Mobiele app promotie - 2021 inzichten

Cost Per Install (CPI)-campagnes, Affiliates, Organic en de Intervalstrategie

Wat zijn MAP-campagnes (Mobile App Promotion)?

MAP-campagnes hebben als doel downloads en installaties van een bepaalde app te bereiken. Omdat de digitale app-omgeving blijft groeien en momenteel het mobiele web voorbijstreeft in termen van totale online activiteit, zijn meer adverteerders en bureaus op zoek naar betrouwbare oplossingen voor de downloads en installaties. Het bestaan van MAP-campagnes is het antwoord op deze behoeften.

Het instorten van de filiaalmarkt

Hoewel de meningen verschillen. Veel van onze collega's en ons eigen onderzoek suggereren dat het runnen van MAP-campagnes door gebruik te maken van affiliates op zijn retour is. Waarom? Omdat de downloads van lage kwaliteit zijn en in veel gevallen niet echt. Hoewel het werkelijke aantal 'valse' downloads rankings en meer ten goede kan komen, beseffen velen dat het eindresultaat niet gunstig is voor je merk/app/klant (sommigen gaan zelfs zo ver dat ze de term 'kannibalisme' gebruiken). Organische downloads (door echte gebruikers) zijn veel moeilijker te bereiken. Daarom combineren veel specialisten de twee (organisch & affiliate) om acceptabele campagneresultaten te behalen. Deze methode is ook aan de oppervlakte gekomen van de kennis van normale marketeers. Als zodanig is ook deze combinatiestrategie op zijn retour.

Biologisch

Dan komen we bij biologisch. Een woord dat de meesten van ons leuk vinden. Hoe krijg je organische downloads, installaties en daadwerkelijke gebruikers van je app? Door programmatisch te gaan!

Wanneer je een MAP-campagne uitvoert in een DSP, zal je (video)advertentie organisch worden getoond aan miljoenen verschillende consumenten. Ook de klikken die je genereert zijn 100% organisch/echt. Met andere woorden, de mensen die op je advertentie klikken (die je app promoot) zullen oprecht geïnteresseerd zijn.

Intervalstrategie (organisch)

Zoals elke specialist je zal vertellen: zelfs als alle trackingparameters correct zijn ingesteld en alle benodigde middelen (zie hieronder) correct zijn aangeleverd door de adverteerder/klant, zullen veel conversies niet worden gedetecteerd door onze tracking, die van de klant of die van MMP. Daarom zullen veel conversies niet worden toegeschreven aan onze campagne. Gelukkig hebben we een slimme manier gevonden om dit fenomeen (conversies buiten de tracking om) te omzeilen.

Wanneer we MAP-campagnes inzetten/lanceren, hanteren we bepaalde intervaltijden. De meest gebruikelijke strategie is: 2 weken aan, 2 weken uit, 2 weken aan, 2 weken uit. Door deze methode toe te passen, is er in de meeste gevallen een duidelijke correlatie tussen de organische, niet-toegewezen downloads die de adverteerder/klant bijhoudt en het moment waarop de campagne actief is of niet.

Hoewel de resultaten die aan onze campagne worden toegeschreven in eerste instantie misschien niet voldoende zijn om de adverteerder/klant tevreden te stellen, is de combinatie van het aantal conversies dat aan onze campagne wordt toegeschreven en het geschatte aantal niet-toegewezen conversies (bepaald door de rapportage van de klant/adverteerder te combineren met de tijdframes waarin de campagnes actief waren), dus (tevredenstellend).

Benodigde activa

• Niet-toegewezen gegevens - MOETEN

• Onderdrukkingslijst - MOETEN

• VTA + vingerafdruk - bij voorkeur (voor open strategie)

• Videocreatieven - MOETEN

• Actuele evenementcreatives kunnen helpen

Heb je geen idee waar we het over hebben? Wil je discussiëren? Reik uit!

Zal Starlink internettoegang geven aan Noord-Koreanen?

Starlink (door SpaceX) belooft wereldwijde internetdekking, zullen Noord-Koreanen vrij online kunnen gaan?

Starlink is een constellatie voor satellietinternet die wordt gebouwd door SpaceX en die internettoegang via de satelliet biedt. De constellatie zal bestaan uit duizenden in massa geproduceerde kleine satellieten in een baan om de aarde, in combinatie met zendontvangers op de grond(wikipedia).

Het doel is om gemakkelijk te gebruiken internettoegang te bieden over de hele wereld, vooral in landelijke gebieden. Op dit moment bevindt Starlink zich in een beta-fase en moet je een fysieke ontvanger kopen. Volgens de berichten is het de bedoeling om uiteindelijk internettoegang te bieden door alleen je telefoon te gebruiken (en geen extra fysieke set-up nodig te hebben).

Normaal gesproken is internet dat wordt gekanaliseerd/geleverd via fysieke torens eenvoudig te regelen. Starlink biedt dekking rechtstreeks van een satelliet naar een mobiele telefoon en is daardoor moeilijk te scramblen/blokkeren of op een andere manier te manipuleren. Starlink zal dus binnenkort misschien internet aanbieden dat moeilijk - zo niet onmogelijk - te reguleren is. Dit roept de vraag op of mensen in landen met een dictatuur vrij online kunnen gaan en 'bewegen/navigeren' zonder inmenging van de overheid.

