GRATIS Rich Media creatives om je klant(en) te overtuigen!

GRATIS Rich Media creatives om je klant(en) te overtuigen

In de hele maanden juni en juli bieden we GRATIS rich media creatives zodat je proactief indruk kunt maken op je klanten.

Heb je een klant die geïnteresseerd zou kunnen zijn in Programmatic Mobile Advertising maar die je nog moet overtuigen? Vertel ons wie je klant is en wij zorgen voor een GRATIS Rich Media advertentie/creatief - zodat JIJ kunt schitteren en/of pro-actief kunt zijn. Nogmaals: gratis!

Bekijk hier meer info en voorbeelden.

Enorme daling in beschikbare advertentieaanvragen met locatiegegevens - sinds GDPR-activering

Enorme daling in beschikbare advertentie-aanvragen met locatiegegevens

Het is een paar dagen geleden sinds de nieuwe GDPR-richtlijnen en -wetten zijn toegepast/geactiveerd. Sinds de activering/implementatie (op 25 mei 2018) - zijn we getuige geweest van een enorme daling in beschikbare advertentie-aanvragen met locatiegegevens. Wat is er aan de hand?

Met veel klanten hebben we gesprekken en discussies gehad over ons standpunt, belangrijker nog; het standpunt van de EU - over het gebruik van locatiegegevens in het programmatische reclamelandschap. Hoewel de EU-commissie achter de GDPR geen specifieke sectie/hoofdstuk (in de juridische beschrijving van de nieuwe wet/richtlijnen) heeft gepubliceerd met betrekking tot het gebruik van locatiegegevens voor advertentiedoeleinden, spelen veel bedrijven op veilig - met een drastische afname van beschikbare advertentieaanvragen met locatiegegevens als effect.

Onze schattingen vertellen ons dat de afname maar liefst 40 tot 45% is. Het wordt erg interessant om te zien wat er de komende weken gaat gebeuren. Voor nu kunnen we concluderen dat veel uitgevers, adexchanges en eigenaren van inventaris op veilig spelen.

We hebben duizenden uitgevers in kaart gebracht die - naar onze mening - een zeer duidelijke uitleg hebben over het verzamelen en gebruiken van de locatie van hun bezoekers. Wij zijn ervan overtuigd dat deze transparante en simplistische uitleg en methodes - mits correct toegepast - in lijn zijn met de GDPR. De grote vraag is; en met terugwerkende kracht naar de onlangs geactiveerde GDPR-wetten - wat vindt de EU van deze targetingtechniek?

Hoe kan Programmatic Advertising de wervingsindustrie helpen?

Vul die vacature op!

Steeds meer wervingsmedewerkers of -bureaus beginnen te begrijpen welke oplossingen Programmatic Advertising kan bieden. Veel bedrijven hebben dringend behoefte aan (specifieke) werknemers. De IT/ICT-sector, de medische sector en de engineering-industrie (om er maar een paar te noemen) hebben een wereldwijd tekort aan beschikbare kandidaten/werknemers. Voor recruiters is het essentieel om slimme (marketing)technieken toe te passen om deze besloten doelgroep te bereiken.

We werken voor verschillende wervingsbureaus - over de hele wereld. Simpel gezegd kunnen we deze bedrijven twee (2) campagnestrategieën aanbieden die waarschijnlijk een positief resultaat opleveren (of; een vervulde vacature!).

Strategie 1:
Upload de werkelijke adressen/locaties van duizenden bedrijven die (bijvoorbeeld) actief zijn in de IT-sector. Door geo-fences op te zetten en advertenties 'op' deze exacte locaties te serveren, kan een specifiek (professioneel) publiek worden bereikt. Aan deze databases is relatief eenvoudig te komen.

Strategie 2:
Een goed Demand Side Platform kan advertenties serveren op ongeveer 220.000 individuele apps en sites. Letterlijk elke doelgroep/hobby/beroep heeft enkele tot honderden apps en sites die aan hen zijn gewijd. Het is mogelijk om alleen deze specifieke uitgevers te selecteren en daar advertenties aan te bieden. Het is bijvoorbeeld mogelijk om advertenties weer te geven op ongeveer 30 apps/sites die specifiek gerelateerd zijn aan IT/ICT.

Hetzelfde geldt voor de medische sector, de financiële sector, de bouw, engineering en vele andere specifieke professionele doelgroepen. Neem contact met ons op voor meer informatie!
 

Voetgangerstributie - Basis

 

Footfall Attribution - Basisprincipes - Nieuw Whitepaper

De grootste zorg voor een online adverteerder is meestal of het geld dat hij/zij uitgeeft ook echt effect heeft. Er zijn verschillende methoden ontwikkeld om dit te controleren, waaronder view- en klikattributie om een paar voorbeelden te geven.

Footfall Attribution maakt het echter mogelijk om de werkelijke impact en conversies in een fysieke winkel van de adverteerder te analyseren en te bepalen.

Footfall Attribution verwijst naar de methode die wordt gebruikt om mobiele campagne-impressies of conversies te relateren aan daadwerkelijke winkelbezoeken. Dit is een relevante techniek voor bedrijven zoals kledingwinkels, autoverkopers en restaurants - omdat ze kunnen meten hoeveel klanten ze op een bepaald moment of op een bepaalde dag ontvangen. Onze kennis van de juiste opleiding, installatie en het gebruik van aangewezen Footfall-technologie helpt onze klanten (bureaus of merken) om de impact van hun marketinguitgaven op een nieuwe manier te bepalen.

Download HIER onze whitepaper over Footfall Attribution - Basics.

GDPR-addendum beschikbaar voor zelfbedieningsklanten

 

We bieden onze zelfbedieningsklanten een GDPR-addendum dat hen op zijn beurt zal beschermen (zo goed als het kan)

Bovendien concluderen we na uitgebreide bestudering van de GDPR dat we ons nog steeds op ons gemak voelen bij het verzamelen van Device-ID's en/of het plaatsen van cookies. Mogelijk nog belangrijker; we vinden het nog steeds (heel) prettig om advertenties weer te geven op basis van GPS-coördinaten ALS de app in kwestie zijn downloaders/gebruikers informeert dat GPS-coördinaten worden verzameld.

Naast het maken van dit addendum, hebben we een manier gevonden om alle apps in kaart te brengen die hun downloaders/gebruikers correct informeren over het commerciële gebruik van lengte/breedte-coördinaten - wat in overeenstemming is met het GDPR-protocol.

Heatmaps van impressies, kliks en nog veel meer statistieken!

Heatmaps beschikbaar bij elke campagne

We houden allemaal van heatmaps. Ze visualiseren - in dit geval - de resultaten van je campagnes. Campagnes voeren met Targetoo betekent dat je heatmaps kunt maken/ontvangen voor al je eerdere of huidige campagnes.

Of het nu gaat om impressies, kliks, view-through-rate, conversies of elke andere metriek die je kunt bedenken; het is mogelijk om deze gegevens te exporteren naar een heatmap. Bereik ons voor vragen/wensen.

