Nuttige toepassingen van programmatic mobile advertising anno 2017
Voor de experts is dit niets nieuws, maar voor veel andere online marketeers wel; slimme toepassingen van programmatic mobile advertising. Wat is er mogelijk en wat kun je verwachten qua resultaten?
Programmatic mobile advertising kent vele toepassingen en biedt een groot aantal mogelijkheden op het gebied van campagnes en strategie. Toch is de marketingdiscipline beperkt tot display advertising, niets meer en niets minder. Maar is dit nog steeds het geval in 2017?
Apparaat-ID's, WIFI-hotspot en baken-synergie
Veelzijdige DSP's (Demand Side Platforms), of ze nu gebaseerd zijn op een self-serve of een managed service, bieden de mogelijkheid om apparaat-ID's te uploaden en advertenties op relevante apparaten weer te geven. Laten we een stap terug doen: een apparaat-ID kan worden gezien als een digitale handtekening van een individueel apparaat of, met andere woorden, een consument. Deze apparaat-ID's kunnen worden waargenomen en opgeslagen door beacons en WIFI-hotspots. Bijvoorbeeld door beacons in een winkel of door WIFI hotspots van een universiteit of restaurant. Deze apparaat-ID's kunnen vervolgens worden geüpload naar een DSP (Demand Side Platform). Hierdoor kunnen advertenties worden weergegeven op de apparaten in kwestie zodra een website of app wordt bezocht waarop de DSP kan weergeven - bijvoorbeeld The Telegraph, BBC of The Guardian - (het gebruik van een DSP die is aangesloten op veel advertentie-exchanges is een must). De nieuwe locatie van de gebruikers-ID is niet beperkend. Ongeacht of het apparaat zich in Azië, Canada of gewoon in Groot-Brittannië bevindt; als de ID van het apparaat wordt verzameld in de McDonalds op de M5, kan een advertentie worden weergegeven (bijvoorbeeld met het adres van de dichtstbijzijnde McDonald's in Canada). Deze eenvoudige toepassing van technologie heeft de kracht om adverteerders/klanten direct te overtuigen.
Whitelisting in 2017
Voor bijna elke interesse, hobby en situatie is wel een app of mobiel web gemaakt. Dit genereert kansen die nog maar weinig bureaus/adverteerders omarmen. Laten we nog een stap terug doen; een DSP (Demand Side Platform) kan advertenties aanbieden op ruwweg 200.000 individuele apps en mobiele sites. Dit varieert van de meest populaire en bekende applicaties tot iets specifiekere en relatief onbekende applicaties. Er zijn apps beschikbaar voor kappers, klusjesmannen, schilders, kunstliefhebbers, food fanaten, sport (-met al zijn onderverdelingen), inrichting, paardenliefhebbers, reizen, tuinieren, kinderonderwijs, duiken, de maan en ga zo maar door. Dit betekent dat whitelists niet alleen voor merken in het algemeen kunnen worden gebruikt, maar ook voor specifieke producten. Als een adverteerder een nieuwe messenset onder de aandacht wil brengen, is het mogelijk om advertenties te plaatsen in ongeveer 50 kookgerelateerde applicaties en mobiele sites. Als een adverteerder gezondheidszorg onder de aandacht wil brengen van een relatief gezonde groep (met alle voordelen van dien), dan is het mogelijk om advertenties te plaatsen in ongeveer 150 sport- en activiteitenapplicaties. Als een adverteerder een watersportverzekering onder de aandacht wil brengen... je voelt het al aankomen; het is mogelijk om advertenties te plaatsen in ongeveer 65 specifieke watersportgerelateerde apps. Hoe dan ook, whitelisting; een bekende toepassing van programmatic mobile advertising, maar met de groei van de technologie en het bereik; nu veelzijdiger en praktischer dan ooit.
Een publiek bereiken door advertenties op (extreem) specifieke locaties te plaatsen
Het bereiken van een publiek door het aanbieden van advertenties op specifieke locaties is niets nieuws. Deze techniek bestaat al jaren. Toch geldt ook voor deze discipline dat met de groei van de totale markt, de toepassingen pas echt tot leven komen. Zeker wanneer een Demand Side Platform jarenlang investeert in het aansluiten op tientallen mobiele ad-exchanges / bronnen, kan een enorm bereik op hyperlokale schaal worden bewerkstelligd. Een goede DSP is verbonden met meer dan 30 ad-exchanges die bijvoorbeeld The Telegraph, BBC en Youtube tot Wordfeud en terug tot Spotify bereiken; bijna alle applicaties en mobiele sites die advertenties toelaten, kunnen worden betrokken bij een bepaalde campagne. Waarom is dit zo belangrijk? Als een klant of adverteerder IT-specialisten wil bereiken, biedt een goede DSP aan om tientallen adressen van IT-gerelateerde bedrijven te uploaden (deze adressen zijn relatief eenvoudig toegankelijk). Vervolgens, wanneer een apparaat (of consument) een applicatie of mobiele site bezoekt die de DSP kan serveren - terwijl hij of zij zich op een specifieke locatie bevindt (bijvoorbeeld in het kantoor van een IT-bedrijf) - kunnen advertenties worden geserveerd. De essentie blijft dat door de mogelijkheid om duizenden applicaties en mobiele sites te bereiken - op hyperlokale schaal - een noodzakelijk volume voor een succesvolle campagne wordt gerealiseerd. Geavanceerde platforms kunnen meer dan 10.000 locaties uploaden, waardoor enorme hoeveelheden tractie worden gecreëerd.
We zien de industrie groeien. We zien campagneopties die populair zijn en veel gebruikt worden. Toch zien we dat minder gangbare campagneopties snel aan populariteit winnen. Simpelweg omdat anno 2017 - de jaren van technologische consolidatie en honderdduizenden uitgevers die zichzelf bereikbaar maken binnen het programmatic landschap - eindelijk zijn vruchten afwerpt.
- Isua Botman