Wil je dit interessante onderwerp bespreken en/of heb je vragen? Neem contact op!

Google eist niet dat mensen expliciet aangeven dat ze apparaat-ID willen gebruiken

iOS 14 update, Google volgt Apple niet in het vragen om een Opt-in voor het gebruik van IDFA - voorlopig

Naar verluidt heeft Google - voorlopig - besloten niet te eisen dat mensen expliciet toestemming geven voor tracking. Dit staat in schril contrast met Apple, dat een opt-in vereist voor het gebruik van zijn apparaat-id's > IDFA's, nadat iOS 14 van kracht wordt (elke dag nu).

Een Google-woordvoerder zei nogal aangenaam: "We zullen minder streng zijn" dan wat Apple doet door niet te eisen dat mensen expliciet toestemming geven voor tracking voordat ze een applicatie kunnen blijven gebruiken.

Voorlopig lijkt het er dus op dat het gebruik van apparaat-id's om relevantere advertenties weer te geven mogelijk blijft op het Android-framework. Neem contact op als je deze update voor de industrie wilt bespreken en/of vragen hebt.

Test SKAdNetwork nu

SKAdNetwork - Google volgt Apple - Test SKAdNetwork Nu

Velen zijn het erover eens dat 2021 het jaar wordt van het handhaven van campagneprestaties terwijl nieuwe privacymechanismen worden uitgerold. We hebben het natuurlijk over de introductie van het SKAdNetwork en het effect daarvan op de mogelijkheden voor tracking/fingerprinting. Onlangs heeft ook Google bevestigd dat het de trackingmethoden in Android-apps zal beperken, hoewel het bevestigt dat het geen Opt-in zal vereisen voor het gebruik van Device ID.

Beide veranderingen (iOS/Android) zullen de targetingwensen van marketeers drastisch beïnvloeden. In wezen maakt de nieuwe omgeving het aanzienlijk moeilijker om deterministische IDFA-attributie en ook fingerprinting toe te passen. Een IDFA kan alleen worden gebruikt als de consument actief toestemming geeft voor de app in kwestie. Schattingen lopen uiteen, maar waarschijnlijk zal de beschikbaarheid van IDFA's (iOS) met 80% of meer afnemen.

Dus hoe gaan we targeten en optimaliseren als deze nieuwe protocollen van kracht zijn?
Simpel gezegd is er minder feedback/informatie beschikbaar om te targeten en te optimaliseren. Bovendien worden in-app gebeurtenissen/signalen minstens 24 uur vertraagd, waardoor ROAS- en LTV-rapportage moeilijker wordt.

Eenvoudige metrics en optimalisatie strategieën zoals; welke combinatie van creative, exchange en publisher bundel presteert het beste - zullen weer waardevol worden. Wij raden aan om SKAd verkeer zo snel mogelijk te testen. Als je begint met testen voordat App Tracking Transparency (ATT) volledig is geïmplementeerd zul je ervaren hoe de ATT iOS versus Android verkeer zal beïnvloeden. Hoe meer learnings, hoe beter.

Wij zijn volledig geïntegreerd met alle grote MMP's voor de SKAd omgeving. Wil je een campagne testen op deze voltooide integraties? Neem contact met ons op!

Onze eerste Spotify-campagnes

Advertenties in Spotify

Adverteren in Spotify

Audio-advertenties ondersteund met beeldbanners. Targetingopties, CPM's en resultaten. Neem contact op om onze ervaringen tot nu toe te horen.

Voorspellende modellering en SKAdNetwork Update

We zijn druk bezig geweest in afwachting van de bevestiging door Apple van de nieuwe releasedatum voor het ATT (App Tracking Transparency) framework.

We kunnen nu bevestigen dat we volledig geïntegreerd zijn met de populairste MMP's (Adjust, Appsflyer, Kochava) om campagnes uit te voeren op basis van het nieuwe Conversion Modeling SKAdNetwork. Vooruitlopend op de Apple IDFA afschrijving, hebben we onze machine learning geherformuleerd naar het nieuwe iOS biedingsraamwerk.

Zo zijn er bijvoorbeeld nieuwe algoritmes die optimaliseren voor intentionele kliks terwijl ze communiceren met een SSP om extra signalen te krijgen die meer en betere (organische) installaties mogelijk maken. Verder zijn we in staat geweest om een omgeving te ontwikkelen waarin klanten kunnen kiezen tussen het optimaliseren naar SKAdNetwork installaties, of; rijden op probabilistische attributie overgedragen door MMP's (indien toegestaan na ATT).

Heb je vragen over deze ingewikkelde maar veelbelovende nieuwe campagnemogelijkheden? Neem contact op!

Programmatic Connected TV is hier

Echte omnichannel programmering komt tot leven

Programmatische omnichannel-CTV - Targetoo

Adverteren op CTV vs. Lineaire TV

Als we het over CTV-reclame hebben, bedoelen we reclame op een apparaat (telefoon, tablet, laptop, tv en alles daartussenin) dat -on demand- inhoud van het internet consumeert/bekijkt. Houd er rekening mee dat OTT (een populaire uitdrukking) gewoon de aflevermethode is en het impliceert dat contentaanbieders hun content buiten het normale internetbereik aanbieden. Vandaar de term 'Over The Top' (OTT).