Upload tot 1.000.000 adressen en serveer op deze exacte locaties!

Update geo-omheiningstool

Het uploaden van locaties/adressen in een Demand Side Platform en het serveren op deze exacte locaties - met behulp van geo-fences - wordt met de dag populairder. Met deze techniek kun je specifieke doelgroepen op een ongecompliceerde manier bereiken.

Vergeet het gebruik van gegevens van derden en IAB-categorieën om een gewenst publiek/doelgroep te bereiken. Upload adressen/locaties waar je gewenste publiek te vinden is en behaal sterke campagneresultaten. Een specifiek publiek bereiken met deze targetingtechniek is bewezen sterk/stabiel en heeft meestal een positieve ROI.

Als Location Based Advertising specialist hebben we veel geïnvesteerd in onze geo-tool. Voor zover wij weten, zijn wij de enige DSP die een onbeperkt aantal locaties kan uploaden en tegelijkertijd stabiel blijft. Bereik ons!

6 geavanceerde Retargeting & Remarketing strategieën

Geavanceerde retargeting- en remarketingstrategieën

Veel bedrijven vinden tegenwoordig de noodzaak om hun producten te adverteren via de programmatische reclamewereld. Retargeting- en Remarketingcampagnes worden als sterk beschouwd en hebben meestal een positieve ROI. In deze whitepaper ontdekken en verklaren we enkele 'geavanceerde' Retargeting- en Remarketingstrategieën.

Het is bijvoorbeeld geen geheim dat je eenvoudig een Facebook-account en een Facebook-bedrijfspagina kunt aanmaken en in een mum van tijd een 'sociale' programmatic campagne kunt starten met Facebooks Ads Manager. Maar omdat de CPM's voor Facebook-inventaris relatief hoog zijn, schetsen en leggen we technieken uit waarmee je het meeste uit je budget kunt halen met een veel slimmere aanpak.

Er zijn veel manieren waarop adverteerders de prestaties van hun campagnes kunnen verbeteren. In dit artikel worden met name die manieren beschreven die te maken hebben met Retargeting (gevolgen hebben voor gebruikers die interactie hebben gehad met een programmatische campagne door op de advertentie te klikken of deze gewoon te zien) en Remarketing (gevolgen hebben voor gebruikers die een specifieke website hebben bezocht waarvan de ID is verzameld - bijvoorbeeld door een html-tag te gebruiken).

Download het volledige artikel hier

Retargeting & Remarketing door Targetoo - De Basis

Retargeting en Remarketing

Er is een groot verschil tussen Retargeting en Remarketing. Beide - vooral Remarketing - zijn waardevolle marketingtools. Laat ons je helpen bij het opzetten van een professionele strategie/campagne met betrekking tot deze programmatische tools.

Met Retargeting kun je advertenties weergeven op basis van een advertentie die al eerder is weergegeven. Met deze tool - die elke goede DSP aanbiedt - kun je advertenties weergeven op apparaten waarop al eerder een advertentie is weergegeven. De retargetingstrategie/-campagne kan worden gebaseerd op de locatie waar de advertentie is vertoond, een klik, de tijd die aan de advertentie is besteed, het voltooiingspercentage van video's en nog veel meer statistieken.

Met Remarketing kun je advertenties aanbieden aan apparaten/consumenten die eerder je site hebben bezocht. Bezoekers van je website worden beschouwd als 'warme leads' en het vertonen van advertenties aan hen wordt beschouwd als een campagnestrategie met een sterke ROI. Dynamische Remarketing maakt het bovendien mogelijk om advertenties weer te geven op basis van de aankopen die een bezoeker heeft gedaan, of simpelweg de producten die hij of zij heeft bekeken. Met behulp van onze eigen technologie of die van derden kunnen we je helpen bij elke stap van deze campagnestrategie.

Download hier onze nieuwste whitepaper over Retargeting en (dynamische) Remarketing.

Wat zijn de populairste apps - wereldwijd?

Het antwoord zou je kunnen verrassen

Als je een Demand Side Platform gebruikt dat is geïntegreerd met de belangrijkste inventarisatiebronnen (adexchanges), kun je voorspellingen doen voor apps met het grootste volume. Of; het grootste aantal bezoekers.

Afgezien van Facebook zijn vrijwel alle apps die een of andere vorm van reclame toelaten - te vinden in een dergelijke prognose. Interessant is dat de meeste mensen niet verwachten welke apps eigenlijk de meeste bezoekers hebben - wereldwijd. Merken (of uitgevers) die bekend zijn en een wereldwijd publiek hebben, zijn niet per se het populairst. Dus wat voor apps vind je in een export met - laten we zeggen - de 30 meest bezochte apps, wereldwijd? Enkele voorbeelden:

• Doelpunten live Scores
• Blogspot.com
• Tubemate
• Grindr
• MP3-video-omzetter
• Clean Master
• Zingen! Karaoke
• Flash Emoji Toetsenbord
• Accuweather

Valt je iets op? Niet de meest gevestigde merken staan in deze lijst toch? Waar is CNN? Of Gmail, BBC en The New York Times? Die staan er niet tussen!

Het lijkt erop dat uitgevers die praktische benodigdheden bieden veel populairder zijn dan gevestigde merken. Vergelijk maar eens de populairste nieuwsapp van een land, gebaseerd op beschikbaarheid (in termen van impressies), met praktische apps die iedereen nodig heeft. Zelfs op nationaal niveau - in de meeste gevallen - hebben praktische apps zoals Clean Master (tool om je telefoon 'schoon' te maken), Grindr (gay dating) of Goal Live Scores (voetbalstatistieken/scores) een groter publiek dan de bekendste nieuwsuitgever van dat land.

Aangenaam; adverteren in deze apps is relatief goedkoop. Voornamelijk omdat adverteerders (of; merken) niet van deze generieke apps houden. Ze houden niet van het ogenschijnlijk minder kwalitatieve imago dat deze apps hebben. Het feit dat adverteren in deze apps meestal goedkoper is dan in - laten we zeggen - een gevestigde nieuwsuitgeverij, is volgens ons alles wat je moet weten. Gebruikers van deze praktische apps zijn echte mensen. Echte consumenten. Er is geen reden om aan te nemen dat je een minder winstgevend publiek zult bereiken. Vooral als je het serveren op deze apps combineert met gegevens van derden (bijvoorbeeld interesseprofielen van de gebruiker achter een bepaald apparaat), kun je veel bereiken.

Zichtbaarheid door Targetoo

Wat gebeurt er?

Nu de programmatische industrie zich in het huidige tempo uitbreidt, komen er steeds meer methoden om fraude te voorkomen.

Een van de grootste zorgen is de kwaliteit van de geserveerde impressies. Hoewel een DSP kan laten zien dat er een impressie is gemaakt op een bepaalde inventaris, kan dit niet helemaal waar zijn. Het belangrijkste is om ons af te vragen: hoe worden die impressies geteld? De waarheid is dat als je DSP is verbonden met AdExchanges, deze waarschijnlijk worden geteld volgens de regels van die AdExchanges. Bijvoorbeeld, sommigen tellen de impressie wanneer de RTB veiling is gewonnen (zoals Axonix), anderen tellen het zodra de daadwerkelijke advertentieruimte is gevuld door een advertentie (zoals Mopub), enz.

Dit betekent dat de kwaliteit van de impressies niet gegarandeerd is omdat de gebruiker de pagina of app kan verlaten net nadat de veiling is gewonnen en, ook al heeft je DSP een impressie geteld, de gebruiker de advertentie waarvoor je hebt betaald niet heeft gezien. Dit betekent dat een klik (of een mogelijke actie in de trechter) onmogelijk kan worden bereikt en dat er dus geen merkimpact of leadgeneratie mogelijk is. Zou er geen manier moeten zijn om te weten wanneer dit gebeurt?

De oplossing

Gelukkig voor de programmatic markt is die er wel. Er is een speciale pixel ontwikkeld door externe bedrijven (bijv. Google of Integral Ad Science) die met succes informatie verzamelt over de viewability van een bepaalde advertentie. De viewability pixel is een tag met code die tot doel heeft bij te houden wanneer een advertentie daadwerkelijk op het scherm van een apparaat is geweest. Opdat een advertentie als "bekeken" zou worden beschouwd, moet ze minstens 50% zichtbaar zijn op het scherm gedurende meer dan 1 seconde (voor videoadvertenties wordt de vereiste tijd verhoogd tot 2 seconden).[1]. Wanneer aan deze voorwaarden is voldaan, vuurt de pixel en geeft de informatie door dat de advertentieruimte inderdaad is gezien door de gebruiker.

Neem bijvoorbeeld een advertentieruimte onderaan de pagina. Wanneer de pagina laadt, start de AdExchange de veiling en op een bepaald moment tussen het winnen van de actie en het vullen van de ruimte, wordt een impressie geteld. Als de gebruiker echter niet naar beneden heeft gescrolld, wordt de advertentie niet zichtbaar geacht en is dus nutteloos.

Volgens een recent onderzoek[2] is ongeveer 52% van de display-advertenties en 41,7% van de video-advertenties buiten beeld. Dit betekent dat een aanzienlijk groot aantal impressies wordt verspild. Maar in plaats van te weten dat de impressie na aankoop niet de moeite waard was, waarom maken we geen systeem dat nutteloze impressies voorkomt ? De Pre-bid oplossing is een best practice in de industrie die nu algemeen geaccepteerd is. Een externe leverancier zorgt ervoor dat een bepaalde advertentie in een veilige omgeving wordt gezien of geplaatst en aan bepaalde voorwaarden voldoet.

Om dit te laten werken is de viewability-metriek gecreëerd. De viewabilitypixel is, in tegenstelling tot de impressiepixel, ingebed in de advertentieruimte en niet in de advertentie die deze ruimte daadwerkelijk vult. Dit betekent dus dat de pixel wordt geactiveerd zodra de advertentieruimte op een scherm verschijnt, ongeacht wat er wordt getoond. Deze metriek geeft het percentage van het aantal keren dat de advertentie zichtbaar is geweest. Als de pagina bijvoorbeeld 10 keer is geladen sinds de pixel voor het eerst is geïnstalleerd en de advertentieruimte 5 keer op het scherm van een apparaat is geweest, is de zichtbaarheidsdrempel voor die impressie 50%.

Voordelen

Een belangrijk punt om op te merken is dat de voordelen van pre-bid functionaliteiten worden gemaximaliseerd wanneer ze worden gecombineerd met programmatic advertising. Real-time besluitvorming zorgt ervoor dat het verkeer van een veel hogere kwaliteit is wanneer deze twee tools worden gecombineerd. Bovendien zijn plaatsingen transparanter, wat betekent dat de prestaties van de campagnes stijgen en ook de efficiëntie en effectiviteit waarmee het algoritme werkt.

Gezien de huidige zorgen in de sector over viewability, merkveiligheid en fraude, biedt pre-bid een niveau van garantie over advertentieplaatsingen. Er wordt alleen geboden op advertentieruimten en deze worden alleen weergegeven als de advertentie-inventaris voldoet aan de specifieke voorwaarden die door de adverteerders zijn gesteld in de pre-bid filtering.

Hoe werkt het?

De DSP's die geïntegreerd zijn met deze functionaliteiten bieden verschillende opties om het soort uitgevers aan te passen waarop adverteerders willen bieden. Ze moeten deze pre-biedingvereisten vooraf specificeren: gewenste viewabilitydrempels (tot 70%), merkveiligheidsuitsluitingen, verdachte activiteitsniveaus [3].[3] of contextuele targeting (welke informatie bevindt zich rondom de advertentieruimte). Sommige van deze filters kunnen zelfs worden gecombineerd, zoals viewability en brand safety.

Een van de erkende nadelen en afwegingen die adverteerders moeten maken wanneer ze overwegen om pre-bid te gebruiken, is de impact op de levering van campagnes. Deze trade-off kan worden beheerd door het veranderen van drempels, zoals viewability niveaus. Een ander punt om op te merken is dat er beperkingen zijn met pre-bid en in-app advertising; de in-app versus mobile web pre-bid opties zijn zichtbaar in het platform en adverteerders.

Bij Targetoo streven we er altijd naar om de beste en meest complete oplossingen te leveren aan iedere klant. Daarom zijn we een samenwerking aangegaan met Integral Ad Science om deze Pre-bid oplossing aan te bieden. Het is beschikbaar in ons platform en klaar om te beginnen met het leveren van impressies met de hoogste kwaliteit. Vanwege onze fiduciaire toewijding zijn we altijd op zoek naar manieren om onze klanten betere ervaringen te bieden. Daarom willen we je deze nieuwe functie graag laten zien! Neem contact met ons op en we leiden je graag door het platform en beantwoorden alle vragen die je hebt.

[1] Volgens de richtlijnen voor Active View en Integral Ad Science (IAS) van Google.

[2] H1 2017 Verslag over de kwaliteit van de Britse media door IAS

[3] Omdat de pixel bijhoudt hoe de advertentieruimte zich gedraagt, kan het helpen bij het detecteren van verdachte activiteiten. Zoals spookklikken (wanneer er geen impressie is gemaakt), click spamming (meer dan één klik per impressie), enz.

Wat is Geofencing?

Geofencing

Geofencing is uitgegroeid tot een van de krachtigste tools voor mobiel adverteren en kan op verschillende manieren worden gebruikt om ervoor te zorgen dat je bedrijf inkomsten kan genereren in specifieke gebieden.

Voor veel bedrijven bevinden hun ideale klanten zich op bepaalde locaties en op bepaalde tijdstippen, bijv. Starbucks-klanten bevinden zich rond lunchtijd in winkelcomplexen. Door geofencing effectief te gebruiken, kunnen deze klanten gericht worden benaderd.

Het stimuleren van voetgangersverkeer is echter slechts een van de manieren waarop geofencing goed kan worden gebruikt. Het heeft ook een aantal mogelijkheden en toepassingen, waarvan we er hieronder veel zullen verkennen.

Dus als je meer wilt weten over geofencing en hoe bedrijven over de hele wereld het gebruiken, lees dan verder!

Wat is Geofencing?

Geofencing is een technologie waarmee we een virtuele grens kunnen creëren rond een bepaald geografisch gebied. Hierna worden apparaten geactiveerd zodra ze dit gebied betreden en krijgen ze een waarschuwing.

Er zijn zowel actieve als passieve soorten geofencing.

Actief - Mensen verplichten om actief te kiezen voor locatieservices

Passief - vereisen geen opt-in en vertrouwen op mobiele gegevens, GPS en WiFi-verbindingen naar doelapparaten

Om geofencing en de voordelen ervan beter te begrijpen, hebben we hieronder een paar voorbeelden gegeven van hoe bedrijven het hebben gebruikt om schitterende resultaten te behalen!

Voorbeeld #1 - Outback Steakhouse gebruikt Geofencing om zich te richten op klanten van de concurrent

Outback Steakhouse richtte zich op de gebieden van hun concurrenten

De klanten van je concurrenten bieden een kans. Hoewel ze momenteel loyaal zijn aan een van je rivalen, weet je ook zeker dat ze geïnteresseerd zijn in de service die jij biedt.

Op dat moment is de enige actie die moet plaatsvinden dat ze besluiten om jouw dienst of product te gaan gebruiken in plaats van je concurrenten.

Makkelijker gezegd dan gedaan, ja, maar Outback Steakhouse slaagde erin dit succesvol te doen door geofencing in te stellen in de buurt van de verkooppunten van hun concurrenten.

Dat betekende dat telkens wanneer hun ideale klanten naar hun concurrenten gingen, ze werden voorzien van reclame die hen voortdurend herinnerde aan hun verkooppunt als het alternatief.

Om deze strategie kracht bij te zetten, zette Outback Steakhouse geofencing op rond hun eigen verkooppunten om hun bestaande klanten te beschermen.

Voorbeeld #2 - Best Western gebruikt Geofencing om last-minute klanten te werven

Best Western richtte zich op luchthavens om mensen te vangen die waarschijnlijk op zoek zijn naar een verblijfplaats

Best Western is een bedrijf dat een keten van hotels over de hele wereld runt. Daarom is hun belangrijkste doel ervoor te zorgen dat ze elke nacht zoveel mogelijk mensen in hun kamers krijgen.

Door geofencing rond luchthavens in te stellen, adverteerde Best Western aan mensen die in een bepaalde regio aankwamen waar kamers beschikbaar waren.

Deze campagne werd gestart nadat uit gegevens bleek dat veel mensen die op luchthavens aankomen nog steeds geen verblijfplaats hebben geboekt en op deze manier last-minute klanten aan zich konden binden.

Voorbeeld #3 - Uber gebruikt geofencing om zijn dominantie te beschermen

Uber boekte ook succes op luchthavens en gebruikte geofencing om boven concurrerende taxistandplaatsen te blijven.

Op dit moment is Uber het dominante bedrijf op de markt voor autovervoer, dat zijn applicatie gebruikt om een rit in de buurt te vinden en aan te vragen.

Zoals elk taxibedrijf zijn luchthavens een hotspot voor Uber en daarom heeft Uber een geofence opgezet om hun dominantie in de buurt van de luchthaven LAX te beschermen.

Hierdoor voorkwamen ze het groeiende aantal kleinere, copycat bedrijven die hun territorium wilden binnendringen en behielden ze hun marktdominantie.

Voor bedrijven die zich willen verdedigen tegen nieuwe concurrenten is geofencing een geweldige manier om ervoor te zorgen dat je jezelf kunt beschermen tegen verliezende concurrenten.

Voorbeeld #4 - De British Open gebruikt Geofencing om extra voordelen te bieden aan toeschouwers

De British Open gebruikte geofencing om een betere ervaring te creëren voor hun bezoekers om de kans dat ze terugkeren te vergroten.

De British Open Golf Championships trekt elk jaar een van de grootste groepen golffans aan en als ze eenmaal hun ticket hebben gekocht, willen de organisatoren er zeker van zijn dat ze blijven hangen en extra geld uitgeven.

Om hen hierbij te helpen zette de British Open geofencing op rond het hele parcours en konden toeschouwers elke speler volgen en zien hoe goed ze presteerden tijdens het toernooi.

Dit was een leuk extraatje waar veel bezoekers van het evenement gebruik van maakten en het zal waarschijnlijk een manier zijn om een aantal van hen over te halen om terug te komen naar het volgende evenement.

Voorbeeld #5 - Vouchercloud gebruikt geofencing om mensen relevante tegoedbonnen aan te bieden

Vouchercloud stuurde waarschuwingen naar mensen in de buurt van de winkels waarvoor ze vouchers hadden.

Vaak zijn vouchers locatiegebonden en daarom is geofencing een zeer effectieve manier om er reclame voor te maken.

Vouchercloud gebruikte geofencing om waarschuwingen te sturen naar mensen die zich in de buurt bevonden van winkels waar ze op dat moment vouchers voor hadden. Zo konden ze hun korting meteen vinden als ze op weg waren naar de winkel.

Dit was zowel geweldig voor klanten als voor Vouchercloud en heeft hen geholpen om een grote hoeveelheid relevant verkeer naar hun website te leiden.

Conclusie

Zoals de bovenstaande voorbeelden laten zien, hebben geofencing en locatiegebaseerde reclame in het algemeen een grote invloed gehad op de manier waarop veel bedrijven adverteren.

Het is een nieuwe en effectieve manier om nieuwe klanten aan te trekken op een directe, relevante en moeilijk te negeren manier.

Als je je bedrijf wilt laten groeien en met je tijd mee wilt gaan, kun je dat niet zomaar van je afzetten!

Het is echter niet altijd eenvoudig. Geofencing is alleen effectief als het goed gepland is met een duidelijke strategie.

Bij Targetoo kunnen we je helpen om zo snel mogelijk de vruchten te plukken van geofencing. Als u meer advies of begeleiding nodig heeft, ga dan naar onze contactpagina

Youtube reclame

Youtube reclame

Youtube. Ze is al zo lang bij ons. Het maakt niet uit of je nu 35 bent of 15 - een aanzienlijk deel van de huidige jongere generaties is opgegroeid met Youtube als hun belangrijkste bron voor muziek, korte filmpjes voor elk genre, trailers, grappige compilaties, boeken, tutorials, best of's - het staat er allemaal op. Ook al hebben suggestieve contentbronnen zoals Spotify in de loop der jaren een aanzienlijk wereldwijd publiek verworven. Het aantal gebruikers kan nog steeds niet op tegen de populairste aanbieder van mediacontent ter wereld: Youtube.  

Naast het overduidelijke volume aan video-inhoud (voor zo'n beetje elke interesse), wordt de Youtube-gemeenschap ook als machtig beschouwd. Op dit moment zijn honderden - zo niet duizenden - mensen aan het discussiëren en 'vechten' in de commentaarsectie van bepaalde content. Het is zelfs bekend dat door overheden ingehuurde influencers hun mening rondstrooien in de commentarensecties van Youtube. Op basis van het enorme volume wordt Youtube door veel marketeers gezien als een van de 3 belangrijkste pijlers van internetactiviteit; dat zijn Google, Facebook en Youtube.

Er breken nieuwe tijden aan en terwijl adverteren op Youtube al vanzelfsprekend was voor grote merken, vinden nu ook middelgrote en kleinere merken/producteigenaren hun weg naar Youtube. Ongeveer 5-6 advertentieformaten kunnen worden geserveerd voor, op, in, tijdens of rond Youtube-content. Het meest voor de hand liggende formaat is natuurlijk het videoformaat. Youtube beschrijft zijn advertentiemogelijkheden als volgt: Display Ads, Overlay Ads, Skippable Video Ads, Non-Skippable Video Ads, Bumper Ads en Sponsored Cards.

Sinds kort biedt Youtube zijn adverteerders ook de mogelijkheid om advertenties te tonen - in Youtube - op basis van eerdere Google-zoekopdrachten. Je zou kunnen zeggen dat sommige technische aspecten/functies van Youtube en Google zijn samengevoegd, wat een steeds sterker marketinginstrument oplevert.

Dan is er nog de targeting. Youtube biedt een brede selectie aan targetingvariabelen en heeft - technisch gezien - vergelijkbare kenmerken/functies als een normaal Demand Side Platform. Het heeft een enorm bereik en tools om een specifiek publiek binnen dat bereik te targeten; allemaal gebaseerd op het enkele product dat Youtube is. Youtube biedt targeting op demografische gegevens, bijvoorbeeld leeftijd en geslacht. Maar ook bepaalde interesses kunnen worden getarget op basis van eerdere activiteiten van gebruikers. Video Remarketing biedt een vergelijkbare tool die een aantal eigenschappen heeft van traditionele retargeting. Youtube biedt ook targeting op basis van plaatsing, onderwerpen en zelfs trefwoorden.

Kosten; Cost Per Mille (CPM) of Cost Per View (CPV) is hoger dan het lineair serveren van video's met behulp van duizenden video-publishers (wat een goede DSP kan bieden). De effecten (of conversies) zijn echter meestal en gemiddeld hoger dan normale videoadvertenties bereiken. Daarom is de hogere prijs - in de meeste gevallen - gerechtvaardigd.

Heb je een video nodig om op Youtube te adverteren? Nee; verschillende advertentieformaten die Youtube kan weergeven kunnen statische afbeeldingen of alleen tekst zijn. Het is - echter - aanbevolen om een echte video weer te geven wanneer je adverteert op Youtube. Waarom? Omdat honderden campagnes ons hebben geleerd dat video-advertenties - in verhouding tot de bestede budgetten - de hoogste ROI hebben (hoewel er uitzonderingen zijn). Dit creëert een probleem voor eigenaren van kleine bedrijven. Simpel gezegd hebben de meesten niet de middelen of kennis om een goedkope maar professioneel ogende video te produceren. Gelukkig is er het internet om te helpen. Google voor 'Goedkope videoproductie' of 'Goedkope instructievideo' en je zult genoeg leveranciers vinden die een professionele video kunnen produceren (in de meeste gevallen een animatie). Daarnaast worden eerlijk ogende video's - gemaakt door een bedrijfseigenaar zelf (die bijvoorbeeld de werkplek of winkel laat zien) - meestal gewaardeerd door het juiste publiek en hebben ze ook een positieve ROI.

Hoe dan ook, specialisten met lage kosten zijn er om je te helpen. Je hebt er een gevonden.  

Logistische regressie

Logistische regressie

De dagen van traditionele reclame zijn al lang voorbij. Programmatische technieken hebben het marketinglandschap overgenomen en zijn niet gestopt met verbeteren sinds ze in 2011 mainstream werden.

Logistische regressie is een protocol waarop een algoritme kan worden gebaseerd. In deze whitepaper gaan we dieper in op de oorsprong, functionaliteit en mogelijkheden van deze sterke technologie.

Mediakit

Nieuwe Targetoo Mediakit beschikbaar

We hebben net onze nieuwe mediakit af die uitleg bevat over het targeten van verschillende publieksgroepen. Ook worden verschillende van onze - inhouse gemaakte - Rich Media assets gepresenteerd.

Download het bestand via de onderstaande knop.

Op prestaties gebaseerde reclame & de trechter - Gevorderd

De trechter

Bureaus en adverteerders houden van eenvoud. Ze betalen graag een vaste vergoeding voor een conversie. Of het nu gaat om prestatiegericht adverteren op desktop/laptop, tablet of mobiel; het draait allemaal om die vaste vergoeding (gestimuleerd door het welbekende last click attributiemodel ). Is het klanttraject niet complexer dan klikken op een banner en een product kopen? Natuurlijk is dat zo.

Marketeers houden niet voor niets van het woord 'touchpoint'; er zijn veel punten die een consument aanraakt voordat hij overgaat tot een online of offline aankoop. Een touchpoint kan een tv-commercial zijn, een vriend met een aanbeveling, een Out-Of-Home advertentie, een advertentie in print of een display banner op een mobiel apparaat of computer. Het is die eerste aanraking die het verlangen oproept om een product te kopen/eigenen.

Op prestaties gebaseerde reclame op mobiele apparaten

Performance Based Advertising - de basis

Het is een hot topic. Mobiel wordt - of is al - het grootste kanaal voor online aankopen. Veel onderzoek wijst erop dat in verschillende landen het omslagpunt is gepasseerd waarbij meer online aankopen worden gedaan via mobiele apparaten dan via desktop en tablet. Terwijl onderzoekers een paar jaar geleden concludeerden dat het mobiele apparaat vooral werd gebruikt voor productoriëntatie, wordt tegenwoordig het merendeel van de daadwerkelijke aankopen gedaan op mobiele apparaten. Daarnaast spelen apps een enorme rol in het hedendaagse winkelgedrag. Merken hebben hun eigen apps, online winkels hebben hun eigen apps en in veel gevallen is een product gewoon een app. In deze whitepaper onderzoeken we de status quo met betrekking tot Performance Based Advertising binnen het mobiele kanaal. 

Kleding, kruidenierswaren, elektrische apparatuur, sportgerelateerde producten, gezondheidsproducten, reis- of financiële producten; het maakt niet uit wat het product is, in theorie kan het worden gekocht met behulp van een mobiel apparaat. Net zoals bijna elk product online kan worden gekocht via een desktop, laptop of tablet. De aankopen (of conversies) kunnen worden gestimuleerd door verschillende online marketingtools. Performance Based Advertising houdt in dat een technische leverancier (van een bepaalde marketingtool) alleen een vast bedrag betaald krijgt voor elke conversie die wordt behaald. Hiermee is het risico voor de producteigenaar (of; winkel) praktisch nul.

Hoe groot is de dreiging dat de digitale advertentiemarkt wordt opgeslokt door Google en Facebook?

Moeten we ons zorgen maken?

Iedereen in digitale marketing heeft wel eens gehoord van - of deelgenomen aan - een discussie over Google en Facebook die de sector Programmatic Advertising opslokken. Facebook heeft voor de hand liggende eigen/exclusieve inventaris en Google's Double Click Bid Manager (DBM) probeert de grootste hoeveelheid inventaris aan te bieden door eenvoudigweg te integreren met een heleboel beschikbare inventarisbronnen (een recente integratie met Out Of Home Programmatic leverancier is een perfect voorbeeld van deze strategie). Als eigenaar van een Programmatic Advertising-bedrijf vraag ik me dus af of we in gevaar zijn. Zullen grote mediabureaus (onze klanten) - als het gaat om programmatic advertising - over, laten we zeggen, 10 jaar alleen nog te maken hebben met Google en Facebook? Ons professionele perspectief? Nee.

Wij(Targetoo) werken voor verschillende mediabureaus over de hele wereld. Vaak krijgen we de vraag; wat is jullie toegevoegde waarde ten opzichte van Google's Double Click Bid Manager (DBM)? Het is een relevante vraag. In sommige gevallen kunnen we geen toegevoegde waarde bieden (afgezien van het leveren van diensten via DBM voor een klant die DBM wil gebruiken - gebruikmakend van onze kennis). In de loop der jaren heeft Google's Programmatic Advertising Infrastructure veel integraties geïnitieerd en voltooid met bekende inventaris en gegevensbronnen (Adexchanges/SSP's/DMP's). Vanaf vandaag kan ik erkennen dat - als het gaat om de hoeveelheid wereldwijde inventaris - Google een voorsprong heeft.

Facebook is een ander verhaal. We kennen mediabureaus die hun programmatic buying bijna volledig hebben overgeheveld naar Facebooks Ads Manager. Het lijkt een logische keuze, want iedereen is toch één Facebook? Nou, niet helemaal. Om te beginnen: hoewel de onderzoeksresultaten verschillen, kunnen we stellen dat een persoon wereldwijd gemiddeld 22 minuten per dag op Facebook doorbrengt. Ander onderzoek toont aan dat een persoon gemiddeld 118 minuten per dag online is. Bovendien wordt 81% van deze tijd doorgebracht op een mobiel apparaat en slechts 19% op een desktop of laptop.

Dit betekent dat, hoewel de tijd die aan Facebook wordt besteed veel groter is dan aan welke andere uitgever dan ook (youtube komt op de tweede plaats), het nog steeds niet eens in de buurt komt van de tijd die aan alle andere uitgevers wordt besteed. En het zit zo, meer mensen bezoeken het 'algemene' internet (en zijn uitgevers) dan Facebook.

Het punt is dat, hoewel Facebook enorm belangrijk is in de dagelijkse online marketing, het bereik dat een sterk Demand Side Platform (DSP) kan bieden nog steeds veel groter en diverser is. Daarnaast is het de moeite waard om te vermelden dat de gemiddelde CPM's relatief hoog zijn voor Facebook-inventaris. Hierdoor zien we dat het toewijzen van grote bedragen van het budget van de klant aan sociale media niet de juiste manier is. De hoeveelheid en targetingopties maken het zeker een essentieel online marketinginstrument om in je programmatic displayarsenaal te hebben. Maar beschikbare impressies in/op alle andere uitgevers (algemeen internet) zijn inherent goedkoper en beschikbaar in veel grotere aantallen (hoewel sommigen misschien zullen zeggen dat je de twee niet kunt vergelijken). Dus samengevat: de prijzen voor Facebook Advertising zijn relatief hoog en het bereik is beperkt (hoe immens het ook is).

 Terug naar Google; met DBM kun je advertenties weergeven op honderdduizenden apps en websites (desktop of mobiel). Je zou kunnen zeggen dat je met Googles DBM en Facebooks Ads Manager het grootste deel van de wereldwijde inventaris kunt bereiken. Dit is juist. Maar, en hier komt het, het succes van een programmatic display advertising-campagne ligt meestal in lokale expertise en uitvoering van de campagne op basis van die expertise. DBM staat ook niet toe dat geo-fences kleiner zijn dan 1 mijl. Een speciale Mobile DSP doet dat wel (zo klein als 10 meter).

Het succes van een programmatic display advertising-campagne ligt meestal in lokale expertise en campagne-uitvoering op basis van die expertise.

Lokale integraties met lokale inventarisbronnen. Lokale (premium) uitgevers. Lokale reclamewetten. Merkveiligheid. De snelheid van de service. Algemene kennis. Of je nu DBM of een ander Programmatic Buying Platform gebruikt, lokale kennis is essentieel. En aangezien lokale integraties (Adexchanges/SSP's/DMP's) niet iets is waar Google voor staat, kan een lokale specialist in dit gat springen door slimme, snelle en eenvoudige integratieservices aan te bieden.

Campagnedoelstellingen zijn zo divers dat er niet 'één' platform is dat aan alle wensen voldoet. Er zal er waarschijnlijk nooit één zijn en er zal altijd ruimte zijn voor de gespecialiseerde bedrijven die zich richten op een specifieke discipline, een lokale markt of die gewoon een uitstekende service bieden. Dus tegen alle kleine technische leveranciers die de hitte van Facebook en Google voelen, zeg ik het volgende: Facebook verkoopt/distribueert alleen zijn eigen inventaris. Hoewel deze inventaris enorm is, is het nog steeds gewoon Facebook-inventaris, laat staan dat het erg prijzig is. Google kan nooit betere lokale expertise en technologie bieden dan bestaande specialisten. Campagnestrategieën zijn voor elke klant/merk anders, elke locatie heeft zijn eigen technische- en campagnemogelijkheden. Er zal altijd ruimte zijn voor de snel bewegende, slim opererende, (relatief) kleine Programmatic Specialisten. Simpelweg omdat succesvolle campagnes ze nodig hebben.

Ga voor meer informatie naar www.targetoo.com

Wat is momentmarketing?

Moment Marketing, wat is dat?

In een wereld van steeds veranderende marketingtrends is momentmarketing een van de spannendste en interessantste ontwikkelingen. Als je op dit moment niet weet wat dit is of als je je kennis wilt vergroten, dan zal dit artikel je alle belangrijke details uitleggen.

Daarnaast behandelen we hoe het specifiek kan worden gebruikt bij mobiel adverteren en geven we een aantal specifieke voorbeelden die je kunt bekijken.

Laten we zonder omhaal meer te weten komen over momentmarketing.

Wat is momentmarketing?

