Op prestaties gebaseerde reclame op mobiele apparaten

Performance Based Advertising - de basis

Het is een hot topic. Mobiel wordt - of is al - het grootste kanaal voor online aankopen. Veel onderzoek wijst erop dat in verschillende landen het omslagpunt is gepasseerd waarbij meer online aankopen worden gedaan via mobiele apparaten dan via desktop en tablet. Terwijl onderzoekers een paar jaar geleden concludeerden dat het mobiele apparaat vooral werd gebruikt voor productoriëntatie, wordt tegenwoordig het merendeel van de daadwerkelijke aankopen gedaan op mobiele apparaten. Daarnaast spelen apps een enorme rol in het hedendaagse winkelgedrag. Merken hebben hun eigen apps, online winkels hebben hun eigen apps en in veel gevallen is een product gewoon een app. In deze whitepaper onderzoeken we de status quo met betrekking tot Performance Based Advertising binnen het mobiele kanaal. 

Kleding, kruidenierswaren, elektrische apparatuur, sportgerelateerde producten, gezondheidsproducten, reis- of financiële producten; het maakt niet uit wat het product is, in theorie kan het worden gekocht met behulp van een mobiel apparaat. Net zoals bijna elk product online kan worden gekocht via een desktop, laptop of tablet. De aankopen (of conversies) kunnen worden gestimuleerd door verschillende online marketingtools. Performance Based Advertising houdt in dat een technische leverancier (van een bepaalde marketingtool) alleen een vast bedrag betaald krijgt voor elke conversie die wordt behaald. Hiermee is het risico voor de producteigenaar (of; winkel) praktisch nul.

Hoe groot is de dreiging dat de digitale advertentiemarkt wordt opgeslokt door Google en Facebook?

Moeten we ons zorgen maken?

Iedereen in digitale marketing heeft wel eens gehoord van - of deelgenomen aan - een discussie over Google en Facebook die de sector Programmatic Advertising opslokken. Facebook heeft voor de hand liggende eigen/exclusieve inventaris en Google's Double Click Bid Manager (DBM) probeert de grootste hoeveelheid inventaris aan te bieden door eenvoudigweg te integreren met een heleboel beschikbare inventarisbronnen (een recente integratie met Out Of Home Programmatic leverancier is een perfect voorbeeld van deze strategie). Als eigenaar van een Programmatic Advertising-bedrijf vraag ik me dus af of we in gevaar zijn. Zullen grote mediabureaus (onze klanten) - als het gaat om programmatic advertising - over, laten we zeggen, 10 jaar alleen nog te maken hebben met Google en Facebook? Ons professionele perspectief? Nee.

Wij(Targetoo) werken voor verschillende mediabureaus over de hele wereld. Vaak krijgen we de vraag; wat is jullie toegevoegde waarde ten opzichte van Google's Double Click Bid Manager (DBM)? Het is een relevante vraag. In sommige gevallen kunnen we geen toegevoegde waarde bieden (afgezien van het leveren van diensten via DBM voor een klant die DBM wil gebruiken - gebruikmakend van onze kennis). In de loop der jaren heeft Google's Programmatic Advertising Infrastructure veel integraties geïnitieerd en voltooid met bekende inventaris en gegevensbronnen (Adexchanges/SSP's/DMP's). Vanaf vandaag kan ik erkennen dat - als het gaat om de hoeveelheid wereldwijde inventaris - Google een voorsprong heeft.

Facebook is een ander verhaal. We kennen mediabureaus die hun programmatic buying bijna volledig hebben overgeheveld naar Facebooks Ads Manager. Het lijkt een logische keuze, want iedereen is toch één Facebook? Nou, niet helemaal. Om te beginnen: hoewel de onderzoeksresultaten verschillen, kunnen we stellen dat een persoon wereldwijd gemiddeld 22 minuten per dag op Facebook doorbrengt. Ander onderzoek toont aan dat een persoon gemiddeld 118 minuten per dag online is. Bovendien wordt 81% van deze tijd doorgebracht op een mobiel apparaat en slechts 19% op een desktop of laptop.

Dit betekent dat, hoewel de tijd die aan Facebook wordt besteed veel groter is dan aan welke andere uitgever dan ook (youtube komt op de tweede plaats), het nog steeds niet eens in de buurt komt van de tijd die aan alle andere uitgevers wordt besteed. En het zit zo, meer mensen bezoeken het 'algemene' internet (en zijn uitgevers) dan Facebook.

Het punt is dat, hoewel Facebook enorm belangrijk is in de dagelijkse online marketing, het bereik dat een sterk Demand Side Platform (DSP) kan bieden nog steeds veel groter en diverser is. Daarnaast is het de moeite waard om te vermelden dat de gemiddelde CPM's relatief hoog zijn voor Facebook-inventaris. Hierdoor zien we dat het toewijzen van grote bedragen van het budget van de klant aan sociale media niet de juiste manier is. De hoeveelheid en targetingopties maken het zeker een essentieel online marketinginstrument om in je programmatic displayarsenaal te hebben. Maar beschikbare impressies in/op alle andere uitgevers (algemeen internet) zijn inherent goedkoper en beschikbaar in veel grotere aantallen (hoewel sommigen misschien zullen zeggen dat je de twee niet kunt vergelijken). Dus samengevat: de prijzen voor Facebook Advertising zijn relatief hoog en het bereik is beperkt (hoe immens het ook is).

 Terug naar Google; met DBM kun je advertenties weergeven op honderdduizenden apps en websites (desktop of mobiel). Je zou kunnen zeggen dat je met Googles DBM en Facebooks Ads Manager het grootste deel van de wereldwijde inventaris kunt bereiken. Dit is juist. Maar, en hier komt het, het succes van een programmatic display advertising-campagne ligt meestal in lokale expertise en uitvoering van de campagne op basis van die expertise. DBM staat ook niet toe dat geo-fences kleiner zijn dan 1 mijl. Een speciale Mobile DSP doet dat wel (zo klein als 10 meter).

Het succes van een programmatic display advertising-campagne ligt meestal in lokale expertise en campagne-uitvoering op basis van die expertise.

Lokale integraties met lokale inventarisbronnen. Lokale (premium) uitgevers. Lokale reclamewetten. Merkveiligheid. De snelheid van de service. Algemene kennis. Of je nu DBM of een ander Programmatic Buying Platform gebruikt, lokale kennis is essentieel. En aangezien lokale integraties (Adexchanges/SSP's/DMP's) niet iets is waar Google voor staat, kan een lokale specialist in dit gat springen door slimme, snelle en eenvoudige integratieservices aan te bieden.

Campagnedoelstellingen zijn zo divers dat er niet 'één' platform is dat aan alle wensen voldoet. Er zal er waarschijnlijk nooit één zijn en er zal altijd ruimte zijn voor de gespecialiseerde bedrijven die zich richten op een specifieke discipline, een lokale markt of die gewoon een uitstekende service bieden. Dus tegen alle kleine technische leveranciers die de hitte van Facebook en Google voelen, zeg ik het volgende: Facebook verkoopt/distribueert alleen zijn eigen inventaris. Hoewel deze inventaris enorm is, is het nog steeds gewoon Facebook-inventaris, laat staan dat het erg prijzig is. Google kan nooit betere lokale expertise en technologie bieden dan bestaande specialisten. Campagnestrategieën zijn voor elke klant/merk anders, elke locatie heeft zijn eigen technische- en campagnemogelijkheden. Er zal altijd ruimte zijn voor de snel bewegende, slim opererende, (relatief) kleine Programmatic Specialisten. Simpelweg omdat succesvolle campagnes ze nodig hebben.

Ga voor meer informatie naar www.targetoo.com

Wat is momentmarketing?

Moment Marketing, wat is dat?

In een wereld van steeds veranderende marketingtrends is momentmarketing een van de spannendste en interessantste ontwikkelingen. Als je op dit moment niet weet wat dit is of als je je kennis wilt vergroten, dan zal dit artikel je alle belangrijke details uitleggen.

Daarnaast behandelen we hoe het specifiek kan worden gebruikt bij mobiel adverteren en geven we een aantal specifieke voorbeelden die je kunt bekijken.

Laten we zonder omhaal meer te weten komen over momentmarketing.

Wat is momentmarketing?

Momentmarketing is een relatief recente ontwikkeling die pas sinds een paar jaar bestaat. Maar ondanks hoe jong het is, is het snel gegroeid, mede dankzij het toenemende gebruik van sociale media.

In essentie is momentmarketing de methode om een recent evenement in je voordeel te gebruiken en om te zetten in een reclamemogelijkheid. Dit kan van alles zijn, van een groot sportevenement tot een concert, en stelt bedrijven in staat om relevante, gerichte interacties met consumenten te creëren.