Als je adverteert op lineaire tv (kabel), ben je gebonden aan het tv-schema en de bijbehorende reclameslots (reclameblokken). Adverteren op basis van connected TV betekent dat je (video)advertenties aanbiedt in specifieke content en op basis van (zeer) specifieke targetingopties. Deze content is altijd 'on-demand', wat betekent dat de consument volledige controle heeft over wat hij/zij bekijkt.

Wat zijn nu de werkelijke voordelen van programmatisch adverteren op Connected TV?

• Reclame op TV kan worden omschreven als 'premium' en (video)advertenties op TV verfraaien dit. Het prijsvoordeel (in vergelijking met lineaire tv-reclame) is echter enorm.

• Toon je (video)advertenties aan meer gerichte, specifieke groepen consumenten.

• Uitgebreide rapportagemogelijkheden versus lineaire tv-reclame.

• Pas locatietargeting toe in je CTV-campagnes.

• Meet het verkeer naar de winkel.

Houd er rekening mee dat alleen goedgekeurde videoadvertenties kunnen worden weergegeven op CTV. Logischerwijs kan een retargeting-campagne (gebaseerd op de geserveerde videoadvertentie in CTV) rich media of een eenvoudige .gif zijn (en alles daartussenin).

Heb je een klant die misschien een CTV-campagne wil uitvoeren? Neem contact met ons op en we geven advies over het campagneniveau en de doelstellingen.

SKAdNetwork Gebruikershandleiding beschikbaar

SKAdNetwork Gebruikershandleiding beschikbaar

Targetoo SKAdNetwork gebruikershandleiding, een intro

Toen Apple in maart 2018 SKAdNetwork v1.0 stilletjes uitbracht, waren de enige beschikbare prestatie-inzichten gebaseerd op installatiegegevens. Dit beperkte het vermogen van marketeers om inzicht te krijgen in de kwaliteit van gebruikers aanzienlijk. Terwijl 1.000 app-installaties er beter uitzien dan 100, zijn 100 installaties met engagement na de installatie beter dan 1.000 installaties zonder engagement. Met SKAdNetwork v2, dat werd aangekondigd op WWDC 2020, gooide Apple een reddingslijn uit in de vorm van de conversiewaarde - een methode die het mogelijk maakt om post-installatiebetrokkenheid te rapporteren. De toevoeging kwam precies op het juiste moment, aangezien de op handen zijnde uitrol van het ATT-framework (AppTrackingTransparency) en de impact daarvan op de beschikbaarheid van IDFA's op het punt stond om de adoptie van en het vertrouwen in het SKAdNetwork te katapulteren.

In deze handleiding bereiden we je voor op het maximaliseren van de beschikbare inzichten in prestaties van campagnes die je uitvoert op het SKAdNetwork door het volgende aan te pakken:

• Wat is de conversiewaarde en hoe werkt deze?

• Conversiemodellen en waarom je ze nodig hebt

• Targetoo conversiemodellen en user cases

• Een partner kiezen voor SKAdNetwork-signalering

Vraag hier de gebruikershandleiding aan.

YouTube resultaten voor 'Trump' > Weergave van de werkelijkheid?

*Dit artikel/analyse is niet politiek gemotiveerd

Big Tech bias, is het echt? Wat kan OpenRTB ons vertellen over de nauwkeurigheid en relevantie van YouTube-zoekresultaten?

Big Tech - Subjectieve zoekresultaten die linkse inhoud bevoordelen - Reflectie op OpenRTB

Al vele jaren horen we klachten komen van 'rechts' over vermeende vooringenomenheid en censuur van big tech. Dit vermeende fenomeen wordt ervaren op verschillende sociale mediaplatforms en zoekmachines. Meer specifiek, geven Google en YouTube de voorkeur aan centrum- en liberaal/linkse inhoud in hun zoekresultaten?

In dit artikel richten we ons op de beschuldigingen van de Trump-administratie over censuur en vooringenomenheid door Big Tech. We onthullen de resultaten van ons interne onderzoek naar schijnbaar subjectieve zoekresultaten in YouTube, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan centrum- en links/liberale inhoud - en hoe we een 'thermometer' hebben ingezet in het digitale ecosysteem van display advertising (OpenRTB) om te bepalen of dit fenomeen (dat op dit moment mogelijk wordt ervaren/opgemerkt door honderden miljoenen YouTube-gebruikers - zo niet meer) enige geldigheid heeft.

Waarom kan display advertising op OpenRTB niet worden beheerd door Big Tech?

OpenRTB kan in veel opzichten niet gecensureerd of gecontroleerd worden door Big Tech. Simpel gezegd: de methodologie achter zoekresultaten (in Google of YouTube) is zogenaamde 'black box' software. Dat betekent dat wij, de mensen, maar ook de overheid - weinig tot geen idee hebben hoe het algoritme voor zoekresultaten eigenlijk werkt. Daarom heeft YouTube de volledige controle over de zoekresultaten (hetzelfde geldt voor Google). Het verschil tussen deze ondoorzichtige black box-omgeving (YouTube) en het transparante OpenRTB is dat - in het geval van OpenRTB en door gebruik te maken van een sterke DSP - advertenties kunnen worden weergegeven op elke website en applicatie die advertenties toestaat (of adslots heeft) - zonder toestemming van Google/YouTube. Dus nogmaals: een DSP die geïntegreerd is met vele adxchanges (die op hun beurt weer duizenden apps en sites hebben die ermee verbonden zijn - voor monetisatiedoeleinden), kan je advertenties aanbieden op bijna alle apps en sites die advertenties toestaan. Hoewel Google zijn eigen adexchange heeft, is het slechts een van de 64 adexchanges/leveranciers waarmee we zijn geïntegreerd. Als wij besluiten om advertenties te laten draaien op uitgevers die de Google adexchange gebruiken, moet Google de betreffende advertentie goedkeuren. Als we advertenties willen aanbieden op uitgevers (sites/apps) die niet bij Googles Adexchange zijn gekocht, hebben we GEEN goedkeuring van Googles nodig om de advertentie te kunnen aanbieden. En hier is het ding; het totale aantal uitgevers (nogmaals; site en apps) dat geïntegreerd is met de Google Adexchange vertegenwoordigt ongeveer 8% van alle apps en sites die advertenties toestaan. Om nog maar te zwijgen over het feit dat veel uitgevers die bereikbaar zijn op Googles' Adexchange, ook - dubbel - beschikbaar zijn op andere adexchanges.

YouTube zoekresultaten

Als je zoekt op 'Trump' in de zoekbalk van YouTube, zijn de eerste 5 tot 9 resultaten meestal negatief te noemen. Dat wil zeggen; het feitelijke 'nieuws' (in dit geval; een video) dat elk resultaat bevat is niet positief over Trump. Het is ook heel opvallend dat de overgrote meerderheid van de zoekresultaten (nogmaals; bij het zoeken naar 'Trump') content is van links georiënteerde nieuwsverkooppunten. Het maakt niet uit vanuit welk land of vanaf welk apparaat je 'Trump' intypt in YouTubes zoekbalk, de resultaten blijven consistent hetzelfde; verreweg de meeste zoekresultaten zijn video's met een negatieve tendens ten opzichte van Trump. Vanwege interne zorgen over inbreuk enz. hebben we besloten om geen screenshots van deze YouTube-zoekresultaten te publiceren. We dagen je echter uit om je eigen onderzoek te doen door simpelweg 'Trump' in te voeren in de zoekbalk van YouTube en de resultaten te observeren.

Ethisch gesproken zou je kunnen zeggen dat elke zoekmachine resultaten zou moeten tonen op basis van populariteit en relevantie. Wanneer dit niet het geval is, is het mogelijk dat een - van oorsprong - commercieel gemotiveerde organisatie zich bemoeit met en beslist over; de werkelijkheid. In dit geval 'de werkelijkheid' in de vorm van zoekresultaten en 'trends'.

In de afgelopen jaren is duidelijk geworden dat één politieke stroming specifiek het gevoel heeft te worden ondermijnd (understatement) door Big Tech. Dit is natuurlijk de conservatieve politieke beweging (als we het over de VS hebben). Veel onderzoek en gepubliceerde inhoud suggereert dat deze ondermijning van de conservatieve beweging echt is.

Onze 'Thermometer

Terug naar ons (Targetoo) en OpenRTB. Is er een manier om deze vermeende vertekening aan het licht te brengen? Meer specifiek, aangezien OpenRTB minimaal gecontroleerd wordt door Big Tech, is er een soort experiment dat we kunnen doen om te bewijzen of te weerleggen dat er vooringenomenheid aanwezig is in de zoekresultaten?

Wat hebben we gedaan:
We hebben een ongebruikelijk kleine whitelist gemaakt bestaande uit 3 rechtse publishers (sites/apps) en 3 linkse publishers. Als volgt:

Rechts:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Links:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Op elke site serveerden we een 'pro-Trump' en een 'anti-Trump' advertentie (let op de lage kwaliteit banners. Geen geavanceerde Rich Media advertenties). Als volgt:

300x250 'Negatief

300x250 'Positief

De resultaten van het 'anti-Trump' spandoek:

• Uitgever (links/midden):

  • CNN 1250 imps 2 klikken 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 klik 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 klikken 0,00% CTR

• Uitgever (naar rechts leunend):

  • Breitbart 1250 imps 0 klikken 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 klikken 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 klikken 0,16% CTR

    • gecombineerde CTR van 'negatieve' banner = 0,12% CTR

De resultaten van het 'pro-Trump' spandoek:

• Uitgever (links/midden):

  • CNN 1250 imps 9 klikken 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 klikken 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 klikken 0,8% CTR

• Uitgever (naar rechts leunend):

  • Breitbart 1250 imps 22 klikken 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 klikken 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 klikken 1,28%

    • gecombineerde CTR van 'positieve' banner = 1,29% CTR

Reflectie:

• Toegegeven, we hadden verwacht dat de 'negatieve' banner beter zou presteren op de 3 links georiënteerde publishers. Op dezelfde manier hadden we verwacht dat de 'positieve' banner beter zou presteren op de 3 rechtse publishers. In beide scenario's is dit niet het geval. Hoewel de gemiddelde CTR iets verschilt, is het verschil te klein om een duidelijke conclusie te trekken en/of een tendens te zien.

• De 'positieve' banner, ongeacht of deze op 3 links of 3 rechts georiënteerde publishers wordt getoond, heeft een aanzienlijk hogere Click Through Rate (1,29% versus 0,12%) in vergelijking met de 'negatieve' banner.

• De 'negatieve' banner, ongeacht of deze op 3 linksgerichte of 3 rechtsgerichte publishers wordt getoond, heeft een aanzienlijk lagere Click Through Rate ((0,12% versus 1,29%) in vergelijking met de 'positieve' banner.

De meest diepgaande conclusie die we kunnen trekken, is het feit dat de 'positieve' banner (positief nieuws over Trump) exponentieel (975%+) beter presteert dan de 'negatieve' banner. Ongeacht of de advertentie wordt weergegeven op linkse of rechtse uitgevers.

Je zou kunnen zeggen dat we appels (zoekresultaten op YouTube) en peren (klikken op een banner) vergelijken. Maar klikken zijn een solide metriek om de populariteit van een bepaald onderwerp te bepalen. Wat de motivatie achter de aanzienlijk grotere aantallen klikken op de pro-Trump banner ook is (frustratie of blijdschap en mogelijk alles daartussenin), de resultaten spreken voor zich. De overweldigend negatieve zoekresultaten bij het zoeken naar 'Trump' in YouTube - weerspiegelen niet de OpenRTB realiteit.

Wil je deze gevoelige analyse bespreken? Neem contact op. Vraag hier ook de volledige analyse aan.

Verbonden tv- en audiocampagnes bijwerken

Aangesloten tv:

Dit jaar hebben we gewerkt aan TV-integraties en uiteindelijk zijn we deze maand gestart met onze eerste live campagne 100% gebaseerd op CTV-verkeer voor een bekende adverteerder binnen de elektriciteits- en verlichtingsindustrie. De campagne is gericht op Spanje. We zijn erin geslaagd om deals te sluiten met verschillende top TV-groepen in de regio, die overeenkomen met het gebruikerstype waar onze klant naar op zoek was/is. We creëerden ook strategieën per uur/uitgever, zodat we ons konden richten op specifieke tv-programma's op basis van de interesses van het publiek.

Tot nu toe heeft de campagne drie weken gelopen en 95% CVR behaald met 60% unieke gebruikers. Zodra de campagne is afgelopen, zullen we een casestudy maken en die hier publiceren.

Audio:

Dit jaar zijn we doorgegaan met het ontwikkelen van onze audiocampagnefunctionaliteit, waarbij we elke dag meer integraties hebben toegevoegd. In het Verenigd Koninkrijk hebben we bijvoorbeeld premium inventory van Spotify en TargetSpot met de volgende kenmerken: 30 seconden non skippable audio-advertenties met banner 640x640 en CTA.

Daarnaast hebben deze partners display- en video-inventaris beschikbaar, wat we erg interessant vinden om mee te werken voor een merkintegrale campagne: verschillende verkeersbronnen gecombineerd en volledig beheerd vanuit één transparant platform.

Neem contact op als je vragen hebt of een demo wilt.

35% Daling op opvraagbare Udids in de afgelopen 2 maanden

Daling van het aantal apparaat-id's dat kan worden opgehaald op basis van een geserveerde afdruk

Op 3 september vorig jaar kondigde Apple een 'vertraging' aan met betrekking tot nieuw privacybeleid dat de beschikbaarheid van Device-ID verder zal verminderen. In essentie streeft Apple naar een digitale omgeving waarin gebruikers eenvoudig apps kunnen toestaan - of juist niet - om hun gedrag te volgen. Hoewel deze 'vertraging' werd aangekondigd, zijn de gevolgen van deze snel veranderende protocollen al zichtbaar voor exploitanten van Demand Side Platforms.

• Apparaat-id's worden gebruikt om mobiele gebruikers te identificeren en in termen van programmatic advertising; apparaat-id's geven ons de mogelijkheid om relevante advertenties te targeten en te tonen, zodat de algehele campagneprestaties verbeteren.

We analyseerden RAW-rapporten die Udids (Unique Device IDs) bevatten - als we deze konden rapporteren (of detecteren). We analyseerden rapporten met campagneactiviteit/gegevens van de afgelopen 9 weken. Vervolgens analyseerden we RAW-rapporten uit dezelfde periode in 2019. Na het simpelweg vergelijken van de twee data batches ontdekten we dat er - op zijn minst - een afname is van 35% in beschikbare Udids op dit moment (gebaseerd op een vergelijkbare hoeveelheid geserveerde impressies in 2019).

Opmerkelijk is dat de afname in beschikbare Udids om over te rapporteren (gebaseerd op een geserveerde impressie) ook zichtbaar is voor Android-activiteit/verkeer, hoewel minder significant (ongeveer 8% afname voor Android Udids).

Als gevolg van deze veranderende digitale trackingomgeving zullen adverteerders minder goed in staat zijn om gegevens/profielen op te bouwen en - nogmaals - relevante advertenties aan te bieden. Gelukkig bestaan er andere targetingmethoden om ervoor te zorgen dat advertenties accuraat en relevant worden weergegeven. Het lijkt er ook op dat Apple investeert in secundaire tools om conversie/prestatielogica te bepalen (bijv. het SKAdNetwork). Hoe dan ook, mobiele gebruikers (of consumenten) zullen de controle die ze steeds meer krijgen (met betrekking tot hun privacy) waarschijnlijk waarderen. Wil je dit onderwerp bespreken of heb je vragen? Neem contact op!

Mini-casestudies november

Hyundai CRETA

Details: vertrouwelijk
Gemiddelde CPM: vertrouwelijk
Campagnedoel: vertrouwelijk

DBS hiv-test

Bijzonderheden: Australische overheid. Whitelist op gay dating-apps zoals Grindr.
Gemiddelde CPM: $ 1,16
Campagnedoel: Bestel testkit

KFC 50% Korting

Details: Vertrouwelijk
Gemiddelde CPM: vertrouwelijk
Campagnedoel: vertrouwelijk

NordVPN

Details: IP Targeting VS en Europa
Gemiddelde CPM: $ 0,82
Campagnedoel: Conversies/Verkopen

MG Nu kopen, betalen in 2021

Bijzonderheden: Loopt in MENA, Geo-Fencing
Gemiddelde CPM: vertrouwelijk
Campagnedoel: vertrouwelijk

Wat maakt een goede White Label DSP?

Geen minimum maandelijkse kosten, invloed op de roadmap en wereldwijd bereik. Wat is belangrijk?

Wat maakt een White Label DSP goed?

Het beheren van een Demand Side Platform (of; DSP) kan complex en technisch zijn. Maar als je het goed doet, kun je veel geld en middelen besparen door zelf display advertising-campagnes te lanceren en te beheren. Het beheren van een Demand Side Platform kan worden gedaan via een zogenaamd 'self-serve'account. Er is echter een meer holistische en ondernemende manier om een Demand Side Platform te beheren.

Sommige goede DSP's bieden een White Label licentie aan. Met deze optie, en afhankelijk van welke partner je gebruikt, is het mogelijk om het uiterlijk van het platform (volledig) aan te passen aan jouw wensen. Het is mogelijk om je logo te plaatsen, de kleuren te veranderen in de kleuren die jij wilt of een aangepaste URL te implementeren vanwaar je klanten kunnen inloggen.

Daar houdt het niet op. Dieper aanpasbare segmenten en opties kunnen een significant verschil maken met betrekking tot het 'winnen' van die goede adverteerder (die meerdere DSP-opties bekijkt om hun programmatic advertising-activiteiten in te zetten) waar meerdere concurrenten achteraan zitten. In deze blog schetsen we een paar van deze diepere functies (die Targetoo allemaal biedt):

• Aangepaste pixels
  Zoals elke specialist weet, onthullen pixels (wanneer ze worden gebruikt voor trackingdoeleinden) de broncode van de bedrijfseigen technologie achter het White Label. De mogelijkheid hebben om pixels te gebruiken (en te delen!) met alleen je bedrijfsnaam in de code/URL kan essentieel zijn.

• Een activerings/datapartner worden
  Een White Label DSP hebben is één ding. Luisteren naar een DMP als activeringspartner is iets anders. Niets is onmogelijk.

• API
  Je eigen interface gebruiken en toegang krijgen tot campagne-instellingen, deze beheren en toegang hebben tot rapportage- en voorspellingstools via een API is een behoefte die veel White Label DSP-enthousiastelingen hebben.

• Volledig aanpasbare kleuren van elke sectie
  Targetoo biedt niet alleen de optie om je logo te plaatsen en basiskleuren te veranderen. In principe kan elke knop, elk aspect en elke sectie worden aangepast.

• Mogelijkheid om de roadmap
  te beïnvloeden Heb je een specifieke tool of functie nodig die de al capabele DSP heeft? Het is mogelijk dat we deze nieuwe/gewenste functie ontwikkelen, testen en tot leven brengen.

• Wereldwijd bereik
  Veel DSP's zeggen dat ze een 'wereldwijd bereik' hebben. Maar is dit echt zo? Er moet een aanzienlijke hoeveelheid wereldwijd georiënteerde adexchanges en SSP's beschikbaar zijn om deze claim waar te maken.

• Uitgebreide Forecasting
  Forecasting tools kunnen van grote invloed zijn op de ervaring die een gebruiker/klant heeft met jouw White Label. Meer nog, een uitgebreide forecasting tool kan een grote rol spelen in de demo die je geeft aan je lead/prospect. Het is bijvoorbeeld mogelijk om hyperlokale publishers (en hun beschikbaarheid) te tonen in die specifieke stad waar je lead/prospect zich bevindt!

• Voorstellen en accepteren van nieuwe aanbodintegraties
  Je klant wil misschien specifieke inventaris gebruiken/kopen die een bepaalde aanbodbron(SSP of Adexchange) heeft. Een goede White Label DSP-provider zou je de vrijheid moeten geven om dergelijke nieuwe integraties voor te stellen.

• Deal ID's
  Het opzetten van deals met adnetworks of individuele uitgevers is een must have. Deals zorgen voor transparantie en het is waarschijnlijk dat veel van uw klanten geïnteresseerd zijn in die mogelijkheid wanneer ze uw platform gebruiken.

• Prijzen, maandelijkse minima
  De meeste van de weinige White Label DSP-aanbieders die er zijn vragen een minimum maandelijkse vergoeding. Deze beginnen meestal rond de $ 5000 per maand. Een goede, eerlijke en gebaseerde aanbieder handhaaft dit niet. Targetoo rekent geen minimale maandelijkse (uitgaven) kosten voor haar White Label klanten.

• Eigen bieder
  Veel DSP's gebruiken bieders die niet eigen zijn. Dit betekent dat er een andere laag/ander bedrijf bij betrokken is. Logischerwijs heeft dit invloed op de prijsstelling. Het gebruik van een platform met een eigen bieder is erg belangrijk.