Momentmarketing is een relatief recente ontwikkeling die pas sinds een paar jaar bestaat. Maar ondanks hoe jong het is, is het snel gegroeid, mede dankzij het toenemende gebruik van sociale media.

In essentie is momentmarketing de methode om een recent evenement in je voordeel te gebruiken en om te zetten in een reclamemogelijkheid. Dit kan van alles zijn, van een groot sportevenement tot een concert, en stelt bedrijven in staat om relevante, gerichte interacties met consumenten te creëren.

Daarom wordt momentmarketing ook wel "realtime marketing" genoemd en vanwege de aard van de strategie is een snelle reactie en efficiëntie vereist om effectief te zijn. 

Beste voorbeelden van momentmarketing

De beste manier om momentmarketing uit te leggen is door het in actie te zien. Dit zal een aantal geweldige voorbeelden laten zien van hoe live-evenementen kunnen worden omgezet in een reclamemogelijkheid.

Luchtvaartmaatschappij Emirates

In april 2017 haalde United Airlines om de verkeerde redenen het nieuws toen dokter David Dao uit een overboekt vliegtuig werd gesleurd.

Om nog meer zout in de wonden te strooien, reageerde concurrent Emirates Airline briljant door snel een video op Twitter te plaatsen met het afsluitende onderschrift 'Fly the friendly skies...This time for real'. 

Dit stelde Emirates niet alleen in staat om de naamsbekendheid te vergroten op een moment dat luchtvaartmaatschappijen en hun praktijken in de schijnwerpers stonden, het ging tegelijkertijd de strijd aan met de baas van United Airlines, die eerder had beweerd dat Emirates "geen echte luchtvaartmaatschappij" was.

Vlieg door het vriendelijke luchtruim met een echte luchtvaartmaatschappij. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

- Luchtvaartmaatschappij Emirates (@emirates) 11 april 2017

Deze tweet kreeg uiteindelijk meer dan 10.000 retweets en 15.000 likes, wat een serieuze betrokkenheid is. 

Snickers - De Suárez-bite

Om de vier jaar vindt het wereldkampioenschap voetbal plaats, dat een publiek trekt van maar liefst 260 miljoen mensen. Als gevolg daarvan zijn marketingteams er meer dan ooit op gebrand om hiervan te profiteren om de merkbekendheid te vergroten. 

Tijdens het WK 2014 in Brazilië was het publiek verbaasd toen de Uruguayaanse ster Luis Suárez de Italiaanse verdediger Giorgio Chiellini zag bijten. Het moment ging al snel viral en werd op grote schaal verspreid via sociale media. 

Snickers zag hier een gouden kans en reageerde briljant door te tweeten:

Hey @luis16suarez. De volgende keer dat je honger hebt, pak je gewoon een Snickers. # Worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 juni 2014

Tot op de dag van vandaag een van de beste voorbeelden van momentmarketing. Het heeft meer dan 44.000 retweets en 20.000 likes ontvangen.

Burger King - Miss Universe

Steve Harvey werd in december 2015 berucht toen hij de verkeerde deelneemster aankondigde als winnares van de Miss Universe Content. Dit leidde tot een ongemakkelijk moment toen de kroon werd afgepakt en in plaats daarvan op de juiste deelneemster werd geplaatst. 

Burger King maakte optimaal gebruik van deze blunder en plaatste deze tweet:

Bij BK mag iedereen zijn kroon houden. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7

- Burger King (@BurgerKing) 21 december 2015

Twitter werd gek en de advertentie kreeg uiteindelijk bijna 50.000 retweets en 45.000 likes.

Hoe kun je Moment Marketing gebruiken?

Zoals de voorbeelden laten zien, kan momentmarketing, mits goed uitgevoerd, een enorme boost geven aan je online bekendheid.

Dus hoe kun je dit als strategie voor je bedrijf implementeren?

Ten eerste laten deze drie voorbeelden van momentmarketing zien dat sociale media in staat zijn om inhoud viraal te laten gaan. Dit is een sterke aanwijzing dat, wanneer een moment als dit plaatsvindt, reclame op sociale media een van uw beste kansen is om uw viral-waardige inhoud te verspreiden.

Dit kan zowel het gebruik van organische reclame omvatten als, als je vastbesloten bent om het bereik te vergroten en het potentieel om viraal te gaan te vergroten, betaalde reclame.

Met betrekking tot hoe dit betrekking heeft op mobiele reclame in het bijzonder, mobiel is misschien wel de reden dat deze strategie is zelfs effectief op alle. 

Als er een grote gebeurtenis plaatsvindt op tv of tijdens een evenement, of dat nu een beet is of een Miss Universe-blunder, is de eerste actie die een groot percentage van het publiek onderneemt het zoeken naar reacties en het plaatsen van hun eigen reacties.

In bijna alle gevallen gebeurt dit op het apparaat dat het dichtst bij hen staat - hun mobiele apparaat. Dit creëert op zijn beurt een piek in sociale media-activiteit die kan worden gebruikt voor uw eigen marketingdoeleinden.

Bij deze strategie is het belangrijkste element de snelheid waarmee je kunt reageren. Met de onmiddellijkheid van sociale media kan zelfs een uur vertraging je achteraan zetten in een lange rij van marketingopportunisten.

Daarnaast moet je je ook richten op de relevantie van je merk en de effectiviteit van de advertentie.

Wees geen try-hard, zoals sommige Audi vonden toen ze reageerden op de Emmy die Netflix' hitshow "House of Cards" kreeg:

Je kunt de waarheid niet verbergen. In een #AudiTDI zou het congreslid tegen de camera zeggen: "Dit is echt een beschaafde rit." #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

- Audi (@Audi) 23 september 2013

Als je marketingteam niet in staat is om binnen een paar minuten met iets te komen dat aanslaat bij je publiek of je merk, dan is er waarschijnlijk niets om mee te werken.

Bij al onze voorbeelden hadden adverteerders een directe relatie met het evenement, of het nu ging om de eeuwenoude marketing van Snickers in verband met honger en agressie of de link van Emirates Airline met United Airlines. Als je merk dat niet heeft, kun je er geen creëren zonder dat het een beetje vreemd overkomt. 

Maar als er een gloeilampje gaat branden en je hebt een kans voor je merk, handel dan snel, maak iets effectiefs en gebruik sociale media om je inhoud te verspreiden en hoop dat het viraal gaat.

Verder gaan met programmatische mobiele display-advertenties

Als je echt op zoek bent om van Moment Marketing een onderdeel van je advertentierepertoire te maken, is het gebruik van mobiele display-advertenties een geweldige plek om je inspanningen een boost te geven.

Het onderstaande voorbeeld is van Norwegian Airlines. NA maakte gebruik van het nieuws over de scheiding van Brad Pitt en Angelina Jolie en maakte van de gelegenheid gebruik om reclame te maken voor de kosten van hun vluchten van het Verenigd Koninkrijk naar LA.

Deze advertentie werd niet alleen gedeeld op sociale media, maar ook op talloze websites en, nog belangrijker, op een aantal mobiele apps en browsers.