Daarom wordt momentmarketing ook wel "realtime marketing" genoemd en vanwege de aard van de strategie is een snelle reactie en efficiëntie vereist om effectief te zijn. 

Beste voorbeelden van momentmarketing

De beste manier om momentmarketing uit te leggen is door het in actie te zien. Dit zal een aantal geweldige voorbeelden laten zien van hoe live-evenementen kunnen worden omgezet in een reclamemogelijkheid.

Luchtvaartmaatschappij Emirates

In april 2017 haalde United Airlines om de verkeerde redenen het nieuws toen dokter David Dao uit een overboekt vliegtuig werd gesleurd.

Om nog meer zout in de wonden te strooien, reageerde concurrent Emirates Airline briljant door snel een video op Twitter te plaatsen met het afsluitende onderschrift 'Fly the friendly skies...This time for real'. 

Dit stelde Emirates niet alleen in staat om de naamsbekendheid te vergroten op een moment dat luchtvaartmaatschappijen en hun praktijken in de schijnwerpers stonden, het ging tegelijkertijd de strijd aan met de baas van United Airlines, die eerder had beweerd dat Emirates "geen echte luchtvaartmaatschappij" was.

Vlieg door het vriendelijke luchtruim met een echte luchtvaartmaatschappij. pic.twitter.com/wE5C5n6Lvn

- Luchtvaartmaatschappij Emirates (@emirates) 11 april 2017

Deze tweet kreeg uiteindelijk meer dan 10.000 retweets en 15.000 likes, wat een serieuze betrokkenheid is. 

Snickers - De Suárez-bite

Om de vier jaar vindt het wereldkampioenschap voetbal plaats, dat een publiek trekt van maar liefst 260 miljoen mensen. Als gevolg daarvan zijn marketingteams er meer dan ooit op gebrand om hiervan te profiteren om de merkbekendheid te vergroten. 

Tijdens het WK 2014 in Brazilië was het publiek verbaasd toen de Uruguayaanse ster Luis Suárez de Italiaanse verdediger Giorgio Chiellini zag bijten. Het moment ging al snel viral en werd op grote schaal verspreid via sociale media. 

Snickers zag hier een gouden kans en reageerde briljant door te tweeten:

Hey @luis16suarez. De volgende keer dat je honger hebt, pak je gewoon een Snickers. # Worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW

- SNICKERS® (@SNICKERS) 24 juni 2014

Tot op de dag van vandaag een van de beste voorbeelden van momentmarketing. Het heeft meer dan 44.000 retweets en 20.000 likes ontvangen.

Burger King - Miss Universe

Steve Harvey werd in december 2015 berucht toen hij de verkeerde deelneemster aankondigde als winnares van de Miss Universe Content. Dit leidde tot een ongemakkelijk moment toen de kroon werd afgepakt en in plaats daarvan op de juiste deelneemster werd geplaatst. 

Burger King maakte optimaal gebruik van deze blunder en plaatste deze tweet:

Bij BK mag iedereen zijn kroon houden. pic.twitter.com/vrRKG3dMs7

- Burger King (@BurgerKing) 21 december 2015

Twitter werd gek en de advertentie kreeg uiteindelijk bijna 50.000 retweets en 45.000 likes.

Hoe kun je Moment Marketing gebruiken?

Zoals de voorbeelden laten zien, kan momentmarketing, mits goed uitgevoerd, een enorme boost geven aan je online bekendheid.

Dus hoe kun je dit als strategie voor je bedrijf implementeren?

Ten eerste laten deze drie voorbeelden van momentmarketing zien dat sociale media in staat zijn om inhoud viraal te laten gaan. Dit is een sterke aanwijzing dat, wanneer een moment als dit plaatsvindt, reclame op sociale media een van uw beste kansen is om uw viral-waardige inhoud te verspreiden.

Dit kan zowel het gebruik van organische reclame omvatten als, als je vastbesloten bent om het bereik te vergroten en het potentieel om viraal te gaan te vergroten, betaalde reclame.

Met betrekking tot hoe dit betrekking heeft op mobiele reclame in het bijzonder, mobiel is misschien wel de reden dat deze strategie is zelfs effectief op alle. 

Als er een grote gebeurtenis plaatsvindt op tv of tijdens een evenement, of dat nu een beet is of een Miss Universe-blunder, is de eerste actie die een groot percentage van het publiek onderneemt het zoeken naar reacties en het plaatsen van hun eigen reacties.

In bijna alle gevallen gebeurt dit op het apparaat dat het dichtst bij hen staat - hun mobiele apparaat. Dit creëert op zijn beurt een piek in sociale media-activiteit die kan worden gebruikt voor uw eigen marketingdoeleinden.

Bij deze strategie is het belangrijkste element de snelheid waarmee je kunt reageren. Met de onmiddellijkheid van sociale media kan zelfs een uur vertraging je achteraan zetten in een lange rij van marketingopportunisten.

Daarnaast moet je je ook richten op de relevantie van je merk en de effectiviteit van de advertentie.

Wees geen try-hard, zoals sommige Audi vonden toen ze reageerden op de Emmy die Netflix' hitshow "House of Cards" kreeg:

Je kunt de waarheid niet verbergen. In een #AudiTDI zou het congreslid tegen de camera zeggen: "Dit is echt een beschaafde rit." #Emmys pic.twitter.com/sEa7puDPa5

- Audi (@Audi) 23 september 2013

Als je marketingteam niet in staat is om binnen een paar minuten met iets te komen dat aanslaat bij je publiek of je merk, dan is er waarschijnlijk niets om mee te werken.

Bij al onze voorbeelden hadden adverteerders een directe relatie met het evenement, of het nu ging om de eeuwenoude marketing van Snickers in verband met honger en agressie of de link van Emirates Airline met United Airlines. Als je merk dat niet heeft, kun je er geen creëren zonder dat het een beetje vreemd overkomt. 

Maar als er een gloeilampje gaat branden en je hebt een kans voor je merk, handel dan snel, maak iets effectiefs en gebruik sociale media om je inhoud te verspreiden en hoop dat het viraal gaat.

Verder gaan met programmatische mobiele display-advertenties

Als je echt op zoek bent om van Moment Marketing een onderdeel van je advertentierepertoire te maken, is het gebruik van mobiele display-advertenties een geweldige plek om je inspanningen een boost te geven.

Het onderstaande voorbeeld is van Norwegian Airlines. NA maakte gebruik van het nieuws over de scheiding van Brad Pitt en Angelina Jolie en maakte van de gelegenheid gebruik om reclame te maken voor de kosten van hun vluchten van het Verenigd Koninkrijk naar LA.

Deze advertentie werd niet alleen gedeeld op sociale media, maar ook op talloze websites en, nog belangrijker, op een aantal mobiele apps en browsers.

Net als Moment Marketing's eis voor snelheid, zou dit alleen mogelijk zijn geweest dankzij het feit dat programmatic binnen enkele minuten een advertentie live kan hebben in relevante gebieden.

Deze extra laag van aandacht creëerde een veel groter bereik dan alleen sociale media hadden kunnen bereiken en hielp het bedrijf uit de obscuriteit in het Verenigd Koninkrijk en in de publieke belangstelling te brengen.

Als je op zoek bent naar extra advies en tips over momentmarketing, dan is Targetoo de expert op dit gebied. Ga voor meer informatie naar onze contactpagina.

Wat is een advertentie-uitwisseling?

De groei van online activiteiten via mobiele apparaten is de afgelopen 10-15 jaar gewoonweg verbluffend geweest. In feite zijn de uitgaven voor mobiele media in het Verenigd Koninkrijk nu zelfs groter dan de uitgaven voor tv.

Als zodanig zijn adverteerders nu altijd op zoek naar de beste manieren om hun bedrijven in meerdere arena's te promoten. Ad Exchanges zijn een van de beste bronnen om dit te vergemakkelijken.

Het concept van advertentie-exchanges kan vreemd aanvoelen voor niet-ingewijden, maar ze hebben veel voordelen voor adverteerders, bureaus en advertentie-intermediairs. Hier is alles wat je moet weten over dit steeds populairder wordende gebied van digitale marketing.

Advertentie-uitwisselingen in een notendop

Ad Exchanges zijn een digitale marktplaats die adverteerders de kans biedt om advertentie-inventaris te kopen van uitgevers. Eenmaal gekocht, wordt de advertentie van de adverteerder weergegeven via verschillende websites en apps.

Op advertentie-exchanges kunnen adverteerders de verkoopprijzen van hun inventaris zien. Ze vermijden ook de tussenpersoon - iemand die in wezen inventaris heeft gekocht om het met winst te verkopen. Meestal zijn deze tussenpersonen aanbieders van advertentienetwerken.