Zoals je kunt zien, kunnen veel factoren bepalen of je een sterk White Label Demand Side Platform krijgt. Over het algemeen is het aan te raden om te vertrouwen op een bekwaam, zo niet het meest bekwame DSP. Logischerwijs vinden wij/Targetoo dat we precies dat bieden. Neem contact op voor een demo of vragen.

Indrukaanvragen scoren om campagneprestaties te verhogen

Hoe effectief te blijven met digitale privacycontrole en de GDPR/CCPA

Indrukaanvragen scoren

Met Europa's GDPR en Californië's CCPA, samen met het feit dat zowel Google als Apple het gebruik van Device ID's en cookies beperken, moet de industrie met andere methoden gaan werken om efficiëntie en effectiviteit te garanderen en te behouden.

Het schijnbare feit dat het gebrek aan nauwkeurigheid dat het bovenstaande met zich meebrengt, niet betekent dat een persoon niet kan worden 'gevonden' en geen relevante advertentie kan krijgen. Dit is waarom:

Op een normale dag ontvangen we meer dan 1 miljoen advertentieverzoeken per seconde. De aanvragen bevatten metadata zoals datum, tijd, locatie of een apparaat-ID zoals Apple's IDFA. We kunnen de IDFA gebruiken om te bepalen of we al eerder een impressie op dit apparaat hebben weergegeven. Ook kunnen we bepalen of het apparaat zich binnen een bepaald datasegment bevindt dat we relevant vinden voor de betreffende campagne.

Veel leveranciers en inkoopnetwerken vertrouwen op ID's om specifieke apparaten/individuen te vinden en te targeten. Vanaf dag 1 hebben we echter vertrouwd op machine learning-mechanismen en deze met succes ingezet om te bepalen of een advertentieverzoek geschikt is voor een specifieke campagne. In wezen wordt elk signaal automatisch gecategoriseerd en krijgt het een score - gebaseerd op machine learning - om het effect van elk signaal op de campagneprestaties te leren en toe te passen.

De combinatie van deze variabelen krijgt een score op basis van historische gegevens en live/actuele campagneprestaties. Deze score bepaalt of we bieden (en hoe hoog) op die specifieke advertentieaanvraag - 'kijkend' naar de campagneconfiguratie en het doel ervan.

De hierboven beschreven advertentieverzoeken staan ook bekend als 'Limited Ad Tracking' (LAT) verzoeken. Aangezien de hele branche zich beweegt in de richting van op LAT gebaseerde impressieverzoeken, zijn wij van mening dat we vanaf dag 1 de juiste targeting- vs. privacystrategie hebben toegepast. We richten ons - en hebben ons altijd gericht op nieuwe manieren om te targeten en attribueren.

Wil je ideeën delen, heb je vragen of wil je gewoon praten? Neem contact met ons op!

Nieuwe gebruikersinterface - Gebruikershandleiding voor nieuw platform

Een nieuwe gebruikersinterface betekent een nieuwe Platform Gebruikershandleiding!

Nu beschikbaar; onze nieuwe Platform Gebruikersgids. Train jezelf en je teamleden wanneer het jou uitkomt. De gids behandelt alle onderdelen van het platform. Onder andere:

• creatief gedeelte

• werkruimte

• volgen

• geo-fencing

• bulk uploaden

• uitvoer van RAWS

Voor onze white label klanten kan de gids in Word-formaat worden geleverd, zodat je de gewenste opmaak en bijv. je logo kunt toepassen.

Neem contact op voor vragen!

Meest bezochte apps Witte Huis

Wat zijn de meest bezochte/gebruikte Apps door telefoons in het Witte Huis?

De campagne van het Witte Huis

Zoals vermeld in een vorig bericht, hebben we de afgelopen weken een GEO-Fence geplaatst op/boven de fysieke locatie van het Witte Huis van de Verenigde Staten. Door het inzetten van deze GEO-Fence ontvangen we advertentieverzoeken die lengte- en breedtecoördinaten bevatten - die overeenkomen met de lengte- en breedtegraden van de werkelijke locatie van het Witte Huis. Door 'hoog' te bieden op deze advertentieverzoeken kunnen we een advertentie (welke dan ook) aanbieden en op die manier - 'zien'/ detecteren welke apps 'populair' zijn binnen die specifieke locatie > wat - nogmaals - het Witte Huis is.

Een paar dingen om te overwegen:

• Het is zeer waarschijnlijk dat veel telefoons in het Witte Huis zwaar versleuteld zijn. We denken niet dat de telefoon van de huidige POTUS en/of senior stafleden een rol speelt bij de uitkomst van dit (jaarlijkse) experiment.

• Houd er rekening mee dat alleen in-app activiteit kan worden gedetecteerd. Waarom? Omdat alleen een adrequest afkomstig van in-app activiteit lat/long gegevens kan bevatten over de werkelijke positie van die telefoon. Adrequests afkomstig van mobiel-web activiteit bevatten deze nauwkeurige lat/long gegevens niet.

Met dat uit de weg, vind je hieronder de resultaten:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Gebaseerd op 63.209 impressies geleverd tussen 18-08 en 30-08, bod van $ 82 CPM, geen caps.

Wilt u meer weten over GEO-Fencing en hoe deze campagnetechniek uw bedrijf/merk kan helpen? Neem contact op!