Net als Moment Marketing's eis voor snelheid, zou dit alleen mogelijk zijn geweest dankzij het feit dat programmatic binnen enkele minuten een advertentie live kan hebben in relevante gebieden.

Deze extra laag van aandacht creëerde een veel groter bereik dan alleen sociale media hadden kunnen bereiken en hielp het bedrijf uit de obscuriteit in het Verenigd Koninkrijk en in de publieke belangstelling te brengen.

Als je op zoek bent naar extra advies en tips over momentmarketing, dan is Targetoo de expert op dit gebied. Ga voor meer informatie naar onze contactpagina.

Wat is een advertentie-uitwisseling?

De groei van online activiteiten via mobiele apparaten is de afgelopen 10-15 jaar gewoonweg verbluffend geweest. In feite zijn de uitgaven voor mobiele media in het Verenigd Koninkrijk nu zelfs groter dan de uitgaven voor tv.

Als zodanig zijn adverteerders nu altijd op zoek naar de beste manieren om hun bedrijven in meerdere arena's te promoten. Ad Exchanges zijn een van de beste bronnen om dit te vergemakkelijken.

Het concept van advertentie-exchanges kan vreemd aanvoelen voor niet-ingewijden, maar ze hebben veel voordelen voor adverteerders, bureaus en advertentie-intermediairs. Hier is alles wat je moet weten over dit steeds populairder wordende gebied van digitale marketing.

Advertentie-uitwisselingen in een notendop

Ad Exchanges zijn een digitale marktplaats die adverteerders de kans biedt om advertentie-inventaris te kopen van uitgevers. Eenmaal gekocht, wordt de advertentie van de adverteerder weergegeven via verschillende websites en apps.

Op advertentie-exchanges kunnen adverteerders de verkoopprijzen van hun inventaris zien. Ze vermijden ook de tussenpersoon - iemand die in wezen inventaris heeft gekocht om het met winst te verkopen. Meestal zijn deze tussenpersonen aanbieders van advertentienetwerken.

In zijn meest basale vorm zijn advertentie-exchanges een hulpmiddel dat kan worden gebruikt om adverteerders rechtstreeks in contact te brengen met uitgevers. Het doel is om beide partijen te helpen hun potentieel te maximaliseren.

Voor wie is het?

Ad exchanges bieden toegang tot honderdduizenden verschillende uitgevers en de veelzijdigheid van de technologie betekent dat bedrijven van alle groottes er gebruik van kunnen maken. Van eenmanszaken tot wereldwijde giganten, deze technologie kan worden gebruikt voor een grotere zichtbaarheid.

Aangezien de markt blijft groeien van kracht tot kracht, is het een hulpmiddel dat zeker nog jaren meegaat.   

Hoe werken ze?

Ad exchanges vertrouwen op een programmatisch systeem dat automatisch kopen en verkopen afhandelt.

Uitgevers plaatsen hun beschikbare advertentieruimte op een digitale veilingmarktplaats. Dit gebeurt meestal via SSP's (platformen aan de aanbodzijde). De kopende adverteerder gebruikt op zijn beurt een DSP (demand-side platform) om zijn aankopen te voltooien.

Samengevat werkt het proces in de meest basale zin als volgt:       

• Verkopers plaatsen hun advertentie-inventaris op de marktplaats met behulp van SSP's
• Adverteerders hebben toegang tot deze voorraden via een DSP
• Adverteerders stellen vervolgens automatisch biedingen in om de juiste hoeveelheid vertoningen tegen de juiste kosten te kopen. Deze dekken meerdere mobiele platforms, zodat campagnes worden gespreid.      
• Gekochte impressies verschijnen op de inhoud van de verkopende uitgever, zoals in apps of op hun website

 

Wat voor soort advertenties kunnen worden gebruikt?

Een van de leuke dingen van digitale marketing is dat je verschillende soorten advertenties kunt gebruiken om een campagne tot leven te brengen. Dit kunnen displaymedia, video's, banners en native advertentieformaten zijn.

Als dit op de juiste manier wordt gebruikt, kan het een veel grotere impact hebben op de beoogde consumenten.

De biedkosten per impressie kunnen echter fluctueren afhankelijk van die keuzes. Als zodanig hebben adverteerders een enorme verantwoordelijkheid om de markt te begrijpen voordat ze de ad exchange-arena betreden. Zo kunnen ze weten welke formaten het meest kosteneffectief zijn om de best mogelijke ROI te genereren.

 

Privémarkt (PMP) uitgelegd

Over het algemeen bieden adverteerders op voorraden uit een openbare pool met behulp van een DSP. Dit is echter niet de enige manier om mobiele advertentie-uitwisselingen mogelijk te maken. Er is ook een mogelijkheid om private exchanges te voltooien op een Private Market Place (PMP).

Uitgevers kiezen soms voor een particuliere beurs, omdat die een paar bijzondere voordelen bieden.

Voor een adverteerder kunnen deze voordelen onder andere een betere prijsbepaling en targeting zijn. De verkoper kan deze optie ook gebruiken om te voorkomen dat advertentienetwerken ruimte opkopen met als enige doel deze door te verkopen.

Mobiele uitgevers profiteren er ook van omdat ze er zeker van kunnen zijn dat hun advertenties worden weergegeven bij een relevant publiek. Met miljoenen openbare advertentie-uitwisselingen die elke dag plaatsvinden, is dit iets wat alleen een PMP kan faciliteren.

Voor zowel koper als verkoper is het erg handig om op de hoogte te zijn van het platform voor onderhandse verkoop.

Waarom een advertentie-exchange gebruiken voor uw mobiele advertenties?

Vanuit het perspectief van een adverteerder is het gebruik van advertentie-exchanges voor je mobiele advertenties om veel verschillende redenen een geweldige bron. In wezen zorgen ze er echter voor dat het reclamebudget van je bedrijf op een effectievere manier wordt gebruikt.

Ad exchanges stellen de adverteerder in staat om een campagne te voeren met veel meer targetingmogelijkheden. Vooral wanneer je dit combineert met mobiel adverteren kun je gebruik maken van de extra informatie die beschikbaar is, zoals specifieke geolocatie targeting (met behulp van GPS) of toegang tot meer beschikbare persoonlijke gegevens.

Deze mogelijkheid om specifieker te zijn in de automatische advertentieaankopen zorgt voor een grotere doelgerichtheid. Dit zorgt ervoor dat advertenties aan de juiste mensen worden getoond, waardoor ze een veel grotere impact hebben.

Dankzij het groeiende belang van mobiele marketing is het belangrijk om tijd en geld op de meest geschikte manier te investeren en uiteindelijk zijn advertentie-uitwisselingstechnologieën de ideale oplossing.

Als je meer wilt weten over mobiele advertentie-exchanges en hoe we deze gebruiken om de ROI op je advertenties te verhogen, neem dan contact met ons op.

Abonneer je op onze nieuwsbrief