In zijn meest basale vorm zijn advertentie-exchanges een hulpmiddel dat kan worden gebruikt om adverteerders rechtstreeks in contact te brengen met uitgevers. Het doel is om beide partijen te helpen hun potentieel te maximaliseren.

Voor wie is het?

Ad exchanges bieden toegang tot honderdduizenden verschillende uitgevers en de veelzijdigheid van de technologie betekent dat bedrijven van alle groottes er gebruik van kunnen maken. Van eenmanszaken tot wereldwijde giganten, deze technologie kan worden gebruikt voor een grotere zichtbaarheid.

Aangezien de markt blijft groeien van kracht tot kracht, is het een hulpmiddel dat zeker nog jaren meegaat.   

Hoe werken ze?

Ad exchanges vertrouwen op een programmatisch systeem dat automatisch kopen en verkopen afhandelt.

Uitgevers plaatsen hun beschikbare advertentieruimte op een digitale veilingmarktplaats. Dit gebeurt meestal via SSP's (platformen aan de aanbodzijde). De kopende adverteerder gebruikt op zijn beurt een DSP (demand-side platform) om zijn aankopen te voltooien.

Samengevat werkt het proces in de meest basale zin als volgt:       

• Verkopers plaatsen hun advertentie-inventaris op de marktplaats met behulp van SSP's
• Adverteerders hebben toegang tot deze voorraden via een DSP
• Adverteerders stellen vervolgens automatisch biedingen in om de juiste hoeveelheid vertoningen tegen de juiste kosten te kopen. Deze dekken meerdere mobiele platforms, zodat campagnes worden gespreid.      
• Gekochte impressies verschijnen op de inhoud van de verkopende uitgever, zoals in apps of op hun website

 

Wat voor soort advertenties kunnen worden gebruikt?

Een van de leuke dingen van digitale marketing is dat je verschillende soorten advertenties kunt gebruiken om een campagne tot leven te brengen. Dit kunnen displaymedia, video's, banners en native advertentieformaten zijn.

Als dit op de juiste manier wordt gebruikt, kan het een veel grotere impact hebben op de beoogde consumenten.

De biedkosten per impressie kunnen echter fluctueren afhankelijk van die keuzes. Als zodanig hebben adverteerders een enorme verantwoordelijkheid om de markt te begrijpen voordat ze de ad exchange-arena betreden. Zo kunnen ze weten welke formaten het meest kosteneffectief zijn om de best mogelijke ROI te genereren.

 

Privémarkt (PMP) uitgelegd

Over het algemeen bieden adverteerders op voorraden uit een openbare pool met behulp van een DSP. Dit is echter niet de enige manier om mobiele advertentie-uitwisselingen mogelijk te maken. Er is ook een mogelijkheid om private exchanges te voltooien op een Private Market Place (PMP).

Uitgevers kiezen soms voor een particuliere beurs, omdat die een paar bijzondere voordelen bieden.

Voor een adverteerder kunnen deze voordelen onder andere een betere prijsbepaling en targeting zijn. De verkoper kan deze optie ook gebruiken om te voorkomen dat advertentienetwerken ruimte opkopen met als enige doel deze door te verkopen.

Mobiele uitgevers profiteren er ook van omdat ze er zeker van kunnen zijn dat hun advertenties worden weergegeven bij een relevant publiek. Met miljoenen openbare advertentie-uitwisselingen die elke dag plaatsvinden, is dit iets wat alleen een PMP kan faciliteren.

Voor zowel koper als verkoper is het erg handig om op de hoogte te zijn van het platform voor onderhandse verkoop.

Waarom een advertentie-exchange gebruiken voor uw mobiele advertenties?

Vanuit het perspectief van een adverteerder is het gebruik van advertentie-exchanges voor je mobiele advertenties om veel verschillende redenen een geweldige bron. In wezen zorgen ze er echter voor dat het reclamebudget van je bedrijf op een effectievere manier wordt gebruikt.

Ad exchanges stellen de adverteerder in staat om een campagne te voeren met veel meer targetingmogelijkheden. Vooral wanneer je dit combineert met mobiel adverteren kun je gebruik maken van de extra informatie die beschikbaar is, zoals specifieke geolocatie targeting (met behulp van GPS) of toegang tot meer beschikbare persoonlijke gegevens.

Deze mogelijkheid om specifieker te zijn in de automatische advertentieaankopen zorgt voor een grotere doelgerichtheid. Dit zorgt ervoor dat advertenties aan de juiste mensen worden getoond, waardoor ze een veel grotere impact hebben.

Dankzij het groeiende belang van mobiele marketing is het belangrijk om tijd en geld op de meest geschikte manier te investeren en uiteindelijk zijn advertentie-uitwisselingstechnologieën de ideale oplossing.

Als je meer wilt weten over mobiele advertentie-exchanges en hoe we deze gebruiken om de ROI op je advertenties te verhogen, neem dan contact met ons op.

Abonneer je op onze nieuwsbrief

Programmatic Advertising - een win-win voor zowel uitgevers als adverteerders

Onze wereld evolueert snel en technologie is de drijvende kracht daarachter. Nog maar tien jaar geleden was het internet toegankelijk vanaf één locatie - je computer. Nu is het web toegankelijk op een aantal apparaten, namelijk mobiele apparaten zoals smartphones en tablets.

Daarom hebben uitgevers zich bewust ingespannen om hun content gebruiksvriendelijker te maken voor mobiele apparaten, onder andere door responsive websites en apps te maken.

Daarnaast zijn digitale media een zeer populair medium geworden dat wordt gebruikt door uitgevers, adverteerders en eindgebruikers. Volgens het IAB-rapport heeft digitaal adverteren alleen al in 2016 60 miljard dollar aan inkomsten gegenereerd en de verwachting is dat we in 2017 een verdere groei van 31,1% zullen zien.

Een van de redenen voor deze snelle groei is te danken aan de transparantie, technologie en enorme toegankelijkheid om individuele doelgroepen te bereiken waar digitale media toe in staat zijn.

Dit is een groot contrast met het traditionele media-inkoopsysteem, dat nu als inefficiënt kan worden beschouwd. Het vereist het langdurige proces van het handmatig aankopen van inventaris bij uitgevers, dat moet worden voltooid door middel van handmatig bieden door de adverteerders.

Een van de nadelen hiervan was vooral dat het niet mogelijk was om het aankoopproces voor zowel adverteerders als uitgevers even betrouwbaar te maken.

Voorheen was het veel gemakkelijker voor uitgevers om adverteerders te manipuleren en uit te buiten door een valse vraag te creëren. Zelfs agentschappen beïnvloedden adverteerders om meer te betalen.

Hierdoor eindigden adverteerders altijd in het verliezende team.

Sinds de introductie van digitale reclame hebben ontwikkelaars en marketeers de mogelijkheid om dit proces naar een digitaal of programmatisch niveau te tillen.

Met name tools zoals RTB, DSP's en SSP's hebben beide partijen in staat gesteld elkaar te ontmoeten in een programmatische marktplaats waar uitgevers hun inventaris in realtime kunnen verkopen. In dit geval wint de hoogste bieder de inventaris, wat betekent dat de adverteerder niet meer uitgeeft dan nodig is en in plaats daarvan alleen betaalt volgens de vraag.

Wat dit proces zo populair maakt, is de "tweede prijsveiling". Dit systeem heeft het prijssysteem effectief beveiligd en gerechtvaardigd.

 

Ik zal het nog even uitleggen.

"Tweede prijs veiling" betekent dat de hoogste bieder wint, maar dat de betaalde prijs het op één na hoogste bod is. Bijvoorbeeld, 'A' heeft een bod van $100 gedaan en 'B' heeft een bod van $150 gedaan. In dit geval wint 'B' de veiling, maar hoeft hij alleen de prijs van 'A' ($100) te betalen.

Met real time bidding RTB plaatsen adverteerders hun vraag of interesse om inventaris te kopen met behulp van hun DSP, die verbonden is met de digitale marktplaats. Dit programmatische systeem zorgt voor eerlijke biedingen en stelt een eerlijke prijs vast voor de inventaris.

Omdat het systeem volledig programmatisch is, heeft het een aantal extra faciliteiten. Het platform stelt adverteerders in staat om uitgebreide kennis op te doen over de eindgebruiker, die kan worden gebruikt om een gedetailleerder profiel op te bouwen van de interesses van hun publiek.

Met deze informatie kunnen de advertenties specifieke doelen stellen voor de juiste demografie. Dit helpt weer om de beste ROI en prestaties uit een campagne te halen.

Hierdoor worden zowel uitgevers als adverteerders de winnaars.

