 4.0 verantwoordelijk voor 20% van al het iOS-verkeer en dat percentage neemt dagelijks toe. Targetoo was hierdoor in staat om hun huidige SKAN 4.0 strategieën op grotere schaal te testen, zowel fijn- als grofkorrelige conversiewaarden te verkrijgen en een belangrijk inzicht te krijgen in de nieuwe privacy drempelniveaus. Adverteerders zullen profiteren van de nieuwe grofkorrelige conversiewaarde en extra bron-ID cijfers, die meteen meer gedetailleerde gegevens opleveren, met een paar installaties per dag. Dit is een belangrijke stap in het gebruik van de gegevens van SKAN 4.0 postbacks om SKAN-campagnes te optimaliseren.
Laten we eens kort kijken
Toen iOS 14.5 midden 2021 werd uitgebracht, schokte Apple de markt met de introductie van ATT en SKAd Network, een privacygericht attributiesysteem met een aantal nadelen ten opzichte van MMP-attributie. Apple heeft de afgelopen twee jaar verschillende nieuwe versies van SKAN uitgebracht, waarvan versie 4.0 de meest recente en complete is. SKAN had echter veel problemen die het een uitdaging maakten om real-time gegevens en signalen op gebruikersniveau in detail te meten.
De drie belangrijkste verbeteringen in SKAd Network 4.0 zijn ondersteuning voor web-to-app, LTV meting en meer granulariteit in de rapportage. Je kunt de post na deze lezen voor meer informatie over deze nieuwe functies.
Waarom zou je meteen beginnen met testen met SKAN?
De nieuwe versie van SKAd Network voegt complexiteit toe aan een toch al complex systeem. Ondanks het feit dat Probabilistic Matching nog steeds wordt gebruikt, heeft de industrie haar aandacht hierop gericht, dus het zou verstandig zijn om meer aandacht te besteden aan SKAN.
Het is moeilijk om SKAN onder de knie te krijgen omdat er veel barrières zijn voor efficiënte optimalisatie. Toch heeft Targetoo op efficiënte wijze SKAN-campagnes uitgevoerd voor grote internationale merken. Door onze ervaring en inzichten hebben we Flexible Mapping gecreëerd, een product dat ideaal is voor de migratie van SKAN 3.0 naar SKAN 4.0.
Targetoo is al bezig met over te schakelen op SKAN 4.0 en ontvangt verkeer van enkele partners. Om dit te bereiken, moeten we vertrouwd raken met de nieuwe drempels en verschillende optimalisatieschema's maken voor het tweede en derde postback-venster. Neem contact met ons op als u meer wilt weten over wat Targetoo kan bereiken met SKAN.
Wilt u meer weten over SKAd 4.0 en Targetoo's Flexible Mapping oplossing, neem dan contact met ons opnemen.