In-game advertenties - Nu beschikbaar

Integratie met IronSource voltooid

IronSource integratie

We zijn blij te kunnen aankondigen dat we nu meer en uitgebreider In-Game Ad inventory kunnen aanbieden. Door de integratie met adnetwork IronSource te voltooien, is de schaal van ons In-game advertentie-inventaris een serieuze USP geworden met betrekking tot ons aanbod.

Over het algemeen levert In-game adverteren een sterke ROI en zorgt het voor merkbekendheid op een unieke manier. Eenvoudige banners maar ook rich media en videoadvertenties kunnen worden geserveerd.

Vraag hier een demo/training aan.

Wat zijn de top 5 apps die worden bezocht vanaf apparaten in het Witte Huis?

Onze jaarlijkse Witte Huis-campagne!

We zijn blij te kunnen aankondigen dat we onze jaarlijkse Witte Huis-campagne opnieuw hebben gelanceerd. We hebben een GEO-Fence van 110 meter geplaatst 'op/boven' het Witte Huis (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, Verenigde Staten).

Vanwege de nauwkeurigheid kunnen we advertenties alleen in-app aanbieden, omdat alleen advertentieverzoeken die afkomstig zijn van in-app activiteiten GPS-coördinaten of; lat/longs kunnen bevatten.

Door deze campagne te lanceren kunnen we effectief 'zien' welke apps het meest worden bezocht/gebruikt vanaf apparaten die zich in het Witte Huis bevinden.

- disclaimer - het resultaat van dit coole experiment weerspiegelt niet noodzakelijkerwijs de realiteit omdat er waarschijnlijk veel versleutelde apparaten in gebruik zijn (binnen het Witte Huis) - waar we geen advertenties op kunnen weergeven. De resultaten van dit experiment/deze campagne worden tussen 28-08 en 04-09 op deze blog gepubliceerd.

iOS 14-update vraagt om een op-tin met betrekking tot het gebruik van IDFA door derden

Winst voor consumentenprivacy, verlies voor het aanbieden van relevante advertenties

De advertentie-identificatie van Google is 'GAID', die van Apple voor adverteerders is 'IDFA'. Beide helpen mobiele marketeers om advertentie-uitgaven toe te wijzen en bijvoorbeeld retargeting-campagnes te starten.

De nieuwe iOS-update (gebaseerd op eerdere updates; meer dan de helft van de iOS-gebruikers zal iOS 14 updaten en installeren) biedt geen IDFA-codes (identificatiecode) - bijvoorbeeld om advertentie-uitgaven toe te wijzen en retargeting-campagnes te starten.

Het komt erop neer dat de eigenaar van een telefoon er actief voor moet kiezen om 'limit ad trafficking' toe te staan, zodat het apparaat de IDFA-identificatie kan passeren. Als je dat doet, verschijnt deze enge pop-up:

Hoewel deze ontwikkeling/update zeer gunstig is voor de privacy van de consument, zal het serveren van relevante advertenties - op iOS - erg moeilijk worden. Het meest kritisch is misschien wel de impact die dit heeft op de uitgaven - op de twee grootste platforms - voor het werven van mobiele gebruikers: Google en Facebook.

Google en Facebook laten bijna altijd het hoogste rendement/ROI zien. Maar, zoals de meeste experts weten, is dit grotendeels te wijten aan het feit dat beide enorme hoeveelheden gegevens hebben, waardoor er meer attributie 'momenten' worden gerapporteerd.

Laten we eens kijken hoe dit zich ontwikkelt. Vragen? Advies nodig? Reik uit!

Google Chrome gaat 'zware' advertenties blokkeren

Eind augustus 2020 wordt deze update van kracht

Google heeft aangekondigd dat Chrome eind augustus 2020 zal beginnen met het blokkeren van advertenties die veel bronnen verbruiken. De oorspronkelijke verklaring kan hier worden gevonden. Een advertentie wordt als zwaar beschouwd als de gebruiker er geen interactie mee heeft gehad (er niet op heeft getikt of geklikt) en/of als deze voldoet aan een van de volgende criteria:

- Gebruikt de CPU-hoofddraad langer dan 60 seconden in totaal
- Gebruikt de CPU-hoofddraad langer dan 15 seconden in een venster van 30 seconden
- Gebruikt meer dan 4 MB aan netwerkbandbreedte

Met deze aankomende veranderingen willen we onze klanten aanmoedigen om alternatieve advertentie-ervaringen te overwegen in Mobile Web-omgevingen, vooral als deze auto-play video bevatten. We raden aan over te schakelen op tap-to-play video-ervaringen of de kwaliteit en/of lengte van de video zelf te verminderen. Bovendien;

• Vermijd het gebruik van grote activa.

• Verminder het gebruik van instellingen voor automatisch afspelen (bijv. in onderdelen Video, Swipey, Swipey Group en Overgang).

• Laad activa altijd na interactie van de gebruiker in uitbreidbare ervaringen (verplaats bijvoorbeeld video's en andere grote activa naar de uitgebreide eenheid).

• Wees voorzichtig met aangepaste codering. Voeg geen extra Javascript-code toe die een hoog CPU-gebruik kan veroorzaken en vermijd het gebruik van aangepaste code om grote externe onderdelen in je creatieve programma te laden.

Zoals altijd, neem contact op als je vragen hebt.