Onze wereld evolueert snel en technologie is de drijvende kracht daarachter. Nog maar tien jaar geleden was het internet toegankelijk vanaf één locatie - je computer. Nu is het web toegankelijk op een aantal apparaten, namelijk mobiele apparaten zoals smartphones en tablets.
Daarom hebben uitgevers zich bewust ingespannen om hun content gebruiksvriendelijker te maken voor mobiele apparaten, onder andere door responsive websites en apps te maken.
Daarnaast zijn digitale media een zeer populair medium geworden dat wordt gebruikt door uitgevers, adverteerders en eindgebruikers. Volgens het IAB-rapport heeft digitaal adverteren alleen al in 2016 60 miljard dollar aan inkomsten gegenereerd en de verwachting is dat we in 2017 een verdere groei van 31,1% zullen zien.
Een van de redenen voor deze snelle groei is te danken aan de transparantie, technologie en enorme toegankelijkheid om individuele doelgroepen te bereiken waar digitale media toe in staat zijn.
Dit is een groot contrast met het traditionele media-inkoopsysteem, dat nu als inefficiënt kan worden beschouwd. Het vereist het langdurige proces van het handmatig aankopen van inventaris bij uitgevers, dat moet worden voltooid door middel van handmatig bieden door de adverteerders.
Een van de nadelen hiervan was vooral dat het niet mogelijk was om het aankoopproces voor zowel adverteerders als uitgevers even betrouwbaar te maken.
Voorheen was het veel gemakkelijker voor uitgevers om adverteerders te manipuleren en uit te buiten door een valse vraag te creëren. Zelfs agentschappen beïnvloedden adverteerders om meer te betalen.
Hierdoor eindigden adverteerders altijd in het verliezende team.
Sinds de introductie van digitale reclame hebben ontwikkelaars en marketeers de mogelijkheid om dit proces naar een digitaal of programmatisch niveau te tillen.
Met name tools zoals RTB, DSP's en SSP's hebben beide partijen in staat gesteld elkaar te ontmoeten in een programmatische marktplaats waar uitgevers hun inventaris in realtime kunnen verkopen. In dit geval wint de hoogste bieder de inventaris, wat betekent dat de adverteerder niet meer uitgeeft dan nodig is en in plaats daarvan alleen betaalt volgens de vraag.
Wat dit proces zo populair maakt, is de "tweede prijsveiling". Dit systeem heeft het prijssysteem effectief beveiligd en gerechtvaardigd.
Ik zal het nog even uitleggen.
"Tweede prijs veiling" betekent dat de hoogste bieder wint, maar dat de betaalde prijs het op één na hoogste bod is. Bijvoorbeeld, 'A' heeft een bod van $100 gedaan en 'B' heeft een bod van $150 gedaan. In dit geval wint 'B' de veiling, maar hoeft hij alleen de prijs van 'A' ($100) te betalen.
Met real time bidding RTB plaatsen adverteerders hun vraag of interesse om inventaris te kopen met behulp van hun DSP, die verbonden is met de digitale marktplaats. Dit programmatische systeem zorgt voor eerlijke biedingen en stelt een eerlijke prijs vast voor de inventaris.
Omdat het systeem volledig programmatisch is, heeft het een aantal extra faciliteiten. Het platform stelt adverteerders in staat om uitgebreide kennis op te doen over de eindgebruiker, die kan worden gebruikt om een gedetailleerder profiel op te bouwen van de interesses van hun publiek.
Met deze informatie kunnen de advertenties specifieke doelen stellen voor de juiste demografie. Dit helpt weer om de beste ROI en prestaties uit een campagne te halen.
Hierdoor worden zowel uitgevers als adverteerders de winnaars.
Deze win-winsituatie die wordt gecreëerd door het programmatische systeem trekt meer adverteerders aan om deel te nemen aan de markt en is het geheim achter de groei en het succes van deze industrie.
Als je meer wilt weten over programmatic advertising en hoe je dit kunt gebruiken om een verbazingwekkende ROI op advertenties te realiseren, neem dan contact met ons op. Wij zijn alleen gespecialiseerd in programmatic advertising voor mobiel, waardoor wij de experts op ons gebied zijn.
Auteur:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO