Connected TV (CTV) reclame is een snel groeiende markt en het is belangrijk voor merken om op de hoogte te blijven van de laatste trends. Hier zijn een paar van de belangrijkste trends om in de gaten te houden in 2023:
Adresseerbare reclame
Adresseerbare reclame is een vorm van reclame waarmee merken hun advertenties kunnen richten op een specifiek publiek. Dit in tegenstelling tot traditionele tv-reclame, waarbij advertenties meestal aan een breed publiek worden getoond. Adresseerbare reclame wordt steeds populairder op CTV-platforms, omdat merken hiermee hun doelgroepen effectiever kunnen bereiken.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je een merk bent dat schoenen verkoopt. Je zou adresseerbare reclame kunnen gebruiken om je advertenties te richten op mensen die onlangs online naar schoenen hebben gezocht, of die interesse in mode hebben getoond op sociale media. Zo kunt u mensen bereiken die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in uw product, wat kan leiden tot meer verkoop.
Groei van streamingdiensten
Het aantal streamingdiensten groeit snel en dit heeft een grote impact op het reclamelandschap van CTV. Omdat steeds meer mensen tv kijken via streamingdiensten, zijn merken op zoek naar manieren om deze doelgroepen te bereiken. Dit stimuleert de vraag naar tv-reclame.
In 2022 waren er wereldwijd meer dan 900 miljoen streamingabonnees en dit aantal zal naar verwachting groeien tot meer dan 1,6 miljard in 2027. Deze groei wordt gedreven door een aantal factoren, waaronder de toenemende beschikbaarheid van snel internet, de stijgende kosten van kabeltelevisie en de groeiende populariteit van mobiele apparaten.
Het belang van gegevensgestuurde targeting
Datagestuurde targeting is het gebruik van gegevens om specifieke doelgroepen te identificeren en te bereiken met reclame. Dit wordt steeds belangrijker in CTV-reclame, omdat merken zo hun doelgroepen effectiever kunnen bereiken.
Er zijn een aantal verschillende gegevensbronnen die kunnen worden gebruikt voor gegevensgestuurde targeting, waaronder gegevens van de eerste partij (zoals gegevens verzameld van websitebezoekers), gegevens van de tweede partij (zoals gegevens verzameld van partners) en gegevens van derden (zoals gegevens verzameld van gegevensmakelaars).
Door datagestuurde targeting te gebruiken, kunnen merken ervoor zorgen dat hun advertenties worden gezien door de mensen die hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd zijn in hun product of dienst. Dit kan leiden tot betere resultaten, zoals meer naamsbekendheid, websiteverkeer en verkoop.
Programmatische CTV-reclame
Programmatische CTV-reclame is het gebruik van software om het kopen en verkopen van CTV-reclame te automatiseren. Dit wordt steeds populairder, omdat merken op deze manier efficiënter kleuren-tv-reclame kunnen kopen en verkopen.
Programmatic CTV-reclame werkt door software te gebruiken om advertentie-inventaris af te stemmen op de vraag. Dit kan op verschillende manieren, zoals real-time bidding (RTB) en private marketplaces (PMP's).
RTB is een proces waarbij adverteerders in real-time bieden op advertentie-inventaris. Dit betekent dat de advertentie die aan een kijker wordt getoond, wordt bepaald door de hoogste bieder. PMP's zijn gesloten marktplaatsen waar adverteerders advertentie-inventaris rechtstreeks van uitgevers kunnen kopen.
Programmatische CTV-reclame biedt een aantal voordelen ten opzichte van traditionele CTV-reclame, zoals de mogelijkheid om advertenties effectiever te targeten, resultaten nauwkeuriger te meten en betere deals te krijgen voor advertentie-inventaris.
Dit zijn slechts enkele van de belangrijkste trends om in de gaten te houden in CTV-reclame in 2023. Door op de hoogte te blijven van deze trends kunnen merken ervoor zorgen dat ze hun doelgroepen effectief en efficiënt bereiken.
Hier zijn enkele tips voor merken die aan de slag willen met CTV-reclame:
Kies het juiste platform: Er zijn een aantal verschillende CTV-platforms beschikbaar, dus het is belangrijk om de juiste te kiezen voor jouw behoeften. Houd bij je keuze rekening met factoren zoals bereik, publiek en prijs.
Maak aantrekkelijke advertenties: CTV-advertenties moeten visueel aantrekkelijk en aantrekkelijk zijn. Gebruik video en audio van hoge kwaliteit en zorg ervoor dat je advertenties relevant zijn voor je doelgroep.
Richt je advertenties effectief: Gebruik gegevensgestuurde targeting om je doelgroep te bereiken met je advertenties. Zo haal je het meeste uit je advertentiebudget.
Meet uw resultaten: Het is belangrijk om de resultaten van je tv-reclamecampagnes te meten. Zo kun je zien wat werkt en wat niet, zodat je je kunt verbeteren.
CTV-reclame is een krachtig hulpmiddel waarmee merken hun doelgroepen effectief kunnen bereiken. Door de bovenstaande tips te volgen, kun je aan de slag met CTV-reclame en resultaten gaan zien. Waar wacht je nog op? Neem contact met ons op en vraag een demo aan met Targetoo.