Deze win-winsituatie die wordt gecreëerd door het programmatische systeem trekt meer adverteerders aan om deel te nemen aan de markt en is het geheim achter de groei en het succes van deze industrie.

Als je meer wilt weten over programmatic advertising en hoe je dit kunt gebruiken om een verbazingwekkende ROI op advertenties te realiseren, neem dan contact met ons op. Wij zijn alleen gespecialiseerd in programmatic advertising voor mobiel, waardoor wij de experts op ons gebied zijn.

Auteur:
Joshua Prottoy Adhikari
Manager, Country & Programmatic Ad-Operations
TARGETOO

3 slimme dingen die je kunt doen met programmatic mobile advertising

Nuttige toepassingen van programmatic mobile advertising anno 2017

Voor de experts is dit niets nieuws, maar voor veel andere online marketeers wel; slimme toepassingen van programmatic mobile advertising. Wat is er mogelijk en wat kun je verwachten qua resultaten?

Programmatic mobile advertising kent vele toepassingen en biedt een groot aantal mogelijkheden op het gebied van campagnes en strategie. Toch is de marketingdiscipline beperkt tot display advertising, niets meer en niets minder. Maar is dit nog steeds het geval in 2017?

 

Apparaat-ID's, WIFI-hotspot en baken-synergie

Veelzijdige DSP's (Demand Side Platforms), of ze nu gebaseerd zijn op een self-serve of een managed service, bieden de mogelijkheid om apparaat-ID's te uploaden en advertenties op relevante apparaten weer te geven. Laten we een stap terug doen: een apparaat-ID kan worden gezien als een digitale handtekening van een individueel apparaat of, met andere woorden, een consument. Deze apparaat-ID's kunnen worden waargenomen en opgeslagen door beacons en WIFI-hotspots. Bijvoorbeeld door beacons in een winkel of door WIFI hotspots van een universiteit of restaurant. Deze apparaat-ID's kunnen vervolgens worden geüpload naar een DSP (Demand Side Platform). Hierdoor kunnen advertenties worden weergegeven op de apparaten in kwestie zodra een website of app wordt bezocht waarop de DSP kan weergeven - bijvoorbeeld The Telegraph, BBC of The Guardian - (het gebruik van een DSP die is aangesloten op veel advertentie-exchanges is een must). De nieuwe locatie van de gebruikers-ID is niet beperkend. Ongeacht of het apparaat zich in Azië, Canada of gewoon in Groot-Brittannië bevindt; als de ID van het apparaat wordt verzameld in de McDonalds op de M5, kan een advertentie worden weergegeven (bijvoorbeeld met het adres van de dichtstbijzijnde McDonald's in Canada). Deze eenvoudige toepassing van technologie heeft de kracht om adverteerders/klanten direct te overtuigen.

Whitelisting in 2017

Voor bijna elke interesse, hobby en situatie is wel een app of mobiel web gemaakt. Dit genereert kansen die nog maar weinig bureaus/adverteerders omarmen. Laten we nog een stap terug doen; een DSP (Demand Side Platform) kan advertenties aanbieden op ruwweg 200.000 individuele apps en mobiele sites. Dit varieert van de meest populaire en bekende applicaties tot iets specifiekere en relatief onbekende applicaties. Er zijn apps beschikbaar voor kappers, klusjesmannen, schilders, kunstliefhebbers, food fanaten, sport (-met al zijn onderverdelingen), inrichting, paardenliefhebbers, reizen, tuinieren, kinderonderwijs, duiken, de maan en ga zo maar door. Dit betekent dat whitelists niet alleen voor merken in het algemeen kunnen worden gebruikt, maar ook voor specifieke producten. Als een adverteerder een nieuwe messenset onder de aandacht wil brengen, is het mogelijk om advertenties te plaatsen in ongeveer 50 kookgerelateerde applicaties en mobiele sites. Als een adverteerder gezondheidszorg onder de aandacht wil brengen van een relatief gezonde groep (met alle voordelen van dien), dan is het mogelijk om advertenties te plaatsen in ongeveer 150 sport- en activiteitenapplicaties. Als een adverteerder een watersportverzekering onder de aandacht wil brengen... je voelt het al aankomen; het is mogelijk om advertenties te plaatsen in ongeveer 65 specifieke watersportgerelateerde apps. Hoe dan ook, whitelisting; een bekende toepassing van programmatic mobile advertising, maar met de groei van de technologie en het bereik; nu veelzijdiger en praktischer dan ooit.

 

Een publiek bereiken door advertenties op (extreem) specifieke locaties te plaatsen

Het bereiken van een publiek door het aanbieden van advertenties op specifieke locaties is niets nieuws. Deze techniek bestaat al jaren. Toch geldt ook voor deze discipline dat met de groei van de totale markt, de toepassingen pas echt tot leven komen. Zeker wanneer een Demand Side Platform jarenlang investeert in het aansluiten op tientallen mobiele ad-exchanges / bronnen, kan een enorm bereik op hyperlokale schaal worden bewerkstelligd. Een goede DSP is verbonden met meer dan 30 ad-exchanges die bijvoorbeeld The Telegraph, BBC en Youtube tot Wordfeud en terug tot Spotify bereiken; bijna alle applicaties en mobiele sites die advertenties toelaten, kunnen worden betrokken bij een bepaalde campagne. Waarom is dit zo belangrijk? Als een klant of adverteerder IT-specialisten wil bereiken, biedt een goede DSP aan om tientallen adressen van IT-gerelateerde bedrijven te uploaden (deze adressen zijn relatief eenvoudig toegankelijk). Vervolgens, wanneer een apparaat (of consument) een applicatie of mobiele site bezoekt die de DSP kan serveren - terwijl hij of zij zich op een specifieke locatie bevindt (bijvoorbeeld in het kantoor van een IT-bedrijf) - kunnen advertenties worden geserveerd. De essentie blijft dat door de mogelijkheid om duizenden applicaties en mobiele sites te bereiken - op hyperlokale schaal - een noodzakelijk volume voor een succesvolle campagne wordt gerealiseerd. Geavanceerde platforms kunnen meer dan 10.000 locaties uploaden, waardoor enorme hoeveelheden tractie worden gecreëerd.

We zien de industrie groeien. We zien campagneopties die populair zijn en veel gebruikt worden. Toch zien we dat minder gangbare campagneopties snel aan populariteit winnen. Simpelweg omdat anno 2017 - de jaren van technologische consolidatie en honderdduizenden uitgevers die zichzelf bereikbaar maken binnen het programmatic landschap - eindelijk zijn vruchten afwerpt.

- Isua Botman

Wat is mobiele native advertising?

Native mobile advertising is al een paar jaar een grote discipline in de reclamewereld. Maar veel ondernemers (en zelfs veel marketingexperts) hebben het nog niet helemaal onder de knie.

Omdat de digitale wereld steeds mobieler wordt, moet reclame gelijke tred houden om ervoor te zorgen dat het juiste publiek kan worden bereikt.

Native mobile advertising is daar een belangrijk onderdeel van en is de eerste stap om er het beste van te maken voor je merk. Daarom is het absoluut essentieel om het te begrijpen.

 

Wat is native advertising?

Native advertising in de digitale wereld verwijst naar reclame die uniek is voor het platform waarop het zich bevindt. Het kan worden omschreven als het pushen van commerciële boodschappen terwijl deze de schijn hebben van 'normale' content. Bijvoorbeeld, gepromote tweets op Twitter of gesponsorde posts op Facebook zijn beide voorbeelden van native advertising.

Naast sociale media verschijnt mobile native advertising ook in feeds, content, handelsplatformen en zelfs kaartapplicaties en games.

 

Wat maakt mobile native advertising zo belangrijk?

Als we specifiek kijken naar de invloed van mobiel op native advertising, wordt het opeens een essentiële methode die iedereen zou moeten gebruiken.

Ten eerste is een van de grootste voordelen dat het niet veel tijd kost om geweldige inhoud te verspreiden. In veel gevallen, tenzij je specifiek iets complexers wilt maken, heb je alleen een kwaliteitsafbeelding en een regel of twee sterke teksten nodig om een advertentie te maken.

Een ander voordeel van het gebruik van mobile native advertising is dat advertenties de neiging hebben om goed te presteren en je ziet vaak hogere percentages van engagement met mobile native ads in vergelijking met banners. Dit komt deels doordat gebruikers ze veel minder opdringerig vinden, omdat de advertenties beter integreren met de organische content op de app of website.

Hierdoor neemt het gebruik van mobile native advertising toe. Dit komt zowel door de effectiviteit als medium als door de opkomst van mobiele apparaten die de standaard worden voor verschillende taken, waaronder zoeken, sociale media, apps, mobiele games en meer.

 

Verschillende categorieën van Mobile Native Advertising

Zoals eerder vermeld, zijn er een aantal plaatsen waar mobiele native advertising kan worden gezien. De Mobile Marketing Association heeft een aantal categorieën geïdentificeerd voor mobiele native advertentieproducten, waaronder in-feed social, content en commerce advertising, maar ook in-map, in-game en paid search.

Elk van deze categorieën vertegenwoordigt een ander type mobiele advertentie en ervaring voor de gebruiker:

• In-feed sociaal: Deze advertenties bevatten gepromote inhoud van adverteerders, maar ook posts van bepaalde gebruikers. Een voorbeeld is een Facebook-advertentie waarin gebruikers te zien krijgen hoeveel van hun vrienden de pagina van het bedrijf momenteel "leuk vinden". Dit is een geweldige manier om sociaal bewijs en vertrouwen op te bouwen bij consumenten op deze netwerken.
• In-feed-inhoud: Dit omvat redactionele streams, feeds en muren die worden getoond binnen zowel onbetaalde (organische) als betaalde (gesponsorde) content. In deze zin kan content bestaan uit muziek (Soundcloud), e-mailinboxen (Gmail), video's (YouTube) en games, maar ook uit geschreven artikelen. Met de juiste targeting en een sterke advertentie kunnen deze goed werken om de interesse van je beoogde publiek te wekken.
• In-feed handel: Plaatsen als Amazon, Etsy en de Apple App Store hebben allemaal feeds met organische productvermeldingen, maar ze hebben ook gepromote producten, die meestal bovenaan staan of op de een of andere manier opvallen. Deze zijn geweldig als je je bereik wilt vergroten binnen het grote publiek dat deze sites bieden.
• Inhoud op de kaart: Dit zijn advertenties die worden getoond wanneer je op je mobiel door kaartapplicaties kijkt, zoals Google Maps. Dit kunnen organisch gegenereerde bedrijfsvermeldingen of native advertenties zijn en ze zijn perfect voor lokale bedrijven die proberen te profiteren van gebruikers die op zoek zijn naar iets in het bijzonder binnen het gebied.
• In-game advertenties: Deze advertenties worden getoond binnen spelapplicaties. Vaak worden er beloningen (zoals spelvaluta) gegeven als je de advertentie bekijkt, doorklikt of de hele video bekijkt. Dit is heel gebruikelijk in "free-to-play" games zoals Angry Birds en Clash of Clans en is een goede manier om mensen aan te spreken die al zeer betrokken zijn bij hun mobiele apparaat.
• Betaald zoeken: Dit bestaat al heel lang op desktop en stelt merken in staat om hun advertenties op prominente plaatsen in de zoekresultaten te plaatsen. Een voorbeeld hiervan is Google Adwords, waar gesponsorde advertenties net boven de organische resultaten worden weergegeven. Omdat je advertenties weergeeft aan mensen met een specifieke zoekintentie, is het nog steeds erg effectief.

 

Hoe kun je mobiele advertenties gebruiken?

Als je mobile native advertising begrijpt, dan zou je overtuigd moeten zijn van de voordelen. Het is echter essentieel dat je begrijpt hoe je een sterke ROI kunt genereren en dat je dit snel doet, terwijl het groeit, zodat je niet achterblijft bij andere merken.

Toch is het niet eenvoudig om de nuances van mobile native advertising onder de knie te krijgen en de juiste manieren te vinden om te gebruiken. Native-georiënteerde advertentie-exchanges helpen je toegang te krijgen tot de juiste bronnen en door te werken met een advertentiebedrijf dat is aangesloten op deze exchanges, ben je verzekerd van uitstekende, effectieve campagnes.

Als u mobile native advertising wilt gebruiken om uw advertentie ROI te verhogen, Targetoo is expert in programmatic mobile advertising en kan u effectief begeleiden bij het maken van de meest efficiënte en goed presterende advertenties. Als u meer informatie wilt, neem dan contact met ons op.

Wat is programmatisch adverteren?

De kans is groot dat je hebt gehoord van programmatic advertising. Bureaus, blogposts en marketeers op conferenties praten al een tijdje over dit soort reclame. Programmatic heeft het spel zoals we het kennen veranderd en het gebruik ervan zou de manier waarop je adverteert bij je doelgroep kunnen veranderen.

 

Wat is programmatisch kopen?

De term 'programmatic' verwijst naar het soort software dat wordt gebruikt om digitale advertenties in te kopen. Het oorspronkelijke proces om advertenties in te kopen maakte gebruik van elementen zoals RFP's, onderhandelingen en handmatige bestellingen. Vroeger was het zo dat mensen een overeenkomst moesten sluiten met een uitgever om een bepaald aantal advertenties te laten lopen en zich aan een contract moesten houden. Programmatic Ad Buying maakt een veel efficiëntere methode mogelijk door machines te gebruiken om in realtime advertenties in te kopen. Hierdoor kunnen elementen zoals het kopen, plaatsen en optimaliseren van de media-inventaris worden geautomatiseerd met behulp van een biedsysteem.

 

Wat is programmatisch adverteren?

Om je vraag te beantwoorden, programmatic advertising is een methode om met behulp van een geautomatiseerd systeem relevante advertentieruimte te kopen. Dit proces is vrijwel ogenblikkelijk en kan, afhankelijk van de criteria die je instelt, gemakkelijk 1000'en advertentie-inventaris kopen in minder dan een seconde.

Om relevantie te garanderen, bevat de database die programmatic advertising gebruikt aspecten zoals geslacht, leeftijd en locatie om ervoor te zorgen dat je je advertenties naar de juiste soort mensen stuurt.

Een programmatische reclamecampagne voor een fietsenwinkel kan bijvoorbeeld automatisch inventaris kopen op plaatsen zoals Cycling Weekly.

 

Waarom gebruiken mensen programmatische reclame?

Dit wordt meestal gezien als een voordeel ten opzichte van de traditionele methode van rechtstreeks contact met verkopers die de advertentieruimte handmatig zouden kopen. Hierdoor biedt het een paar belangrijke voordelen.

Ten eerste is de tijd die oorspronkelijk nodig was om een campagne op te zetten drastisch teruggebracht. Vroeger waren er talloze vergaderingen nodig die dagen in beslag namen voordat advertentieruimte handmatig werd ingekocht. Programmatic advertising is onmiddellijk.

Ten tweede heeft degene die de campagne wil uitvoeren veel meer controle over de targeting. Met behulp van een interface kan de adverteerder alles kiezen, van leeftijd, geslacht, locatie tot interesses en nog veel meer, met slechts één druk op de knop.

Tot slot bespaart het veel geld omdat de "tussenpersonen" nu overbodig zijn.

Dit biedt dus een optie die beter functioneert en daardoor voordeliger is.

 

Is er een verschil tussen programmatisch adverteren en real-time bieden?

Real-time bidding is een vorm van programmatic ad buying, maar het is niet de enige vorm. RTB is in wezen het kopen van advertenties via realtime veilingen. Met programmatische software kunnen adverteerders vooraf gegarandeerde advertentie-impressies kopen van websites van uitgevers. Deze manier van kopen wordt meestal programmatic direct genoemd.

 

Hoe zit het met programmatische RTB (Real-Time Buying) en DSP's?

Programmatic RTB is anders dan PPC, omdat het alleen wordt gebruikt voor display advertising. Het is een geautomatiseerde manier van omgaan met media die in realtime wordt gekocht en verkocht via technologieplatforms. Het proces van RTB is zo ingesteld dat uitgevers de ruimte beschikbaar maken voor merken en adverteerders voordat het bieden plaatsvindt. RTB komt ook om de hoek kijken als er verschillende variabelen zijn om rekening mee te houden, zoals het type mensen, de prijs enz.

Het is ook de moeite waard om DSP's te noemen. Een DSP is een Demand Side Platform. Dit is een online systeem waarmee kopers van advertentie-inventaris op internet in realtime kunnen handelen, beheren en bieden op de kosten van display-advertenties. Een DSP-systeem maakt het ook mogelijk om prestatiecijfers te analyseren, zoals kosten per klik of kosten per actie. Dit zorgt voor een superieure optimalisatie van uw advertentiecampagnes, dankzij het bieden op advertenties in realtime en de mogelijkheid om uw resultaten nauwkeurig bij te houden.

Je kunt zelfs informatie krijgen over advertentiefrequentie, advertenties plaatsen in rich media-formaten en in sommige gevallen bevat het systeem videotracking. DSP's zijn uniek omdat ze veel van dezelfde elementen bevatten die advertentienetwerken aanbieden, zoals brede toegang tot inventaris en verticale/laterale targeting. Maar met DSP's kunnen adverteerders de impact van hun advertenties op hun publiek echt maximaliseren en controleren.

 

Hoe ziet programmatic er in het echt uit?

Je bent op het internet en je wacht op de paar milliseconden die een pagina nodig heeft om te laden. Op deze pagina is meestal ruimte voor een advertentie. Informatie die over jou is verzameld op basis van je webgedrag en de context van de site wordt heen en weer gestuurd naar een advertentie-exchange. De advertentie wordt dan op de pagina geplaatst. De advertentie wordt geveild aan de hoogste bieder en het is hun advertentie die dan in deze ruimte wordt getoond. Dit ingewikkelde proces wordt allemaal voltooid in de tijd die een pagina nodig heeft om te laden, zonder dat er een effect wordt gecreëerd op de gebruikerservaring.

 

Hoe weet je of een advertentie programmatisch is?

Je kunt het niet echt 'zeker' weten. Als je het gevoel hebt dat een advertentie perfect op jou is afgestemd en zo lijkt te zijn ontworpen dat je erop klikt, dan is het waarschijnlijk programmatic. Het tegenovergestelde hiervan zijn advertenties waarnaar vaak wordt verwezen als 'spray and pray display'. Dit is waar adverteerders gewoon vertrouwen op het volume van de advertenties die ze uitzetten en proberen om de boodschap zo ver mogelijk te verspreiden. Het is de moeite waard om te overwegen dat deze strategie effectief kan zijn voor merkbekendheid en 'getting the word out', maar omdat ze minder specifiek gericht is, zal ze vrijwel zeker een lagere conversieratio opleveren.

 

Betekent dit dat dit de toekomst is van advertentie-inkoop?

Programmatic ad buying is in opkomst en dit zou wel eens kunnen betekenen dat dit de toekomst van ad buying is. Er is niet echt een manier om te zeggen welk deel van de advertenties programmatisch wordt ingekocht, maar het IAB heeft geschat dat in 2018 het geld dat wordt besteed aan programmatic advertising zal zijn gegroeid tot meer dan 80%. Dit is vergeleken met slechts 28% in 2013. Sommige merken zeggen dat ze zoveel mogelijk via programmatic buying willen inkopen en sommige hebben zelfs interne teams opgezet om dit allemaal voor hen te regelen. Op dit moment worden voornamelijk online advertenties op deze manier verhandeld, maar steeds meer bedrijven proberen manieren te vinden om traditionele media, zoals tv-spots, op deze manier te verkopen.

Programmatisch adverteren kan een geweldige manier zijn om je doelgroep effectiever te targeten met je advertenties en zo meer conversies te krijgen.

biedt effectieve, toegankelijke training en toegang tot de elementen van Programmatic, RTB en DSP's. Als je geïnteresseerd bent, vind je meer informatie over onze training of neem je contact op via onze contactgegevens.

Wat is RTB?

RTB is een fenomeen geworden in het moderne online adverteren, maar veel mensen weten nog steeds niet precies wat het is. In dit artikel beantwoorden we alle vragen die je hebt over dit onderwerp en helpen we je om RTB en hoe het wordt gebruikt in online adverteren te begrijpen.

Heb je niet lang de tijd? Download de PDF voor later

Downloaden

Wat is RTB?

RTB of "Real-Time Bidding" verwijst naar het kopen en verkopen van online advertentievertoningen. Wat het uniek maakt ten opzichte van andere methoden is dat je biedt via realtime veilingen. Deze veilingen vinden plaats in de tijd die een webpagina of app nodig heeft om te laden, wat - als je erover nadenkt - ongelooflijk is. Je zult ook merken dat realtime veilingen door iemand geholpen moeten worden. In de meeste gevallen zijn platforms aan de aanbodzijde of advertentie-exchanges verantwoordelijk voor het opzetten van deze veilingen, terwijl een platform aan de vraagzijde kan 'bieden' en winnen op de vertoningen.

Wat is een indruk?

Een impressie is een andere manier om te zeggen een weergave van je advertentie. Het wordt geregistreerd telkens wanneer een advertentie wordt geladen op het apparaat van een persoon. Aan de hand van impressies kun je het aantal keer dat je advertentie is vertoond berekenen, evenals je CTR en conversiepercentage.

Hoe werkt RTB?

Het proces van RTB-reclame duurt slechts milliseconden. Alles wat hieronder wordt besproken, gebeurt in die kostbare momenten dat een gebruiker een webpagina laadt met een advertentie-impressie erop.

Op een bepaald moment in de dag van de gemiddelde internetgebruiker wordt een website geladen of een app geopend met minstens één advertentie-impressie. Terwijl deze advertentie wordt geladen, worden grote hoeveelheden informatie doorgegeven aan een advertentie-exchange, die de impressie vervolgens veilt aan de hoogste bieder.

Dit gebeurt allemaal achter de schermen en in realtime. De informatie die wordt doorgegeven bevat elementen zoals de webpagina waarop de impressie zich bevindt en details over de gebruiker die zich op de pagina bevindt.

De winnende bieder (die gebruik maakt van een Demand Side Platform) krijgt zijn advertentie onmiddellijk op de pagina geladen. Vanuit het perspectief van de gebruiker is er niets gebeurd. Ze hebben op een pagina geklikt en zijn begroet met een zeer relevante advertentie.

Daarom gebruiken adverteerders een RTB-platform om te bieden op advertentievertoningen die voor hen het meest effectief zijn. Een goed voorbeeld hiervan is een adverteerder die werkt voor een bedrijf dat kookgerei verkoopt. Als ze informatie krijgen van een advertentie-exchange dat een gebruiker die geïnteresseerd is in eten online kookrecepten bekijkt, wordt dit beschouwd als een geschikte impressie en wordt er een bod geplaatst om hun advertentie voor hen te plaatsen.

Hoe kan een DSP helpen?

Meestal gebruiken adverteerders demand-side platforms (DSP's) om uit te zoeken welke advertentie-impressies ze moeten kopen en voor hoeveel. DSP's kunnen advertentie-impressies vinden op basis van verschillende factoren. Dit omvat informatie zoals de site waarop de impressie staat, de vorige internetgeschiedenis van de gebruiker die de advertenties laadt, enz. Deze factoren zijn ook van invloed op hoeveel iemand zou moeten bieden op de advertentie-impressie.

Als een gebruiker bijvoorbeeld al eerder op uw site is geweest en een aankoop heeft gedaan, dan zou u eerder geneigd moeten zijn om veel geld te betalen voor een advertentie. Als een eerdere/bestaande klant zal uw advertentie waarschijnlijk meer effect op hen hebben dan op iemand die nog nooit op uw site is geweest.

De prijs van impressies hangt af van hoeveel mensen ervoor willen betalen. Iemand kan beginnen met $1 te bieden en anderen doen dan mee tot een prijs wordt bereikt waarbij niemand hoger biedt. Bijgevolg is er nooit een vaste prijs voor een bepaalde advertentie - het hangt allemaal af van het realtime biedproces.

Wat is het doel van RTB?

Het belangrijkste doel van real-time bieden is dat het adverteerders in staat stelt om advertenties te richten op gebruikers, in plaats van te kijken naar specifieke websites. In het verleden, als je een bepaalde markt wilde bereiken, zocht je naar websites waar je publiek het meest waarschijnlijk was. Met RTB kun je DSP's gebruiken om direct je doelmarkt te vinden en hen een advertentie voor te schotelen, ongeacht waar ze zijn.

Is RTB goed voor adverteerders?

Kortom, ja, RTB is heel goed voor adverteerders. Naast de mogelijkheid om hun advertenties te richten op de mensen die er toe doen, zien ze nog een ander belangrijk voordeel. Real-time bieden is gewoon de meest efficiënte manier om advertenties in te kopen. Je hoeft op niemand te wachten of met bedrijven te onderhandelen over prijzen.

Door gebruik te maken van advertentie-exchanges en DSP's kun je in milliseconden bieden op advertenties en ervoor zorgen dat je de juiste advertenties vindt. Er is ook minder kans dat je vertoningen koopt die worden verspild aan gebruikers die niet je doelmarkt zijn. Bovendien heb je ook geen menselijke onderhandelaars nodig om advertenties te vinden en te kopen. Dit is ook beter voor je budget.

We hopen dat deze gids je een beter inzicht heeft gegeven in RTB-reclame. Het eigenlijke proces is complex en duurt minder dan een seconde, maar het concept is eenvoudig.

Wil je dit later lezen? Download de PDF

Downloaden

Als je meer wilt weten, Targetoo biedt toegankelijke training en onderwijs over RTB. Neem voor meer informatie contact met ons op via onze contactgegevens.

Hoe zal AI je campagne voor mobiele advertenties verbeteren?

Kunstmatige intelligentie. Een term die de aandacht van de wereld heeft getrokken, maar waarom heeft het onze aandacht getrokken? Omdat AI de potentie heeft om heel gunstig voor ons te zijn, maar het kan ook schadelijk zijn. Met betrekking tot je Mobile Advertising-campagne zal AI echter vooral een goede zaak zijn.

Dit is waarom.

Bij het lanceren van je mobiele advertentiecampagne is het doel in de meeste gevallen om resultaten te behalen die de populariteit, winst of iets daartussenin verhogen. Bij gebruik van een goed Demand Side Platform - via zelfbediening of beheerde functionaliteit - kan een algoritme optimaliseren richting de conversie (wat deze conversie ook mag zijn). Dit algoritme leert en voert acties uit op basis van resultaten die in het verleden zijn behaald en in deze context is 'het verleden' een relatief begrip omdat het eigenlijk een paar milliseconden geleden kan betekenen.

Laten we een stapje terug doen. Vooral bij mobiel adverteren hebben optimaliseringsalgoritmen veel variabelen om op te optimaliseren. Een smartphone is bijvoorbeeld heel persoonlijk en daarom kunnen mobiele reclamecampagnes worden gericht op specifieke doelgroepen. Een goed algoritme verzamelt gegevens en leert van elke seconde dat een campagne live is; het detecteert in welke situatie de eigenaar van de smartphone in kwestie de meeste kans heeft om te converteren en past op basis daarvan autonoom zijn targetinggedrag aan. Een conversie komt bijna altijd voort uit een specifieke oorsprong, of - zoals je het zou noemen - een specifieke situatie waarin de eigenaar van het apparaat converteert. Zonder een schaal van belangrijkheid toe te voegen, spelen de volgende variabelen een rol:

• AdExchange
• Uitgever
• Apparaat (type/merk/model)
• Plaatsing app/website
• Advertentiegrootte / afmetingen
• Creatief type
• Dag van de week
• Uur van de dag
• Type apparaat
• Besturingssysteem

Daarnaast kunnen specifieke demografische variabelen worden getarget met behulp van gegevens van derden. De combinatie van deze variabelen levert een bijna oneindige hoeveelheid opties op. Gelukkig is er een algoritme om ons te helpen en is er Kunstmatige Intelligentie om ons te helpen.

Het algoritme houdt dus rekening met deze variabelen en controleert ze. Dit kan gebeuren voordat een campagne begint (op basis van resultaten van campagnes in het verleden). Daarmee is het uitgangspunt in bijna alle gevallen effectiever. Daarnaast optimaliseert en leert het algoritme naarmate de campagne vordert.

Omdat we een specialist zijn op het gebied van programmatic advertising (Targetoo), hebben we een aantal zeer interessante gegevens gezien en zeer vreemd mobiel gedrag. Locatie heeft bijvoorbeeld een enorme invloed op conversie. We hebben gezien dat product A goed presteert in bepaalde gebieden van een stad, op een specifiek model telefoon; terwijl een totaal ander product goed presteert in hetzelfde gebied/locatie, maar op een ander type telefoon.

Het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat het tijdstip van de dag een enorme invloed heeft op conversies. Het zou onmogelijk zijn om handmatig te optimaliseren omdat er zoveel variabelen in mobiele display advertising zijn om op te optimaliseren. We moeten gewoon een lerend algoritme gebruiken, of Kunstmatige Intelligentie, als je het zo kunt noemen. Omdat het algoritme zo goed mogelijk - autonoom - optimaliseert, bestaat deze technologie überhaupt. Nogmaals, zonder deze technologie zouden we nergens zijn. -

Isua Botman, oprichter van Targetoo

Programmatic Mobile Advertising is een van de weinige algemeen aanvaarde gebieden waar kunstmatige intelligentie vruchten begint af te werpen. De mensen die deze algoritmen ontwikkelen, proberen op competitieve wijze nieuwe variabelen en patronen toe te voegen. Voorblijven is een doel voor de betrokkenen.

Het is even mooi als gevaarlijk - het commerciële streven om het best presterende algoritme te maken (in de meeste gevallen gebaseerd op de discipline van Logistische Regressie), voegt intelligentie toe met elke verbetering.

Dat gezegd hebbende, de activiteit van grote digitale bedrijven (of conglomeraten) zoals Microsoft, Apple, Google en Facebook - met betrekking tot Kunstmatige Intelligentie, is van een ander niveau.

Het zijn deze bedrijven die zorg en verantwoordelijkheid moeten dragen voor de AI die ze ontwikkelen - er komt een punt waarop AI ons, mensen, zal overtreffen.

Persoonlijk vind ik het idee van het samensmelten van mens en AI geweldig; het zou kunnen betekenen dat onze menselijke lichamen of geesten een verbeterde intelligentie en geheugen krijgen. Misschien zullen we zelfs in staat zijn om alle beschikbare gegevens die we als mensheid bezitten af te tappen door gewoon te denken.

We zullen zien.

Voorlopig zijn de huidige tekenen van AI gunstig. Omdat een smartphone zoveel variabelen - of gedragingen - heeft om op te targeten, valt AI precies op zijn plaats als het aankomt op mobiel programmatisch adverteren. Het floreert meer dan ooit.

Remon Pepers (CTO van Targetoo)

Wat is een mobiele DSP?

Wat is een mobiele DSP?

Een Mobile DSP is een Demand Side Platform dat zich heeft ontwikkeld tot het complexe ecosysteem van mobiel adverteren. Met het platform kun je jouw advertenties (of die van je klant) weergeven op meer dan tweehonderdduizend verschillende apps en mobiele websites.

Heb je niet lang de tijd? Download de PDF voor later

Downloaden

Wat zijn de voordelen?

Het voordeel van het uitsluitend werken met mobiele apparaten is hun vermogen om grote hoeveelheden informatie te verstrekken. Deze informatie omvat elementen zoals locatie, leeftijd, demografie en interesses en wordt verstrekt via een combinatie van GPS en verzamelde app-informatie. Hierdoor kunnen bedrijven gebruik maken van meer specifieke targeting tools die resulteren in zeer gepersonaliseerde, effectieve mobiele reclame.

Naast superieure targeting biedt mobiel ook de mogelijkheid om creatievere advertenties te ontwerpen. Het wordt bijvoorbeeld steeds gebruikelijker om mobiele advertenties te zien die interactiviteit en responsiviteit implementeren. 

Tot slot kunnen alleen mobiele DSP's in-app advertenties aanbieden. Nu bedrijven zich steeds meer richten op app-ervaringen in plaats van op mobiel webbrowsen, is dit een groot voordeel voor desktop DSP's.

 

Is er iets dat dit ondersteunt?

Deze interesse in mobiel adverteren wordt ondersteund door tal van rapporten, waaronder dit rapport, dat laat zien dat de uitgaven voor mobiel adverteren in 2016 twee keer zo hoog waren als in 2015.

Daarnaast is er sinds de Mobile Friendly Update van Google een duidelijke intentie van de grote zoekmachines om in te spelen op het toenemende aantal mobiele gebruikers.

Hoe werkt het?

Een Mobile DSP integreert met een mobiele advertentie-exchange (bijvoorbeeld Google DoubleClick), die vervolgens toegang geeft tot miljoenen advertentie-impressies. Hierna wordt het proces van het vinden en kopen van de juiste advertenties bijna onmiddellijk voltooid dankzij het proces van real-time bieden.

In het verleden zou dit hele proces veel tijd in beslag hebben genomen, waarbij handmatige invoer, vele vergaderingen en dagen wachten nodig waren, wat resulteerde in inkomsten- en efficiëntieverlies.

Naast de snelle snelheid kun je voordat het proces plaatsvindt bepalingen toevoegen die voorkomen dat je advertentie wordt getoond op websites die jij irrelevant of schadelijk vindt, zoals alcohol of gokken.

Welke andere voordelen biedt een mobiele DSP?

Er is een groot aantal voordelen verbonden aan het gebruik van een mobiele DSP. Hieronder staan slechts enkele van de vele.

1.Zeer gedetailleerde rapportage

De mogelijkheid om effectieve rapportages te zien is essentieel om te bepalen wat er in de toekomst gedaan kan worden. Vanwege de grote bron aan beschikbare informatie kunnen mobiele DSP's worden gebruikt om zeer gedetailleerde analyses en rapporten te maken.

Met de verscheidenheid aan gegevens kunnen ze ook worden aangepast voor verschillende mensen. Financiële rapporten kunnen bijvoorbeeld naar FD's worden gestuurd, conversiepercentages en CTR naar marketing en gegenereerde omzet en top-level informatie naar CEO's en MD's.

2. Verbeterde retargeting

Retargeting kan heel efficiënt worden uitgevoerd door de manier waarop een Mobile DSP werkt. Ze kunnen zich specifiek richten op mensen die bepaalde acties hebben uitgevoerd, bijvoorbeeld je website hebben bezocht, in de afgelopen maand een aankoop hebben gedaan of je contactpagina hebben verlaten zonder hun gegevens achter te laten.

Daarnaast kan het ook worden toegepast op een locatie door geo-fences in te stellen, zodat bijvoorbeeld elke keer dat iemand een app opent in een bepaald gebied, retargeting kan worden uitgevoerd.

Hierdoor kun je effectiever adverteren bij beter gekwalificeerde leads, wat op zijn beurt je ROI en conversiepercentage verhoogt.

3. Geautomatiseerd real-time bieden (RTB)

Een van de meest uitdagende aspecten van betaald zoeken en online marketing is de noodzaak om het te beheren. Met Google Adwords, bijvoorbeeld, is er een aanzienlijke hoeveelheid tijdmanagement nodig om ervoor te zorgen dat er geen ondermaatse prestaties zijn.

Mobiele DSP's kunnen dit voorkomen door gestructureerde en intelligente KPI's te hanteren, die dynamisch zijn en voldoen aan de eisen van de campagne. Hierdoor kunt u besparen op de enige bron die het belangrijkst is - uw tijd.

Voorbeelden van KPI's zijn eCPC (effectieve kosten per klik) en eCPA (effectieve kosten per actie). Met beide kun je je campagne zo efficiënt mogelijk laten verlopen, zodat je een maximale ROI genereert terwijl je er minder werk aan hebt.

Wil je dit later lezen? Download de PDF

Downloaden

Targetoo maakt uniek gebruik van een combinatie van mobiele DSP's om ervoor te zorgen dat ze de best mogelijke prestaties leveren. Hiermee creëren ze zeer gepersonaliseerde en effectieve mobiele advertenties, die op hun beurt krachtige advertentie ROI creëren.

Als je meer wilt weten over wat een Mobile DSP is en hoe het je ROI op mobiel adverteren enorm kan verbeteren, dan adviseren we je graag. Zie onze contactgegevens voor meer informatie.

Verder lezen:

1. http://digiday.com/platforms/wtf-demand-side-platform/

2. http://adage.com/lookbook/article/dsp/demand-side-platforms-work/299456/

3. https://www.quora.com/What-is-a-Demand-Side-Platform-DSP

4. https://www.majority.co/what-is-a-mobile-dsp/

5. https://mobiforge.com/news-comment/next-generation-mobile-ads-what-a-demand-side-platform-dsp-and-real-time-bidding-rtb

6. http://www.mobyaffiliates.com/blog/a-list-of-the-top-mobile-dsps/

7. https://business-reporter.co.uk/2016/12/16/mobile-advertising-real-time-bidding-multi-billion-dollar-industry/

Targetoo in de Telegraaf

De digitale transformatie van online marketing, met name mobiel adverteren, voltrekt zich in een steeds hoger tempo. Een interview met Remon Pepers, CTO & Ramona Kalloe, client partner.

Waar we normaal gesproken uren of dagen aan voorbereiding zouden besteden om online marketingcampagnes op te zetten en uit te voeren, kunnen we dat nu doen met één druk op de knop - volledig geautomatiseerd. Door real-time bieden (RTB) kunnen adverteerders duizenden uitgevers tegelijk bereiken en een reeks targetingvariabelen toepassen om de effectiviteit van hun marketingcampagnes te verhogen.

Targetoo opent nieuw kantoor in Berlijn

Mobiele DSP-pionier gelooft in de kracht van specialisatie.

De opening van de Berlijnse vestiging is in lijn met de groeistrategie van Targetoo. In die strategie staat de inzet van locale expertise centraal, verklaart Isua Botman, oprichter van Targetoo. 'We kennen de premium publishers en zijn inmiddels aangesloten op drie ad-exchanges met veel Duitse inventory.'

Klik op de knop om het volledige artikel in het Nederlands en Duits te lezen

---

Ondertussen bij Targetoo

In slechts een jaar tijd ging Targetoo van twee naar twaalf werknemers en opende kantoren in Londen, Amsterdam en Barcelona. Wat is het geheim achter mobiele reclamespecialist Targetoo?

Dit jonge en dynamische bedrijf Targetoo (gevestigd op Devonshire Square in Londen) gelooft sterk in een no-nonsense aanpak en is daarom niet bang voor confrontaties met de 'gevestigde orde'.

Targetoo Mobile DSP adverteert en positioneert zichzelf als een trendbrekend bedrijf in de mobiele real-time-bidding sector. Het investeert geen miljoenen in een eigen DSP-platform, maar kiest in plaats daarvan voor een eenvoudige samenwerking met een ontwikkelende partij in Spanje. "Omdat onze DSP in Spanje wordt gemaakt, hoeven we geen Noord-Europese lonen terug te verdienen. Bovendien heeft het platform meer targetingvariabelen in vergelijking met - Noord-Europese en Amerikaanse - concurrerende platforms. In werkelijkheid bieden we meer concurrerende prijzen en functies. We hebben al een behoorlijke indruk gemaakt op de andere gevestigde bedrijven binnen de branche en dit is iets waar we erg trots op zijn", zegt Ramona Kalloe, samen met Remon Pepers oprichter van deze jonge, in het Verenigd Koninkrijk gevestigde groep professionals.

Klik op de knop om het volledige artikel in het Engels of Nederlands te lezen

---

Moment Marketing - TV en Offline Sync

Omdat de tijd die op mobiele apparaten wordt doorgebracht snel groeit, met 117% in 2015 vergeleken met 2014, is digitaal adverteren steeds populairder geworden onder reclamebedrijven. Digitaal wordt steeds meer het meest gebruikte medium ter wereld, waardoor bedrijven zich rechtstreeks kunnen richten op consumenten door middel van advertenties op mobiele websites en applicaties. Wij als Targetoo hebben ons aangepast aan de groei van digitale reclame, door een DSP te creëren die verbonden is met 21 advertentie-exchanges zodat bedrijven hun klanten precies kunnen targeten.

Maar omdat de meeste bedrijven nog steeds sterk afhankelijk zijn van offline reclame, is er een kloof ontstaan tussen offline en online reclame. Toch is startup TVTY erin geslaagd om reclamebedrijven een brug te bieden om deze kloof te dichten door gebruik te maken van de kracht van momentmarketing.

Klik op de knop om het volledige artikel in het Engels te lezen

---

Out Of Home & Locatiegebaseerde Mobiele Marketing. Perfecte match?

Out Of Home & Location Based Mobile Marketing: de ideale match?

Guy Grimmelt (Exterion Media): 'Mediakanalen moeten elkaar aanvullen en versterken'

Begin 2014 is Exterion Media (voorheen CBS Outdoor) de samenwerking aangegaan met Targetoo. Het doel was om zodoende de kennis en dominantie op het gebied van Outdoor verder uit te breiden door ook Mobile advertising toe te voegen aan het bereik buitenshuis. Dit heeft inmiddels geleid tot tientallen campagnes waarbij een combinatie is gemaakt van buitenreclame en mobile advertising. Exterion Media en Targetoo verwachten met de opgedane kennis en ervaring een flinke voorsprong op de concurrentie te hebben.

 

 

Klik op de knop om het volledige artikel in het Nederlands te lezen

---

Locatiegebaseerde mobiele reclame 2.0

Met aansluitingen op alle mobile adexchanges laat start-up Agency/DSP Targetoo zien dat Location Based Mobile Advertising (LBMA) vaak rendabel is voor de adverteerder.

LBMA wordt door veel marketeers gezien als de toekomst van (mobiel) adverteren. Toch, in zowel binnen als buitenland ontbreekt het aan concrete succescases en een duidelijk gedefinieerd product. Het probleem is een gebrek aan bereik op hyperlokaal niveau', aldus Isua Botman, oprichter van Targetoo.

Klik op de knop om het volledige artikel in het Nederlands te lezen

---

Prestatiegerichte displaycampagnes zijn winstgevend

Een interview met Isua Botman, directeur van Targetoo Mobile Marketing.

Hoewel performance-based displaycampagnes op mobiele apparaten steeds worden gebruikt, lijken ze nauwelijks rendabel. Isua Botman, directeur van Targetoo legt uit hoe dit komt en wat er aan te doen is. Zijn performance based campagnes rendabel?'Mobile inventory is goedkoop en de impressie is veel waard...

Klik op de knop om het volledige artikel in het Nederlands te lezen

---